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平时你舍不得打在脸上的玻尿酸，现在能吃进嘴里了。

最近，汉口二厂在天猫旗舰店上线了一款功效性饮品——玻尿酸气泡水“哈水”，号称1瓶气泡水中添加68m的玻尿酸，能喝出水光肌。与市面上动辄几十上百甚至是上万元不等的玻尿美容产物相比，“物美价廉”的口服玻尿酸确实足够吸引人。

距离玻尿酸在海内被批准为食物质料还不足三个月，汉口二厂云云快速推出玻尿酸气泡水，也变相证实晰口服玻尿酸行业的竞争已十分猛烈。

同伙圈里的Wonder Lab 广告

自从今年1月玻尿酸成为正当的食物添加剂以来，华熙生物推出玻尿酸零食物牌黑零、Wonderlab推出口服透明质酸软糖，红杉资源、GGV、IDG等资源也纷纷进场押注，试图占有口服玻尿酸的山头。

眼看着“万物皆可玻尿酸”愈演愈浓，口服玻尿酸仍面临着“智商税”的指摘。在层出不穷的商品花式营销下，这也许只是一场KOL与美妆博主的狂欢。

东风吹入口服玻尿酸

口服玻尿酸的东风，起于今年1月，那时，国家卫健委正式批准华熙申报的透明质酸钠为新食物质料，成为正当的食物添加剂。凭证券商的研究数据，玻尿酸食物未来在中国的市场规模可能到达150亿元以上，且应用场景将不停获得拓展。

一时间，各领域企业纷纷抢占山头。Wonder Lab 在今年2月上线口服透明质酸软糖，汉口二厂紧接着在3月上线玻尿酸气泡水饮料。新快消食物风头正旺，红杉资源、GGV、IDG等资源也入场押注标的。

国产功效性食物品牌BUFFX于在确立仅一年的时间里，延续获得来自红杉资源的三轮融资，同样作为投资方的另有GGV纪源资源。营养代餐食物品牌Wonder Lab 在上线两年的时间里，则斩获IDG资源的青睐。

BUFFX的融资历程泉源：天眼查

口服美容产物的质料和工艺往往直接泉源于医疗行业，汉口二厂、BuffX和Wonderlab的产物专利手艺均来自华熙生物。

眼看口服美容市场利润空间伟大，上游企业直接从幕后走到台前。

华熙生物“趁热”推出自己的玻尿酸食物品牌“黑零”，一口吻推出品味片、软糖、西洋参、水光饮和燕窝饮等6款产物。这些产物所有打上“透明质酸”的标签，被KOL们锣鼓喧天地疯狂造势。另一家山东的玻尿酸企业福瑞达也推出“天姿玉琢”“波小酸”“善颜”等多款玻尿酸饮品。

此外，爱美客、昊海生科等玻尿酸巨头，与四环医药、常山药业等新秀正摩拳擦掌准备入场。

对消费者而言，相比起花几千元、几万元去打一剂水光针，喝瓶气泡水或吃颗软糖来弥补玻尿酸则显得廉价又利便，接受度自然更高。

玻尿酸食物虽然今年才在中国泛起，但在日本，玻尿酸食物已经生长21年了。如“朝日”品牌拥有两款玻尿酸饮料，二者都宣称可以滋润肌肤。适口可乐旗下茶饮料品牌身体巡茶也在去年推出了新品，每瓶夹杂乌龙茶饮料中，同样添加了120mg的玻尿酸因素，主打缓解冬季肌肤干燥问题。

外洋已经走出了一条晴朗的口服玻尿酸产物之路，海内的玩家看上去只需要随着“抄作业”就行。

无法摘掉“智商税”的帽子

但封神的玻尿酸无法摘掉“智商税”的帽子。

90年月之前，玻尿酸提取手艺一直被西方医药公司垄断，中国想使用只能依赖入口。高昂的价钱将大多数人挡在门外，只有明星贵妇级的玩家才配用款项与时间之神交流青春。直到海内用独创的“生物发酵法“制备出了国产玻尿酸，让注射用玻璃酸钠价钱从2000元人民币/克降到200元人民币/克，玻尿酸走下神坛，成为生涯里唾手可得的一样平常体验。

玻尿酸的价钱被打了下来，种种玻尿酸 的商品就犹如雨后春笋一样平常冒出了头，群魔乱舞的市场里，让不少消费者质疑玻尿酸的功效。

现实上，玻尿酸只是透明质酸的俗称，自然存在于人体里，是生命主要的组成部门。然则，皮肤的水分会随着透明质酸而散失，从而失去弹性与光泽，恒久下来就会泛起皱纹和老化征象。

