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现实又一次证明，肯德基的玩具，或许比炸鸡还受欢迎。继上一年可达鸭刷屏之后，本年买套餐就送的“布丁狗”“玉桂狗”也引起了人们的疯抢。

本年六一儿童节，肯德基沿袭玩具盲盒玩法——从5月20日起，购买69.9元的儿童节双人餐可以随机取得一款三丽鸥联名款玩具，购买129.9元的超级大桶就送蛋黄哥手提箱一个。

5月20日当天，就有人“一大早叫宅急送”或许“跑好几家店排队买玩具套餐”，由于一份套餐只能送一款玩具，乃至有人为了凑齐玩具而“连下5单、最终点了11人份量的套餐”。

小程序溃散、多家门店售罄是惯例操作。

（上海肯德基百联世纪大都会店，520当天玩具售罄）

淘宝、闲鱼上也呈现了黄牛和各种易手、代吃，只是一款玩具的单价就迫临100元，假如要集齐4款，需求300元以上才干拿下。

关于肯德基来说，在儿童节推套餐送玩具这一招屡试不爽。

不过从电商渠道上高居不下的玩具价格来看，近两年的儿童节玩具营销大有一种从“买套餐送玩具”演变为“买玩具送套餐”之势。

（淘宝、闲鱼截图）

儿童节的玩具风怎样越刮越猛了？都是谁在买？为什么买？

本年六一，两只狗赢了HelloKitty

本年，肯德基联名三丽鸥推出的玩具共有5款，别离相关不同的IP：凯蒂猫潜艇电扇、大耳狗椰子水壶、库洛米菱格纹手包、布丁狗摇晃音乐盒、蛋黄哥手提箱。

在三丽鸥的很多IP中，HelloKitty 众所周知、名望*，不过在这次联名的5款玩具中，人们对两只狗的喜爱和评论程度更高：一个是三丽鸥的新晋C位大耳狗（也便是玉桂狗），其实它现已接连4年连任三丽鸥明星人气评选活动的冠军；另一个是布丁狗，也是这两年三丽鸥的人气IP，相对小众一点。

以“肯德基玩具”为关键词查找小红书笔记，布丁狗和大耳狗的词频显着高于其他的几个IP。

微博网友共享出几款玩具在自己心中的排序：布丁狗>玉桂狗>库洛米>Kitty猫>懒蛋蛋。

微博上还呈现了#布丁狗##布丁狗你现在是真的火了#的热搜、抢手话题，网友纷繁留言“谁家小狗啊，出个玩具冲上热搜 ”“早上排了一个小时，咱们小布丁你是真的火了”……

95后@天天由于自己分明补白了要布丁狗成果配送了库洛米而气愤：“就要布丁狗，其他的都不想要。”

来自北京的@球则觉得“玉桂狗最心爱，其他的还行，横竖不要HelloKitty电扇。”

（图片来历：微博）

两只狗，为什么让一群成年人张狂

DT研讨院以“肯德基玩具”为关键词，整理了5月18日到24日的抖音抢手视频TOP10，这些抢手视频的内容可以归结为3类：

*类首要环绕玩具自身的心爱，评论最多的布丁狗摇晃音乐盒，首要萌点在于“摇头摆尾”和“音乐魔性”，布丁狗的屁股下方还规划了一个米字型的图画，从后边看，颤抖过程中时不时显露PP，加上胖胖的身体、魔性的音乐，比静态的凯蒂猫、库洛米生动有趣得多。

一旦有“魔性”那必有二创。

人们由此想起上一年爆火的可达鸭，同样是音乐盒，同样是动态，一个转圈、一个摇晃，假如把布丁狗和可达鸭放在一同，那便是“KFC两代舞王PK”。

（图片来历：抖音@啥秘制小汉堡）

还有一类视频内容不太重视玩具自身究竟还不好玩，但着重“有人给我送玩具”，送礼的可以是“闺蜜”“男朋友”“女朋友”，别管是谁，可以确认的是“美好有很多种，有人给买肯德基三丽鸥玩具是一种”。

值得阐明的是，虽然是六一儿童节套餐，但这次儿童节玩具的首要消费和围观目标，既不是儿童也不是儿童的爸妈，而是18到30岁的成年人。

虽然这群人现已过了“儿童”的年岁，但能在儿童节收到玩具礼物或许自己抢到玩具，便是一种高兴和典礼感。

肯德基玩具，也在成人化

成年人为儿童节玩具痴狂，肯德基也在和大人们“双向奔赴”。

回溯肯德基的儿童节玩具史，也是一部玩具的消费目标从儿童过渡为“成人”的变迁史。

肯德基开端推出玩具便是为了招引儿童，1998年，肯德基推出了自家创始的儿童套餐玩具“旋风车队”，被全国小朋友疯抢。

关于90后、95后来说，最经典的或许是肯德基在2003年新年套餐里推出电玩上校游戏机，也便是穿戴赤色衣服的“老爷爷游戏机”，内置贪吃蛇、俄罗斯方块等游戏，直到现在，还有人会拿麦当劳新出的游戏机和这款比照。

