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进入美国商场后一同低沉的Temu，罕有地“狂飙”了一次。正如它快、准、狠地切入美国商场，这个电商毕生在上岸北美5个月后，放出了*个“超级大招”——无预警露脸超级碗。

超级碗是美国人的开春结实节目，据NFL官方数据，2022年超级碗的观众总数抵达惊人的2.08亿。Temu不只盯上了超级碗的巨量曝光，还期望观众记取它。所以，Temu的30秒广告片播放了不止一次。

Ad Age和USA Today's Ad Meter的数据显现，本年超级碗一条30秒的广告花费为700万美元，Temu真是下了“血本”。除了贵重，在超级碗投进的广告往往有着制造优秀、构思英勇的特征。据AdWeek报导，广告片Shop like a Billionaire由广告公司Saatchi & Saatchi操刀，Temu也成为有史以来在超级碗投进广告的最年青的品牌之一。

Shop like a Billionaire广告片中，用户一向滑着手机屏幕，在Temu App找到了心仪的产品。整条广告的*亮点在于伴奏，歌词和旋律都颇有“口水歌”的风仪。歌词或许包含：

I like it (yep).It's mine.The prices blow my mind.I feel so rich.I feel like a billionaire.(tee-moo)I'm shopping like a billionaire.(tee-moo tee-moo)I get it straight from the mail.(tee-moo tee-moo tee-moo)I'm shopping like a billionaire.

整篇歌词是用户在Temu App从种草到下单、再到收到产品的全进程体会。“I'm shopping like a billionaire”重复屡次，配上俭朴的旋律，听完几乎被洗脑了。

这首洗脑歌不免让人想起拼多多早些年间的广告歌，改编自歌曲《好想你》。歌词俭朴重复“拼多多”，洗脑水平不亚于“送礼就送脑白金”：

拼多多，拼多多，我和你，拼多多

来一同一同拼多多

不论有事没事拼多多

拼多多，拼多多，拼的多，省的多

拼就要就要拼多多

天天随时随地拼多多，拼多多

暂时岂论Temu的构思若何，洗脑歌几乎见效了。一位老哥在Twitter上暗示：“很新鲜，不明晰Temu期望顾客用它们来做什么。但我的脑壳里仍然回响着‘teemu teemu’的广告歌，所以这条广告在潜意识层面起了某种效果。”

图源：Twitter

广告片的最终是一句举动招呼语“Download the Temu App, and shop like a billionaire.”，这条投进本钱不菲的超级碗广告资料被复用到了其他途径，在Temu官网、Twitter、YouTube、TikTok等途径同步上线。发布到TikTok的配文进一步阐释了Temu这场营销campaign企图通报的价值：

“With Temu’s shockingly low prices, you feel you can buy whatever you want. Download the app now and enjoy shopping like a billionaire.”（Temu的贱价让您感受到能够随意“买买买”，下载Temu运用，像亿万富翁志同道合购物）

图源：Instagram

作为超级碗营销活动的一部分，Temu还将经过“Shake & Cheer”促销活动赠予价值1000万美元的奖品/奖赏。而在超级碗之前，Temu在推动下载量这件事上承揽砸了不少真金白银。

往期文章中，“薅羊毛”的爱好和诱人的扣头福利不断推动Temu的下载量，登顶App Store购物类运用下载榜。

图源：data.ai

从data.ai（原App Annie）供给的数据来看，Temu近期（1月29日-2月4日）在美国的下载量名列*（双端）。用户运用浸透率方面，iOS端排名第四，仅次于亚马逊、沃尔玛、SHEIN，Android端则未进入前10。

纵然有着恐惧的下载量，Temu仍然烧钱做广告，这家电商毕生的野心可真不小。

Temu 说话人谈到公司的超级碗初次露脸时暗示：“经过尽可能大的舞台，咱们期望与咱们的顾客共享，半响咱们供给的价钱，他们能够自由地购物。半响Temu，‘像亿万富翁志同道合购物’不再是愿望。”

这场营销campaign关于Temu含义严重。

细心的读者能够从上面两张截图发现，Temu在Google Play运用商铺的Slogan从“Team Up, Price Down”更改为“Shop like a Billionaire”。那条同名广告还初次透露了Temu的精确读音。“Team Up, Price Down”，这家电商毕生的姓名着实源自造词。

之前，差其他Temu haul视频里，每个顾客的读法都不一样，乃至有人直接念成T-E-M-U。

“烧钱狂魔”Temu在北美一同奔驰，并于近期宣告进军加拿大商场，从本月转换发货。写到这儿，我的脑海里又回响起了“I feel like a billionaire”。这次露脸超级碗，Temu正式吹响高歌猛进的号角。

关于Temu的这则广告片，你有什么观点？迎候留言与咱们评论。