远大期货官网

企鹅电竞关停的背后，是传统游戏直播行业一个时代的逝去。

4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”宣布退市通告，称“因营业生长战略换取，将于6月7日23时59分终止运营。”面临这一停运效果，熟悉游戏直播的用户，并漫不全心外。

企鹅电竞退市通告，图源企鹅电竞App

早在一个月前，便有不少中、大型企鹅电竞主播陆续脱离企鹅电竞，并在社交平台宣布离别感言，一时间有关企鹅电竞即将关停的听说四起。彼时企鹅电竞对外回应“正常运营中，一切以官方通知为准”。

除了此前关停苗头初显，企鹅电竞自己的尴尬职位，也让外界早已展望其最终走向终点的下场。

去年7月，虎牙与斗鱼合并案被市场羁系总局叫停后，腾讯将企鹅电竞的游戏直播营业权益转让给斗鱼的设计，也随之停留。

最终未能与虎牙、斗鱼合并的企鹅电竞，漂流近一年后，在腾讯降本增效的压力下，成为“优化”工具。一位熟悉腾讯IEG（互动娱乐事业群）的知情人接受财新采访时便直言：“企鹅电竞效益并不算好，无法实现盈利，因而没需要继续和斗鱼、虎牙竞赛烧钱。”

差异于其他游戏直播平台，对于降生于行业发作期的企鹅电竞黯然退场的这一下场，多位游戏直播从业者评价为“一个时代已往了”。

从2013年游戏直播行业兴起，到2016年行业争斗进入热潮期，最终到现在只剩斗鱼、虎牙。这十年，泛起过太多勾起玩家回忆的游戏直播平台：熊猫直播、龙珠直播、战旗直播、触手直播……它们早已消逝在历史长河。

企鹅电竞退场的剧本，也早已悄悄潜伏在游戏直播市场的这十年资源故事之中。

传统游戏直播平台只剩虎牙、斗鱼“旷世双骄”，但它们也疲态尽显、负重前行。这场无声的战争一直在连续，更大的危急来自B站、抖音等“后浪”的虎视眈眈。属于传统游戏直播平台的时代，终究照样落幕了。

百播大战兴起

从2013年兴起到2016年井喷式发作的四年时间里，游戏直播行业像是一条流淌着款项、欲望的大河，沿途分出的支流，都无法阻挡它的汹涌之势。

尤其是2016年，对于中国游戏直播行业来说有着标志性的意义。昔时游戏直播行业被资源捧优势口，虎牙、斗鱼、龙珠、熊猫、战旗、触手、全民直播等大量游戏直播平台，如雨后春笋般迅速崛起。

那时，同期存在的直播平台不下一百个，外界将此征象形容为“百播大战”。

手游产业的发作和4G网络的兴起 ，为游戏直播行业提供了发展土壤，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫品级一批直播平台，降生了。

2014年1月斗鱼刚问世时，那时市面上唯一拿得脱手的游戏直播平台，只有YY游戏直播（即虎牙前身）。YY游戏直播，是项目认真人古丰（真名为陈罗金），在2012年带着十几人小团队，挤在一个小房间里内部创业试探出来的，到了2013年，YY游戏直播已经算是游戏直播的头号玩家。

YY在游戏直播领域有先发优势，也与其背后的主体公司欢聚时代密不能分。2012年，欢聚时代赴美上市，2014年已经是泛娱乐直播领域的巨头。

而斗鱼来势汹汹。刚一确立，就拿到了2000万天使投资入场，同年9月又获得红杉基金2000万美元的A轮投资。一年延续拿两轮融资并不是一件简朴事，那时的融资环境是，大多数投资人看不懂游戏直播，仅有部门资源想要试一试。

拿到资金的斗鱼，一入场便借着重金招募主播、精彩的营销技巧等激进打法，迅速在玩家内流传开来，并把战火烧到了YY游戏直播家门口，不少YY着名主播被斗鱼挖走。

那时的YY游戏直播处于内忧外祸下，险些每一场回手都慢了半拍。那时的YY内部两种差异声音：一种是YY游戏直播与娱乐直播并行，作为焦点营业；另一种是YY游戏直播作为娱乐直播的辅助工具，转化流量。

