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从一家依据前置仓形式的蔬菜水果等本地日子服务商，每日优鲜变为了广告营销服务商。

8月4日，每日优鲜发布公告称，公司别离与两名出资者签订了两份股份购买协议，两者将认购总计 54 亿股每日优鲜 B 类普通股，耗资 2700 万美元（约合人民币 1.94 亿元）。

一起，每日优鲜将以1200万美元的现金购买其股东持有的Mejoy Infinite Limited的一切普通股。依据《事务收买股份购买协议》，本次收买方案于交割条件满意或豁免后45个工作日内或相关方书面赞同的其他时刻完结。

据公告发表，Mejoy Infinite Limited 树立于2018年，是一家于香港注册树立的数码营销解决方案供货商，专心于服务东西、游戏和跨境电商等出海广告主，为国内效果类出海广告主供给推行方案、买量投进、资料和构思制造、数据服务等出海效果类广告营销服务。

每日优鲜称，股份购买事务收买协议完结后，每日优鲜将开端供给定制的数字营销解决方案和服务。

而在转型广告营销前，每日优鲜还曾做过“才智菜场”，寻求过融资自救，不过此前迟迟没比及新资金进场。在堕入运营危机后，这也是每日优鲜方面第2次向外界发表融资信息。

01 此前曾押注“才智菜场”

从2014年至2020年，每日优鲜共完结11轮融资。2021年6月，每日优鲜登录纳斯达克，其时IPO募资额约3亿美元，IPO市值为32亿美元，成为我国“生鲜电商*股”。

但财报显现，2020年、2021年、2022年每日优鲜的营收别离为61.3亿元、69.52亿元、27.61亿元；净亏本别离为16.49亿元、38.5亿元、15.23亿元。2022年，活动负债总额到达16.815亿元。

从2021年开端，成绩堪忧的每日优鲜就曾开端企图转型，寻觅新的优势增加点，但转型之路比较困难。

每日优鲜最开端做的是开展线下“才智菜场”，等候能够继续在生鲜零售职业重塑光辉。每日优鲜的“才智菜场”事务，包含取得菜商场运营权，运营菜商场并进行数字化改造，将传统菜场的线下事务打通到线上，树立私域流量。

据每日优鲜表明，“才智菜场”不只限于生鲜、蔬菜，包含延伸至集休闲游乐设备、医疗等功能相似社区mall的场所，相似于“轻财物版”的前置仓，每年能够收取租金、途径服务费以及依照商户电商事务GMV收取佣钱。

上一年年末，每日优鲜还揭露运营有64个“才智菜场”。关于菜场方位的挑选，公司曾表明并不拘于某一区域，方针是对全国范围内的菜场进行改造。

但好景不长，因为盈余和运营才能欠安，本年3月，每日优鲜完全中止了智能生鲜商场事务以及零售云事务。

每日优鲜此前主要有三条事务线，一是内部称之为主商城的前置仓；二是菜商场；三是为低线商场商超赋能的零售云，中心财物是菜场运营权和零售云的客户。

而依据最新融资条款剖析，每日优鲜接下来的事务方向或许会进行事务调整，分为两类：一类是自营品牌零售，另一类是数字营销服务，此前，每日优鲜智能生鲜商场事务有为商家供给付出、在线营销、CRM等SaaS服务，但该事务现在仅保留了“自有品牌零售”事务。而转型数字营销服务商事务，或在成为每日优鲜下一步的救命稻草。

值得一提的是，此次融资公告中有说到，两名出资者已赞同将这些股票相应的投票权悉数转让给每日优鲜董事会主席兼CEO徐正。这意味着，徐正仍掌握着每日优鲜的控制权。

02 生鲜电商转型不易

当年“风投女王”徐新说过，“生鲜是电商最终的堡垒，得生鲜者得全国。”但现在的生鲜电商职业依旧处于探究期。

国内生鲜电商最早追溯至2005年易果生鲜的树立。十余年来，从笔直电商，到前置仓、店仓一体化、O2O途径，再到社区团购，生鲜电商的形式层出不穷。

疫情期间，尤其是2020年，是生鲜电商开展的要害一年，彼时整个生鲜电商职业订单量上升，各家生鲜零售商寻求盈余。2021年之后的生鲜电商，更是迎来了巨大的应战，走上了不同的路途。

