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突如其来的疫情，让餐饮市场潜藏的一系列问题快速而赤裸地露出了出来。

但在这样的靠山下，此前生长显得相对缓慢的中式正餐（除暖锅、烧烤、特色单品等）赛道，却意外地展现出一些逆势上扬的苗头。

01、后疫情时代，部门中式正餐逆势生长

雀巢专业餐饮公布的《2021中式餐饮行业讲述》数据显示，2020年中式正餐的营业额就同比下降了15.8%，但让人有些没想到的是，在随后的2021年，中式正餐竟强势反弹，营业额同比上涨7.1%。

相关机构展望，中式正餐的营业额将在明年，回到甚至跨越2019年。

除了赛道的总营收，更让人感受到中式正餐崛起势头的，是一批中式正餐餐企的逆势生长。

疫情下，一部门没有被压垮的传统正餐企业逐渐走出传统的正餐模式，“开拓”了富有现代时代特色的新模式，深刻切中消费者需求。

好比在疫情刚发作不久就精准捉住了直播风潮的眉州东坡，不仅保障了门店的营业额，也迅速在消费者心目中扎下优越的品牌形象，不到一个月，品牌影响力就翻了好几番；

深入社区，探索“档口 ”模式的紫光园，不仅没有缩短门店，反而逆势开出100余家门店；

炳胜旗下的小炳胜、炳胜品味等品牌推出外卖，纵然在疫情时代，广州小炳胜的外卖逐日营收都基本过万；

徐记海鲜、炊烟、费大厨、点都德、陶陶居等品牌，也都在疫情后迈出了走向天下的措施……

与此同时，一些个性化的私房菜、融合菜也像约好了似的，在各自市场上着花，收获了不错的市场反馈。

成渝区域新锐的川菜正餐品牌，以民众熟知的“麻辣”的川菜为基底，围绕川菜的24种味型、百菜百味，凭证现在消费者清淡的需求举行改善、创新，辅以具有川渝特色的环境，打出“新川菜”名号，出现出了完全差异于传统正餐的就餐体验。

主打晋商私房菜的杏花堂，融合晋商文化礼仪，聚焦宴请场景，脱节了山西菜以粗粮、面条为代表刻板印象，在疫情下的两年多里乐成落地三家门店，年内还将在北京再开两家新店。

2022年1月获得成都米其林一星的芬芳景，也是一家私房菜餐厅；郑州当地餐饮品牌曼玉主打创意菜、融合菜，已开出7家连锁店；广州跃·Yue现代摒挡、怀德私厨、好酒好蔡等私房菜品牌，也深受市场迎接。

02、生长背后，是市场需求转变和后端要素成熟

上述中式正餐品牌之以是逆势在市场上焕发荣耀，主要缘故原由可以归纳综合为两方面：

首先是市场、消费者的需求转变。

先来看看为什么此前占有了大量市场的中式正餐一直被市场“遗忘”。在民众餐饮崛起之前，也就是“国八条”、互联网餐饮到来之前，我国餐饮基本是大酒楼 小街边店/地摊，且酒楼模式餐饮占有着*的消费者心理高地和市场优势，而大酒楼的绝大部门，又都属于传统正餐。

但在“国八条”以及“互联网餐饮”*民众餐饮飞速崛起后，中式正餐的生长就陷入了尴尬的田地。

一来，传统正餐流程、工序、食材的繁杂水平，远高于煎饼果子、肉夹馍等小吃以及烤鱼、酸菜鱼等单品品类，出品高度依赖厨师，在菜单、装修、模式、谋划者的头脑等方面，更是难以快速转变。

二来，对比“互联网餐饮”给消费者带来的视觉、体验上的全新打击，大部门传统中式正餐在激起消费者热情方面都处于劣势。

现在，民众餐饮经由一段时期的高速生长，也最先进入一个相对平稳的时期。置身于其中的许多消费者，对一些民众连锁餐饮也逐渐发生了审美疲劳，最先追求有品质的高性价比产物。

在这样的靠山下，有一定品质的中高正直餐得以进入升级生长的通道，也是情理之中。

其次是后端要素的成熟。

已往，传统中式正餐对食材、后端要素的高要求，一直制约着它的生长。

暖锅、快餐等品类的尺度化、连锁化，对后端的要求都相对有限，这也才有了“不需要厨师”的江湖传言。而中式正餐在食材、供应链、厨师培育以及中央工厂打造等方面上的要求，都要远高于这些品类，以是在前些年这些后端要素生长尚未成熟的时刻，正餐很难实现跨越式的生长，许多餐企纵然有心，也无力。

而在这些年的生长中，餐饮后端获得了长足提高，已经逐渐能知足正餐创新、升级生长的需要，稀奇是中高端、个性化正餐生长的需要。

好比，许多湘菜、江浙菜、山西菜，甚至藏餐的食材，都能做到越日达或隔日达，这也才让私房菜、融合菜的个性化创新得以实现。

03、未来，餐饮市场或将迎来新一轮调整

只管现在看来，上述枚举的中式正餐品牌仍不能算十分民众，但它们在市场上显示出的高接纳度，确实预示着餐饮结构可能到来的调整和改变。

无论单品餐饮、休闲餐饮、特色餐饮若何生长，中式正餐仍将是海内餐饮的基本支持，它们此前生长的相对滞后，蓄积了未来生长的势能。

眼下，一批中式正餐品牌已经逐步掌握了“流量密码”，学会了和年轻消费主力“相同”，不仅有品质，也有了个性化的场景、文化输出和强势的品牌营销。

好比炊烟、费大厨等湘菜品牌，在口味上坚持原汁原味的“湘味”，充实借势长沙的网红都会和娱乐之城的时机，将餐饮与文化连系，从而走向天下。

我们常说消费降级，事实上，市场并非真的在降级，而是消费者最先追求高品质 高性价比，现在，部门中式正餐品牌的生长就是捉住了这一趋势。

就像当初煎饼果子等特色餐饮遇上了互联网餐饮的浪潮，这些中式正餐品牌的升级也赶在了消费习惯转变的潮头。它们的泛起和生长，也会潜移默化地启发、动员相关品牌的生长，*终量变引起质变，推动中式正餐品类整体升级迭代。

值得一提的是，除了中式正餐逆势生长外，“餐 酒”“餐 饮 娱乐”等复合餐饮业态也在崛起。在疫情洗牌、外卖繁荣、预制菜大行其道等靠山下，未来餐饮市场或将迎来新一轮调整，形成新的竞赛疆土。