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扑克牌历史久远，有人说它起源于中国的纸牌游戏——叶子戏，而叶子戏的起源又有两种说法，一种说它源自唐朝天文学家张遂，另一种说是楚汉相争时韩信的发现。

起源说法纷歧，但可以明确的是，扑克牌早已成了一种盛行的娱乐道具，也降生了大商机。

十年前，上海一家生产、销售扑克牌的家族企业——姚记扑克，上岸了资源市场，并生长成了这个细分行业的龙头。在营业不停多元化之后，现在，姚记扑克已变身为“姚记科技”。

停止4月29日收盘，姚氏科技总市值超59亿元。以此盘算，合计持股48%的实控人姚氏家族——姚文琛及配偶邱金兰、宗子姚朔斌、次子姚硕榆、女儿姚晓丽，财富超28亿元。

虽然扑克已不再是姚记最主要的营业，但姚记科技的业绩、姚氏家族的财富，是从一幅小小扑克而来。而在姚记扑克浮沉背后，是社会娱乐方式的大转变。

“天下扑克大王”

纵然已经酿成了姚记科技的第三大营业，2021年，扑克牌也卖了9.34亿元。姚记科技称，公司生产的扑克牌销量全球第一，海内市占率约25%。

4月29日下昼，姚记科技公布了2021年年报：收入38.07亿元，同比增添48.61%；归母净利润5.74亿元，同比下滑47.53%；扣非净利润5.06亿元，同比削减10.87%。

姚记科技当前的主要营业分三个板块：互联网营销、游戏运营、扑克牌。在2021年，主营营业收入都在延续增进，尤其互联网创新营销营业板块规模增进迅速，营业收入大幅增进。

从财报数据看，姚记科技净利润的下滑，跟公司非经常性损益更改、毛利率下滑及用度增进有关。2021年，互联网营销营业、扑克牌营业的营业成本增进都快于收入，导致公司毛利率下滑。

同时，姚记科技称，公司对上海细胞治疗团体有限公司股权由权益法核算调换为以公允价值计量且更改计入当期损益的金融资产，核算方式的调换形成了较大的非经常性损益，导致公司2021年归母净利润大降。

而扣非净利润也缩水，还在于游戏营业承压，加大了研发用度投入。

不管互联网营销照样游戏，现实都是姚记科技近些年拓展的新营业。故事的起源，则是从一副扑克牌最先的。

温州人和潮汕人被称为“东方犹太人”。姚记科技的首创人姚文琛，正是一名潮汕人。

姚文琛生于1951年，在上世纪80年月初从国企下海，谋划起一家小型日用百货店。小店生意红火，有种商品卖得稀奇好，就是扑克牌。

上世纪80年月的娱乐远不如现在厚实，扑克玩法多，玩起来也比麻将更利便。姚文琛动了心思，做起扑克批发，之后又做起了署理扑克出口营业。

不外问题很快来了。虽然扑克牌受迎接，但国产扑克的质量跟入口品牌比有不小差距。随着以美国蜜蜂牌为代表的外国扑克进入海内市场，国产厂商受到了挤压。

姚文琛受到刺激，谋划起更大的扑克生意。1994年，带着多年积累的1000万元，姚文琛奔赴上海，开办上海宇琛扑克实业有限公司。他立下目的，要制造出质量最好、品牌最响的扑克。

许多海内企业都曾立下百年宏愿。姚文琛也定了个小目的：竖百年姚记。

扑克牌看似简朴，但细节上也有讲求。为了做好扑克，姚文琛从我国台湾和美国入口大批专用纸，从德国引进四色印刷机，并花重金从天下各地招聘专业人才。

有报道称，姚文琛为此耗尽蓄积。幸亏支出换往返报，姚记扑克质量获得了认可，1998年广交会上，姚记签下了昔时美国客商的唯一大单。

姚记科技由此越做越大。同时扑克还获得了国家层面的认可，也助推了行业生长。

2006年4月，国家体育总局社体中央将升级扑克运动列为在天下推广和生长的社会体育项目，2007年，总局社体中央决议和美国的WPT推广团体相助，在天下局限内举行首届WPT（天下扑克巡回赛）中国升级扑克冠军赛。

