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263天的守候，终于有了却果。

就在昨晚，国家新闻出书署官网更新了一则“国产网络游戏审批信息”。这也意味着，自去年7月22日至今263天，游戏版号终于恢复发放。

这一刻，“泪大喜奔”应该是所有拿到版号公司的配合感受。

哪怕首批开放的版号仅45个，前方另有漫漫长队与庞大的审查规则，但对于压制已久的游戏行业，单单收到政策松绑的示意，也已难掩兴奋之情。

然而，这一利好刺激并未延续太久。

早盘，受大市拖累，吉比特、完善天下、恺英网络等游戏公司纷纷高开回落，游戏ETF也一度走出乁字形状。

岂非我们喜悦得太早了？

01

回暖

回望2021年，整个游戏行业，刀剑风霜严相逼。

8月起，羁系政策麋集出台。

8月30日，国家新闻出书署下发《关于进一步严酷治理 切实防止未成年人着迷网络游戏的通知》，明确划定了所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日及法定节沐日的20时-21时向未成年人提供1小时服务。

9月8日晚，中央宣传部和国家新闻出书署相关认真人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，约谈腾讯、网易等重点网络游戏企业，以及游戏直播平台、游戏账号租售平台。

……

加上游戏版号暂停审批，全行业陷入巧妇难为无米之炊的逆境。

审批中止，意味着新开发的游戏产物无法上市。研发用度吊水漂是小事，更主要的是无法推出新产物，公司就很难维持业绩增进了。

而炒股炒的就是预期和发展，业绩无法发展，自然会被资源的甩掉。

此前，由于版号发放日期耐久不明，加上今年以来元宇宙看法降温，市场情绪较为消极，整个游戏板块一直处于估值压制状态，包罗完善天下、吉比特、三七互娱在内，PE整体处在15-20倍之间，为历史底部位置。

现在版号重启，无论是板块估值照样厂商业绩，都将迎来修复期。无论是从政策照样基本面层面，也都已经步入价值区间。

固然，未来欠好断言，我们只能从历史中寻找谜底。

回首上一次版号重启。

2018年3月29日，原国家新闻出书广电总局宣布《游戏申报审批主要事项通知》，称因机构改造，将影响到游戏审批事情进度，游戏版号也暂停核发。

直到2018年12月21日，在中国游戏产业年会上，中宣部出书局副局长才宣布：首批部门游戏已经完成版号审核，正在抓紧核发。

而在2018年4月至12月20日时代，整个网络游戏板块的下跌幅度在35%以上。

在隆冬期，大量中小游戏企业被迫注销公司。据天眼查数据显示，2018年3月29日至年底，天下选择自动注销的游戏企业为8306家。2019年，这一数字增添到了15987家。

