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继滑雪、露营飞盘、桨板之后，又一其中产户外运动朝我们大踏步地走来了！

2月，北京*家室内匹克球馆最先运营，高亮宣传点为“适合小白”、“风靡北美”。风靡水平怎么形容呢？类似外洋中产们的“广场舞”。

我赌5块钱，这玩意终将在小红书上以“女生玩匹克球咋穿”的问题泛起。

什么是匹克球（Pickleball）？简朴来说就是用大乒乓球拍在双人羽毛球场上用类似网球的玩法打塑料洞洞球。

但某些方面，它与广场舞尚有点神似。

小球的“邦邦邦”噪音、和其他球类的园地争取……现在，雪花般飞来的投诉信压得一些北美小镇不得不出规“限流”，让兴趣者们只能在划准时间内玩匹克球。

这项草根运动凭啥能成为中产赶时髦必选？对于一个新兴的运动，品牌又会有哪些搞钱新动作？当这项运动有了火到海内的苗头，这些是否会有差异？抱着这些问题，氢商业编辑在北京*推广匹克球的球馆 OPeNSTaR 打了一下昼匹克球。

“玩起来最主要”

1965年，这项室内外都可举行、全民皆可介入的运动被发现时，曾因较低的运动量和器材价钱（相比网球），被戏谑讥讽为“暮年人版网球”、“穷人版网球”。但近两年它也沾上些贵气酿成了新的摇钱树——比尔盖茨、小李子、卡戴珊一家、艾玛沃特森等人纷纷在社交媒体上分享玩耍历程、国际匹克球团结会（IFP）还计划把这项运动推上2028年的奥运会……

固然，*有款项嗅觉的时尚品牌也不会忽略其中商机。当他们发现女孩们都穿着网球裙打匹克球时，便高声疾呼“得有个性化的服装把咱玩匹克球的和玩其他球的区离开来”。Fila、Nike 等品牌卖起匹克球服装，也有设计师最先试着界说“匹克球裙”这个新观点（只管下面这款看起来并不适合运动）。

为了让这些“嗷嗷待售”的商品能卖出去，匹克球的流动包装也不能模糊。就我们的体验来看，年轻人盼望的松懈感算是被这个运动拿捏了。基本未接触拍类运动的两位编辑，通过户外运动俱乐部预约匹克球体验，需要一些心理建设。然担忧问询N个问题后，收到的回复令人惊喜——不仅不用买球拍和球，还可以有人帮摄影。

一人198，共计396(比网球略廉价，民众点评上的网球课多倘佯于150-200元/小时），两位氢商业编辑拿到了1小时教练 1小时自由玩耍的匹克球天下入场券，和我们一同因小红书被吸引前往的，尚有两位女孩。去之后，进而发现这个运动的“非正式”和“休闲”属性十明晰显，教练最体贴的是咱们“玩不玩得起来”。

如若你有小时在校队训练、准备体育考试之类的履历，或许心中会有道深刻印象，属于某个为技术目的而严苛至极的体育先生。但教我们匹克球的先生，似乎以宣传“匹克球式”生涯方式和意见意义为焦点目的。

体验课以先生先容园地和装备拉开序幕。匹克球场巨细为6.1MX13M，与双打羽毛球场相同。由于1965年匹克球的发现契机，就是发现者想和家人一起在羽毛球场上玩羽毛球，效果没找到羽毛球，不得不换拍换球玩。

但我们所在的园地在离开画线上有些差异，许是担忧匹克球的海内市场还不够热，这家场馆同时运营儿童网球的项目。故以实线画出儿童网球场，虚线补出匹克球球场。

图源维基百科

塑料匹克球的洞在26-40个之间，重20余克。匹克球拍像大点的乒乓球拍，也像外洋那种放熟食的砧板。据先生示意，我们手中的球拍是海内厂生产，外洋品牌贴牌销售的。

固然，也有品牌走了出去。好比浩方团体和东莞碳素纤维板制造商明轩打造的匹克球拍品牌 Niupipo ，它已是亚马逊美国站匹克球拍类目BestSeller榜单的常客。这品牌的降生地也绝非有时，先生边挥拍边向我们先容，早在前几年，广州、深圳、大连等沿海都会就在推广匹克球了。就在前段时间，2月11日，首届粤澳横琴匹克球亲子赛刚刚落幕。

