远大期货官网

已往几年，互联网大佬们接连隐退，马云、刘强东、张一鸣、黄峥等，都早已淡出公司一样平常治理，提前退休。

相比之下，58岁的张向阳，至今仍然奋战在营业一线，每周兢兢业业地教授英语课和物理课。

2016年张向阳最先推出英语课直播《张向阳的英语课》，至今这个系列已经累计了上千场，不外他的直播课引发外界普遍关注是在去年底，他最先在搜狐视频直播教物理课。

去年11月5日，张向阳开播“破天荒的第一堂物理课”，有媒体报道，住手直播竣事，该场直播的在线旁观人数突破140万人。在那之后，张向阳将物理课的直播动作延续至今，现在每周一至周四、周六，他直播上英语课，周五、周日上物理课。

从英语课到物理课，张向阳并非单纯为了知足自己的授课欲望，他身体力行，在为搜狐的知识直播/价值直播站台。

2020年接受媒体采访时，他喊出了“媒体中兴”的口号，称搜狐产物发作的两个要害词，一个是社交，另一个就是直播。

搜狐为什么要重压直播营业？是若何来做直播营业的？能不能辅助搜狐重回舞台中央？本文讨论这三个问题。

01、搜狐需要新故事

已往张向阳多次立下豪言壮语、却又一再失败的履历，像极了“狼来了”的寓言故事。

两者相同的地方在于，频仍的无法兑现会消磨掉外界信托；差其余地方在于，张向阳或许是真的信托，他能率领搜狐走出泥沼，哪怕搜狐早已落伍，且在短期内看不到职位跃迁的可能。

与搜狐最早一批降生的互联网企业中，新浪以微博占有着中国最主要的舆论阵地，网易捉住了游戏这根稻草，它们虽然没有将那时的互联网职位延续下去，但依然活跃在互联网一线。最早远不及这三家盛名的腾讯及阿里，早已位列中国最大的互联网公司。

从PC互联网到移动互联网，时移世易，互联网企业座次重排，顺应风向的玩家继续留在牌桌上，反之则黯然落伍，搜狐属于后者。

现在，搜狐的市值刚过7亿美元，百度是它的66倍、阿里巴巴是它的386倍、腾讯是它的596倍。此前张向阳接受媒体采访时曾坦言，“若是从市值来讲，我们在BAT眼前是很汗颜的。”

搜狐在资源市场的不如意，源于营业逆境。

只管张向阳已往几年一直在强调搜狐的媒体属性，但现在的搜狐看上去更像一家游戏公司。2021年，线上游戏总收入6.382亿美元，孝顺了搜狐76.38%的收入，15年前宣布的《天龙八部》，依旧是搜狐唯一拿得脱手的游戏。三季度搜狐推出了小浣熊百将传，但市场回响一样平常。

反面则是，搜狐媒体门户及搜狐视频连续低迷，包罗品牌广告及付费订阅等在内的营业，只为搜狐带来了1.866亿美元的营收。

以搜狐媒体门户为例，财报中它的广告客户数目连年下滑，2019年、2020年、2021年划分为2757、1947、1117个。

若是说张向阳曾经有过好牌，只是没打好，那现在他握在手里的，事实上已经不算好牌了。

2010年张向阳要再造搜狐，移动社交平台的战事才刚刚最先，搜狐不是没有时机，2013年他再次回归，搜狐视频不是没有时机，甚至2016年张向阳说要让搜狐重回互联网中央，手里的牌也另有搜狗。

搜狐股价重回高地的剧本不是没有泛起过，2017年搜狗披露招股书，搜狐的股价一度突破70美元，回到了两年前的高位。

现在搜狗卖身腾讯后，搜狐团体还剩下什么？一个落伍多年的视频平台、一家十几年靠一款产物支持的游戏公司、一个广告客户数连年下滑的媒体门户。

张向阳想靠这副牌翻身，需要替搜狐找出一个差异以往的新故事，他把这个重担压在了直播上。

2020年底的2021搜狐WORLD大会上，张向阳示意，搜狐对直播的思索已经纳入到整个内容生产和分发的框架，搜狐视频是直播中台，买通了五朵金花，即搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。

问题在于，搜狐设计若何靠直播走出一条新路？这能不能辅助搜狐完成“媒体中兴”的使命？

02、搜狐怎么做直播？

2020年底，当被问到“直播教英语给搜狐的产物带来什么？”时，张向阳答，“最初是我自己的一个兴趣，由于我做的稀奇仔细、准确，厥后我要求新闻团队对天下新闻事宜的报道以我这个为标杆。”

再厥后，搜狐把它的直播营业定性为知识直播，更好听更大的看法是价值直播。

知识直播是直播赛道继秀场直播、电商直播外另一条新的路径，涉足此赛道的并非搜狐一家，快手、抖音近两年在拓宽纵深的垂类赛道，现实上也是知识直播。

无论是哪家平台，在这条赛道的要害动作无非两个：内容是什么？创作者是谁？

先来看内容侧，搜狐直播在内容组成、内容倾向、内容数目上可以归纳为以下几条。

内容组因素为知识直播、好物分享直播、直播综艺、直播流动四大类，现在知识直播占大头；

搜狐视频App内直播板块，按内容类型来看，科学、养生、两性关系、云歌会、焦点解读、执法、人文、母婴、汽车、美妆、旅行是重点垂类；

每个子垂类板块，只支持查看App提供的四则直播内容/回放，用户无法看到“更多”，在直播板块能看到的直播内容大略盘算仅在50条左右，若是不是平台刻意而为，那很可能是现在内容的厚实度还不够。

