远大期货官网

戴上面具即可化身幽灵穿梭在20世纪30年月的复古旅店之中，追随麦克白狂奔或是看女巫起舞；

购置一张“船票”，便能登上《三体》天下里的“万有引力号”，亲历太空危急，决议太阳系运气；

坐在剃头店内却突然遭遇一场行刺案，需要作为眼见证人探寻线索，找出真凶……

这些新颖体验的泉源并非剧本杀，也不是主题乐园，而是来自于时下深受年轻人喜欢的陶醉式戏剧。

在社交平台上，有不少剧迷发帖先容自己的“入沪连打”履历：四天十一场、七天十场、十九天二十五场，即便做个“特种兵”也要在两天时间里连刷四部剧再脱离上海。另有不少年轻消费者把走进陶醉式剧场看成是一种周末娱乐消遣方式，享受一段逃离现实、躲进奇幻天下或是异次元空间的闲暇时光。

陶醉式戏剧令一众年轻消费者“上头”的魔力到底在哪？在陶醉式剧场的率领下，陶醉式经济将迎来怎样的未来？

01

陶醉式戏剧到底有多上头？

陶醉式戏剧起源于数十年前的美国百老汇。彼时一群戏剧从业者试图对传统戏剧的园地设置、观剧规则提出挑战，实验跳出原有的剧场空间，增添演员与观众的交流与互动，于是让观众更贴近演出区的环境式戏剧应运而生。

在环境式戏剧中，观众就坐在故事发生的场景里，不仅能近距离旁观演员的演出，还能与演员互动。例如，被剧迷们称为“小酒馆”的《阿波罗尼亚》以及“小赌场”的《桑塔露琪亚》就属于环境式音乐剧。

*《阿波罗尼亚》剧照

而真正的陶醉式戏剧则是环境式戏剧的升级版，观众不仅身处戏剧故事场景之中，还能拥有一定的身份，可以掌握推进剧情生长的线索，甚至左右故事最终的下场。

例如在上海版《不眠之夜》中，观众可以天真地在麦金侬旅店中走动，追随差其余角色解锁差其余剧情。在一些推理悬疑题材的陶醉式话剧中，观众还需要面临一众专业演员的演绎，投票找出真凶，可谓是增强升级豪华版的“剧本杀”。

由于环境式戏剧和陶醉式戏剧具有一定的先锋性，以是在降生最初并未获得普遍的推广。直至2011年，英国实验戏剧公司Punchdrunk以莎士比亚著名悲剧《麦克白》为蓝本在纽约曼哈顿制作出《不眠之夜》（Sleep No More），以装置艺术和肢体戏剧的连系带来了开创性的视觉袭击，推翻了传统剧迷的认知，成为了陶醉式戏剧的鼻祖之作。

2016年，上海文广演艺团体历时7个月将北京西路上的一栋废弃修建改建为6层楼、10000平方米的麦金侬旅店。《不眠之夜》中国版在此拉开了帷幕，并掀起了一波观剧潮。有数据显示，住手2023年上演7周年时，《不眠之夜》票房数据已经到达了4.7亿元，观演人数达55万，平均上座率跨越90%。

现在，《不眠之夜》上海版已经延续演出跨越1900场。由于其场景厚实、互动天真，有着巧妙的主线、支线剧情，每位观众都能有纷歧样的探索发现，甚至说每一次观剧都能有新鲜的体验，由此吸引了不少剧迷频频刷剧。曾有媒体报道称，有死忠粉为领会锁多线剧情重复旁观了280多次。

*《不眠之夜》剧照

在小红书平台，有网友为领会锁所有人物剧情看了十次左右后示意，“在我看来，陶醉式戏剧更像是你本人即为导演，以双眼为镜头剪辑出自己所见的剧情，因此每一天，每小我私人，每一次的体验都是差其余”。

戏剧从业者小D向惊蛰研究所先容道，“近两年，陶醉式戏剧在海内的盛行，跟体验式经济、场景化消费的兴起等有关。它的特点是通过人与人之间发生联系、发生互动的方式，让更多观众介入进来。譬如打破传统演出空间，打破‘第四堵墙’，在种种非剧场环境来演绎剧情，也是一种陶醉式体验”。

大投资的《不眠之夜》为观众提供了广漠的空间，让观众能够自由追随演员走动，而轻运营的《阿波罗尼亚》等陶醉互动式剧目则选择在容纳人数在100-200人左右的小剧场内举行驻场演出。虽然小剧场的演出空间有限，但能使观众离演员更近，也让观众身临其田地融入戏剧场景之中。

戏剧科普账号“云歌的一排一座”的作者“喵喵哒”告诉惊蛰研究所，“小剧场的利益是可以让观众离演员更近，他就在你眼皮底下举行演出。在《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》中，整个布景就像一个真实的酒馆或者赌场。位置最近的观众就坐在赌桌的周围，赌桌就是舞台，演员就在你眼前唱跳。有些时刻，演员还会跟观众举行互动，譬喻说把麦克风递给观众，而演员凭证剧情人设随机应对。这是观众在小剧场当中才气获得的怪异体验。”