彻底让YY下定刻意将游戏直播作为一项自力营业是在2014年8月，那时亚马逊以9.7亿美元的价钱，收购美国网络游戏直播平台Twitch。几个月后，YY开了一场宣布会，宣布继娱乐、教育之后的第三项平台型营业——游戏直播平台。

欢聚时代把YY直播重新做了划分，最先以虎牙直播自力品牌，深耕游戏直播领域。

更名后的虎牙直播，最先逐渐拉近与斗鱼的距离，虽乐成挽回部门用户，但也失去了霸主的位置。随着斗鱼与虎牙的酣战，游戏直播行业迎来周全发作，也泛起了新平台，如腾讯投资的龙珠直播。

由电竞赛事起身的龙珠直播，来势异常凶猛。刚入场，其首创人陈琦栋便下令，把龙珠的炮火集中瞄准斗鱼，挖走大量斗鱼英雄同牛耳播，即便挖不到也要把价钱抬上去。而且龙珠依附《英雄同盟》职业联赛、《穿越前线》电视职业联赛等多项着名游戏赛事的独家直播权，也最先占有市场一席之地。

2014年年终和2015年，虎牙发力从斗鱼挖来Pis、周宝龙等人，并以高价挖来着名单机游戏解说主播敖厂长，而且还和龙珠等平台团结挖走斗鱼高人气主播洞主、蛋糕、饼干以及油条等人。

即便这几大游戏直播平台相互挖人，但也是小打小闹。整个市场大盘中，斗鱼以略微优势领先，龙珠直播、虎牙直播等平台情形，险些拉不开差距。

直到王思聪入场，真正引爆了市场。2015年9月5日，王思聪在对战周杰伦战队后，自己在1600多万粉丝的新浪微博上称，他确立的直播平台熊猫TV（后更名熊猫直播）即将上线，并将由他本人出任熊猫TV的CEO。

由于王思聪的高关注度，熊猫直播一度排到行业前三。王思聪将熊猫TV的运营中央设在了望京SOHO，确立早期，险些天天都市有员工来这里解决入职手续。

企鹅电竞就是在这群雄逐鹿的靠山下降生的。

企鹅电竞确立前一年，也就是2015年，腾讯曾实验将已经是行业第一梯队玩家斗鱼、龙珠直播合并。但最终合并设计失败后，不久，2016年下半年，企鹅电竞以腾讯“明日系”的身份，正式迈进了游戏直播行业。

抱着要在直播市场占有主导职位的野心，腾讯在企鹅电竞确立之初，就为其注入了大量资源，想要占有市场的一席之地。

腾讯企鹅电竞上线后，坐拥腾讯旗下《王者荣耀》《CF手游》等多款游戏的直播版权，以及电竞职业赛事资源，另有腾讯游戏等多个产物引流。企鹅电竞间接将游戏直播的混战推向热潮。

三足鼎立，游戏直播平台二八效应凸显

在2016年群雄逐鹿头部主播的光景里，作为腾讯“亲儿子”的企鹅电竞，依附腾讯的顶尖资源和主打移动电竞，夺得了新赛道的先机，迅速吸引一大批对移动电竞有极大热情的新主播加盟。

但它想要在已经进入成熟期的直播行业，占有一席之地，没有那么容易。

另一边素有“校长”之称的王思聪在电竞圈和娱乐圈有厚实的人脉，而且有足够的资源。基于这些优势，熊猫直播最先用高价挖主播，导致各大平台不得不加入那场堪比千团大战的烧钱火葬场中。

多年后，陈琦栋接受第一财经采访时，还忍不住叹息“突然王思聪等人带着资源杀入，一下子把行业搞得很杂乱，而且不计成本争抢主播，从2016年最先主播薪酬大幅上涨。”