玻尿酸1个分子能携带500倍以上的水分子，保湿能力强悍，以至于有“自然界最壮大保湿剂”的名号。正是由于这种特征，与玻尿酸关系最为慎密的，即是医美市场。

无论分类是通俗食物，照样保健品，口服美容都属于食物行业里相对高维度的行业。基于在其他国家和国际组织的批准使用情形，透明质酸钠（玻尿酸）的使用局限包罗乳及乳品、饮料类、酒类、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷冻饮品等。

玻尿酸获批食物质料

然则，食物行业始终对“玻尿酸入食”持审慎态度。

中山大学公共卫生学院营养学系教授、预防医学研究所副所长蒋卓勤在接受媒体采访时直言：“作为食物质料的玻尿酸并不优异。”他以为，玻尿酸并不是人体所需的主要营养因素，通过功效性食物弥补的意义并不大，“智商税”看法居多，华熙生物相关产物主打护肝养胃、美白抗氧化等功效已超出通俗食物看法，属于强调宣传。

口服玻尿酸不仅不能让学界、消费者信服，还由于行业龙头研发支出“极为不足”，被质疑“是否处于轻研发而重宣传的状态之中”。

据华熙生物招股书显示，2016至2018年，公司研发支出划分为3.27%、3.14%、4.19%，均不跨越5%。回覆上交所问询时，华熙生物认可，其焦点手艺是从别处购置而来。

在人人都想变美的心理作用下，众多小红书KOL与微博美妆博主疯狂营销玻尿酸相关产物。口服玻尿酸的看法一直陷于争议与质疑，即便卷着资源，却无法登上殿堂。

无论是新风口照样“智商税”，口服玻尿酸都只是一场民众狂欢。

万物皆可玻尿酸

玻尿酸出道即封神，被誉“变美神器”，备受时尚名媛与女明星们的追捧。恒久以来，只要与玻尿酸沾边的商品都能让人多看两眼，“玻尿酸 ”成为一笔捞钱的好生意。

打开淘宝，林林总总的商品只要有要害字“玻尿酸”，价钱就能往上翻一番。

例如，一盒通俗湿巾只要有“玻尿酸”三个字，价钱则能飙升至180元。相关商品链接里赫然写着“玻尿酸是补水保湿的黄金因素，能为肌肤补水抵御干燥肌肤”，似乎在宣告玻尿酸能无孔不入。

与玻尿酸看似毫无关联的亵服套装，也能强行“玻尿酸 ”。一款标价399元的塑形衣称是增强版玻尿酸体雕用医用面料，穿上能燃脂、塑形，还能保湿皮肤。

不仅是湿巾、亵服和软糖，商家还盯上了真丝枕套、避孕套等日用品。

琳琅满目的“玻尿酸 ”产物中，有“网红光环”的食补玻尿酸炙手可热。小红书里，与玻尿酸软糖相关条记高达1300万篇，有的种草达人称自己吃一个月玻尿酸软糖就“肤如凝脂、油光水滑”。

随着玻尿酸的功效被神化，主流玩家也加入到这场游戏中一同博弈。

淘宝上五花八门的“玻尿酸”产物

太平鸟今年推出添加了玻尿酸助剂的黑科技T恤。商品先容里称“把玻尿酸分子以织物后整理浸轧的工艺方式让其附着在纤维上”，并强调“经由多次试验解释，该服装对于皮肤保湿确实有一定功效”。

不外，盲目追捧也会不幸翻车。

前两年，有网红博主在淘宝店上架“玻尿酸黑科技皮肤衣”，号称“贴身皮肤不干燥”。那时，该商品预售了3万件。但很快，就有化学工程师打脸称玻尿酸实在是“吸湿剂”，相较之下，通俗衣服所含的氨纶（聚酯聚醚类高分子聚合物）不仅吸湿还廉价。

消费者对玻尿酸的热捧，也曾让玻尿酸鸭玩偶一度走红。

与通俗的鸭子玩偶差异，玻尿酸鸭拥有拥有性感俏皮的嘴唇和丰满的面庞，就像充满胶原卵白的孩童般可爱，虽然是毛茸茸的外表，可看起来“皮肤”水水嫩嫩。在民众盲目追捧玻尿酸的时刻，这只玻尿酸鸭成为一鸭难求的ins网红鸭。

逐步地，玻尿酸成为商家炒作的一种方式，吃瘪的消费者将其归类为“智商税”。“万物皆可玻尿酸”像是一场民众狂欢，在被玩坏的蹊径上一去不复返。