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国产剧综显然已经由了“话题”的黄金时代，那些试图以挑动民众情绪为捷径的话题式创作，也正在支出凄切的口碑价值，然则在抖音为代表的短视频平台上，这类型内容正在快速崛起，并吸纳了重大的粉丝群，成为“新”一批人的掘金阵地。

上面这些话题性十足的命题，源自抖音达人“姜十七”于克日上线的微短剧《以生长为装束》。拳打职场霸凌、性骚扰等罪行，脚踢吸血鬼亲戚、为单亲妈妈撑腰，尚有经典的强横总裁爱上我，一部典型的大女主爽剧。现在该剧更新至11集，单集点赞量最高明50万。

“只有抖音里有这样的剧情吧，现实里……不说了”，虽然观众愈发苏醒地看待这些爽文套路里的社会征象和议题，但并不故障恶婆婆、渣男、绿茶、职场霸凌等一次次撬动民众注重力。而若是熟悉她背后的MCN机构：银色大地，或许也就不会太过惊讶了。

据媒体报道，银色大地，是咪蒙深度介入的MCN机构。她曾搅动自媒体风云，在最风景的时刻公司估值20亿，但也曾因罔顾事实而一朝大厦崩塌。不外，自媒体账号被封禁后，她就转战短视频领域，银色大地旗下达人包罗了“姜十七”、“乔七月”、“浩杰来了”等，现在更是吸粉7000万、年收入颇高而受到关注。

显著内容市场在变，观众在变，咪蒙式微短剧为何仍“屡试不爽”？短视频平台、品牌定制剧，事实是谁在助推她的复生和崛起？正风生水起的微短剧市场，她还能占有多久的高地呢？

咪蒙式短剧：观众到底在看什么？

谁又未曾刷到过咪蒙式短剧呢？纵然避开了姜十三从职场、奇幻到甜宠的百变，避开了乔七月自力女性的鸡汤大全，也难以避开浩杰“*男友”的甜蜜造梦……在咪蒙缔造的短视频帝国里，总有一款会让用户为之驻足停留。那么用户在看这些微内容时，事着实看什么呢？

固然有人在投射自我，这也是咪蒙最善于的部门：抓取社会民众最体贴的情绪和职场话题，洞悉人性的幽微之处，并以一种极端、抓马的方式出现出来。情绪故事中的恶婆婆、渣男前任，职场故事里的猥琐客户或上司、绿茶面貌的同事等，支持起了姜十七、乔七月的大部门故事。

极端性话题人设，是咪蒙系微短剧搅动市场的利器。以反派人物为例，意图性骚扰女职员的客户口口声声示意“娶亲了，很爱自己的妻子”，出轨的男子义正辞严“男子在外面偷腥不是很正常吗”……究竟作为自力成篇的故事，不用郁闷人物扁平没有弧光，亦或是降智等，甚至越是丑态百出越能引起网友的吐槽欲。

达人人设，则要在话题性之外照顾到民众审美和情绪。姜十七的酷飒性格，迎合了当下女性的审美，她的每次霸气侧漏、正面回手小人物，都难免让困窘于生涯和职场的人发生代入感，短暂释放宣泄自我情绪。除此之外，乔七月的自力女性温柔还击人设，同样典型。

银色大地固然不会放过“CP”这块伟大的蛋糕。乔七月和浩杰的故事，永远让粉丝信托恋爱；《不熟情人》上线时，同样有着迷于《生于1990》的网友在喊着“我的CP终于二搭了”。而若是回首银色大地的达人矩阵，则会发现他们从一最先就明晰了情侣CP的突围之道。

女性生意，透过差其余微短剧系列，我们能够看到银色大地从确立伊始深耕的就是女性群体。以女性为主视角的故事讲述、极端性的话题人设和女性议题，以及CP矩阵，都让这里快速群集起了一批女性用户。据媒体报道，姜十七粉丝组成中跨越66%为女性，浩杰的女性粉丝占比更是跨越了90%。

至于他们所高举的“女性自力”、“女性相助”等旌旗，或许听听则已。究竟我们很难真正在“一集开除一小我私人”的故事中找到代入感、更遑论职场治愈；婆媳关系、渣男前任也并非简朴的鸡汤可以浸染 ……模式化的玛丽苏大女主，只能是情绪宣泄的出口或者是销售金句的爽剧，而很难真正对生涯有所助益。

谁在助推咪蒙的“复生”和崛起？

咪蒙曾经是自媒体掘金的*代表，现在在短视频领域又将若何呢？这个问题的谜底或许要从谁在助推咪蒙“复生”和崛起提及。

咪蒙在短视频时代的“复生”有其一定性。一直以来，短视频平台用户对情绪价值类作品的偏心显而易见，而曾有媒体选取了女性用户占比在70%以上的达人账号举行剖析，发现在剔除掉明星号、新闻号、节目号后，粉丝数排行前50的账号中有跨越20个都是剧情类账号，其中跨越15个账号粉丝数破万万。