自从12月21日宣布重新最先审批版号后，至2019年4月整理积压版号的岑岭期，网络游戏板块反弹上涨的幅度靠近30%。

对游戏公司来说，获得版号在一定水平上就代表着收入泉源。游戏版号重新最先审批，意味着可能顺遂推出新游戏，从而推动业绩增进。

简言之，版号解冻，对游戏行业回暖简直是一大强劲助力。

不外，在兴奋之余不要忘了，游戏版号从严从紧的审批趋势，并不会改变。

早在2018年8月，教育部等八部门的红头文件《综合防控儿童青少年近视实行方案》中，就曾明确示意，国家新闻出书署将控制新增网络游戏运营数目，对网游实行总量调控。

从最近几年国产游戏版号审批情形来看，数目简直是逐年削减的。

以是，对于这一波游戏版号松绑得事实会有多松，我们不应抱有不切现实的理想。

02

病根

现实上，游戏行业遭遇逆境，罪魁罪魁从来都不是版号。

更多时刻，它只是一个顺水漂到嘴边的捏词，掩饰内部腐烂的伤口——业绩欠好，全怪羁系太严。

从本质上看，游戏行业的焦点问题在于产物，其次是资金链，最后才是版号问题。

钱财乱人心。

在没有版号的时代，一些小作坊，依赖马甲包买量、版号套皮、强上iOS等不荣耀手段，还能赚点小钱。大公司则被太多人关注，不敢为之。

这也是为什么，我们市面上的游戏，寿命大多都很短。

以本人玩过的《数码瑰宝新时代》手游为例。

去年底，游戏上线一个多星期，仅ios微信区就多达两百个，险些是每两个小时就多四五个区。

不停让玩家加入新的服务器，争取排行榜名次，增添整体盈利。固然，前期排行榜上事实有若干托儿，就不得而知了。

圈内人称之为“滚服”。

这种手法虽然在手游时代并不新鲜，人人也都懂。但对于本人这样的90厥后说，怀着满腔的情怀来为情怀买单，纵然氪金实在也是心甘情愿。

可当发现情怀仅仅停留在宣传视频中，玩法与其他游戏截然差异，只剩下无尽的充钱，那就逐渐没意思了。半个月也许氪了两千元，新鲜感已往，我把这款手游卸载了。

早年的端游时代，网游基本都是以“大服”的形式运营的，岂论新老玩家都能玩得很好，服务器生态比现在不知好若干。唯一的瑕玷，或许就是不如滚服模式来钱快。

在已往很长一段时间，我们的游戏市场都把“精品化”当做一句准确的空话，在越来越内卷的游戏市场，搞换皮、蹭IP赚块钱才是王道。

沉下心去，花三五年时间，耐久大量投入人才和资金，做一款所谓的3A大作？别开顽笑了，兄弟，你想让我死吗！

而当玩家们的热情被消耗殆尽，便不会再抱有期待。

03

分化

可以预见，紧随政策松绑而来的，一定是加倍缜密严酷的审查规则。

滥竽凑数者越来越难生计。

克日，中宣部出书局认真人在接受采访时示意，将重点实行“网络游戏正能量”引领设计，推出一批主旋律鲜明、正能量充沛的高品质网游。

固然，撇开产物审查导致的成本上升等一系列问题，加倍完整的羁系体制，自己也是行业成熟的标志。就像医学行业、国际足联普遍存在的的ethics committee。

岂论是从业者照样投资者，都需要顺应新的时代、新的规则。就像顺应影戏开播前，谁人绿底金面的龙标一样。

而在顺应规则的历程中，巨细公司的分化会进一步加剧。

比起中小公司，大公司在各方面都更考究，建制也对照完善。由于拥有足够的职员和资金，在政策更改之际，也能快速修改，规避大部门问题。

尤其在开闸放水后，优胜劣汰的森林规则加倍赤裸裸。

根据已往的纪律，获得版号的游戏，绝大多数都是大厂出品，它们会迅速抽走大部门市场流量。

而2021年，中国的游戏人口为6.66亿，与几年前相比，已经趋于饱和。尤其在防着迷新规落地后，未成年人珍爱政策收获实效，用户结构逐渐趋于合理。

也就是说，市场总量是相对牢靠的，剩下的流量成本会因此上升。

对靠流量推广起身的中小公司来说，很不友好——资源微弱的选手，反而要支出更高的成本。

这是游戏行业强者恒强的基本逻辑。未来，行业资源会继续向体量更大的、更有缔造力的公司集中，出现一九分化。

以是，版号停发这么久，真正受到影响的是那些行业龙头，在版号解冻后，更受益的也只会是它们，而不是良莠不齐的中小企业。

无须讳言，以海内的形势而言，中小厂商想要在精品化的蹊径上走远，想要存活下去，时间、人力、资金和版号都肩负不起。要么投契恰一波烂钱，要么被巨头收编，要么，就只能选择掉头出海。

04

出海

有人说，版号隆冬下，出海是游戏公司的唯一求生之路。

实在岂论版号是否恢复，在海内游戏战场偃旗息鼓的日子里，对于与大厂差距越来越大的中小企业而言，出海都是打破大厂笼罩圈的唯一出路。

甚至，在版号下发后，越来越没有竞争力的小公司，出海的欲望更增强烈。

据机构展望，外洋游戏市场的潜在规模，是现在海内游戏出海收入的4.5倍左右。

据中国音数协游戏工委宣布的《2021年中国游戏产业讲述》，2021年，中国自主研发游戏外洋市场现实销售收入为180.13亿美元，同比增进16.59%。而作为对比，2021年中国海内游戏市场现实销售收入同比增进仅6.4%。

更主要的是，国家政策也正为游戏出海提供支持。

去年11月，商务部等17部门团结印发《关于支持国家文化出口基地高质量生长若干措施的通知》，激励游戏、影视剧等数字文化产物和文化创意产物、传统文化产物“走出去”。

外洋市场的魅力在于多元化。巨头们在海内能用规模、资源去碾压对手，但在外洋却很难实现全球大一统的规模化。

尤其是东南亚，被以为是游戏出海最有潜力的市场之一。

这里不仅拥有天下第四大游戏市场，也是全球互联网规模增进速率最快的区域，当地人的文化习惯与更中国市场相近，是中国游戏厂商出海的首选之一。

据SensorTower数据，2021年，共有48款中国手游入围东南亚区域脱销榜Top100，合计吸金约9.8亿美元，占Top100总收入的54%，其中不乏一些海内的腰部企业依赖本土化运营和优化，收入和下载显示突出。

从数据中不难看出，岂论大中小玩家，在外洋取得的成就都不错。而有了第一波玩家的动员，为了生计，未来还会有更多人选择乘着风口出海。

甚至，相比于“船浩劫掉头”的大厂，体量小、投入有限的中小玩家，在外洋优先从手艺含量不是稀奇高的超休闲游戏入手，时机反而更大。

时势造英雄。

加倍自由的市场竞争，加倍伟大的提升空间，说不定今时今日不起眼的某家小公司，几年后就能成为时代的弄潮儿。