不外北京匹克球圈子的起步晚，场馆 OPeNSTaR 二月才最先运营推广匹克球。但据先生言，他们正“野心勃勃”地想把匹克球赛事搞起来。

花几分钟听完靠山先容，领会到这个运动在中国并非那么冷门，我的磨炼努力性好像也因这种“相关感”高了些。按着教学中那般菜刀式握拍，演习正反手颠球。然而饶是再“易上手”也有个历程。颠球失败而四处捡球的我们，真的很狼狈。

演习纠偏几轮颠球和握拍发力姿势后，先生突然想起了什么，说：

“遗忘主要环节了。”

还没自我先容。

这是她今天的第四场匹克球课程，饭都没顾上吃的先生忙晕了头，现在才补上先容，“我是宁宁（音）先生，是这边的教学总监，卖力网球成人课的教学，然后现在也卖力匹克球的开发。人人都是年轻人，有什么商务相助建媾和推广想法，迎接来电。”

宁宁先生很是关注年轻客群的玩法想法。之后的教学和规则解说中，也有不少话术触碰着初学者年轻人的穿着、社交、情绪需求：

“（树模挥拍姿势）我照样希望人人动作做的稍微优美大方‍‍漂亮，然后你看，（以后）穿小裙裙往这一站，（人人都市说）小女孩动作好漂亮好潇洒！”

“人人不要纠结在自己是否能把它玩得很好，现在你先玩起来……来这开心了，就是玩好了。”

“随着你们对这个运动越来越领会以及打得越来越多以后，会感受到差其余玩法，‍‍若是你想学可以学，都不想学就找同伙来玩也挺好。”

年轻化，是匹克球的一个新特征。2021年美国匹克球协会数据显示它照样个暮年运动，焦点玩家的平均岁数在47.5岁，其中65岁以上的玩家占三分之一左右。然而现在，增速最快的岁数段在18-54岁。 它会被一些户外俱乐部包装成新潮运动，吸引我们这样泡在小红书上的女孩，也会被揉进上文提到过的亲子赛事举行推广。在匹克球气息较浓的深圳，甚至有了针对毛孩子家长的“宠物匹克球”流动运营。

图源：小红书@nesia

而当运动到1小时左右，我们也意识到为啥这个运动能在疫情时代迅速风靡，成为品牌们的新宠，进而推广向年轻消费者。一是上手很快，两小时的演习足够让两位小鹤发出几个像样的球，打上几个往返。二是运动强度比网球小许多，还可以户外玩，适合疫情时在小院公园消遣。三可归到名人效应。

对于匹克球略有点庞大的记分规则和争取发球权规则，初学时的卡戴珊一家和我们一样懵，但不故障玩得开心。

开心的效果显示很显著。课程竣事后就有女孩前往前台咨询匹克球耐久课程用度，而组织我们前来的户外运动俱乐部也去那最先谈更多的相助。

“只要能赚钱，潮水会走向任何地方”‍‍

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虽然匹克球能不能在海内火起来照样一个未知数，但北美去年的介入人数翻了几倍给足了市场信心。究竟后疫情时代经济下滑成为显学，能够找到这么一个“蓝海”自然足够让资源痴迷。

就拿焦点单品来说，塑料制的匹克球除了联名很难再把价钱提高若干，可球拍的制作却大有学问。

在我们体验中，教练使用的碳纤维球拍海内生产，价钱在5-600元左右，“外洋的匹克球拍主要都是海内生产，然后运到外洋贴个标就可以翻倍了”，教练指出，“就拿我这款来说，外洋怎么也能卖个千百块。”而我们使用的则是100元左右的PP塑料球拍。两款球拍对比使用后，似乎除了更轻巧以外，我这个小白还感受不到其他差异。

无论是1000照样100，匹克球的球拍都算不上廉价。因此，背后的市场也加倍有利可谋。凭证《匹克球拍市场讲述》，2021年全球匹克球球拍市场规模估量为1.528亿美元，预计到2028年能有2.561亿美元。现在的全球主要制造商包罗Escalade、Paddletek、Selkirk Sport、Pickleball Centra等。

单单是球和球拍还不足支持“匹克球经济”，服装似乎加倍受到品牌青睐。凭证Technavio的最新数据，停止2026年，匹克球球服市场预计将增进6.803亿美元，仅在2022年就到达了9.4%。相比于球拍在2028年才气到达的2亿市场，匹克球服装的生意显然更能感动品牌。

