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11月21日，紧跟时势的六公主放了影戏《蓝白红三部曲之蓝》，心细的观众马上注重到了内里差异寻常的台词：

“喂”

“照样我”

“我想问您，您真的还睡在我们一起睡过的那张床垫吗”

看似平平无奇的几句话，让网友们纷纷叹息六公主吃瓜的速率和惊人的阅片量。

在播放该影戏前，汪小菲在微博“气忿发泄”，称一直在为前妻大S一家付电费，而他们还占领了自己买的床垫。

“别惹，我溃逃了”

时至今日，巨蟹座汪小菲的疯狂星期一二三四已经由去，但拿着显微镜看床垫的网友，似乎还在守候一个大下场。

并非是看这场口舌之辩谁输谁赢，人人的主要眼光聚焦在这部“网络综艺”的主线上：听说花了200万买的床垫。

200万的床垫是啥牌子？什么床垫能卖到两百万？

比起能买下通俗人一套房的天价床垫，氢商业更关注的是——“让京圈少爷念兹在兹”“让张兰女士激情开麦”、“让围观群众好奇什么床垫这么抢手”背后的睡眠生意。

与“卡戴S”床垫偕行

故事还得从汪小菲几天前的微博最先讲起。

抛开他们的家事不谈。人人好奇的是，事实是啥样的床垫，能让京城阔少汪小菲念兹在兹，就连搅进风浪里的着名妈妈张兰，也在直播里强调“天下*大牌子”床垫是大S亲自挑选、虚耗了十个床垫才定下来的。

迅速如网友，迅速最先了头脑风暴。“天下*大牌子”应该也就那几个，莫不是以制作工期长、价钱高著名的海丝腾床垫？

海丝腾的官网显示，价位排前两名的床垫划分售价约合人民币421万、208万元。众人名顿开，这么贵，怪不得逼得汪小菲开麦痛骂。

然而没过多久，台媒就拍到了大S让迁居公司把床垫送到了汪小菲开的旅店 S hotel 的停车场（听说迁居费照样汪小菲出的）。

有了实体图，列位网络猎犬有理有据扒起了细节。看这厚实水平、看这格纹、看这雪白的颜色，这不就是200万的海丝腾。

11月23日，汪小菲再次发微博怒称要把床垫烧了。紧接着海丝腾品牌官方回应（蹭热门），宣布考试视频证实他们家的床具是阻燃的。

台媒示意，因当地无法烧大型废弃物，以是无法如汪小菲愿烧了它，只能找了两位工人用刀子拆除床垫。几刀落下，恩怨就此购销。没几分钟，人人眼里百万级其余床垫就变得面目一新。

效果拆完了，又有专家出来说，拆的不是谁人200万海丝腾床垫，是个体的牌子，理由如下：

*，该品牌床垫*识别性的特征，就是蓝白格纹，而画面中的床垫是纯白的。第二，专家剖析，“海丝腾床垫的*层是马尾毛，而该床垫一看就不是。可见就是一个‘替换品’，价值或许上万，但绝非海丝腾床垫。”该专家也透露，大S家确实有一张海丝腾，但绝非搬出来的这张。

随后，床垫的商标也露了出来，是英国品牌SLEEPEEZEE，售价约合人民币2万3。此时，焦点品牌海丝腾也泛起示意不是本家产物。

不外列位网友也示意，纷歧定是大S寄了个假的回来，原本就没有人说这床垫值若干钱，是什么牌子。全程都是网友们自己好奇有钱人睡的床垫到底有多好。

从热心网友略带遗憾的语气中可以看出，此床垫不是海丝腾真的让人有点失望，事着实人人眼里，值得让汪小菲和大S两位有钱人拉扯的床垫，怎么可能不贵。

既然效果已经出来了，谁人被网友们几番搬上热搜、以为是“乐成人士”标配的海丝腾，事实是何方神圣？

海丝腾Hästens，意为瑞典语中的“马”，1852年降生于瑞典雪平小镇，早先以制作马具起身，马尾毛、产物定制和手工艺是海丝腾的传统。其产物包罗床具、床品以及其他配饰产物。床垫售价从几百万到十几万都有，许多名人都是它的忠实粉丝，如C罗、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、小李子、施瓦辛格等等。

一个床垫而已，咋就卖得这么贵？

特其余产物材质。由于海丝腾是做马具起身，其床垫也是用马尾毛制成的。马尾毛是马尾巴上的长毛纤维，拉力极强，弹性也很大，还会被用在丝竹乐器上。但由于每匹马每年只能剪一次马尾毛，该质料较有数，因此成本也对照高。而且马尾毛“透风性”极强，能够吸收身体的热量和湿气，这点比传统的棉质床垫和乳胶床垫都要稀奇。

微博@一张床垫蒋校长在线科普：一个睡眠系统，应该由 topper薄床垫(恬静层)、主床垫和床架组成，或者再推而广之，加上枕头、床品件套。在这个系统里，应该把主要的钱花在主床垫和 topper薄床垫(恬静层)，其次才是床(床架)。

