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前几天，在荣耀Magic5系列及全场景新品公布会上，荣耀正式公布了全新一代旗舰手机产物—荣耀Magic5系列，包罗荣耀Magic5、荣耀Magic5 Pro以及荣耀Magic5 至臻版三款产物。鉴于在外洋市场已经提前亮相，该系列手机的基本信息均被果然，*的悬念就只剩下价钱了。

据悉，荣耀Magic5售价3999元起、荣耀Magic5 Pro售价5199元起、荣耀Magic5至臻版售价6699元起，相较于上一代，荣耀Magic5系列的订价有所降低，尤其是荣耀Magic5至臻版，比荣耀Magic4至臻版廉价1300元。

单看产物，Magic5系列亮点颇多，如鹰眼相机、自研射频增强芯片、青海湖电池等等，但靠这款手性能让荣耀Magic系列取代华为Mate系列的职位吗？究竟赵明在MWC 2023的采访时立下了一个flag，要“逾越华为，成为新的标杆”。

华为现在简直也遇到了一些难题，但荣耀逾越华为的底气在于什么，着实令外界感应一丝疑心。

1.荣耀Magic的野心，是取代华为Mate？

若是把Magic5和Mate50系列的手机放在一起，许多消费者或许仅从外观上分不清晰哪款是荣耀、哪款是华为。在外观方面，早前的荣耀Magic3/4两代就神似Mate40系列，而到了荣耀Magic5这代，甚至连配色都和Mate50系列相差无几。

好比华为Mate50的昆仑霞光和Magic5的燃橙色，不能说一模一样，但也称得上*“撞色”了。

而除了外观，软硬件设置上，荣耀Magic5系列产物身上仍能看到许多华为的影子，又或者说是华为的手艺基因。以Magic5主打卖点之一—青海湖电池为例，青海湖电池手艺接纳的是硅碳负极电池，荣耀对外宣称全球首发，主要用于提升手机续航能力，但有网友指出，在去年4月，华为就在Mate Xs2折叠屏上使用了高硅负极电池，手艺原理、容量提升效果与荣耀的“青海湖”手艺十分相似。

软件方面，华为HarmonyOS的*卡片功效一度依附便捷交互被消费者种草，荣耀在去年推出的MagicOS操作系统也如出一辙有了多意图卡片的功效，跟*卡片异曲同工。在Magic5系列，MagicOS又增添了新的功效，如一翻即扫、气息叫醒、隔空手势、眼动追踪等等。

对于隔空手势，华为用户可能对照熟悉，Mate30系列时就已经推出了这项功效，相对来讲，对照吸引人注重的是眼动追踪，可以通过眼球来直接操控手机。而在去年，华为申请过一项专利，就是“凭证眼球焦点控制显示屏的方式和头戴电子装备”。

虽然自从自力后荣耀一直在与华为划清界线，甚至现在最先果然对标华为，并试图干翻这位暮年迈，可荣耀的高端化战略险些是在模拟和复刻华为，而非自我创新。这点在Magic5系列上尤为显著，Magic5系列产物在信号、影像、续航等方面完全延续了华为Mate系列的传统优势，同时又通过软硬件升级，想向外界转达荣耀做得更好的信号。

着实不止是在产物上，荣耀的营销气概也逐渐“华为化”。Magic5系列公布之际，#荣耀赵明称有实力与华为掰手腕#、#荣耀CEO赵明称我们就是要逾越华为#等话题悉数冲上热搜，引发烧议。

这种操作很难不令人遐想到华为。余承东昔时引领华为消费者营业时，对外放话向来勇敢且丝绝不谦逊，人送外号“余大嘴”，但这种“摇旗呐喊”释放出的自信，恰恰辅助华为的高端机占领海内消费者心智。现在荣耀加速高端化，赵明也一改昔日低调，接连放话，颇有余承东之风。

从基本上讲，荣耀Magic系列的目的用户自己就和华为Mate系列的受众有所重合，而在华为被美国制裁后，荣耀迫切希望承接华为Mate系列的高端用户。以是说，荣耀的高端化战略沿着华为已经开拓的蹊径走，既是最为保险的做法，也是为了尽可能迎合目的用户的需求。

只是，消费者会买账吗？

2.扔不掉的“子品牌”标签

荣耀能迅速在海内开拓市场，实质上很洪水平上归功于华为的品牌效应，而当荣耀逐渐与华为解绑，甚至站在华为的对立面、与其针锋相对时，消费者反而可能不大待见荣耀。

凭证IDC公布的数据讲述，去年第四序度，荣耀手机销量同比下跌12%，市场份额跌到了第三名，落伍于苹果和vivo，一改前几季度的增进势头。这和智能手机行业下滑的大环境有直接关系，但那时荣耀放弃鸿蒙系统、重投安卓系统的做法，多若干少影响了一些消费者的选择。