2016年，主播们的薪酬呈几何倍数上升，头部主播收入堪比一其中小企业CEO水平，到达年薪百万甚至万万。这场烧钱大战连续一年时间，也被从业者称为直播行业最幽暗的时期，许多游戏直播公司资金流断裂，相继被曝出欠薪。

龙珠直播也不破例，到2016年年底，已经欠下3.8亿巨债，卖身给苏宁后，淡出了游戏直播的战场。

约九成的游戏直播公司在2017年那场烧钱大战中成为炮灰，只剩行业第一阵营的玩家还在牌桌上。

虎牙和斗鱼依赖较为稳健的商业模式，获得了腾讯等多家投资机构的支持，渡过那段烧钱大战，在市场一马当先。第二梯队另有熊猫直播、全民直播、触手直播、战旗直播等，以及苦苦追赶的企鹅电竞。

在游戏直播行业壮盛期降生，且享受腾讯顶尖资源的企鹅电竞，在上市一年后，市场显示并不理想。海内直播平台下载量排行榜中，2017年企鹅电竞下载量仅有5949万，位居第六。可以对比一组数据是，那时排名第一、第二的虎牙和斗鱼，下载量划分为40266万和35900万。

腰部直播平台势头消退的背后，行业头部效应愈加显著，但镌汰赛远未竣事。

若是说2017年镌汰了大批的小型直播平台，2018年落伍的则是一些没有赚钱能力、融不到资的中型直播平台。

熊猫自开办后便最先疯狂融资、疯狂砸钱以及疯狂挖人，为了挖来SKY李晓峰、PDD等主播榜上赫赫著名的人物，熊猫开出万万级年薪。

但很快，资源隆冬来袭。2018年，资源隆冬成为投资人世的高频话语。泰合资源的观察显示，2018年中国资源市场最活跃的15家大PE和5大战略投资人中，有一半以上的明确示意要大幅缩短投资。大量VC/PE对于游戏直播行业的投资骤减，投资规模和企业获投轮数，迅速降低。

一边是资金链紧缺，一边是相关羁系最先强势介入。

熊猫直播长达22月未拿到新资金注入，2018年春节，它的融资耗尽了。同年11月，全民直播宣布住手运营。几个月后，熊猫直播宣布关停、触手TV停服、战旗TV销声匿迹……

触手直播主要以手游直播内容为主，导致其内容板块具有局限性；熊猫在初期挖来的优异主播，没有能力在平台内部连续孵化新主播，最终导致用户随着主播一起流失。可以说触手倒在了内容上，熊猫则倒在运营上。

至此，“百播大战”偃旗息鼓，也是在这一时期，电竞直播行业进入了“腾讯系”时代。腾讯通过投资集齐了虎牙直播、斗鱼直播，加上自身孵化的企鹅电竞，占有了电竞直播行业的泰半壁山河。

而且腾讯一起护送虎牙、斗鱼，直至两方最终上市。2018年5月，虎牙在纽交所上市，成为第一家游戏直播上市公司，2019年7月，斗鱼在纳斯达克挂牌上市。

而熊猫直播等其他玩家的退出，也让企鹅电竞脱节之前四周楚歌的尴尬处境，吸收到了不错的主播资源。

2019年，企鹅电竞陆续签下德云色、梦泪、帝师、小智等多个平台的头部主播，阵容堪称豪华。而且，企鹅电竞最先发力游戏之外的直播板块，例如音乐、户外等。

不外，千帆竞逐的游戏直播赛道回归镇静，只剩寥寥几家时，这个赛道也没有故事可讲了。

游戏直播十年激荡，玩家仍在挣扎求生 

绕了一大圈后，游戏直播行业似乎又回到了原点。

大量中小平台的倒下，并未给企鹅电竞“腾出”生长空间。熊猫TV、龙珠直播等老对手相继落伍后，酿成了企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家直播平台之间相互竞争，逐渐演变为腾讯系的内讧。