海丝腾(Hästens)的睡眠系统，从上到下看一下，实在床架是这个系统里的次要部门，最主要的照样主床垫和薄床垫(恬静层)。

坚持手工制作。制作一张海丝腾床垫（不需要定制的情形下），需要破费4-9个月，而全球只有9位工匠掌握相关手艺，手工人才极端稀缺。

外观专利的设计人是瑞典王子。海丝腾一款名为APPALOOSA的床垫的发现设计人一栏有个极其显眼的称谓“卡尔·菲利普王子殿下”，不仅是*设计人，他同时照样瑞典王位的第四顺位继续人。

王室指定供应商的title。1952年，海丝腾恰逢降生一百年周年，瑞典国王图斯塔夫六世阿道夫将其指定为王室供应商。自此，海丝腾有了“王室”这一特殊的宣传大使。

不止列位名人在追逐。这几年大火的《艾米丽在巴黎》中，Lily饰演的Emily与海丝腾互助，提出了“户外睡眠”的营销方案，也就是把海丝腾的床具放在巴黎达利达广场上，任人人随意体验。

剧中，Emily还和闺蜜Camille一起躺在海丝腾床垫上自拍，一直地夸奖其恬静度。

身价飙升的BLACKPINK成员Lisa拍的猫猫、以及Jennie自拍的靠山中，都能看到海丝腾的身影。

蕾哈娜前男友、说唱歌手Drake买了超400万人民币的海丝腾大床，并扬言说，“我只爱我的床和我妈。”

这股爱（躺在昂贵床垫上）睡觉的名人潮水是怎么刮起来的？

只管这张顶流床垫不是海丝腾，但海丝腾却险些全程介入了这场风浪。从一最先回应自家床垫不能被烧，又站出来指认不是本家产物，着实让人们记着了这个“御用”品牌。

11月23日海丝腾官微宣布了一则产物先容，还带上了“海丝腾最贵床垫超400万”的话题，被网友批“碰瓷”。但这并不是海丝腾最近“炒作”的*手段。

各种博主吹得信口开河，无数人最先赞美海丝腾马尾毛的利益，甚至有了一条以海丝腾为顶端的大牌床垫小看链。博主们强悍的带货和宣传实力，在这一刻展现得淋漓尽致。

而新闻中提及的英国品牌SLEEPEEZEE，虽然也是英国皇室指定品牌，但相比之下价钱没那么夸张，且在中国着名度较小，甚至被排在大牌床垫小看链低端。

想睡个好觉，要花若干钱？

这次吃瓜，把人们对床垫的认知提升到了新高度——高端的床垫原来可以让人铭心镂骨。最近热搜“#海丝腾床垫杭州销量海内最高”简直是在变相回覆问题“有钱人到底在那里”。

在此之前，氢商业编辑嘴嘴只在李佳琦直播间听说过上万的昂贵床垫。“所有女生”中，只有“富婆姐姐”买得起，“猪猪女孩”要左转拿下价位两三千的床垫。而在这次吃瓜时代，嘴嘴进一步学习了床垫间的小看链。

不外这“小看链”中的*赢家，说不定是*下价位相对亲民、受众更广的“二线豪车”类。

有人已经做出床垫小看链图了

例如，被划为“二线豪车”的网易严选一气呵成，急遽入驻张兰的“阴阳怪气风”直播间。由网易严选出品的两款床垫，在晚上9点半的黄金时间上线张兰直播间，售价1299元起。这一行为加上张兰的“具划算套餐”、绿茶、卤蛋、手撕鸡等，开创了直播带货堪比综艺真人秀的新气概。

谁不想在看热闹时，来点“具划算套餐”，纪念在吃瓜中渡过的这几天呢？

不外，张兰在直播间中宣传的“有个好床垫，对康健而言而主要”，或许是比“床垫是身份象征”更早深入人心的看法。

随失眠问题多发和人们对康健和效率的重视，床垫早已成为话题。京东宣布的《2022线上睡眠消费讲述》显示，去年京东分区床垫搜索栏同比增进643%。

床垫=美妙生涯/不失眠/康健，这些错觉背后，是“睡觉”的职位在提升。显著在以前，别说在床垫上花大钱了，不睡觉才是乐成人士的标配。

从吹嘘天天只睡四五个小时的特朗普，到同伙圈里对科比乐成学的致敬文案（“你见过破晓十点的XXX吗？” 黑黢黢的窗外图），不睡觉背后，是有明确起劲目的，拒绝内讧的人生赢家式生涯。在《危险的困倦》一书中，宾夕法尼亚大学教授艾伦·德里克森 (Alan Derickson) 把这种视睡眠为洪水猛兽的态度归纳综合为“有男子气概的苏醒”。