品牌们不会错过将任何一个运动变得庞大、奢华、有个性的时机。正如去年的盛行的飞盘、陆冲、露营等小众运动，除了这些运动越来越受迎接，还带火了许多穿搭，通过缔造了许多分不清晰的core和名人同款，让年轻人心甘情愿地为潮水买单。

固然若是匹克球穿搭能成为一种潮水的话，那就更好了。因此，匹克球一进到海内就被打上了“中产”的标签，用比尔盖茨等富人做噱头，似乎在暗戳戳地告诉年轻人，“虽然这辈子你做不了富人，然则来打匹克球吧，也可以感受一次富人的快乐。着实不行来个同款穿搭，最最少意味着你领会这种生涯方式。”

现在，各个售卖时尚或者生涯方式的品牌们已经最先在匹克球服装上试水了。

阿迪达斯的网站上专门设置了“匹克球”分类，主要销售球鞋、polo衫和背心；Fila有匹克球圆领服、荷叶边短裤；Marks & Graham有匹克球袋；J.Crew推出了匹克球专用运动服；就连靠着卖女性瑜伽裤一起走红的Lululemon也来简朴介入了一下，虽然产物分类中没有泛起“匹克球”，但也在出售异常相似的服装。

针对女性消费者而言，现在品牌们集中发力的是匹克球裙。着实你很难分清晰这种裙子和网球裙到底有什么差异。《纽约时报》指出，匹克球裙和网球裙的差异之处主要是：“相对于网球裙的连衣式，匹克球裙是离开的，露脐装，更短更活跃。”

77岁的美国时装设计师诺玛·卡玛利 (Norma Kamali) 为自己品牌2023 年春季系列设计了一件命名为“匹克球裙”的衣服。凭证她形貌，这件“超迷你”连衣裙是一种紧身无袖名目，内置紧身连衣裤，裙摆长度正好能盖住屁股。

匹克球裙的颜色总是异常明亮和勇敢，这或许和球员的履历有关。许多球员生于婴儿潮，他们履历过80 年月的黄金时期，匹克球又给了他们再一次回到球场的时机，“以是有一些人倾向穿活跃的衣服来表达对这项运动的热情，许多衣服融入了霓虹灯和其他饱和色，让人回忆起 80 年月的气概。”职业匹克球协会巡回赛女子单打*的匹克球教练兼球员西蒙娜·贾尔丁指出。

时尚圈还把匹克球和复古慎密连系在一起。穿上轻薄的匹克球裙，在海边的沙滩拉个网打几轮球，虽然不知道能不能给消费者编织起青春活力梦，然则时尚圈以为这样一项连系了复古、老钱和活力的球类运动是把buff叠满了。

这是“一个万无一失的乐成公式”，《GQ》时尚编辑Yang-Yi Goh以为。

这样的乐成是对品牌照样消费者？相比于和网球没什么差其余匹克球裙，我们真的需求这样一种专门的穿搭吗？

不知道从什么时刻起，每当一种小众运动变得盛行时，就会泛起响应的潮水穿搭。

就拿去年大火的飞盘来说。《2022年轻人新潮运动讲述》显示，飞盘逾越了滑板和骑行，成为最受年轻人喜欢的新潮运动。依附着低门槛、易上手、强社交属性，飞盘吸引了大量年轻女性的介入。在小红书上，穿着瑜伽裤和紧身衣，晒出运动照的女性玩家，成为了那时的潮水。

《逐日人物》以为，“飞盘带火了瑜伽裤。”除了玩飞盘之外，瑜伽裤走出了健身房，最先泛起地铁站、办公室内，成为常见的生涯与通勤衣饰之一。

也就是在这种契机下，售价上千的Lululemon瑜伽裤成为中产女性的“必备神裤”，2022年7月，Lululemon以374亿美元的市值跨越了阿迪达斯，一跃成为全球运动品牌第二位，仅次于耐克。但现在海内飞盘行业除了售卖以外再无其他，商业化模式单一，靠着网红和时尚的标签，很难突破小众有持久生长。

尚有滑雪。我们曾经写过一篇有关snowcore（雪系时尚）的文章。受到冬奥会和潮水的影响，滑雪现在越来越受到年轻人的喜欢。与之同时走红的尚有雪系穿搭，这种气概最最先是为雪上运动服务的。

