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本地日子的竞赛远未完毕。

最近，美团在支付宝上线了“美团点餐”“美团充电宝”两个小程序。数据显现，两个小程序最近运用量累计达700万人次。此前，美团的小程序布局会集在微信，如“美团”“美团外卖”“美团点餐”“美团优选”等。

美团入驻支付宝，也是看中了支付宝的流量，以应对现在的改变。

老对手阿里本地日子板块本年3月进行了新的调整，将饿了么到店事务（本来的“口碑”）与高德兼并；新对手快手、抖音凭借着短视频的流量不断加码。

本地日子范畴风云复兴，美团作为从前“千团大战”最终的胜者，也嗅到了一丝危机。除了寻觅新的协作同伴，美团也上线了直播、招募探店等，以稳固自己的位置。未来，本地日子格式将怎么演化？

01 “分割”本地日子

在与群众点评兼并、美团外卖超越饿了么后，美团在到店、到家事务上都占有着商场优势。但是，跟着互联网盈利的见顶，本地日子的这块蛋糕也招引了更多玩家入局。

艾瑞咨询数据显现，2020年我国本地日子服务商场规划为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增加至35.3万亿元。本地日子服务线上浸透率也将由2020年的24.3%增至2025年的30.8%。

如此大的增加空间，美团也无法长期“一家独大”。

首先是阿里的“东山再起”。在阿里拆分事务集团的大布景下，本地日子成为六大事务集团之一，独立运营的本地日子事务集团，必然要加强攻势。2014年以来，阿里经过自建、收买等方法，构建了本地日子服务业态。2021年，阿里将高德、本地日子与飞猪一起组成日子服务板块，由俞永福一致担任。高德品牌也晋级为“出门好日子敞开服务渠道”。

但阿里的本地日子仍与美团有着不小的距离。在本年*季度，美团的中心本地商业分部收入429亿元，同比增加25.5%；同期，阿里本地日子服务收入125.49亿元，同比增加17%。

本年3月，有媒体报导称，高德内部召开会议，宣告和阿里本地日子旗下的到店事务口碑正式兼并。未来，阿里旗下一切的本地日子到店事务将一致整合在高德地图的进口中。高德从地图东西延伸至了日子类服务，将导航的流量作为到店事务的进口，扩宽了本地日子的用户覆盖面。

而快手、抖音等短视频渠道也进入了本地日子范畴。

2020年，快手相继与同程艺龙、去哪儿网协作，试水本地日子。后一年年末，快手上线了美团小程序，为美团商家供给套餐、代金券、预定等产品展示、线上买卖和售后服务等服务。2022年9月，快手组建了本地日子事业部，连续在青岛、哈尔滨、杭州等城市布局本地日子。本年4月，快手推出了官方本地日子小程序，将事务留在渠道内。

抖音的动作更为敏捷。2022年，抖音本地日子在成都树立大本营，集成了研制、立异事务、商业化等部分；之后又在APP主页上线同城团购一级进口，要点扶持直播团购事务。在外卖方面，抖音先后和饿了么、达达、顺丰同城、闪送等渠道达成了协作协议。

本年初，抖音拟定了1500亿元的GMV方针，其间外卖事务的GMV高达1000亿元。本年6月，有音讯称，抖音外卖抛弃了1000亿元GMV方针，一起试点商户自配送方式。6月底，抖音外卖调整战略，聚集60元以上套餐，避开美团、饿了么的正面竞赛，专攻中高端消费人群。

小红书也经过“食”力发店方案、探照灯方案招引商家和达人入驻。

02 美团的危机感

跟着对手们的步步加码，美团也开端采纳办法，应对应战。

首先是直播。上一年4月，美团上线“美团直播帮手”APP，为美团官方和商家免费供给直播东西。本年4月，美团启动了美团外卖“神券节”活动，将神券优惠与直播结合起来。

除了“神券节”直播外，美团还启动了“神抢手”直播间。并在本年“618”期间策划了“神抢手明星日”，邀请了Angelababy、张大大、GAI周延、盗月社食遇记、张百乔、网不红萌叔Joey等明星和网红进行直播带货，让美团直播敏捷出圈。

