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9月25日晚，李佳琦直播间上架的一款防脱照顾护士精髓黑宝瓶一经上架，迅速售罄，销量突破2万 。

近年来，关注生发防脱成了不少年轻人的“头”等大事。谷歌趋势数据显示，在2021年5月至2022年时代，与头发照顾护士相关的产物搜索频率异常高，动员销售额增进了800%。与头发有关的产物与行业，一下子成了香饽饽。

脱发主要人群的岁数结构日趋年轻化，背后是事情时间长、饮食不康健、心理压力大等因素在作祟，而深陷“颜值焦虑”的这群年轻人在遭遇脱发问题时通常会选择购置产物、举行理疗甚至植发等解决方式，因此催熟了不少产业。

不外在这当中，鱼龙混杂的产物和从业职员也最先层不出穷，拿捏着年轻人的“秃头焦虑”。

年轻人的“头”等大事，博主与品牌的商机

“头发天天一把一把地掉，洗头快要成为我最畏惧的一件事了。”29岁的徐若颖近半年来深受脱发困扰，看着掉得满地都是的头发，她总是很心疼。为了确认自己是否真的属于脱发状态，她甚至会在天天纪录掉落的头发数目，没有跨越一百根，便缓一口吻，跨越一百根，就会最先焦虑。

徐若颖是一家餐饮供应链公司的都会司理，疫情之后，餐饮行业险些天天都在发生着转变，因此她险些不是在与客户对接，就是在与客户对接的路上。“有一段时间有严重的睡眠障碍，哪怕是晚上11点事后下班，全身疲劳不堪，我也会失眠到午夜。”在徐若颖看来，事情压力大，是她脱发的直接诱因。

一段时间后，徐若颖终于有时间休假，她*时间挂了脱发专科门诊，做了一系列关于免疫系统和维生素水平检查，最终效果显示缺铁、泌乳素高。其中泌乳素是权衡睡眠的一项主要指标，睡眠质量差的人通常泌乳素就会高。有的放矢后，徐若颖的脱发问题获得了一定缓解，不外她发现周围和她一样有脱发问题的年轻人触目皆是，仅仅是随手公布的一条小红书条记，就吸引了近百人向她询问若何治疗、若何配药。

“压力大、饮食差这两点险些是现代年轻人身上的通病，以是‘秃秃侠’越来越多。”徐若颖告诉锌刻度，不少与她交流过的“秃秃女孩”都在生发防脱这件事上踩过不少雷，由于她们通常不会*时间问医就诊，而是信托相关博主的推荐，寄希望于某一产物能够带来立竿见影的效果。

大学生沈玉雯正是云云，自信三最先，她就饱受脂溢性脱发的困扰，为了到达控油效果，她险些把市面上热门的控油洗发水试了个遍，但依旧收效甚微。一次，她看到一条推文称找到了生发的方式，而这篇长篇大论的分享中着实夹带着私货，博主的目的是为了推销一款名为“缮丝源丝沐育发液”的产物。

病急乱投医的沈玉雯对博主展示出来的使用效果十分心动，于是感动地下了单。但使用两个月之后，沈玉雯的脱发情形并没有获得任何改善，所谓的育发生发功效也并未泛起。她厥后发现，这款产物在社交平台上的投放可以说是一模一样，前半部门对脱发困扰的形貌往往能一下子捉住她们的心绪，然后再因利乘便地推荐产物，只是关于产物能够“长出碎发”、“扎头发时双方不再光秃秃”、“披头发时，发缝不再白花花”等宣传，却存在疑问。

锌刻度也在黑猫投诉上看到有消费者投诉称，“本人先后三次购入缮丝源丝沐育发液，使用了四个月时间，没有发生任何效果，甚至脱发比以前更严重”。这名消费者投诉该品牌存在虚伪宣传的问题，要求退货退款，下架产物并作出赔偿。

通过搜索“育发液”相关词条可以发现，和沈玉雯一样踩了坑的人不在少数，寄希望于单一产物改善脱发，实现生发的效果，轻则无功无过，重则使情形加倍严重。

食疗、外用与推拿，谁在掏空“秃秃侠”的钱包

脱发焦虑的迅速伸张，顺遂将多个行业点燃，想要守住发际线的Z世代，正被商家想尽设施掏空钱包。

据国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占有了50%以上。锌刻度从小红书上搜索“脱发”词条发现，浏览量跨越1.2亿次，相关条记数目跨越75万条；“发际线”词条浏览量跨越1.3亿次，相关条记数目跨越46万条；“生发”词条浏览量跨越8033万次，相关条记数目跨越30万条。可见，与生发防脱相关的话题，简直成为了不少年轻人关注的热门。

有了关注，自然成就了生意。首先说到食疗法，黑芝麻丸在近两年中发作出了极大的商业潜力。从天猫搜索“黑芝麻丸”可以看到，其本周热度跨越923万，相关瑰宝有1700件。其中五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等品牌纷纷推出相关产物，不外现在销量险些一骑绝尘的品牌为老金磨方，其官方旗舰店称该品牌从2019年至2021年位列黑芝麻丸*名，全网累积售出2.5亿颗。

