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现在的双十一，买到*惠的商品不再是一场购物，而是一场事关数学和博弈的战争。

不仅要选择平台，还要选择直播间，用什么优惠、什么津贴、什么会员，对照这个平台廉价一点，谁人平台可以凑更多优惠。这个主播赠品更好，谁人主播价钱更低。

以前网购是为了省钱，现在网购却要花更多钱。抛开满减优惠，线下购物反而成了最终的归宿。

人人才一夜之间发现，原来我们已经被“线上税”笼罩了。

为了所谓利便快捷的线上服务，给平台、给主播交的线上税，到底是“线上税”？照样“懒惰税”？

01

现在，会信托主播口中 “赔本津贴”“自掏腰包”的人，应该越来越少。

究竟他们津贴的心是假的，想赚你口袋里的钱才是真的。

今年双十一，李佳琦、刘媛媛直播间上架的一款学习机，价钱高达5199元，这些大主播谈到的*优惠折后也要4599元。然而在其他直播间，这款学习机的价钱只要3499元，直接就泛起了一千多元的价差。

同样也是在直播间，你刷着直播软件，想下单一件被主播吹得信口开河、价钱只要169元的衣服，但你搜了一下其他购物软件，却发现拼多多的同款只要69元。

你在两个地方划分下单，以为品质可能会有所差异，效果收到货之后，发现两个地方下的订单不仅发货地一样、包装一样、商标一样，甚至拼多多的商品好评可以返现5元，而主播直播间的，好评只返现3元。

这是近几年各大平台都十分盛行的割韭菜行为，那就是行使信息差赚取差价。

不外一些“良心”一点的淘宝店往往还会自己再包装或者再拍图，装装样子掩饰一下。

在直播间，主播只需要隔着屏幕举行先容，甚至都不需要举行备货。

很有可能是你在这边刚下完单，商家转手就从其余低价店肆给你下单，甚至都懒得举行转手或者包装，主打一个无本万利。

随着直播间的数目迅速增进，主播控价、提价再降价、赠品越送越多，导致人人对于价钱的感受逐渐失衡。

AMIRO觅光胶原炮最近就被消费者疯狂投诉。

双十一时代，觅光的胶原炮*代产物，在各大平台和直播间，优惠后的订价基本都为4599元，官方旗舰店赠予4盒面膜和5盒凝胶。

然则，当人人费尽千辛万苦凑单满减之后，发现胶原炮一代产物在山姆线下只卖2999，直接廉价了1600块钱。

通过大量的赠品，觅光抬高了人人对于价钱的预期。然则只管线下没有赠品，线上这些所谓的赠品，也凑不上这1600元的差价。

而且距离一代产物推出时隔不到几个月，觅光就推出了二代产物，只要4000出头，还送美眼仪、10盒面膜和5盒凝胶。若是一代产物想要换新，各个平台的换新价钱也是从一千三到一千八不等。

在线上买了一代产物的，可以说是纯纯的“韭菜”。

然则山姆和线上产物这样伟大的差价，也让人们忍不住思索，曾经习以为常的“线上更廉价”是什么时刻最先逆转了呢？

和山姆同样接纳会员店模式的盒马也开启了“线上线下差异价”的改造。

在盒马的线下店肆，不少商品已经都贴上了“线下专享价”的标签，价钱相比线上APP的价钱都下降了20%左右。

盒马CEO侯毅还为此发了个同伙圈，注释盒马线上线下差异价是由于线上有很高的配送成本，线下成本低，线下的价钱比线上低才是合理的。

但过往，人人的说法可是，线下有租金有水电尚有人力成本，以是线下更贵才是正常的。

只能说，大人，时代变了。

02

越来越贵的不只是电商，外卖、影戏票、旅店，线上的价钱都已经回不去了。

在许多商超、便利店，线上的价钱都要比线下贵上一些。线下的鼎力度优惠流动，诸如“多1元加1件”，到线上就缩水成了“第二件半价”。

同样的情形也存在于不少线下餐饮店中，这些店肆的外卖价钱往往都比堂食价钱高三到五块不等。

尚有一些线下商超，通过差异包装来区分线上和线下的产物。线下的实惠大包装，在线上平台基本不售卖。

平心而论，线上贵过线下的主要照样集中于传统商超和便利店，不少店肆依旧执行的是“线上线下同价”。然则就算价钱自己没有更改，外卖的商品往往有打包费、餐盒费等种种收费，多买一件，就要加上一两块钱。

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这样的涨价已经渗透到了生涯中的方方面面。只要你通过平台举行订购，就免不了被平台“宰”上一刀。

