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“马上30岁的大叔天天刷小红书，会不会越来越娘啊……想谈论又欠美意思谈话，怕语言不得体像个怪物……”几天前，名为TIHIC的网友在小红书上发了一个帖子。

一石激起千层浪，这条发文很快就引来了宽大网友们的注重。

有女性用户立即在谈论区中提问：“以是男生为什么喜欢玩小红书”、“你们的推荐页画风是啥样的？”

这炸出了更多的男性用户，他们像是酒逢知己般互诉衷肠：“我这个40多的大汉也在看小红书”、“汽车，健身，做饭，狗，鱼”、“小红书也可以是直男风，你爱看什么它就推荐什么”。

以是，男性用户为什么使用小红书？

若是知道小红书男性用户的数目，这个问题也许会成为更多人心头的疑问。7月12日，小红书官宣成为中央广播电视台顶级赛事专项战略互助同伴，同时成为中国女足官方互助同伴，将在奥运时代推出多项独家内容。在宣布这些设计时，小红书社区内容认真人河童对外透露，小红书用户组成中男性已经到达30%。

根据易观在2021年3月宣布的小红书1.38亿月度活跃用户来盘算，每个月，有4000多万男子在用小红书。

这些男性用户是为何下载？他们又在小红书看什么？

为了一探讨竟，品玩采访了多位小红书男性用户与创作者。

男子们，在看小红书？

31岁的黄桉早在2018年就注册了小红书，下载的初衷是为了带怙恃旅游做攻略，小红书上有来自天下各地的博主分享当地的美食美景与特色民俗。

然而全家出游事实不是高频的生涯常态，在银行事情的黄桉一样平常里用到小红书的时机不算多。但从去年最先，黄桉发现自己使用这个平台的次数和时间最先增多。

早先他痴迷于在这里云吸猫，无论是猫的种类，照样拍摄角度与手法，小红书上的宠物内容都比其他地方要更细腻一些；之后他又解锁了摩托机车内容，帅气的男性博主和酷飒的女性博主他都很喜欢；自疫情以来，他对康健养生内容的关注度也与日俱增，好巧不巧，小红书上简直存在着许多专业而客观的知识大咖，他们的内容不为博流量而打擦边球，可以学到一些干货。

总的来说，黄桉以为作为男性对生涯内容的需求与探索，小红书基本都能知足他。周全和普遍是他对这个平台现阶段的主要印象。

另外一位典型用户，是来自重庆61岁的雷明。已退休在家的雷明自己有一些慢性疾病，高血压和高血脂让他需要格外注重饮食，也因此，他加入了许多美食微信群。有时的一次时机，群里有人分享了一个包子捏褶的做法，他照着试了试效果异常不错，仔细看了下内容原平台是小红书。

雷明注重到小红书时恰好是疫情时代，居家隔离让美食烹饪内容大受迎接，其中低油低脂低盐的烹饪攻略不仅吸引了减肥人士的眼光，也异常适合雷明这类对康健要求对照高的人群。

令他印象最深刻的是一条烤巴沙鱼视频，只需要盐焗鸡粉和烤箱就能做得异常鲜味，在学习做菜之余，钓鱼和养绿植也是他在小红书上逐日必看的内容。

除了旅游和做菜，男性用户们还在小红书上刷起了包罗游戏、体育、科技数码等基于兴趣兴趣的内容。

从克日来风靡小红书的一则另类《摩尔庄园》“探店贴”就能看出，游戏内容正在平台上迅速兴起。这个探店帖之以是在小红书出圈，是由于游戏里的“餐厅雇主”，喜欢用隧道的广东话招待客人，从而引起了网友们的热情围观。

区别于其他平台上的游戏内容，小红书上多是“半游戏攻略，半生涯娱乐”的用户分享，游戏在小红书，是作为生涯的一个部门被表达。

再深入考察会看到，小红书中还隐藏着许多硬核直男风的游戏，好比正火热的网易武侠吃鸡游戏《永劫无间》、前段时间发售的《生化危急8》，以及今年的口碑佳作《双人成行》，对于这些内容的讨论在小红书中触目皆是，且测评和攻略内容相比垂直的游戏内容社区，都要更为易读和详细，堪称“保姆级新手”教程，这为社区中消费其他垂直内容的用户提供了入门的便捷性，也使得整个社区的气氛加倍友好。

换句话说，直男风内容在小红书似乎被温柔化了，但却反而增添了其受迎接的水平，由于本质上它转达的是对生涯的热爱与分享。

男子们，在小红书当博主？

随着越来越多的男性用户使用小红书，站内也孵化出了一批极具特色的男性创作者。这些小红书的男性博主们不仅喜欢分享科技数码、游戏，以及运动等硬核内容，更承袭了小红书对美的追求。

“男生居然有这么多球鞋，你们才是蜈蚣精。”

“妈呀程序员的格子衫居然能穿得这么帅，爱了爱了。”

“安利一些夹杂皮男生的护肤好物吧。”

若是不看谈论区很难发现，男性用户对生涯的需求实在丝绝不亚于女性，而他们对于分享兴趣这件事甚至比女性更狂热。

钢铁直男Jrake对烹饪异常着迷，疫情发作初期时，做收支口外贸生意的他失业在家，把自己的一日三餐拍成了短视频。刚最先的时刻关注他的人不多，同伙推荐他试试小红书，可他打心眼里以为那是女生才看的平台，只把它成了一个内容分发渠道。