布朗大学教授戴维·威尔则示意，一个区域夜晚的灯灼烁度，和GDP成正比。榨取人们的夜间时间，可以把一切酿成24小时营业，再化作一个都会的活力。

现在显著不是这样。

亚马逊CEO杰夫·贝索斯说他乐成的窍门是足够睡眠。打开同伙圈，也许10条里有4条在吐槽失眠、5条在诅咒早八、仅有1条会截了运着手环的数据，炫耀自己昨晚的深度睡眠时间有N个小时。

床垫品牌Casper的团结首创人杰夫·查平（Jeff Chapin）也说，张扬大男子主义的苏醒已经不是主流，人们不会吹嘘自己睡不着觉。事实，当996和007各处都是，比老板还忙的未必是大老板。相比干活多，照样睡够8小时更为稀缺。同时，围绕睡眠的产物越来越多。在钱可以买到睡眠的时代，睡得好是康健，也是一种身份象征。

把如上看法宣传透彻，掀起一阵“睡眠热潮”的，正是床垫生意。

2020年，床垫品牌Casper在提交的上市文件里大吹特吹，大意：

虽然我们现在亏了许多钱，另有许多虎视眈眈的竞争对手……但这些都不主要！主要的是，我们是睡眠经济的先驱啊！这个市场未来会有4320亿美元！

Casper还对每小我私人天天都市重复的睡觉举行仪式感包装——“睡眠不仅仅包罗睡眠行为，还包罗从睡眠到起床这些影响睡眠质量的一整套人类行为。这就是我们说的睡眠弧。”

虽然听起来像是空话文学，但不少盼望恬静睡眠的人，真的在一批批床品初创公司的营销下，养成新的消费习惯，让“睡眠弧”成了生涯中特其余一部门。

好比，人不能穿日间穿在里边的T恤睡觉，得换上昂贵的真丝睡衣，做足里子上的体面。2021年全球睡衣市场规模到达112亿美元。牌桌上的玩家，有被誉为睡衣界Lululemon的Sleep Jones,也有安德玛。前者可以把全棉睡衣卖到上千元，后者能张扬科技和面料，大卖“有助运发动恢复”的助眠睡衣。

睡衣和通俗床垫多会营销睡眠质量和康健的主要性。而诸如海丝腾、Vispring（另一个汪小菲床垫品牌预测工具）这样的奢侈床垫品牌，则会在这一基础外强调身份象征。

和“床垫爱马仕”海丝腾一样，Vispring的传说也和皇室贵族明星沾边。据传，凯特王妃和威廉王子睡的是这个床垫，泰坦尼克号一等舱装的是这个床垫，帕里斯·希尔顿入狱时都想带着这个床垫……

除去被商家营销，消费者还被失眠问题和疫情推到了床垫和睡衣的消费风口。据英敏特研究，59%的中国都会住民示意难以入睡。居家办公下，事情和生涯的界线日益模糊，险些24小时都穿的睡衣和险些24小时都躺的床垫，也会获得比以前更多的关注。已经在中国拥有近50家门店的澳大利亚床品制造商AH Beard瞄准这些，准备把门店数再翻一番。

床、床垫、睡衣是基石，睡眠经济这块大蛋糕（据艾媒咨询数据，至2030年，中国睡眠经济预计跨越1571亿美元）还被林林总总的商家配合分享。

前些年被炒得火热的运着手环的主要功效，就是睡眠监测。虽说可能第二天看到睡眠数据会溃逃得想揍昨晚抠手机的自己，然后焦虑得加倍睡不着……但据2019年米动大数据，这是不少消费者的*。

另一类是助眠保健品。2020年，购置褪黑素和其他类型保健品的消费者数目增进了4倍。苦于失眠折磨的我昔时也下单了，效果买回来后还没吃，就放心扎实熟睡了好几晚。果真，畏惧失眠才是失眠的罪魁罪魁。

香薰等助眠家居用品也被短视频带火。附以治愈文案“你愿意在这里昼寝吗”，短视频分享的内容，*离不开微风、窗帘以及火焰微微哆嗦的香薰蜡烛，营造入睡仪式感。

想进一步“陶醉式入睡”，可走进太空舱风装修的睡眠治理中央，做好为睡眠质量提升耐久破费千至万元的准备。

若是不是社恐，甚至还可以下单24小时营业的“哄睡师”。用赛博密友，铺垫真实困意。价钱通常按情商和哄睡熟练度在几十到百余元倘佯。

可为睡眠花钱的地方这么多，无怪芝加哥大学康健研究副教授戴安·劳德代尔（Diane Lauderdale）曾在一项研究中归纳综合：赚钱越多的人睡得越多，由于他们担忧得少，且更能控制自己的睡眠环境。

但对于买不起200万床垫又在种种睡眠神器间挣扎的人（我）而言，“买了这个，就不会失眠了”，或许是个商家愿编，自己愿信的谣言。

虽说买不起，但我以为我缺的，不是床垫。