早在今年2月，就有不少人旁观春节档影戏时发现，在线上订购的票价，跟票面价钱相距甚远，当中往往包罗着并不大但也不容忽视的“服务费”。

而在最近已往的国庆假期，又有浙江丽水一家民宿的老板爆料，民宿里680元一晚的房间，在自己绝不知情的情形下，被网络订票平台强制改成了2780元一晚，而且怎么操作都没设施回到原来的价钱。

越来越多人发现，在不少旅店，现场预定、伙计协助操作之下，会比线上满减、攻略加倍廉价。

甚至于在传统的阛阓购物时，拿着线上的价钱到线下询问，不少伙计也会努力地回应你，“这个价钱我们是可以给到的”，顺便还送你一些赠品。

只管这样的事情还没有泛滥到普遍，然则这类事宜的问题在于，这和大多数人想象中的“线上更优惠”的情形是相悖的。

由于在线下开店，需要物业费、水电费尚有人工费，加在一起，相比环节更少的线上店肆，价钱高着实无可非议，也是人人默认的规则。

电商生长之初，也是以“价钱战”摧枯拉朽般击垮了线下生态。

但当线上生态拓展到现在，平台不再津贴商家入驻，骑手、物流、仓储的成本逐渐上升，线上店肆反而增添了更多的成本。

拿外卖平台来说，有时刻平台会给消费者一些津贴、提供种种优惠券，但这些险些都是商家自己津贴。

若是商家想要消费者现实支付的价钱不低于直接线下点餐的价钱，再减去介入平台流动和支付骑手用度的成本，那就只能提高价钱。

平台抽成、骑手配送甚至流量投放，都给原本简朴的餐食，增添了更多的成本。

近几年来，已经有不少外卖商家吐槽，一单20几块的外卖，除去用户红包、平台抽成以及骑手配送费，最后得手可能不到十块钱，就这还要清扫自己餐品制作的成本。

图源网络，20元订单，商家得手仅4元

可以说，这不是在“抽成”，而是在“抽血”。

对于一些客单价低的餐饮店，若是配送距离太远，肩负的配送费太高，甚至可能会送一单赔一单，这也导致不少商家只能把配送局限逐渐缩小，省下一些配送费。

而在其他类型的线上平台，包罗电商、OTA等，除了自己入驻的用度，引入流量成为了成本中*的大头。

随着平台竞争日渐猛烈，获客成本越来越高。

2021财年，阿里获客成本为477元，京东为384元，而拼多多获客成本为578元。而2022年，阿里的获客成本就已经增添到了1302元，其余几家主流电商平台的平均获客成本也都在800元上下。

从另一个角度想，若是线上成本不高、线上平台不赚钱，为什么会有那么多人对互联网趋之若鹜，又怎么会捧出那么多富豪和千亿市值的公司呢？

平台对流量的管控越来越严酷，商家之间流量竞争越来越猛烈，投放成本越来越高，越来越多需要宣传的线上平台，越来越多需要投放的成本。

线上品牌，反而举步维艰。

在这样高昂的线上成本下，线下，反而显得加倍简朴和直接，进而逐渐变得低价。

03

结语

既然电商的兴起一部门是由于“价钱战”，那么当线上价钱逐渐高过线下，线下经济会中兴吗？

现实上，线上贵过线下，并不是短时间泛起的征象，而是近几年一直延续的趋势，然则涌向线上的人依旧越来越多。

相比出门上街购物挑选，挑选完之后还要自己拎着器械回家，许多人可能更愿意躺在家里，等着外卖送上门。

同样地，只管不少线下店肆，包罗服装等，可以让消费者直接试穿、感受商品，然则线上可以直接配送，退换更为便捷，比价更为利便，促销流动也更多。

现在还在逛着线下店的人，更多的都是在知足之后默默拍下照片或者货号，上网搜了同款之后守候打折。

是线下的服务还不够好吗？

沃尔玛也曾向线上靠拢，买够一定金额可以送货上门，然而这项服务并没有引起大的回响。

由于这跟线下的属性是相违反的，会不怕贫苦到线下选购的人，大多也不会介意自己提着器械回家。究竟人人到线下购物的预期就是，到离家不算太远的地方逛街，买一些自己能够有余力推着或者提着逛街的器械。

因此，只管有人说，线上业态的生长在促进线下也变得更好，然则线上服务对于线下的打击是不能逆的。

真正的问题在于，线上服务在改变了人人的生涯习惯之后，便头也不回地扎入了涨价的雄师。

被消费者“宠坏”的平台，最终也对消费者亮出了“镰刀”。