但众人多逃不外“真香”定律，Jrake也不破例。更新了几个月，他在小红书上逐步群集起了许多粉丝，这些于他来说的生疏人们像同伙一样渗透进他的生涯中，而小红书也成为了他一样平常创作的主要平台。谈及缘故原由，Jrake说在实验了众多短视频产物后，他以为小红书对创作的包容性最强。

“其他平台对内容的垂直度要求异常高。举个例子，我的内容大多跟烹饪有关，这也是许多平台给我账号的标签，以是若是我发了一个旅行视频，流量是会崩盘的。但小红书纷歧样，它的推荐更注重内容的价值。”这让Jrake以为，他在小红书上不仅是位美食博主，更是以小我私人为主体的创作者。

“（视频）更多代表我的生涯方式，我会加入一些vlog，就像在跟你讲话那样。由于若是你想看一个美食教程，你有太多选择了，我的视频就一分钟，但不追逐快的调性，希望能让看的人感应轻松恬静。”Jrake说他会在内容里体现出美食的烹饪方式，但不会标注出食材与调料的细腻配比，也不会强调火候巨细。

像Jrake这样抱着试试看的心态最先做小红书、但越做越入迷的男性博主另有许多，菜阿玛就是其中之一。

菜阿玛做小红书的契机是去职，在结业五六年后，他决议逃离互联网公司996的事情气氛。由于女同伙是小红书的创作者，他很自然地入驻平台最先创作。有趣的是，菜阿玛一最先对自己账号的定位是面向女性受众群体的数码好物推荐，那时他的粉丝男女比例是2:8，但做着做着就酿成了4:6。

“不清扫男性用户更喜欢科技数码类内容，但也能显著感受到男性用户整体数目的增添。两三年前刷小红书，信息流主体照样女性内容，但现在会有包罗篮球、汽车、电脑组装等男性向内容，而且这些发文的互动数据也都不错。”

菜阿玛以为小红书吸引男性用户的特质在于“有用性”，相比短视频平台即看即走的娱乐化内容，小红书的内容更倾向于为用户提供决议参考，这从两者的“珍藏”数据上就可见一斑，用户会由于情绪被调动为视频点赞或转发，但具有多次旁观价值的内容才会被珍藏。

今年以来，小红书男性博主的崛起越加显著。

从年头的冰雪运动狂欢，到三四月的野餐热潮，再到五六月霸屏的户外露营，每一波全民关注的生涯新方式都催生出了相关领域的创作者，男性博主们的荣耀最先在小红书绽放。

小红书，性别不主要

然而即便男子们正规模性地“涌入”，小红书的“去性别化标签”之路也才刚刚最先，打破外界的刻板印象并非易事。

“95%的MCN机构对小红书上有男性没有任何认知，他们的熟悉和明白，还停留在平台90%都是女性的时期。”一位小红书事情职员说，在与做男性内容MCN打交道时，他经常会被问到“小红书为什么来找我们”、“我们做男性内容，这与小红书的用户组成相匹配吗？”。

这位员工示意，在跟男性内容MCN机构相同时，一样平常只需要两个重点回覆，一方面告诉他们平台的用户结构，男女比例已经到了3:7；另一方面向他们展示平台男性消费的详细内容，美妆时尚只是一小部门，美食、旅行、泛知识、科技数码、游戏、体育等等已经发展起来。已往一年，小红书上体育赛事条记宣布量同比增进1140%，运动健身增进300%。“基本上说完这两组数字，就能取消掉绝大部门挂念”。

就品玩考察，小红书的男性用户主体可以分为三类人群：

一类是一二线都会里的年轻人，他们早就用起了小红书，他们中还发生了不少时尚穿搭、美食旅行、潮水等博主；

另一类是下沉区域的年轻人，他们没有对平台的固有印象，通过社交媒体发现了小红书，在这里消费内容的同时也分享自己的生涯；

另有一类则是一二线都会里的成熟男性，他们大多通过搜索发现了小红书，早先对某个详细垂类内容有着明确的需求，使用频次渐多之后，在社区中找到了耐久消费的兴趣点。

几年前，小红书首创人瞿芳曾说“小红书是一座都会”。在这座都会中，有女性也有男性，差其余用户由于内容而群集，逐渐生长出怪异的社区文化。现在看来，小红书的去性别化也再次印证了“用户需求是塑造社区内容的先决条件”，人们对美妙生涯的憧憬是不分性别和岁数的，虽然平台生长前期以女性群体居多，但随着社区内容的泛化，用户群体的多元化也是水到渠成的。

另外一个对照难得的地方是，随着男性用户比例的激增，性别对立的征象在小红书社区中并没有发生。相对比其他内容社区来看，要么用户对看法输出的盼望远大于内容自己，社区文化的攻击性较强；要么时刻发生着争议，撕扯与争论永远与流量相伴相生。

这一点上，小红书的用户则显得包容许多，博主们兴致来了会互动一番，其余时间人人各自精彩。尊重和浏览他人差异化的生涯方式，似乎是小红书上约定俗成的事情。

在这里，你能看到30 和40 的未婚女性分享独身生涯vlog，也能看到70 的老爷爷分享时尚穿搭；这里有男性博主分享护肤心得，也有素颜面临镜头展示岁月痕迹的个性姐姐…… 小红书就像天下的一个横切面，有若干种差其余生涯方式，就会吸引若干类用户。

既然云云，又何须在意小红书的性别呢？

请注重名目。