从售价来看，黑芝麻丸靠着年轻人的脱发焦虑，溢价不少。以老金磨方的“经典五黑芝麻丸”来说，14丸/罐，共126g，售价到达59元，平均每颗价钱跨越4元。只管有消费者示意通过部门头部主播的直播间购置，能够拿到较低的价钱，但仍有人吐槽“这岂非是仙丹？”

至于黑芝麻丸事实是否真的防脱，此前“逐日经济新闻”曾报道称老金磨方的官方微博中宣传时提及“补气益肾还能防脱发”等说法，但由于老金磨方芝麻丸为一样平常食物，云云宣传属于涉嫌虚伪宣传，现在锌刻度再度搜索老金磨方官网微博，已无法搜到相关词条。

不外，当锌刻度向客服咨询该产物是否能够防脱生发时，对方接纳了加倍隐晦的技巧。该客服示意，“老金的视频都异常康健，您可以看下百度百科中的食材相关功效，这些食材对我们的身体是异常好的”，随后附上了一张黑芝麻的相关功效注释图，图中写道“黑芝麻有健胃、保肝、促进红细胞生长的作用及乌发、美容等功效。”

热度与销量齐飞的黑芝麻丸踩中了年轻人的脱发焦虑，只管功效已经最先遭到质疑，但生怕还会再火热一段时间。

除了食疗之外，外用防脱生发产物同样热度不低。据媒体统计，仅防脱发洗发水赛道，就有霸王、章光101、卡诗等老品牌以及AEP、BodyAid等新品牌。而产物细分水平也越来越高，包罗防脱、生发、固发、育发、头皮清洁等，差异功效的产物正在精准地捕捉响应人群，护肤式护发形式日趋盛行。

再说说通过推拿解决脱发困扰的生意。着实留心考察周边的门店就能发现，针对鹤发、脱发的线下养发店越来越多。锌刻度从其中一家门店领会了其“鹤发照顾护士”项目，整个服务流程有60分钟，需要使用头皮检测仪、头皮照顾护士仪、熏蒸仪，团购价钱为208元。

“我们首先会给主顾举行5到10分钟的头皮检测，然后用我们自研的无患子洗发水洗发，再通过经络梳理、涂抹产物滋养润发液、仪器照射、涂抹首乌精髓露、头皮熏蒸等流程预防鹤发。”该门店的照顾护士师对锌刻度注释道，“脱发照顾护士项目会分外增添一步擦姜，配套使用的产物也是主要针对脱发的。”

锌刻度领会到，这类门雇主要会宣传其使用的产物含有中药身分，除了举行推拿之外，还会搭配销售产物，而这些产物往往是其自研自产，不会在其他渠道销售。

为了进一步领会这类门店的谋划情形，锌刻度从一位招商加盟卖力人处领会到，“市面上不少连锁护发品牌都市接纳0加盟费的方式举行招商，但会收取1万元左右的品牌使用保证金，同时加盟商需要向品牌方购置一定额度的产物和装备，并付费加入培训。”

然而，这样低门槛的入局方式加上身分与功效不明的产物，看上去简直不太靠谱。

投契套不牢Z世代

得益于Z世代的脱发焦虑，洗护市场正在迎来新一波增进转型生长。

据欧睿宣布的数据显示，自2017年最先，海内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势显著，其中高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速率增进，民众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，然则市场规模依旧保持增进态势。欧睿估量，2021年民众洗发护发及相关行业规模市场产物增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产物增速将达24.09%。

为了更精准地捕捉到这群不再一套洗护走天下的Z世代，越来越多的品牌卷入赛道睁开竞争。其中，一些名不见经传的品牌拿捏了Z世代擅于种草，也易于被种草的心理，通过在社交平台上大量铺设营销软文的方式促进销量和品牌着名度提升。但如上文所提及的缮丝源一样，一段时间之后，消费者的反馈往往会露出出其产物的坏处，反而降低民众好感度。

加之，《化妆品监视治理条例》此前新增划定指出，防脱发产物已被列入特殊化妆品举行注册治理，所有宣称防脱发的产物都需要对其防脱功效举行测试和评价，同时对外宣布相关证据。

羁系的增强将使行业变得加倍规范，脱发产物的功效变得加倍具有科学性，在这一升级生长的历程中，劣币将被逐渐驱逐，赛道得以良性生长。至于那些宣传自研自产，但功效夸张的产物，仍需要消费者以更理性的眼光举行鉴别。

总的来说，被脱发焦虑支配的Z世代现实是愿意投入，并希望通过快捷、有用的手段来改善脱发问题的一代消费者。因此品牌们也应尽可能地落脚这一角度，潜心打磨自身产物与服务，搭建集平安、康健、有用为一体的防脱生发产业链，使消费者不停发生裂变并提高忠诚度。踩中一时热门的“投契”，则会逐渐出局。