02

票价不菲，剧迷难逃“被割”

大型陶醉式戏剧用恢弘广漠的场景搭建、专业的演员团队、全心设计的剧情脉络以及精彩的互动性，为观众带来了*震撼的视听体验，而高昂的票价同样“震撼人心”。

去年12月，剧迷们还在争辩《不眠之夜》790元的票价到底值不值。到了今年7月，《不眠之夜》的事情日全场票已经涨到890元，周末场全场票涨到了990元。

此外，依托上海影视乐园而建，具有4组剧情主线、15条人物主线、100多条支线剧情、70余位专业演员参演的大型原创陶醉式戏剧《新天下庄园》，其入场券价钱也高达799元。与之相比，北京全球影城的旺季单日成人票的票价也不外638元。

若是说这些大型剧目的高票价是在转嫁投入成本，小剧场上映的“高价”陶醉式戏剧，更像是在精准收割剧迷。

北京77剧场上演的全景陶醉互动剧《大真探赵赶鹅2》票价分为288元、388元、488元三档；上海大剧院9号空间上演的陶醉式悬念剧场《9号秘事》的票价，有489元和589元两种档位；在广州，环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》票价相对较低，但也设置在180元到380元不等。

数据讲述显示，2023年，陶醉式演出人均消费主要漫衍在200元-499元区间，占比为63.7%，比2019年猛增29%。现在，市面上许多陶醉式剧场的门票大致在200到400元左右，但整体演出市场的质量却显得有些乱七八糟。

天水麻辣烫，「熄火」了

00后大学生“汉堡球”告诉惊蛰研究所，最近她以自媒体博主的身份，免费体验了不少上海的陶醉式剧场。在她看来，“有一部门是值得票价的，整体故事对照完整，然后有惊艳的反转。像是《决逗野马镇》还提供了服装，对玩家来说，能换装也是一个稀奇主要的点。不外也有少数欠好玩的，好比《莫恩古堡》，险些没有互动”。而惊蛰研究所查询发现，《莫恩古堡》周六晚场单人票价钱为498元，暑期学生证专享优惠价也需要350元。

剧迷“茶茶奔忙在剧场”也向惊蛰研究所吐槽道，“现在小剧场部门演员的演出能力真的是一言难尽，由于小剧场的从业门槛对照低，部门演员可能照样学生，没有演出履历，有时刻把小剧场当演习室；另外有一部门剧场的座位存在种种视角死角和视线遮挡的情形，另有一些剧对照粗制滥造”。

戏剧行业从业职员“小D”告诉惊蛰研究所，“现在的演出市场对照内卷，许多项目同质化严重。而且由于去年陶醉式项目的市场反馈很好，今年涌现了许多打着相同旌旗的项目，可能就是营造一个场景，然后加上了和观众互动的情节，就敢叫自己陶醉式了，现实上基本算不上是戏剧”。

“茶茶奔忙在剧场”还向惊蛰研究所提到，“实在小剧场割粉丝韭菜也很厉害。面临早已掌握粉丝心理的小剧场，纵然票价再高，也有许多粉丝会为了自己喜欢的演员，也就是俗称的‘人质’，去小剧场重复看许多遍演出；我有同伙一部剧看了上百场，只要是有喜欢的那位演员的排期，就会买票进场”。 

03

从大项目到小剧场，陶醉式戏剧“出逃”

消费市场上，剧迷面临着高票价，热情依旧不减。而在实体产业层面，陶醉式戏剧也动员了内陆商业的新一轮生长。

上海陶醉式戏剧鼻祖《不眠之夜》将废弃修建改建成美式复古风旅店；武汉上演的陶醉式戏剧《知音号》，将演出地址设置在一艘二三十年月气概的游轮上；陶醉戏剧《逆流》在北京潮水商圈“王府井喜悦”的光泽·保利陶醉剧场上演；上海陶醉式悬疑音乐节《嗜血博士》则是在星空间1023号·涵金小剧场上演……

不难发现，不管是重资产的大型项目，照样小剧场的驻场演出，越来越多陶醉式戏剧都选择“跳出”传统的剧院。

究其缘故原由，一方面是由于大多数剧院结构更适合传统的“镜框式戏剧”，即传统舞台的演出区面朝观众，观众在台下观演，与环境式戏剧中，普遍设计成观众围绕舞台围坐的结构需求不符。

另一方面，陶醉式戏剧选择在位于商圈的新演艺空间、小剧场举行驻演，还能减轻运营成本压力，实现和阛阓、商圈的互惠互利。

戏剧行业从业职员“小D”向惊蛰研究所先容道，“从运营的角度来看，在小剧场驻演能够缓解投资压力，另有制作方的成本压力。若是是在大剧场或者都会之间举行巡演的话，不仅需要考量观众人数和上座率，还需要思量巡演之间发生的差旅交通用度、舞台的拆卸运输用度等。若是是驻场的话，就可以将这部门成本省下来。若是剧目足够火的话，还可以作为产物打包卖给其他剧场，然后再到另外一个都会驻演”。

