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一、从李子柒日赚几十万到UP主停更潮

据电商报的报道，停更一年多的李子柒，其油管频道现在依旧能发生广告收益78.5万元的新闻引起了普遍关注。平台数据显示，李子柒频道平均单月广告收入为785320元，最近一个月的收入为567217.61元，最近一年的预估收入更跨越690万元。停止现在，李子柒在油管上拥有1740万粉丝，总共公布了128个视频，总播放量约29.2亿次。其中，最新公布的一条视频播放量近2600万，谈论约4.8万，点赞超54万。

值得一提的是，2022年底，微念已与李子柒在绵阳市中级人民法院的调整下杀青息争，这场长达500多天的纠纷就此终结。

然而，就在人人羡慕李子柒云云强悍的变现能力的时刻，这边厢却是哔哩哔哩的up主停更潮，据中国谋划报的报道，而在B站拥有385万粉丝的UP主“靠脸用饭的徐大王”于3月31日公布停更视频，并给出停更理由：一是“现在做视频真的是不赚钱”，二是“有点累了，想给自己放个长假”。

险些同时，B站2022年百大UP主“-LKs-”也于3月尾公布暂时停更视频，示意“给自己来一个小小的休假”。除了这些粉丝量跨越百万的大UP主之外，也有粉丝量在数万到数十万之间的多其中腰部UP主住手了内容更新。

于是，“B站UP主提议停更潮”一时间成为全网热门。但《中国谋划报》记者注重到，此前已有不少UP主公布停更声明，其中也不乏百大UP主。关于UP主停更的缘故原由，讨论最多的要数创作激励降低、难以商业变现，尤其是对于头部以下的UP主而言。

据记者不完全统计，今年以来，包罗花都兄弟、看影戏了没、我的远方表哥、华fh0486铧等UP主宣布停更视频或宣布转型；若是把时间尺度从2022年年中拉到2023年*季度，停更列内外还包罗探索吧芋圆、逗川kshadow等着名UP主。他们粉丝量在100多万到1万之间，涉及美食区、游戏区、影视区、搞笑区平分区。

数据显示，自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增进，2015年已突破200万，到2021年，我国全职从事自媒体的人数到达了370万人，而兼职人数则跨越了600万，一共有970万人在从事自媒体行业。其中包罗学生、白领、专家学者、医务事情者、文学兴趣者，以及绝大多数自由职业者。现在自媒体的内容已经衍生出IP、内容电商、知识付费等，形成了重大的基于内容生态的产业链。

曾几何时，自媒体是若干人羡慕的事情，甚至不少人依附自媒体实现了阶级的跨越，然则现在的自媒体到底有何等难？

二、自媒体到底有何等难？

看到李子柒的数据，许多人还可以借此看到自媒体红火时期的荣光，然则真正的优势也只属于那些头部的自媒体大咖们，像李子柒这样的无疑是凤毛麟角的存在，而现在的自媒体过的却异常艰难，我们不妨来看看自媒体到底有何等难？

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首先，流量见顶时代自媒体收入的锐减。近年来，随同着互联网流量的逐渐见顶，对于自媒体产业的打击将会是亘古未有的，主要集中在几个方面：

一是平台津贴的锐减和降低。在自媒体最红火的那几年，各大自媒体平台的津贴可谓是层出不穷，善于流量的可以拿到平台高额的流量津贴，善于原创的尚有自媒体平台的“千人万元”等等高额设计，基本谁人时刻只要能够有一些写作或者视频上的专长就可以在自媒体领域分得一杯羹，甚至于有人全职做自媒体也可以乐成养活自己，甚至过的相当滋润，然而从疫情最先之后，自媒体的流量最先见顶，体现在市场上就是种种平台津贴大幅度锐减，甚至周全消逝。曾经好的时刻万人阅读或万次播放都可以几十元分成，现在能给几块钱的都是大方的平台。

而这次的UP主停更的泉源也来自于津贴的锐减，据媒体的报道，在B站创作激励改版后，大部门UP主的收益显著削减。据领会，B站在2018年1月推出了“bilibili创作激励设计”，新引入包罗播放渠道、用户转化后验证等审核指标，同时对差异指标的加权有一定调整，最终以现实显示的激励收益为准。去年，多个UP主公布视频称创作激励收入显著下降，该征象受到业内关注，并见诸报端。津贴收入的锐减让维持平台成为了一件异常难题的事情，停更也就在所难免。

二是种种广告主的投放大幅度降低。对于自媒体来说，除了平台津贴，尚有一大收入泉源就是广告主投放，《2022中国互联网广告数据讲述》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次泛起负增进。详细到许多企业基本上广告投放都是一半以上的锐减，而且还要思量到不少广告都是集中投放给官方媒体、网站以及最*头部的KOL，真正能够分到投放的自媒体人已经少之又少。对于宽大腰部自媒体来说，收入锐减已经成为了事态所趋。

甚至于2023年着名自媒体人“姜茶茶”在小号上发了一篇名为《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，文章公布出来之后引发了整个市场的热议，人人突然发现原先异常赚钱的自媒体，现在已经进入了委曲维持的难题田地，一些着实不赚钱的平台被迫停更也成为了没设施的事情。

其次，为什么自媒体赚钱会变得这么难？我们前面说了自媒体收入的锐减和平台津贴骤降以及广告主投放大幅度削减有关，然则为什么会泛起这样的情形呢？

一是风投退场之后的满地鸡毛。曾几何时，资讯平台、视频平台是风投关注的焦点，各家平台可以轻轻松松拿到大把的投资，自然而然也就愿意砸钱来推动内容的生长，拿出钱来给自媒体分成，从而获得更好的内容，然则最近趣头条退市，快看点、搜狗号关停，满地鸡毛之下平台也都着遽变现，那里尚有余粮分给自媒体。

二是企业主们的预算被大幅度削减。之前，由于市场红火，大量的企业主都拿出来大笔预算来做市场投放，甚至有类似于钟薛高这样硬靠投放打出自己品牌的先例，自然而然也就有了给自媒体的钱，然则现在由于企业谋划压力伟大，各家企业都在想方想法降本增效，裁员降薪都对照常见，而广告投入无疑也是最容易削减的预算，广告主都没钱了，自媒体自然也就难以有好的收入。

三是自媒体垂类收入分化差距日益拉大。在自媒体领域原本差异垂类的收入差异就较大，一些能够直接带货或者给企业有较好宣传效果的自媒体往往就活的对照滋润，然则在好的时刻一些冷门垂类的自媒体也能分的一杯羹，然则现在广告主都在思量投入产出比，越是冷门的自媒体就越难以赚钱。

第三，自媒体们到底该怎么办？简直，从市场生长的角度来说，自媒体躺着赚钱的时代已经终结，各家自媒体进入了一个深度调整的时期，想要赚钱也就显得日益艰难，然则着实越是这样的时刻，也越是时机。

还记得著名影戏《阿甘正传》有着这样的一个桥段，阿甘退伍之后和失去双腿的中尉一起买了一艘捕虾船，然则在相当长的一段时间内都补不到虾，一场飓风事后，捕虾船都被毁了，只有阿甘的船幸存了下来，自然而然成为了当地最有钱的捕虾船。着实，当前的逻辑也正是云云，由于市场行情欠好，大量的自媒体被出清，停更成为了一个常态，这个时刻只要能够坚持下来，在苦日子的时刻积累气力，等到经济周期恢复的时刻，幸存下来的自媒体无疑会有更多的时机。

不外，到底该怎么渡过当前的难题时期，这无疑是我们最需要思量的问题了。