能够看到的是，作为其最早运营的账号之一，姜十七所公布的内容从一最先就具有显著的剧情特质，这也为MCN在之后深耕微短剧内容奠基了基础。而从创作层面来讲，深谙话题、金句效应的咪蒙，显然也更适合短视频平台的创作规则。

“职场中，对女性*的恶意来自于私见”、“成年人的恋爱，真的只是权衡利弊的选择吗？”……在银色大地公布的短剧里，都选择了足够吸睛的话题，或是对职场、情绪的叩问，或是智斗恶人的宫斗剧现场，但无疑都牢牢捉住了用户的好奇心。

他们将自媒体时代的履历转移在上了短视频上，而且以男帅女美的演绎取得了加倍直接的效果，再加上大数据算法的加持，也让这样的内容在短视频平台有了周全着花的效果。很难讲这事实是平台助推、照样时代生长使然，但更直观的是：品牌很开心、也在快速涌入其中。

一个显性的征象是，当下国民经济仍在恢复中，长视频市场仍面临着招商苏醒的逆境，也曾有多位从业者对娱乐独角兽示意当下品牌预算正在被短视频直播平分流。而在“姜十七”甚至银色大地的其他达人，显然是后者的代表。

《以生长为装束》，已经是“姜十七”的第四部品牌定制剧。作为品牌定制微短剧，该剧将姜十七事情的靠山设置在了韩束公司，每一个小故事里更是用大量篇幅解说了韩束的功效。而此前她还与洗护品牌KONO、海澜之家等品牌举行了定制剧相助，并在上线不足一个月的时间里为前者带来了万万新用户。

不只是定制剧，旗下达人的霸总、自力女性的设定，也让其延续吸引着美妆护肤、手表配饰、汽车等品牌的注重。据凤凰网财经核算，近30天内姜十七、乔七月等头部达人或为公司孝顺1361万元的收入，整年收入或超1.6亿元。纵然是初创时期，也有新闻示意她在拍摄短视频一两月后就接到了数十条植入广告。

咪蒙似乎一直是商业化的宠儿，现在的银色大地早已赚得盆满钵满，而我们很难说这不是一个时代造富的好故事。

隐忧犹在，

咪蒙的新造富故事能恒久吗？

咪蒙的故事里永远毁誉参半，而这一次她依附着微短剧站优势口，又将延续多久呢？

银色大地在微短剧市场的优势毋庸赘述。以“姜十七”为例，作为达人账号代表，她已经上线了14部微短剧，总播放量破58亿，单平台粉丝数突破3100万，有着“抖音微短剧一姐”之称。“浩杰来了”所公布的《逐步喜欢你》《一生守候》等微短剧也纷纷斩获了近5亿的播放量。

一个不算好的小插曲，应该是银色大地也曾试图在直播带货领域分一杯羹，只是效果不佳。而这也将进一步放大MCN机构对微短剧创作的依赖性。换言之，只有始终保持内容优势，才气站稳头部市场。

但市场更多看到的是内容上的隐忧。一方面，微短剧正风生水起，也在迎接这精品化时代，不仅各平台先后推出了微短剧分账设计，去年以来柠萌影业、长信传媒等一众传统影视公司就纷纷下场，在短视频平台上带来了《二十九》《女神旅店》等微短剧。

虽然可能尚且握禁绝短视频平台的脉搏，但影视公司的入局必将推高微短剧在制作上和创作上的天花板。自然的，也将带来MCN机构创作的微短剧的洗牌。好比银色大地的微短剧虽然以男女主、场景串联起了一个看似完整的故事，但整体上仍然倾向于话题先行的片断式出现，简言之故事完整性和可看性不足。

另一方面，内容缺少创新性和*性，简朴复刻不止发生于差异机构的剧情类账号中，也发生在统一机构账号中。好比姜十七日前公布的关于妈妈重男轻女视频，一模一样的内容也曾在乔七月和浩杰身上上演，只是在品牌软广差异。而这一点在视频的谈论区也可以看到，固然谈论区同样透露的，尚有这些看似人设差异、实则故事套路化的创作，所吸引的粉丝群体同样是高度重合的。

这种内容的“复刻”，还体现在对一些网红语句的搬运上。好比在全职家庭主妇单元故事里，孩子劝自己妈妈与爸爸仳离时“别要我，你要屋子、要车子、要钱，我会回来找你的”。而这句话在网络上可以溯源到2019年前后。而诸如闺蜜、同事背后使绊子套路，同样被网友吐槽：“能不能换换剧情，不想看雌竞了”。

他们所最引以为傲的内容创作能力，是否真的源源不停呢？仍然需要画个问号。照样谁人熟悉的咪蒙，虽然以情绪、流量再度确立起了属于她的短视频王国，再度收获了商业上的乐成，但新一轮的洗牌即将最先，咪蒙做好准备了吗？我们也拭目以待。