甚至有网友在微博上直言，“要么荣耀支持鸿蒙系统，要么宣布回归华为旗下，否则不会购置任何关于荣耀的产物”。

在消费者的认知中，荣耀与华为分居但又分不开，尤其是荣耀的手机带有鲜明的华为产物特征，不少用户仍潜意识把荣耀看成华为的子品牌，一定水平上这也可以注释为什么华为被打压后其高端用户并没有流向荣耀。

去年，HCR慧辰、每经数智科技研究小组对最近一年内从非苹果品牌转向苹果的用户举行了调研，在团结公布的《2022年中海内地市场高端手机消费者调研讲述》中，我们看到，近六成新“果粉”主要泉源于华为和小米，其中华为占比最高，为35.6%，而荣耀也有一部门用户转向了苹果，占比11.4%。

这份讲述也提及了消费者对高端手机的形象认知，其中情绪因素上，科技感的、平安的是消费者最看重的两点，而功效因素上，流通/不卡顿、操作系统友好（易用）最为主要。从这些因向来看，华为给消费者突出的高端形象是科技感、创新以及信号稳固、设置高，苹果则更相符平安、保值度高、重视细节以及流通/不卡顿、操作系统友好（易用）等。

不得不认可，海内消费者对苹果的选择更倾向于功效因素，而对华为的选择更倾向于情绪因素。固然，这很洪水平上要得益于华为依附扎实的自研手艺能力和产物开发能力，把“科技”和“创新”的标签融入了品牌，乐成改变了华为的品牌形象。

对比华为，这两点恰恰是荣耀脱离华为后所缺乏的。以Magic5系列为例，该系列产物主打的硬科技确实科技感十足，如自研射频增强芯片、青海湖电池、LINK Turbo X手艺等等，可这些手艺功效仍大多来自于华为，或者说是确立在华为的手艺支持上，因此这并不能改变消费者对荣耀的品牌认知。

在功效创新上，荣耀Magic5系列照样存在一样的问题—华为的“痕迹”过重，而这似乎也透露出荣耀在高端产物上的不自信，只能通过模拟华为，试图成为华为Mate系列的“平替”，来笼络原来属于华为的高端用户。

3.荣耀正在失去“灵魂”

只管经济大环境的逐渐好转，让外界对全球及我国智能手机市场持有一定的乐观态度，但今年要想泛起反弹或许很难。凭证国际数据公司(IDC)手机季度跟踪讲述显示，2023年，全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%，而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

在这种行业靠山下，国产手机品牌只能加速内卷。从年后至今，国产新机不停面世，其中包罗一加 Ace 2V、realme GT Neo 5、努比亚 Z50Ultra、荣耀Magic5以及现在就已经最先预热的魅族20系列、iQOO Neo8 等等。

已往两年国产手机品牌的主流竞争是围绕打击高端举行的，可今年显著发生了转变。一位业内人士示意，“最近，一加、真我realme、红米、IQOO已经最先厮杀，抢起中端机市场的份额了”。正如其所说，一加 Ace 2V 把价钱下探到2299元，小米紧随着放话，把去年12月尾公布的Redmi K60 512GB版本，降价300元至2999元起，新的价钱战一触即发。

这对荣耀来讲，并不是有利的信号，高端市场上复刻华为的蹊径行不通，中低端市场的新一轮竞争若是再失利，一定会摇动荣耀的市场基本。

从不少荣耀老用户的反馈可看，荣耀的产物力和识别度正在下滑。为了提升自己的定位，它逐渐摒弃了原本设置平衡、功效完善、卖点突出、高性价比等优势，试图通过硬核手艺标榜自我，重塑形象，但荣耀不惜阉割众多基础功效的做法，带给消费者一种偷工减料、损失诚意的感受，这让许多老用户感应失望。

好比被全网冷笑的扁平马达，作为订价在3000元以上的旗舰机，荣耀v30在马达上使用了扁平式马达，而并非旗舰机中都使用的线性马达。有网友指出，扁平式马达的成本为0.7元，线性马达的成本为3.5元。

除此之外，荣耀的产物还对红外、3.5、双闪、指枢纽手艺等其他基础功效也举行了一定的阉割，而这个问题在荣耀的高端机身上也存在。

如最新的Magic5系列，Magic5系列的黑科技普遍加持在售价更高的Pro版和至臻版上，而在售价3999-4999元的尺度版上，没有光学防抖、没有IP68防水，没有快充，接纳的是Z轴性马达，只有UFS3.1闪存和66W充电等等。一位用户对此吐槽，“对于一款高端旗舰机来说，我可以不用，但你不能没有”，这样只会让消费者感应“难受”。

固然，从荣耀的销量数据来看，荣耀的用户仍对品牌抱有较高的忠诚度，可数据的增进一方面归功于荣耀的机海战术，另一方面则受益于经销商的起劲。而最近，有媒体给出了一组数据：荣耀的授权门店在去年10月时尚有3300多家，11月份就关店200家左右，门店环比缩短水平在海内各厂商中最为显著。

线下渠道的缩短，今年是否会给荣耀的销售带来打击，这点值得张望。至于其立下的flag，验证的时间估量尚有很长。