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8月4日，每日优鲜的财报总算缓不济急，正式向纳斯达克提交了其2022年年度成果陈述。

财报显现，2020年、2021年、2022年其营收别离为61.3亿元、 69.52亿元、 27.61亿元；净亏本别离为16.49亿元、38.5亿元、15.23亿元。

尽管财报一片惨白，但这回每日优鲜还带来了个好音讯。在财报发布今后，每日优鲜发布公告称，现在已与两家出资者别离签署两份融资股份购买协议，总购买价为2700万美元（折合人民币约1.94亿元）。

也便是说，一向亏本的每日优鲜，总算拿到了近2亿元的出资。

每日优鲜美股

这个音讯让每日优鲜危如累卵的股价来了一波添加。8月4日当天，每日优鲜美股收盘大涨逾284%，盘中一度大涨368%。

每日优鲜的股价也从0.5美元，一路飙升至发稿日的2.6美元；市值也从404万美元升到2125万美元。但比起*时期的最高达200亿元市值来说，仍是落魄许多。

困难自救之路

从“万亿生鲜电商商场”的商业神话坍塌之后，作为“生鲜电商*股”的每日优鲜，便开端了活跃自救。

每日优鲜*选用的办法是开源节流，活跃止损，关停“极速达”事务，全面完结前置仓形式；然后开端大裁人、公司停电、工作场所抛弃。

值得一提的是，每日优鲜的大裁人成果反常“夺目”，从2021年末开端裁人，职工人数1925人骤降至2022年12月31日的57人。仅剩事务人员13人、法务财政10人、人力资源和公共关系5人、管理人员1人、其他28人。

随后每日优鲜开端活跃寻觅“白衣骑士”，替自己度过难关。

在2022年7月14日，每日优鲜和山西东辉集团达成协议，企图“卖身自救”，希望山西的煤老板当一次自己的“白衣骑士”。

据协议显现，山西东辉集团将以股权战略出资协作的方法向其注资2亿元，而每日优鲜会将一部分公司董事会的座位交于山西东辉集团。

但这份救命钱，却被煤老板放了鸽子。

2022年7月29日，每日优鲜发布公告称，山西东辉集团战略出资没有交割，公司不得不做出对其事务战略进行严重调整的决议，以完结可持续性运营，包含暂时封闭其前置仓事务的极速达服务和优化职工。

除了煤老板之外，每日优鲜一向在跟出资人触摸，找新的出资，也在企图寻觅买家，但都无疾而终。除股权融资外，每日优鲜还从多家我国商业银行取得了总额为15.10亿元人民币（2.189 亿美元）的循环信贷额度。

每日优鲜在2022年5月、6月、12月接连三次收到纳斯达克交易所的退市正告，最困顿时分，还被外界传出其创始人徐正现已移居香港特别行政区，成为香港公民。而且徐正持有的每日优鲜股份，悉数放在海外离岸信任中，无法向其追索产业。

但随后徐正经过《我国企业家》向外辩驳跑路风闻，“我一向在国内，这种流言太狠毒了吧。”

从生鲜电商坍塌今后，每日优鲜的两年只能用一地鸡毛来归纳。

转型数字营销服务

每日优鲜从2021年开端，便开端了困难的转型之路。但大象回身分外困难，过错的方向走了太多。

每日优鲜*测验的，是和本身事务休戚相关的“才智菜场”事务，也便是俗称的菜商场。

每日优鲜先是取得已有菜商场的运营权，成为其运营方；再将这些菜商场进行数字化改造，将传统菜场的线下事务打通到线上，树立私域流量。

这样一来，这些菜商场就成了“轻财物版”的前置仓，每日优鲜每年能够收取租金、渠道服务费以及依照商户电商事务GMV收取佣钱。据每日优鲜宣称，来他们要打造的“才智菜场”是不只限于生鲜、蔬菜的生意，而是要把菜商场改形成集休闲游乐设备、医疗等功能相似社区mall的场所。

在2022年末，每日优鲜的“才智菜场”现已开端有64个开端运营，这些菜场硬件等根底现已改造完结，之后还会归入其它类型的商户。

但“才智菜场”看上去虽好，但盈余和运营较为堪忧，每日优鲜也很少对外界谈起这项事务。直到2023年3月，每日优鲜作出进一步事务调整，完全停止了智能生鲜商场事务以及零售云事务，专心于2023年1月份推出的自有品牌产品零售事务。

真实让每日优鲜得到真金白银的“及时雨”，却是和卖菜截然相反的新事务，数字营销服务。

近来，每日优鲜将以1200万美元收买Mejoy Infinite Limited的悉数普通股。Mejoy Infinite Limited是一家于香港注册建立的数码营销解决计划供货商，致力于协助客户展开在线营销活动。

而这家Mejoy Infinite Limited的首要事务，则是为国内效果类出海广告主供给推行计划、买量投进、资料和构思制造、数据服务等出海效果类广告营销服务。

买下Mejoy Infinite Limited、拿到1.9亿元人民币融资之后，也宣告者每日优鲜正式从“生鲜零售商”转型为“数字营销服务商”。

从甲方到乙方

依据最新的融资条款剖析，每日优鲜现已将生鲜电商、社区团购、才智菜场、零售云事务等一切“旧事务”全面叫停。未来的事务方向或许会分为两种：一是供给数字营销解决计划，二是自有品牌产品的零售事务。

每日优鲜着重强调了“使用其在电商以及供应链方面的经历堆集”，电商和供应链是每日优鲜从前重度投入的事务，现在尽管已阻滞，但仍旧还有一部分前置仓和沉积着很多的电商客户，随时或许被激活。‍

一起，跨境数字营销服务也是个抢手职业，在海外电商商场，如美国的黑五购物节、亚马逊会员日等时期内，相同营销广告满天飞，其间不少的营销主、营销服务商、营销渠道都和我国密切相关。

据弗若斯特沙利文数据显现，我国跨境数字营销服务职业曩昔数年急速添加，由2016年的336亿美元添加至2021年的1561亿美元，复合年添加率为36.0%；估计到2023年我国跨境数字营销服务商场规模将达2408亿元。

数字营销服务十分依赖于品牌认可及职业经历，闻名跨境网店SaaS解决计划供给商遍及较早进入商场，其产品及服务已历经屡次的版别迭代晋级。

每日优鲜作为新玩家，遍及缺少品牌认可及职业经历，难以与较闻名对手竞赛。再加上，每日优鲜的转型不光是从生鲜赛道换到数字营销服务赛道，更是从电商广告主大甲方，摇身一变成为服务广告主的小乙方。

不知这可谓“大相径庭”的巨大变化，能否让每日优鲜敏捷习惯下来。