在生鲜电商的许多形式中，每日优鲜和叮咚买菜以及朴朴超市所坚持的是重财物投入、以直营前置仓为主的前置仓形式。这一形式与社区生鲜店形式、社区拼团形式、乃至是生鲜自提柜形式都有所不同。

不过在每日鲜和叮咚买菜上市后，除了朴朴超市外，这一形式罕见后续者。主打仓店一体的盒马鲜生进行过多种业态的探究，但是在2020年挑选中止前置仓形式的测验。

同是生鲜电商前置仓的玩家叮咚买菜从前扭亏为盈。叮咚买菜2020年开端逆势扩张其前置仓规划。上市之后，叮咚买菜在打造产品力方面发力：加大田间地头直采，打造自有品牌，收入来历的押注在产品上。

财报显现，2020年开端，叮咚买菜收入反超每日优鲜。2020年叮咚买菜营收113.36亿元，GMV130.32亿元，订单数19850万，净亏本31.77亿元；而同期每日优鲜营收61.30亿元，GMV76.15亿元，订单数6506万，净亏本16.49亿元。

而到2022年，叮咚买菜从前遭受了较大的成绩动摇。一年内连撤十城的运营服务。这说明直营前置仓开端意识到，规划并不是中心的竞赛力地点。

叮咚买菜2023年一季度财报显现，非美国通用会计准则下的净利润为610万元，但环比2022年第四季度，叮咚买菜的Non-GAAP净利润高达1.16亿元。

另一家较为低沉奥秘的朴朴超市，据传现已开端策划上市事宜。但因为朴朴超市高层从未揭露面对大众，一切都显得错综复杂。

对生鲜电商*股每日优鲜来说，曩昔一年更是走到了生死关头。每日优鲜上一年7月被曝无法正常运营引发很多投诉，紧接着宣告封闭营收占比90%的即时达事务，斥逐配送团队，随后被曝裁人。崩盘之后，留下的还有一大堆要账的供货商和血本无归的出资人。

在每日优鲜发表的2021年年报中，2021年12月31日前，每日优鲜有1925名全职职工。但到年报陈述日期，公司全职职工仅剩55人。

现在有多条法院判定履行信息。天眼查APP显现，每日优鲜主体北京每日优鲜电子商务有限公司现在有20条被履行人信息，被履行总额约为2220万元，有92条约束消费令。

到2022年12月31日，每日优鲜的应付账款为13.047亿元，持有现金及现金等价物、受约束现金4896万元。其时，如果把收买公司剩余的1500万美元等悉数用来抵债，也不足以偿还债务。

每日优鲜的生鲜电商转型之路并不简单，此前为了防止退市曾每日生鲜寻求过融资自救。上一年7月，每日优鲜曾在其出资者联系途径发布公告，宣告与山西东辉集团达到股权战略出资协作协议。协议中，山西东辉集团方案向每日优鲜进行价值2亿元人民币的股权出资。但其时每日优鲜迟迟没比及新资金进场，拖欠欠款无法还清。

此前，依据媒体报道，每日优鲜的中心问题被指为是没有合理消化前置仓的高本钱，且内部管理问题严峻。一起，生鲜电商们还要面对美团、拼多多、淘宝社区团购的竞赛等问题。每日优鲜因为继续亏本、成绩增加阻滞的境遇下，寻求外部融资困难。

值得注意的是，近年来，叮咚买菜对本身事务线和安排架构也做出过战略调整，向“食物电商”转型，上一年开端树立预制菜事业部，押注预制菜及自有品牌等拓宽B/C两头的出售途径，做大预制菜的GMV占比求增加。抛弃规划效应而寻求产品力的提高，叮咚买菜开端愈加像一家“零售公司”。

现在，每日优鲜还未正式退市，不过，本年6月，其收到退市告诉：宣告收到纳斯达克股票商场上市资历部告诉，决议将其美国存托股票从纳斯达克摘牌，除非公司及时要求举办听证会。所以商场上也在呈现每日优鲜或许会被用来借壳上市，是一个“壳资源”的声响。

不过，每日优鲜仍是对此次转型坚持决心。CEO徐正在此次公告中表明：“很快乐能收买 Mejoy Infinite Limited，并使其成为咱们的一部分。咱们信任，这项收买将充分利用咱们在网络营销和电子商务职业的广泛商场常识。”

拿到近2亿元“救命款”后，等候每日优鲜的，还有打通转型“数字营销服务商”后的盈余通路，以及重拾商场决心。