由此来看，搜狐视频现在的直播营业，看似搭好了架构、做好了多元化的垂类结构，但在内容厚实度上另有所欠缺。

再来看创作者侧，要从要害人物、要害人物的直播反馈来剖析：

张向阳现在是搜狐直播最具价值的播主，第三方数据平台新榜提供的数据显示，搜狐视频最具影响力价值直播榜上，张向阳的物理课位列第一。

其他较重量级的播主也更聚焦在“科学直播领域”而非“泛知识领域”，好比光学博士、北京交大国家级物理实验教学树模中央陈正教授讲述“光的波粒二象性”，中国地质科学院组织地质学博士董华文每周讲述地质学。

整体的达人数据侧，有一组数据显示，自2020年入局知识直播赛道以来，搜狐视频已开播的知识达人中，全网万万粉丝量级大V占比20%，全网百万粉丝量级大V占比60%。

不外，当张向阳成为搜狐直播最大的小我私人IP，且平台内众多大V，没有一小我私人能比他做得更好，要么大V有水分，要么数据有水分。从张向阳的直播回放数据来看，平均的用户互动数维持在200-500条左右，点赞及分享次数，大多数都不跨越100次。

这些对搜狐来说都不是好新闻，在一定水平上，说明它还没有吸引到足够多的优质内容生产者。

现在，让我们把眼光聚焦到更现实的层面，即张向阳亲自下场力推的搜狐直播，到底做得怎么样？

从内容创作者及内容的厚实度来看，如我们上文所述，成效并不十分显著；从它对搜狐视频的作用来看，东吴证券一份研报显示，自去年9月最先，搜狐视频的日活跃用户数最先下滑，一度下探到靠近2000万。

摆在搜狐眼前最大的难题，或许还远不是若何买通五朵金花，而是让搜狐视频这个直播中台，先恢复生气。

03、搜狐直播能不能救搜狐？

张向阳似乎低估了“媒体中兴”的难度，至少到现在为止，他为搜狐挑选的这条价值直播的路径，还未给搜狐注入足够多的动力。

久远来看，搜狐还面临着以下三个层面的挑战。

第一，搜狐视频能不能靠直播焕发第二春。

我们看到，现在无论是从日月活数据、照样内容的厚实度、爆款视频内容的产出上，搜狐都已远远落败。

这实在是个圈，内容供应侧的不足会影响用户基数，用户基数的不足又会影响平台对创作者的吸引力，进而再次影响内容供应。

搜狐直播现在推许的价值直播，从内容和结构思绪来看，无论对内容创作者来说照样用户来说，都是有一定门槛的，张向阳希望直播 社交能够辅助搜狐跑出一款拳头产物，但它现在的路径决议了，搜狐视频只能是一款小而美的产物。

小而美没有问题，但若是聚焦小而美，搜狐视频又该若何肩负起媒体中兴的重任？

另一个难题在于，张向阳在接受采访时曾示意，搜狐新闻的整个系统，包罗图文资讯及视频和直播，都涵盖了三种信息分发模式：编辑 机械推荐、机械分发、社交分发（关注流），他将社交分发看做是其中某个产物发作的要害模式。

社交分发 长视频/直播，这条路到底能不能走通？

第二，知识直播/价值直播的商业化能不能走通。

搜狐现在面临着一道选择题，未来的商业化是要走内容蹊径照样流量蹊径。

若是是前者，无非内容付费，详细变现路径也就增值服务及知识付费两条路径。

会员增值服务很难赚钱，这是爱优腾花了十年都没走出的泥沼；知识付费可能有时机，但条件是提供足够厚实、足够优质的内容，这就又回到了我们上文提出的圈子。

若是是后者，无非广告变现及电商变现这两条路径。

一旦搜狐选择了这条路，那它要做好直面现在中国风头正盛的阿里巴巴、字节跳动、快手等公司挑战的准备，在现有流量、内容、资金、生态都不占优的情形下，时机聊胜于无。

一个刚出生的婴儿想要与一个成年人掰掰手腕，能赢就新鲜了。

第三，搜狐若何应对外部竞争。

从提出要让搜狐“重回舞台中央”那刻最先，张向阳无论做什么、怎么做，他所涉足的每条赛道，也许率都市碰上棘手的敌人。

这是中国互联网现在的生态决议的，巨头无处不在，已往多年，他们用娴熟的合纵连横术构建起自己的生态帝国，一旦有某个未被挖掘的空缺地带，他们从不错过。

好比长视频后有短视频、进而有中视频；好比传统货架电商后有直播电商、有社区团购；好比中高线都会不再增进后有下沉市场；好比消费互联网之后，有产业互联网。

也因此，搜狐无论怎么走，无论价值直播的故事讲得多好听，一定会有巨头与它重逢。

04、结语

在中国互联网企业中，张向阳和搜狐都对照怪异。

他是为数不多的集顶尖学历、创业即高光的首创人之一，搜狐也是为数不多的，同时错失了包罗社交、长视频、游戏在内的多个时机的公司。

他频频淡出公司治理又频频回归，每次都能迅速夺人眼球，替搜狐立下新的flag，遗憾的是这么多年，flag从未实现，他也没有为搜狐培育出一个二号人物。上一个与他有点相似的是柳传志，回归是为了“救火”，乐成之后再隐去，将指挥棒让给年轻人。

他年近花甲依然活跃在营业一线，这是搜狐的幸事，但也是搜狐现在最大的挑战。

参考文献：

[1]《中国创新直播探索案例讲述》，艾媒咨询；

[2]《张向阳：人会成为履历的俘虏》，财新时间；

[3]《张向阳的硬核物理课，给知识直播打了样》，一点财经；

[4]《黄峥放下了，张向阳放不下》，字母榜；

[5]《张向阳为什么留不住搜狗》，市值榜