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一场知足用户催更的良性互动，却瞬间引发了舆论热议。

最近优酷为响应用户对其独播剧集《我叫赵甲第》的加更呼声，顺势推出了一种新的追剧实验：付费VIP会员可以通过约请5名密友助力而获得提前加更23、24集的权益，而通例更新条件稳固。

近年，随着消费升级，岂论是内容类型需求照样收看方式也在不停分众化，不仅爱优腾芒都在实验提供更多元化的用户服务，就连Netflix也最先思量提供带广告的低价套餐以知足差异群体的订阅需求。

那么问题来了。若是付费决议是公然透明的，其他用户和会员的利益也没有受到侵略，我们能否允许长视频将选择权还给用户？

01、深度剧迷正在眷念“超前点播”

《我叫赵甲第》的流动规则很简朴——会员约请5位密友助力，就可以提前解锁《我叫赵甲第》第23集、24集，该流动从4月16日提议，4月20日竣事。不介入这项流动的会员，根据该剧原先排播日历，可在4月20日正常旁观第23集、24集，不受任何影响，而介入流动的用户及其密友，也不必支付分外用度。

针对长视频内容推出新的观剧模式引发观众争议并不罕有。此前，爱优腾都曾推出过“超前点播”，会员支付3元钱，就可以提前旁观1集剧集。在连续争议后，2021年10月，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台宣布作废剧集“超前点播”服务。

但一个吊诡的问题在于，在“超前点播”被作废了快要半年之后，现在只要泛起一部热门剧集，在社交媒体上就不难看到用户催更的强烈呼声，也有不少追剧心切的用户纷纷示意眷念起了“超前点播”。

无论是“超前点播”照样约请密友助力，条件都是为深度追剧用户提供增值权益。在自愿的情形下，这样的增值权益值得支出价值——前者分外付费，后者则是需要支出一些社交成本。

就在刚刚已往的财报集会上，流媒体巨头Netflix也首次对增添广告的付用度户套餐松了口。

Netflix CEO Hastings也给出他的理由：“那些关注Netflix的人知道，我一直否决庞大的广告设计，异常喜欢简朴的订阅方式。然则，只管我是一个订阅兴趣者，我更喜欢消费者能有选择。允许那些希望有较低价钱并能容忍广告的消费者获得他们想要的器械是异常有意义的。”

Netflix会员价钱

长视频的内容排播很难有一种完全知足所有人的完善解决方案，Netflix的横空出世让用户有了一口吻看完整季剧集的可能性，但厥后者岂论是Disney 照样HBO Max依然都照样接纳了周更模式，同时也有像Hulu或亚马逊等平台选择了针对差异内容的夹杂排播模式。

由于并不是所有用户都有时间一次性看完十集内容，而对于时间更少却又希望能够看到更多差异剧集的用户来说，差异平台周更一集反而更相符他们的需求。

回到海内市场，长视频平台不仅要知足用户需求，也要平衡与版权方、广告商等各方关系。好比，加更会牵涉系列互助同伴的配合，从片方介质的准备、平面和视频物料生产、广告招商等各个方面，同时也会由于更新节奏的调整，增添平台运营职员投入的人力。

因此在加倍微观层面举行一些细小实验，焦点照样在知足用户的不停转变和增进的需求。

02、每一次催更背后都有一部好内容

好内容是平台供应的第一要义。

这可能会是一场用户与平台良性互动的最先：视频平台通过多样性的用户订阅模式来保证优质的用户体验和内容供应，用户的付费意愿和潜在的付用度户数目进一步被引发，平台也会更有信心和资源提供好内容及好服务，最终有望形成内容生产到消费的良性自循环。

归根结底，连续提供好内容从而给到用户选择才是长视频的耐久事业。不停提出的“加更”需求，也侧面证实晰观众日益增进的内容需求。

而针对观众加倍多元化的内容需求，若何去调整内容，无疑成为了当下长视频平台的必修课。

当下正在热播的《恰似故人归》成为优酷站内首个热度破万的项目，并延续13天获得猫眼热过活冠；悬疑剧场、溺爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生涯剧场等五大剧场更是通过垂直化运营的方式增强着用户的粘性。

而近期《我叫赵甲第》《与君初相识》等剧集“追更”诉求的形成，正是用户对于平台方内容运营的深度认可。很显然，平台通过一系列优质内容的出现，在牢牢捉住时代情绪的同时，也影响到更多用户真情实感地认可“好内容就是好生意”这件事，这也是对于内容行业生长拐点的准确捕捉。

在面临用户纷纷喊出“追更”的强烈诉求之时，本质上照样对于平台方好内容生产能力的认可，而平台方能做的就是尽最大起劲去维系用户与好内容的链接感。

从用户的角度出发，今年以来各大平台险些每个月都能拿出足够精彩的内容来证实自己，同时基于内容的意义，各个平台也做出了响应的延伸，任何新做法都很难一蹴而就，作为用户依然对林林总总的好内容保持着伟大需求同时，显然也应该给予平台更多耐心。

事实对于现阶段的海内长视频而言，会员订阅方面，即即是已往两年也偶有提价，但对比外洋动辄10美元左右的月均会员订阅用度，海内视频平台会员付费在国际市场上的订价始终处于偏低水平，这一现状也若干制约了平台在内容产出上的可能性。

“超前点播”之路堵死之后，若何能知足用户的需求，提供更多选择权，仍然是值得视频平台探索的课题。

或许我们并不需要对每一次平台的创新实验都动辄扣上“割韭菜”的帽子，在高度商业化的市场里，任何时刻有选择总是要比没选择来的好。