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10月的最后一天深夜，茅台放大招：我不装了，马上涨价！

《新品略财经》关注到，贵州茅台于10月31日晚间宣布重大事项通告，11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价钱，平均上调幅度约为20％。

茅台在通告中稀奇强调，此次调整不涉及本公司产物的市场指导价钱，因此飞天茅台的市场指导价钱仍为1499元/瓶。

有媒体大略估算，以飞天茅台969元/瓶的出厂价为基础，上调后，飞天茅台出厂价破千元。

茅台上一次涨价照样六年前的2017年年底，从2018年起把茅台酒产物价钱上调，平均涨幅为18%左右，而更早之前的提价划分发生在2006年、2009年、2010年和2012年。

时隔六年，茅台突然再次提价，涨价幅度跨越上次，很快上了财经头条和新闻热搜。

茅台涨价的新闻很快传导到股市，11月1日，茅台股价开盘大涨9.8%。

01

若何看茅台涨价？

都知道，茅台是白酒行业一哥，其一举一动影响着整个白酒行业，以茅台的影响力，自然成为全民关注的热门话题。

在茅台2022年年度股东大会上，曾有投资者问茅台董事长丁雄军：茅台要不要涨价？

丁雄军回应称，茅台酒什么时刻提价，怎么提价，确实要有智慧：价钱确实要科学、周全地看待，供求关系是其中的一个经济纪律。

丁雄军那时还说，若飞天茅台能够提价，会有更多利润，治理层也是这样想的。

现在来看，丁雄军此前的回应或许为现在茅台涨价提早埋下了伏笔。那么，茅台酒为什么会涨价？怎么看茅台涨价？

茅台由于产能受限问题，耐久求过于供，具有稀缺性，茅台不仅是“消费品”，照样“奢侈品”和“投资品”。

茅台酒提价，会刺激茅台酒的消费，能直接带来经济回报效应，能缔造更多利润回报。

方正证券在研报中说，茅台这次提价超预期，会导致营收利润双增厚。另有一家券商测算，茅台这次提价，将增厚收入约62亿元，增重利润约41亿元。

高端白酒价钱倒挂，飞天茅台一枝独秀，连系茅台历史涨价效应，出厂价钱上涨，肯定会带来零售价钱上涨，一定会刺激消费者“囤货看涨”的心理。

茅台涨价时机选得很合适，通常年底和春节是白酒消费旺季，茅台在消费旺季来临前宣布提价，这是茅台的高明之处。

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茅台酒出厂提价，能否很快转到达市场终端？

短期内预计茅台酒现实零售价更改幅度不会太大，有行业人士预计：即即是涨，也不会到达20%的涨幅。

但从耐久看，茅台酒出厂提价后的市场显示，需要多久时间，能到达若干涨幅，现在还欠好展望。不外，值得一定的一点是：茅台酒价钱也许率会上涨。

02

茅台涨价，离年轻人更远了？

茅台宣布提价，再次让市场关注白酒消费年轻化话题。那么，茅台涨价，是不是离年轻人更远了？

近些年来，包罗茅台在内的白酒企业都有一个很焦虑的问题：年轻人不喝白酒。

有一份行业讲述显示，白酒消费已经进入了年轻化时代，年轻人群体基数重大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿元。

去年，一份权威的调研讲述显示，仅有13%的年轻人喜欢喝白酒，排名在葡萄酒、果酒、威士忌、啤酒之后。

现在的年轻人不愿意买醉，喜欢微醺，对白酒消费有着更多元化的选择，对烈性白酒消费并不强烈。

据咨询公司里斯战略定位讲述观察，年轻人对酒精度的选择异常郑重，一方面希望酒饮度数低、入口好，轻松饮酒；另一方面希望能够实现微醺。

现现在，80后、90后成为消费主力，在白酒消费方面，对白酒的辛辣口感和饮后反映无感，甚至排挤传统的酒桌文化。

虽然茅台身处海内白酒行业顶端，短期内白酒市场消费不会受到年轻化消费影响，但从耐久来看，怎么让更多年轻人喝白酒，茅台不是没有焦虑。

2020年8月，茅台原董事长季克良曾示意，年轻人不喝茅台，那是由于还没到时刻。

自丁雄军接棒茅台后，面临消费新趋势，开启了茅台年轻化战略，拥抱年轻人。

茅台这几年成了营销能手，先推出了茅台冰激凌，今年先和瑞幸联名推出酱香拿铁，随后又和德芙联名推出了茅台巧克力，大火了一把。

年轻人事实消艰辛有限，绝大部门年轻人也不是茅台的主要消费者，茅台一方面想年轻化，推出茅台周边联名产物，让更多年轻人熟悉茅台，尝茅台味。另一方面，茅台涨价，这就让年轻人离茅台更远了。

实在，茅台不妨勇敢推出针对年轻人的产物，可以让更多年轻人喜欢上茅台。

《南方周末》在报道茅台涨价新闻时，在文章末提议了一项题为“茅台宣布涨价20%，你会思量买吗？”的投票。住手发稿前，投票“不思量”选项的占比为：93%。

你以为，涨价后的茅台，是不是离年轻人更远了？