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一代人的青春落幕。 

克日，苹果官方宣布iPod产物线正式停产。2001年，乔布斯说出“把1000首歌装进你的口袋里”，iPod掀起了音乐播放器的转变，10年时间里售出了跨越3.04亿台。 

这也是一个时代的落幕。 

20多年已往，在手艺更迭下，人们接触音乐的方式已经发生伟大改变。互联网时代来临前，听众靠的是磁带、CD，互联网的生长，推动了音乐载体的数字化，iPod的降生，让听众把歌曲下载然后装进自己的MP3里。随着智能手机的应用，在线音乐APP和诸多APP一起，汇聚在这个便携终端里，人们已经不再单独需要一个播放器硬件了——2015年，苹果推出了自己的听歌APP Apple Music。而在海内，早在2008年，酷狗音乐、酷我音乐就已经上线了手机端APP，在移动互联网浪潮下，成为人们获取音乐的主流方式。 

虽然都是数字音乐，但从MP3到在线音乐APP的转变，正是音乐从数字下载时代到流媒体时代的转变。 

凭证IFPI国际唱片业协会最新公布的《全球音乐讲述2022》，2021年，流媒体在全球音乐收入中已经占有了65%的份额，是全球音乐产业增进的要害驱动力。 

这时代，在线音乐也履历了差异阶段的生长，可以简朴归纳综合为拼产物、拼内容、拼未来三次进化。 

以行业代表腾讯音乐娱乐团体 （以下简称“腾讯音乐”） 的生长史为例，其旗下包罗QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐APP。PC互联网时代，在线音乐平台，更像是MP3音乐播放器的延续，到了移动互联网时代，泛起了听歌识曲、个性化推荐等辅助用户更好获得音乐、收听音乐的产物功效。 

再厥后，在线音乐承载的功效已不仅局限在音乐自己，还涉及社交、直播等更多元的服务，并开拓了数字专辑、线上演出、数字藏品等新业态，不停厚实着用户体验。 

时代的交接棒，已经落到在线音乐手上多年。我们以腾讯音乐的生长为样本，一起来探讨，2022年的在线音乐APP，还能怎么进化？ 

产物进化： 从“听”到“听、看、唱、玩” 

只管在2008年前后，手机端的在线音乐APP已经降生，但在线音乐APP的大生长，照样2014年前后移动互联网浪潮来暂且。 

流媒体时代来了，用户听音乐已经不再需要下载MP3/WMA等名堂的音频文件，能“随时随地听音乐”。在线音乐APP们，解决了音乐播放在空间上的局限性。从PC互联网到移动互联网的迁徙里，也是一场大浪淘沙的历程，有的产物在这个历程中逐步落伍，好比千千静听局限在内陆音乐播放器的功效，就成为了时代的眼泪。 

而彼时，还没有合并的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，虽各自生长，但依附PC互联网时代的积累，手艺的加持、功效的创新，都顺遂拿到了移动互联网的船票。 

过往平台们把精神放在为用户提供更好的音质服务上。移动互联网时代，这显然已经不能知足用户。梳理QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的产物迭代史可以发现，三大平台都在围绕最焦点的“听”的体验，致力于让用户更好的“发现音乐、享受音乐、分享音乐”上。 

2018年腾讯音乐刚上市，其招股书中提到的为用户提供6大音乐体验中，“发现”是主要需要知足的。 

在发现好音乐上，各大平台都上线了“猜你喜欢”歌曲列表，这需要手艺为依托，用数据剖析工具，凭证用户的音乐偏好，推荐音乐内容，虽然算法推荐早已不新鲜，但其也在自我迭代和进化。腾讯音乐在5月17日最新公布的Q1财报中提到，延续优化的算法更懂用户，内容精准匹配用户的效率进一步提升，在Q1，QQ音乐的智能推荐渗透率创下历史新高，升级后的音乐指数功效也增强了用户的介入感。 

腾讯音乐在线音乐付用度户近年数据转变  

在享受音乐上，早在2014年，QQ音乐就首创了歌词翻译，酷狗音乐自主研发出“蝰蛇音效”，酷我音乐上线双语歌词功效。在今年1月，酷狗音乐蝰蛇音效再次推出“多音轨”功效，用户可以自由拖动音轨球，实现音轨声音的实时开关和空间听感调治。 

