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视频网站又一次陷入争议中。

4月20日，腾讯视频再次提价：延续包年从原来的218元涨至238元，延续包月、年卡、超级影视VIP延续包月划分涨价5元；几日前，优酷因《我叫赵甲第》面向会员开放“约请五名密友，提前解锁剧情”的功效，而被用户指责向拼多多学习“砍一刀”。

已往几年，视频网站是遭受用户炮火最多的区域之一。“拿会员的钱去拍烂片、拍粉丝专享片。”一位用户埋怨，网站内容质量没有提升，会员价钱却是每年必涨。

被指责连年涨价的长视频平台，并未走上盈利的坦途，反倒是陷入营收、用户规模增进阻滞的泥沼中。

广告投放市场不停缩短，曾经靠着广告、会员两条腿走路的视频平台将更多的希望放在会员付费上，不停实验开拓增收之道，好比超前点播。

但随着消费者的埋怨声日涨，中消协点名指斥超前点播，去年10月，爱优腾陆续下线了超前点播功效，留给人人可腾挪的空间愈发削减。

长视频平台现在遭遇的逆境，与其早期用亏损换用户规模，耐久推行免费、低价的战略有关。在电商、在网约车、在内陆生涯领域，这套战略曾屡试不爽，可到了难以垄断的长视频领域，单纯追求用户规模的玩法却失灵了。

现在，当爱优腾的用户规模遇到增进瓶颈，试图回归知识，在会员服务上举行涨价、分层等实验时，难免会让用户心里有了由奢入俭的落差。

事实上，早在2019年年头，爱奇艺独播网剧《独家影象》就曾推出过约请密友助力解锁剧集的流动，即非会员每周一到周三可看两集，VIP会员提前看一周，约请5位密友解锁可看全集。在那时，这种做法并未像最近优酷的《我叫赵甲第》一样，引起太多舆论反弹。

但超前点播被叫停后，用户话语权再次增强，视频网站愈发陷入动辄得咎的处境中；互联网行业耐久倚赖的拉新、促活手段逐渐被用户厌烦，优酷被围攻也是一次用户对“砍一刀”模式不满的集中发作。

说到底，平台、用户和羁系之间，需要基于知识形成新平衡。舆论环境需要在商业模式上给长视频平台更多施展空间，平台也需要设置更明确的会员权益、提供更优质的内容。

否则，这场三角游戏将有可能彻底停摆，平台耗尽多年资金退出市场，而用户要想看《甄嬛传》、《武林外传》等下饭剧，也只能寄托于百度网盘。

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长视频平台所处的逆境并非是爱优腾专利，视频会员制的“鼻祖”奈飞最近也欠好过。

今年一季度，奈飞付费订阅用户削减20万，奈飞注释称，付费订阅用户削减主要与暂停俄罗斯服务及会员费上涨有关。

涨价这一招，奈飞早在2011年便用过。效果是，提价的第三季度美国有80万名用户退订，并预计四序度会有更多用户退订。戏剧性的是，奈飞三季度收入却增进63%，这也让奈飞坚定了提价蹊径，在往后几年数次提价。

视频平台每一次提价都市遭遇舆论反弹，但公允地说，平台涨价有其无奈之处。以爱奇艺为例，去年四序度其营收为74亿元，内容成本为49亿元，占营收66.2%。只管各样控制支出，该季度，爱奇艺仍亏损了10亿元（不按美国通用会计准则）。

涨价虽能续命，但事实有用户流失、口碑滑坡的风险，一年顶天能用上一回。为了提升ARPU（每用户平均收入），视频网站找到了新的收费设施——超前点播。

2019年12月，爱奇艺和腾讯视频配合宣布那时的热播剧《庆余年》开启超前点播，即VIP会员再付费后，可解锁更多剧集。

这一加量但加价的方式引起不少会员不满。去年10月，因被众多部门点名级点播损害会员权益，爱优腾陆续下线了该功效。

“身处行业之外的人大部门都以为你们这两家（腾讯和爱奇艺）一定赚翻了，还变着法克扣通俗用户，但大多数用户都不知道你每年都赔几十上百亿，基本不赚钱，推这个（超前点播）也是怕盗版影响赔得更多才想要解救一下。”一位爱奇艺人士曾向燃财经示意。

爱奇艺曾公然示意，视频平台的会员订阅价钱一直偏低，以至于“影响行业康健生长”，这一论调自然招致了不少骂声。

一位视频行业从业者算了一笔账：视频平台在和制作公司定制项目、或自制项目时，平台已经提前支付了70%-80%，甚至90%的成本，演职职员片酬、编剧稿酬、导演制作费、剧组开销都是不小的开支，“压力都在平台这方，平台已经亏了十年了。”

中国人民大学商学院副教授视频牛海鹏等人在其撰写的《平台的价钱与价值发展之路》一文中指出，相比直接和间接的同类服务，中国视频网站的订价水平事实上是偏低的。

导致用户对视频平台涨价不满的缘故原由主要有二：第一，差异用户对长视频平台所提供价值的感受差异，对换价的反映也差异；第二，长视频平台耐久的低价甚至免费战略，在一定水平上提高了用户期望，导致原本很低水平订价上调一些，就会让用户发生心理落差。