在上海，随着《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》等剧目的入驻，亚洲大厦成为上海演艺消费新地标，并逐渐形成以上海人民广场为中央的“演艺大天下”集聚区。以陶醉式体验为卖点的小剧场，成了都会文化空间更新的新动力以及商业地发生长的新风向标。

而在实体商业层面，剧场和阛阓、商圈之间还能相互引流、互惠互利。

“好比一个剧目若是能够做成标杆，就可以动员更多观众来到剧场所在的阛阓，而阛阓自己也拥有稳固客流，可以转化到剧场。另外，戏剧还可以跟阛阓或者阛阓的商铺联动举行流动”“小D”弥补道。

据领会，在上海大天下街区中的餐馆酒吧，会凭证正在上演的陶醉式戏剧剧目推出联名款套餐。陶醉式剧院晚场的演出时间，也为阛阓带来了更多夜经济消费人群。

“喵喵哒”告诉惊蛰研究所，“2020年，由韩国音乐剧改编的《阿波罗尼亚》一鸣惊人，由此开启了小剧场驻场音乐剧演出的火爆，也为黄浦区的商业地产提供了一种新的可能。位于黄浦区的亚洲大厦原本是一栋老旧的办公楼，从阿波罗尼亚的入驻最先，大量的小剧场驻扎其中，使之成为了黄浦区的文艺打卡新地标。往后加上黄浦区文旅的支持，促成了小剧场在人民广场周围商圈的集聚。许多人会趁着双休日或者节沐日的时刻专门入沪看剧，由此也动员了周边的餐饮、住宿等”。

上海市文化和旅游局副局长金雷曾在媒体采访中示意，已往在上海的游客停留的天数也许在2天左右，有了厚实的演艺内容以后，游客在上海平均的停留天数也许在2.84天，另外，观剧的观众中有三到四成来自长三角非上海区域。

04

陶醉式经济一起狂飙

现在，连系小剧场构建都会商业地产新业态的做法，已经在天下各处着花。市场讲述显示，2023年陶醉式演进场次排名前五的都会为上海、北京、杭州、重庆、长沙；另外票房排名前五的划分为上海、北京、杭州、南京、成都。

在北京，开心麻花在望京嘉瑞文化中央打造了总面积近4000平方米的陶醉式演艺新空间“十丈软红”。这个戏剧综合体主要由A66环境剧场、Stage One戏剧酒吧剧场、游戏戏剧主题空间等版块组成。

“十丈软红”主理人马悦舒曾在访谈栏目中示意，希望以跨界创新的产物逻辑，开拓麻花内容生长象限下的跨界玩法，将“十丈软红”打造为都会潮水文化和新消费地标。

在成都，开心麻花、一台好戏、魅鲸文化等戏剧制作公司均在当地确立了自有小剧场。

在广州，在北京路天河城耐久驻演的《阿波罗尼亚》已经上演跨越500场，“小赌场”《桑塔露琪亚》也设计在天河城A区4层（阿波罗尼亚楼下）确立新分馆。

此前，文广演艺团体总裁马晨骋曾提出“陶醉式戏剧并不是一种创新艺术门类，而是一种体验方式，这种体验方式可以和任何一种艺术形态，甚至任何一种商业形态举行嫁接。”

戏剧行业从业职员“小D”也提到，“陶醉式演出通过叠加其他领域创新性地形成一些新业态。有的陶醉式戏剧会把餐饮的部门直接放在戏中，像是开心麻花的陶醉式戏剧现场，还可以美甲、洗发；上海的一些演艺新空间还会约请餐厅入驻”。

除了舞台演出，在文旅方面，陶醉式演出作为引领文旅创新生长的主要气力之一，正逐渐成为各大景区的新宠儿。例如《长恨歌》《又见敦煌》《芙蓉国学》等陶醉式实景演出均成为了当地文旅新手刺。

随着陶醉式演出在文旅领域的普遍应用，陶醉式体验与文化旅游、创意产业等领域的连系，将为观众带来加倍多元和厚实的感官体验。

《2024中国陶醉产业生长白皮书》显示，住手2023年，中国陶醉产业消费市场规模已达927亿元，总产值到达1933.4亿元，预计2024年将突破2400亿元大关。

其中，陶醉主题娱乐细分消费市场规模到达了351.6亿元，陶醉文化旅游细分消费市场规模为215.4亿元。同时，陶醉演艺演出、陶醉艺术展览和陶醉扩展现实细分市场，三者的市场规模占中国陶醉产业消费市场规模的14.6%，位列第二梯队。

毫无疑问，在体验经济时代，能够给人们带来幸福感和情绪价值的“陶醉体验”正是一条拥有无限可能的*钥匙。‍