（图片来历：微博）

2014年之前，肯德基儿童节套餐里附赠的玩具以自家IP为主，由于定位儿童，在玩具的设定上考究“童趣”“好玩”，比方六合棋、芭比娃娃、极速战车等。

随后，初代动漫和国产动漫的迸发，肯德基开端和其他IP联名。

在IP挑选上，几乎是“什么火就和什么联名”，比方2015年儿童节的喜羊羊与灰太狼系列；2017年的变形金刚炫酷水杯；2018年儿童节的哆啦A梦大电影同款……在玩具品种上，比较常见的是储蓄罐、八音盒、音乐盒和公仔。

比较较之前，这些玩具或许没那么“好玩”，但关于购买者来说更有纪念性含义和治好性，除了儿童，大人也可以买来保藏。

2020年之后，从影音文娱到商业都兴起了怀旧风。肯德基也不破例，频频联名经典IP，从皮卡丘到可达鸭，主打一个“幼年回想杀”。与此一起，肯德基也在各种营销案牍中着重，儿童节和玩具，不仅是归于儿童的，也是归于大人的。

2020年，肯德基儿童节上新的微博是这样写的：关于“大儿童”来说，儿童节是猖狂晒娃、无限卖萌的狂欢。

2021年，肯德基的新春海报里则写道：无论是成年人仍是小朋友，都无法反抗玩具的引诱。

（图片来历：2021年肯德基新春海报截图）

在审美上，肯德基玩具也在“成人化”。无论是上一年原地转圈的可达鸭仍是本年摇头摆尾的布丁狗，都在心爱之余多了点“魔性”，与小朋友喜爱的香甜、心爱或许酷不同，这两款走红的玩具在心爱的一起还呆呆的，或许是萌的一起有点丑、有点贱。这些特色更有利于人们大开脑洞，进行二次创造。

上一年11月肯德基联名zeze出了一款玩具“蹦蹦鸡”，更是把这种萌 呆 贱的特质发挥到*，美团数据显现，从上线以来，蹦蹦鸡的查找量比较前一周激增899%，超越五成查找者为20-30岁的年轻人，网友对蹦蹦鸡的点评是“三分睿智五分懒散七分嘲笑”“有一种脑干缺失的美”。

（图片来历：肯德基微博）

前些年，肯德基的宣发案牍仍是买儿童套餐即可取得XX玩具，而本年，肯德基现已不再着重儿童套餐，而是含糊了消费目标：“买儿童节双人餐送XX玩具”。

在六一儿童节买玩具，是成年人和肯德基的双向奔赴。

成年人为什么需求玩具和过节？

从泡泡玛特风行到可达鸭、布丁狗被疯抢，成年人过儿童节、买玩具是近几年的大趋势。

2020年6月1日，拼多多供给的儿童节消费数据显现，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关产品的成年人同比增长了317%。

商业也在成人化的玩具上发力。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势陈述》显现，2021年到2022年，以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具，新品数量上涨超越300%，陈述还说到“玩具现已不止服务于儿童，而是面向全年龄段的人群，新品研制也在向泛人群化开展。”

世界各地都是如此。美国商场数据追寻研讨公司NPD于2018年在全球范围内发布的一项查询显现：购买玩具的成人中，千禧一代（18～34岁）占了近一半（ 48%）；X一代（35～54岁）占比28%，而婴儿潮一代（55岁以上）的占比也达到了24%。

《奇数社会》一书这样解说“大人买玩具”的现象：“在消费主义文明分配下的商业和商场中，经过带有幼年回忆的符号与文本，传递给儿童化的成人这样一个暗示，即他们可以经过儿童化的消费取得幼年的高兴，找到情感寄予，并且文娱往后还可以带着轻松的心境回到现实日子。”

在文娱日子还没那么丰厚的曩昔，一款有俄罗斯方块的游戏机、一个不算精美的洋娃娃就能让小朋友心心念念两个月。跟着物质的丰厚、文娱方法变多，儿童越来越难被一款新玩具持久地招引住眼球。相反，现已长大成年的90后、95后，反而需求玩具或许过节这样的典礼，作为来自幼年的安慰，盛放自己无处安放的情感。

人们才发现，在这个年代，最需求玩具的未必是小朋友，也或许是心灵疲乏的大人。