但随着滑雪装备的设计感不停增强和潮人的加入，这种“为了在冬天也不显得臃肿、在视觉保暖的基础上增添露肤感”的穿搭最先脱离滑雪，走进一样平常，成为营造冬日气氛感的主要元素。“snowcore的每个组成单品都有标志性的品牌”，例如那双在泫雅经典冬日造型泛起的雪地靴就是Moon Boot（月亮靴）。

而与户外运动有关的潮水是Gorpcore（户外风潮）。徒步、登上、露营这种前几年被中产垄断的户外运动，在最近几年社交媒体的影响下，最先成为一种潮水。凭证去年10月谷歌搜索的数据，Gorpcore的搜索指数攀升至历史峰值，险些是8月的2.2倍，较5月更是增进614%。

“若是你住在像纽约这样的都会，喜欢露营然则一年只能介入两次，那么穿上它们等同于插上一面表达这一态度的旌旗，纵然你从来没有切实体验。”设计师Justin Sloane指出。这种“消费旌旗”盘活了北面The North Face、哥伦比亚Columbia Sportswea以及中年三宝的始祖鸟。

可以看到，虽然无论是飞盘、露营照样今天的匹克球，我们都很难明释，是相关穿搭带着运动让更多消费者熟知，照样由于有了运动才缔造了穿搭。可是为什么每一种盛行运动都要有专门的dresscode？

“只要有观众，只要有赚钱的时机，时尚就会走向任何地方，”Goh说。“前段时间大火的观点是NFT，从地下陌头服装品牌到高级时装公司，没有人愿意错过这个风口。而现在，匹克球成为现在生长最快的运动之一，那么时尚界试图遇上这股潮水只是时间问题。”

可是对于通俗消费者来说，我们真的需要这样的专门穿搭吗？

虽然生产匹克球裙的品牌强调这款裙子更活跃更怪异，可是这样的形貌无法掩饰真的和网球裙没什么差其余本质。

究竟，单单看匹克球，它也和网球有着同源关系。因此，NPD团体副总裁兼体育高级行业照料Matt Powell示意：“在制造网球服装和匹克球服装时，生产要求基真相同，但品牌们现在可以行使匹克球的市场热度，塑造消费者认同感。”

以是说这些“专门卖给女性”的产物观点想卖给女性什么观点？运动得更恬静？照样隐藏在蕾丝花边或者明亮色彩后面的“粉红税”？

2月，运动鞋老牌 Nike 告了承包中产女性腿和屁股的 Lululemon。由于Lululemon新推出的“*为女性设计”跑鞋剽窃了。【女性专属运动鞋】这个观点吵了快50年，遗憾的是，从1985年Cybill Shepherd 在艾美奖红毯展示的*双真正意义上的女式运动鞋到现在被告的Lululemon，竟然依旧没有本质的突破。

品牌们把鞋子设计得越来越悦目，在尺码上加倍适合女性的脚，却又在运动上通过一双小小的运动鞋把女性离隔。

“在更猛烈硬核的运动上，缺乏专为女性设计的影子——那些女性专属鞋跑长一点都不太行。”例如2016年阿迪达斯推出了女性跑鞋 Pure Boost X，拥有那时被称为“Boost泡沫鞋底”的黑科技，然则这双鞋也没法跑很远。

Puma 鞋类创新司理 Laura Healey 也曾认可他们在女性专属运动鞋性能上的缺位：“从性能鞋的角度来看，大部门研究都是针对男性举行的，以是在许多领域，我们还不知道女性需要什么。”故而只能先从尺码脚型入手。

可以看到，这些试图通过运动售卖穿搭的品牌们，在女性生意上，经济价值似乎远高于适女。

更别提这些打着女性的生意，女性消费者买单，最后还要落得一个坏名声。和去年飞盘一起爆红的观点尚有“飞盘媛”和“山媛”。年轻女性穿着瑜伽裤凹造型的照片被指擦边，部门专业玩家以为，这样的摆摄影片让山系运动文化变得不那么单纯。

不外潮水并不会郁闷女性被不被骂，只要把钱赚到口袋里就好了。而在匹克球尚未大规模盛行的北京，训仔和嘴嘴穿着校服式运动服打匹克球，也能获得质朴简朴的快乐。对于运动的dresscode，我们真的不需要那么多。