随着超前点播的大门被“砰”地一下关上，视频平台的增收之道又少了一条。

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民众肉眼可见的是，近几年的爆款剧综愈发稀缺，这与平台内容质量有关，同样与平台用户规模有关。腾讯视频副总裁王娟曾感伤，“想要做出所有用户都知足的爆款越来越难”。

与此同时，不少剧综仍被另一部门用户所迎接，并认真地敦促平台加更，近期在优酷播出的《与君初相识》《恰似故人归》就是云云，甚至有些用户呼吁平台重新启用超前点播模式，“我们愿意花钱”。

猝死的“超前点播”生怕很难在短时期内复生，但调整排期加更意味着平台要支出更多成本。

“若是平台要加速释放一部剧，需要兼顾许多需求”，一位影视行业从业者示意，光是用户层面，就包罗深度追剧的用户、逐日旁观剧集时间有限的用户、非会员用户，以及在追其他剧集、综艺的用户。

同时排播是一道庞大的工序——制作方要准备介质，互助同伴要准备平面、视频物料，广告主要准备广告物料。倘若一部剧要加速释放，所有工序都需要加速进度，需要更多人力。“视频平台事实是商业播放平台，它们和用户有协议，和制作方、广告主也签署了执法协议，倘若播放周期改变，影响制作方或广告主，平台也面临着违约、赔偿风险。”

相较于传统的电视台，视频网站的内容排播相对天真，但平台同样要思量后续待播剧的排播情形，举行统一的调剂。

总之，加更意味着平台要支出更多成本，在收费通道被关闭后，平台只能退而求其次，实验拉新促活的方式。在优酷播出《我叫赵甲第》播出后，部门用户呼吁平台加更，平台开启密友助力解锁剧情模式。

不外这一实验同样招来了骂声。

站在差异态度，平台的委屈、用户的埋怨都可明白。根据《我叫赵甲第》官方“追剧日历”，VIP旁观23、24集的时间并未改变，只是密友助力解锁后可提前旁观，相当于免费给会员用户发了福利；站在用户态度，约请密友助力流程繁琐，且忧郁一旦让步，平台会增添此类操作的频次。

这与爱奇艺2019年在《独家影象》上实验密友助力解锁时，行业人士的看法迥异。麻辣娱投曾援引业内人士看法称，这种做法不仅能够吸引通俗用户促成会员转化，同时也能有用提升已有付用度户的留存率。

尚有看法以为，“《独家影象》约请密友解锁，便能有时机争先看全集，这即是在会员权益的基础之上，给予用户的一种分外奖励刺激。”

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在超前点播夭折、密友助力前途未卜之后，长视频平台似乎走进了死胡同。

长视频被困在会员系统里，最终也只能靠升级会员系统来解。事实上，市面上有不少门路状的会员产物，好比也可列作娱乐产物的全球影城。

在全球影城的付费系统中，除了要购置门票外，也可自愿购置快速通道优速通，并分为全场、部门项目、单项等差异种别。

爱优腾的师傅奈飞，也一直执行会员分层制度，将会员分为基本、尺度、高级三个品级，高级会员的订价为19.99美元/月，是基本会员订价的两倍左右。

超前点播被迫下线后，针对会员的分层运营，可能是将长视频从逆境中拖拽出来的唯一设施。

“用户需求是多元的，统一的VIP可能很难知足所有人。”上述视频行业从业者指出，有对观影画面质量要求较高的用户，有对追剧进度、剧情相关内容更感兴趣的用户，“必须要设置一套工具服务差异用户，在超前点播不被允许的情形下，平台只能先知足90%会员的要求。”

固然，相比已往在剧集播放中段，暂且推出超前点播或密友助力功效，而招致用户反感的操作方式，平台应提前设置各级会员的权益。

王娟厥后曾反思《庆余年》超前点播模式之以是引发争议，与平台“对会员的见告以及消费心理的掌握上照样不够体贴”不无关系，“要接纳更科学、更有序、加倍尊重用户的方式”。

调价是解决视频网站现在问题的需要条件，但与此同时，行业应该同时关注订价方式和订价结构。

“首先是要透明”，上述视频行业从业者示意，平台的订价规则、提供的服务务需要透明、尽到提前见告的义务，“平台和用户都要遵守这种左券精神。”

另一方面，用户要给予平台模式创新和试错的空间，不能对一切新鲜模式说“不”，一切按着已往十年享受的低价服务为尺，判断平台是否有越雷池。

说到底，用户的付费意愿取决于平台内容。但倘若视频平台没有足够的创新空间和投入资金，也断无可能生产爆款剧综。

只有平台和用户都充实尊重知识，付费模式得以康健运转，长视频行业才气形成正向循环，用户所需要的优质内容才有出炉的可能。