而在分享音乐上，三大平台的探索更深，都相继开发出了歌词天生、站内动态分享等功效。 

以音乐为原点，若何让好音乐施展更大的价值？若是只是局限在“听”上，在线音乐能为用户带来的体验有限。于是，从音乐出发，腾讯音乐逐步扩展到“音乐娱乐”，详细而言，就是从“听”扩展到了“听、看、唱、玩”多元化的音乐娱乐体验。 

先说“唱”。2014年，全民K歌公布，作为线下KTV的线上化，厚实了腾讯音乐“唱”的体验和生态。 

“看”，音乐平台最基础的做法是用歌曲MV厚实内容，短视频生长下，产物端也将“看音乐视频”放到了更主要的位置。 

腾讯音乐在2020年推出的演出品牌TME live，上线一年多来，以平均每周至少一次的频率，举行了跨越120场线上演唱会。近期更是上线“事业现场重映设计”，5月20日和21日两晚，将重映周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会。官宣12小时，在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台上预约数超1000万。 

“玩”方面，2021年QQ音乐和酷狗音乐划分公布了音乐宠物“M-PETS”和“音乐精灵”功效，为平台的音乐用户提供陪同。每一首歌，都可以为宠物积累音符，有极强的介入感与陶醉感，还带有社交属性，这颇受年轻人迎接。此前就有内部人士对外透露，在已领养音乐宠物的用户中，18岁至24岁的用户占比跨越六成。腾讯音乐2021年Q4财报显示，此功效已被数百万用户使用，具有不小的想象空间。 

对于用户来说，这时的在线音乐APP，早已不止是一个音乐播放器，而是在知足用户日益增进的需求下，生长为一个以听音乐为基础，融合多元娱乐功效的终端。 

内容进化： 平台 内容，在线音乐越来越实 

若是说第一阶段APP的进化在于功效的厚实和完善，那么，到了第二阶段，平台将更多精神放在了内容的战略结构上。 

用户来到在线音乐平台，主要消费的照样音乐内容。只有源源不停的提供优质内容，用户才会留下。多年前，在全行业中，互联网内容平台对于内容，多数是“拿来主义”，批量采购版权方的内容、批量上架，但互联网内容行业也在进化，现在，内容生产和宣发等环节都发生了深刻的转变。 

2021年6月，腾讯音乐宣布组织架构升级，制订了内容与平台“一体两翼”战略，把内容放到了亘古未有的主要位置。 

这一年，腾讯音乐构建了完善的内容创作与制作扶持系统，以及全方位的音乐人服务系统。 

早在2017年，腾讯音乐就公布了“腾讯音乐人”设计。几年时间里，入驻音乐人数目从2018年度的6万名，停止2021年第四序度末，腾讯音乐人数目增至30万人。 

2021年9月，腾讯音乐人推出亿元激励设计4.0版本，带来自制唱片相助模式，背后是更尊重创作者的相助，更高的分成，更多的流量激励。凭证腾讯音乐2022年Q1财报，已往12个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。 

这背后是真金白银的投入。对于创作者而言，或许收入激励并不是最想要的，但这却是最直接的，它解决了音乐创作的后顾之忧。 

“每个音乐人都希望自己的收入稳固，平台放大了支持力度，我以为是个时机”，一位创作者示意，他那时就是看到了亿元激励设计，选择独家入驻腾讯音乐人。尚有一位创作者提到，加入后，比起自己一小我私人试探，“在音乐的计划与运营上，会比之前更系统、更有条理。有人跟你一起商议讨论，指导你接下来应该有什么样的放置”。 

什么歌观众喜欢，怎么让观众听到？除了资金，平台能为创作者带来的尚有创作和宣发助力。 

腾讯音乐推出了专项创作扶持设计，例如QQ音乐的“银河设计”和酷狗音乐的“星曜设计”，就将目的瞄准挖掘优质歌手、音乐人上，以手艺驱动打造原创音乐内容，辅助音乐人制作、刊行和宣推原创作品。 

近年，以柳爽、钱润玉、王靖雯不胖、BOMB比尔等为代表的一批音乐人，在腾讯音乐平台上生长起来，被民众望见，更多的音乐作品也因此冒头。凭证其Q1财报，以《梦幻泡影》《下潜》为代表的两首歌获得乐成，单日最高播放量跨越1300万。 

在线音乐平台对音乐人的重视，也在产物侧落地。2022年1月上线的QQ音乐11.2版本，改版音乐人主页，上线的音乐人小组，还能支持歌曲生意、分享相助等。 

“扶持音乐人、搭建宣发系统，显著是‘重活’，重投入、奏效长，需要耐心”，一位行业人士示意，但在她看来，扶持上游内容创作者、潜力音乐人，对优质内容宣推加以足够的投入，能促进海内原创音乐生态的良性生长。 