美团也在安排内进步直播的位置。本年6月，有报导称，美团正在树立直播中台，并为其招聘了一位新担任人，向美团最高决策机构S-team成员李树斌报告。未来直播中台的才能将被复用到美团各事务中。

做好直播，现已成为美团应对抖音、快手等短视频渠道的重要一战。

其次是团购。因为到家事务需求配送团队的建立，团购事务成为竞赛者们的首要发力点。贱价成为“团购”新一轮的竞赛。本年以来，美团连续上线了特价团购和团购配送，以及团购直播。

本年3月，美团推出了到店酒旅的特价团购，并在4月推行至全国。4月，又进行了在火锅、茶和咖啡等餐饮类别进行团购直播，供给大幅扣头券。

在一季度的电话会议上，美团表明，美团开端在外卖和到店事务中进行新的营销方式，经过直播、短视频、特价团购等进行引流，将流量引导至商户想要促销的产品，协助商家打造爆款。这是对原有营销方式的重要弥补，以满意商户的杂乱营销需求。未来美团将继续优化特价产品和其他营销活动，包含渠道、商家、KOL直播，也将用内容助力产品营销，更好地满意顾客需求。

一起，美团在电话会上说到，将经过推出一起到店和外卖运用的券，来发挥团购事务与外卖事务的协同效应。

在竞赛者们的“步步紧逼”下，直播、特价团购成为美团的“新武器”，但能否成为美团的新优势，还需求时刻。

03 “霸主”能否继续？

现在来看，美团在本地日子的位置暂未遭到太大应战。

跟着消费回暖，美团再度完成了收入与净利润的增加。美团本年一季度总营收为586.17亿元，同比增加26.7%；经调整净利润为54.91亿元，上一年同期亏本35.86亿元。营收增加，再度完成了由亏转盈。

在以到家、到店为中心的本地日子事务中，美团的商场优势仍旧非常显着。

在到家范畴，外卖商场格式趋于稳定，美团外卖是*的*。数据显现，2020年，美团外卖占有了国内外卖商场份额的69%，饿了么商场份额为26%。

但近年来，不少企业也绕开餐饮板块，如京东到家、盒马、天猫等，都相继推出了“即时配送”服务，从美团手中争夺商场。

抖音、快手虽没有配送服务的优势，但在用户体量的根本盘下，依托直播改变了多年的电商格式，现在又进入了价格愈加灵敏的外卖、团购范畴，也足以发生要挟。

到店的团购是抖音、快手们发力的要点，也因而发生了商家争夺战。

抖音依托“低佣钱、低服务费”以及流量补助，招引了不少商家。尔后，为了留住商家，上线了“抖音销帮”“抖音来客”“抖音林客”“抖音集星”等APP，协助商家进行本地日子事务的办理。在本年4月举办的2023抖音日子服务生态同伴大会上，抖音表明，现在日子服务现已覆盖了370余座城市，协作门店超200万家。

美团在曩昔多年培养的用户习气、商家协作上，仍旧有着优势。据中泰证券测算，推送式团购GMV转换到真实核销份额为50%～60%，而自动查找式团购的核销率在90%以上。在消费转化上，美团的自动查找式团购更具优势。

不过，抖音做本地日子时刻较短，便现已展示出了满足的要挟。据抖音日子服务官方数据，相较2021年，2022年抖音日子服务GMV增加7倍。一起，据QuestMobile数据，美团与抖音重合用户规划超3亿人，重合用户占美团用户份额达81.0%。

在多年开展下，骑手、运营网络、商家是美团在本地日子的底气，但跟着竞赛者进入顾客视野，美团的商场份额不可避免会遭到揉捏。