同年，姚记科技还冠名了天下女足五大赛事。在中国足球产业开发历史上，由统一品牌同时冠名五大赛事照样第一次。

到2008年6月，上海宇琛扑克正式调换为上海姚记扑克，而姚文琛已经成了人们眼中的“扑克大王”。

销量反映了扑克牌有多受迎接。2004年至2009年时代，海内扑克牌销售量由约16亿副增至约38亿副。到2010年，我国已经成为天下最大的扑克牌生产国和消费国。

姚记也迎来高光时刻。从扑克牌产量来看，2010年，姚记的扑克牌产量约为7亿副，位居行业首位，三A、万盛达排列第二、三位。靠卖扑克，姚记昔时收入靠近6亿元。

2011年8月，姚记科技上市，成为中国扑克第一股。不外那时它的名字照样姚记扑克。

从姚记扑克到姚记科技

扑克牌缔造了姚氏家族的第一笔财富，惋惜扑克牌行业自己不够稳固。从姚记科技上市的第一天起，有朵阴云就在它头上倘佯，而且这阴云决议了，扑克生意很难走出一个美妙又辽阔的未来。

这朵阴云就是网络游戏。

姚记科技上市的前一年，中国网民规模到达了4.57亿，网民人数位居全球第一。互联网迅猛生长，改变着社会的方方面面，娱乐固然不破例。

人们再也不必到茶室、路边打扑克了，只要连上网络，就能找到牌友。

姚记科技招股书提醒风险因素的第一条，就显著了白指出：传统实体扑克在一定水平上面临网络扑克带来的产物替换风险。

（扑克生产车间）

财富只能从对潮水的顺应中获取。姚记科技成为了扑克第一股，但时代潮水转变，决议了这学生意的远景。

在上市之后的2012年，姚记科技总营收6.45亿元，同比下滑1.45%。

姚文琛也在为姚记科技寻找新的偏向。

从2014年最先，姚记科技最先结构“大康健”“大娱乐”，加大对外投资、转型力度。

昔时，姚记确立姚记网络公司和姚记悠彩网络公司，和清科创投相助设立专项基金，跨界投资上海细胞治疗公司，收购中德索罗门公司，进入自行车及“智能化”领域。

这些拓展体现了姚记求变的意志，不外很长时间没能换来显著成效。

2015年12月，姚记科技斥资2.55亿元并购浙江万盛达扑克有限公司，进一步强化市场职位。同年，公司营收8.12亿元，同比增进仅8.03%；归母净利润9500万元，比三年前少了100万。

2017年，姚记仍然是扑克行业龙头，然则受网游、手游打击，扑克牌销量下滑，营收与五年前相比险些没增进，归母净利润7700万，比五年前少了1900万元。

没有躺赢的生意，实体扑克牌不再是时代宠儿，姚记科技必须加速转变。

到2018年，姚记终于找到了偏向。昔时，公司斥资6.68亿元收购成蹊科技53.45%的股权，后者主要从事手机游戏的研发、刊行和运营，旗下《鱼丸游戏》增进迅速，盈利能力较强。

此番收购让姚记科技交出了一份亮眼的业绩，公司整年实现营业收入9.44亿元，较上年同期增进42.42%；实现归母净利润1.30亿元，较上年同期增进68.83%。

这一年，姚氏家族也正式完成了交接班。

姚文琛辞任公司董事长，其宗子姚朔斌出任董事长且继续担任总司理，次子姚硕榆任副董事长兼副总理经。正式走向前台的儿子们，继续走父亲的跨界、收购、投资之路。

（姚朔斌）

2019年，姚记进一步出资6.68亿元，收购成蹊科技剩余46.55%股权，同时出资1.59亿元，收购谋划外洋市场在线休闲竞技游戏的大鱼竞技26%股权。

一个新的姚记就此降生。

姚记的移动游戏营业迅速崛起，在营收和利润占比均跨越50%，扑克牌退居第二。

此外，姚记还对上海芦鸣网络科技有限公司增资3000万元，持有其12%的股权。后者主营互联网广告营业。姚记营业疆土进一步拓展至互联网营销领域，与互联网连系加倍亲热。

为了展现一个新的自我，姚记公司在2019年完成了更名，由上海姚记扑克股份有限公司，调换为上海姚记科技股份有限公司，股票简称由“姚记扑克”酿成了“姚记科技”。

自这之后，姚记科技的业绩增进飞快。从2018年到2020年，营收从9.44亿元增进至25.62亿元，涨幅超170%；归母净利润从1.30亿元增进至10.93亿元，涨幅超700%。