平台简直在越做越“重”。5月17日，腾讯音乐还宣布推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，聚焦创作者，意在解决词曲DEMO的评估生意、资产治理等音乐制作环节中的焦点痛点，提升行业生产效率。 

以腾讯音乐为代表的在线音乐平台，正延续深入内容产业链的每个环节，越做越实。牢牢捉住版权的时代已经已往，谁能施展数字音乐平台的所长，助力创作者延续产出优质内容，才气最终赢得创作者、用户和行业尊重。 

用户也投出了自己的一票，凭证腾讯音乐最新财报，其Q1在线音乐付用度户到达8020万，再创新高，基于其超6亿的在线音乐月活跃用户基数，用户付费率有不小的含金量。 

未来进化： 音乐NFT和音乐元宇宙？ 

在线音乐APP生长到现在，用户需求还没有充实挖掘，基于手艺和资源优势，探索新场景和模式，成为第三阶段的进化偏向。 

近两年，NFT、元宇宙观点爆火，它为虚实融合提供了伟大的想象空间。流媒体向前生长，也来到了场景空间上的探索，指向为用户缔造更身临其境的音乐体验。只管依附当下的手艺，很难一步跨入音乐元宇宙，但腾讯音乐率先做了实验，踏入“无人区”。 

2021年，腾讯音乐推出NFT音乐新形态——TME数字藏品，一种用户珍藏音乐的新模式。半年时间，TME数字藏品为胡彦斌、张楚、腾格尔、张尕怂、罗大佑等音乐人刊行了一定数目的数字藏品，多数都获得了超10倍的用户预约。 

它在为音乐人带来更有力更完善的版权珍爱，也为音乐内容带来了全新的价值收益。在刚刚已往的4月，在腾讯音乐公益的支持下，TME在天下伶仃症日提议“若是音乐有形状”音乐关爱稀奇企划，并推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》，音乐、公益与数字藏品，发生了有用的碰撞与融合。 

此外，在元宇宙方面，去年9月，QQ音乐与主推元宇宙 （Metaverse） 观点的游戏平台Roblox相助，推出全球首款陶醉式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》。无独占偶，今年5月3日，Spotify 宣布入驻Roblox，推出Spotify Island，艺术家和粉丝将群集在这里玩互动义务、解锁独家内容和购置艺术家商品。 

就在去年12月，腾讯音乐打造虚拟音乐嘉年华TMELAND，在创新音乐互动场景上举行了勇敢的实验。在2021年跨年夜，打造了虚拟跨年音乐节，中国先锋电子音乐制作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际着名DJ Vicetone等音乐人，虚实交织，轮流演出。 

这为用户带来的体验是新鲜的。官方数据显示，当晚，共有110万用户进入TMELAND虚拟音乐嘉年华，岑岭期近10万人在线同屏互动。 

流媒体打破了音乐播放空间上的局限性，而TMELAND则打破了物理空间的限制。虚拟人带来别样的虚拟演出，明星艺人借助虚拟形象与用户亲密互动，连系XR手艺的生长，用户有时机获得更具陶醉感的音乐体验。 

这需要极强的手艺加持，这也正是腾讯音乐的优势。TMELAND由元象XVERSE与腾讯音乐相助打造，行使“端云协同3D互着手艺”，将一个音乐大天下极致压缩在一个极小下载包内，构建出全新的3D体验。 

现在，基于团体全平台海量资源和服务生态，TMELAND还在探索与普及阶段。它席卷了数字形象、社交关系、虚拟演出、陶醉体验等元素，被视为是具备音乐“元宇宙”雏形的探索，被寄予厚望。 

Q1财报中，腾讯音乐也提到，设计于第二季度在虚拟音乐嘉年华场景中推出虚拟演唱会。 

回首整个在线音乐生长史，已经走过了14年，其承载的功效，早已从单一的播放音乐，进化到社交娱乐，再扩展到更具陶醉感的音乐体验探索。而背后平台的赛场，也从单一的比拼APP功效，到产物之外的内容结构，以及对前沿手艺、新兴场景的探索。 

一次次的进化，都是为用户打开感官，延续提供厚实多元的体验，也是在为音乐内容创作者打开新的可能。在线音乐行业，正在破局，迈向下一个未来。