腾讯持有虎牙51%的股份，同时持有斗鱼37.2%的股份，为两家公司的最大股东，企鹅电竞是腾讯明日系身世。虽均为腾讯商业疆土，但作为行业老三的企鹅电竞，市园职位颇为尴尬。

艾媒咨询显示，2021年6月，虎牙、斗鱼的月活数据划分为2703.7万、2378.3万，企鹅电竞月活数据还不如前两者的1/3。

企鹅电竞始终无法更进一步，跨越虎牙、斗鱼的市场份额。虽然依赖重金签下了数位头部主播，但新用户转化率上，并没有取得外界给予的期望。

实在面临业绩直下的生计状态，企鹅电竞也曾挣扎过。2019年底，以6000万元人民币独家拍得2020年英雄同盟职业联赛(LPL)S档直播版权，包罗所有场次的版权，以及2路OB的制作权。虎牙以及斗鱼直播在竞标中拿到了较低层级的A档直播版权。

而腾讯为了协调三家资源、控制整体消耗，在2019年头确立的新部门——游戏直播营业部，但种种动作，都没有让企鹅电竞有显著转机，其在2019年开播量市场占比下跌至5%。而且随着抖音、快手、B站等平台对游戏直播营业的投入加大，企鹅电竞的生长空间再次被压缩了。

含着金钥匙出生的企鹅电竞，成了最先落伍的那一个。

为了却束内讧，腾讯最先推进斗鱼、虎牙合并设计。2020年10月，腾讯笼络斗鱼和虎牙合并，同时腾讯设计把企鹅电竞游戏直播营业以5亿美元价钱转让给斗鱼。不外在2021年7月，国家市场羁系总局以为这一合并案会对相关市场具有清扫、限制竞争效果，紧要叫停了。

企鹅电竞的下场此时已经基本注定，企鹅电竞不再是谁人备受溺爱的“明日子”，反而可能成为弃子。

卖身失败的企鹅电竞，漂流近一年后，最终成为腾讯“优化”工具。一名靠近腾讯IEG的知情人接受财新采访时透露，企鹅电竞停运后，入口流量有可能会给到虎牙，变相实现“合并”。

大批企鹅电竞主播早在官宣停运新闻前，已经纷纷跑路。好比在企鹅电竞延续数年拿下最佳主播的吃鸡主播“沫子”，在3月加入虎牙。若风去了斗鱼，德云色入驻B站，另有一些主播去了抖音和快手。

企鹅电竞主播韩跑跑发文告辞，图源韩跑跑小我私人微博

从“百播大战”到虎牙、斗鱼和企鹅三足鼎立，再到现在虎牙、斗鱼的双领先名目，传统游戏直播平台履历了大浪淘沙般的洗礼。不外，虎牙、斗鱼也并不能高枕无忧。

斗鱼自从2019年营收规模被虎牙跨越后，就一直未能翻盘，始终被虎牙压制。

最新财报显示，斗鱼去年总营收约91.65亿元，同比下滑4.5%，整年净亏损6.202亿元；虎牙去年总收入113.51亿元，同比增进4%，净利润为5.83亿元，同比下滑33.9%。也就是说，虎牙净利下滑，但仍保持盈利节奏，斗鱼则处于亏损状态。

B站、快手、字节跳动等中短视频平台的不停进击，也在分食虎牙、斗鱼的蛋糕。东方证券研究显示，2021年1月，快手游戏主播开播数目已经逾越斗鱼、虎牙和企鹅电竞主播开播数目总和。

B站也不甘示弱，一边喊着“去游戏化”的口号，一边打造游戏全产业链闭环，从游戏研发与刊行到下游的直播，争取游戏直播市场的刻意可见一斑。

外来抢食者，显著给老玩家们带来更大压力，企鹅电竞退市就是一个最好的证实。

游戏直播行业的十年生长变迁中，斗鱼与虎牙之间的缠斗贯串全程，双方都在游戏直播行业留下浓墨重彩的一笔。属于传统游戏直播的故事，翻篇了，它们都要在新的时代里，继续挣扎着活下去。