2020年，扑克牌营业收入占比进一步下降至29.6%，姚记科技脱节了对传统营业的依赖，更像是一家互联网公司了。

不外，姚记扑克变身姚记科技后，又有了新的烦恼。

姚氏家族的下一张“牌”

在2021年，姚记的营收结构再次发生转变：互联网营销收入大幅增进232%，跃居第一大收入支柱。游戏收入同比增进仅0.73%，在总收入占比下滑至32%。

姚记科技的互联网营销营业由旗下芦鸣科技运作，以短视频效果广告营销为焦点。据天风证券讲述，芦鸣科技在运营、手艺等方面有较强的市场竞争优势。

随着广告主在短视频领域的投放增添，姚记科技这部门收入飞涨不算意外。但从利润角度看，互联网营销营业成本高，毛利率只有6.92%。而游戏营业毛利率到达97.55%。

眼下，游戏更能决议姚记科技的未来。

姚记科技的移动游戏，在海内主要有《指尖打鱼》《小美斗田主》《梦幻恐龙园》等休闲、养成类游戏，其中打鱼游戏运营多年，是公司一大标签。外洋游戏产物主要有《BingoParty》《BingoJourney》《BingoWild》等，前两款在海内出海休闲竞技类游戏单品中排名靠前。

姚记科技收购的成蹊科技是游戏营业大元勋。天风证券讲述指出，一系列打鱼游戏和《小美斗田主》都由成蹊科技研发。在iOS 2021年上半年娱乐区收入排行榜中，《指尖打鱼-欢欣打鱼游戏大作战》共计收入513万美元，位列分区榜单第三。

打鱼游戏基本玩法，是通过消费金币来发射炮弹，举行打鱼获得金币奖励，上手简朴、竞技性强，用户黏性高。而且由于不少玩家是从线下街机打鱼游戏转化而来，具有付费习惯，因此付费率和单个用户的平均付费收益，都比一样平常超休闲游戏要好。

然而问题在于，这类游戏缺乏门槛，竞争猛烈。从当前App Store排名来看，姚记游戏排名不在前线。

同样的问题，泛起在《小美斗田主》身上。

这款游戏在2020年春节时代由成蹊科技研发、字节跳动独代，曾占领iOS游戏免费榜排名第一，为姚记科技劈头确立了棋牌市场基础。但据七麦数据，在iPhone端免费桌面游戏中，其排名降至80名开外，在免费卡牌游戏排名降低至120名开外。

姚记能否在游戏领域站稳脚跟，还需要时间磨练。除同类竞争猛烈外，可能更为要紧的是，牌类和打鱼类游戏自己或许遭遇了新袭击。

4月11日，国家新闻出书署宣布了2022年4月份国产网络游戏审批信息，国产游戏版号核发迎来重启。市界领会到，那时不仅是拿到版号的游戏企业纷纷庆祝，不少游戏业相关人士也叹息“保住了饭碗”。

但有人欢笑，也有人落寞。

逐日经济新闻做了一项不完全统计：在2018年前三个月的1943款游戏版号中，有896款含有“牌”“扑克”“麻将”“斗田主”等要害词的“牌类游戏”，有112款含有“打鱼”等要害词的“打鱼类”游戏，而在2018年12月版号恢复发放后，上述类型游戏已在版号名单中销声匿迹。

已经推出的打鱼和棋牌游戏排名下滑，但相对而言，这也是姚记有所沉淀的赛道。若是之后相关版号审核趋严，那么姚记科技便需要寻找新的游戏类型举行突围。

眼下，姚记科技又盯上了新营业。

2022年1月，姚记战略投资上海璐到粗企业咨询治理有限公司，从而介入卡淘网及卡淘App的开发与运营，以及卡牌刊行等营业。卡淘是中国规模最大的体育文化珍藏卡刊行商及生意平台。

在调研流动信息表中，姚记科技示意，已往几年海内泛起了几个高增进的消费品赛道，包罗潮鞋、潮玩，未来体育文化珍藏卡或将成为又一个发作赛道，“这块会作为姚记科技新增进点”。

转头看，以扑克牌起身的姚记科技，这一起的生长也像打扑克牌一样，不知道这一把抽得手的是不是好牌。

主要参考资料：

《姚记科技：海内生长延续，外洋营业可期，站在新的生长曲线》，天风证券；

《小扑克打出大品牌，访“姚记”扑克首创人姚文琛》，中国人才，王品熙、云帆；

《姚文琛：54张牌玩出大商机》，民众日报，夏凌

（除单独标注泉源外，以上图片来自视觉中国）