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北京时间5月25日，网易发布了2023年*季度财报。

财报显现，*季度网易营收250亿元，同比增加6.3%；非公认会计准则下净赢利76亿元，同比增加47.8%。

其间，一向承担着“挣钱养家”重担的游戏及相关增值服务营收201亿元，同比增加7.6%。

*季度，网易*的亮点无疑是现象级游戏《蛋仔派对》。《蛋仔派对》作为一款休闲派对类游戏，登顶*季度我国iOS游戏下载榜的一起，DAU更是打破3000万，成为了网易有史以来日活泼用户数最高的游戏。

而成功出圈的《蛋仔派对》，天然成为了网易*季度的“救命稻草”。财报显现，网易游戏*季度毛赢利环比、同比增加背面，均有《蛋仔派对》的影子。

仅仅，从产品矩阵、打法逻辑等维度来看，网易好像很难单靠《蛋仔派对》敞开下一轮周期；网易依托《蛋仔派对》所叙述的UGC故事也很难建立。而丁磊，好像也脱下了“游戏酷爱者”的长衫。

蛋仔扛不起网易

虽然《蛋仔派对》具有了必定的竞技要素，但其内核仍是一款休闲交际游戏。换言之，其在享用品类优势所带来的海量用户的一起，注定将面对休闲交际游戏的“生命力”通病。

翻看交际媒体，对《蛋仔派对》爱好不再的玩家随处可见；七麦数据显现，相较于本年*季度的稳居前列，《蛋仔派对》最近两个月在游戏类意图排名动摇益发剧烈。

另一方面，玩家集体以00后、10后居多的《蛋仔派对》，同以《梦境西游》为代表的老牌MMORPG网游分属两类极点。前者虽具有超高DAU，可ARPU（每用户平均收入）却难言达观。相比之下，后者玩家集体体量虽小，却有着许多忠诚的“金主”。

因而，即使*季度《蛋仔派对》发明了可谓“爆破”的用户数据，可并未将网易营收举高一个层次，全体调性仍以回暖为主。

换言之，即使《蛋仔派对》是本年名副其实的现象级游戏，但其生命力、变现才能仍待调查，亦不足以翻开网易的新篇章——网易接下来走势怎么，仍需看其下一阶段新作的体现。

本年5月20日，网易游戏发布会按期而至，既揭露了多款老游戏的新动向，亦发布了含《逆水寒手游》《突袭：阴影传说》《超凡前锋》《*极速》在内的11款新游戏。

客观地说，网易本届520游戏发布会全体观感略显平凡，“承上”的意味好像远高于“启下”——《突袭：阴影传说》《超凡前锋》《*极速》等所谓的新游戏，国际服测验其实早已翻开且反应平平，颇有“炒冷饭”的意味。

此外，相较于上一年《暗黑破坏神：永存》的压轴坐镇，本届520游戏发布会好像短少一些“爆点”，“拳头著作”或许只要网易衬托已久的《逆水寒手游》。

据悉，网易这四年间为《逆水寒手游》烧掉了7亿元，游戏制作团队超越500人，网易高层亦在财报会议上坦言，公司内部关于这款将于6月推出的MMORPG手游寄予了期望。

仅仅，相较于4年前，当下MMORPG品类的江湖已远，即使网易称《逆水寒手游》将弱化数值，并将置入赛季制，但实践体现怎么，仍然出路未卜。

归根到底，网易游戏能否敞开新的周期，除需看《蛋仔派对》的现象级体现能否连续外，亦取决于《逆水寒手游》的体现，以及网易前述多款“以小广博”的新作，能否赌出下一款《哈利波特：魔法觉悟》抑或是《蛋仔派对》。

UGC难成捷径

网易作为游戏老厂，被曩昔的年月钉上了两个标签，一个是其强悍的MMORPG基因，另一个则是暴雪的国内协作伙伴。

归于MMORPG的高光时间已逐步远去，跟着与暴雪分手，网易好像逐步失掉了清晰的定位。而就在网易逐步迷失之际，*季度忽然出圈的《蛋仔派对》，为网易带来了“新故事”。

《蛋仔派对》有如一个黑盒，出圈是终究输出的成果，但在其为何能出圈方面，林林总总的逻辑好像都能往里套，比方抓住了休闲派对品类的窗口期，或精准命中了Z代代玩家集体，抑或是能让玩家自在修改地图的“蛋仔工坊”。

因而，当《蛋仔派对》数据迅猛提高之际，网易也如彻悟一般，敏捷对号入座，为自身找到了“新故事”，即“蛋仔工坊”背面的UGC形式。

本年以来，网易旗下《荒野举动》推出自界说玩法体系“荒野制作”，为《主力竞速》置入赛车乐土修改器，除此之外，《狼人杀官方》《明日之后》《零号使命》等多款游戏亦加入了UGC元素——颇有“UGC重塑万物”的意味。

明显，从《蛋仔派对》身上尝到甜头的网易，想将UGC形式打造为自身的金字招牌。只可惜，这块所谓的金字招牌，并没有什么含金量。

暂时不谈UGC是否是《蛋仔派对》出圈的本源，纵观游戏职业，内置UGC形式的游戏其实并不罕见，即使是腾讯已然老去的《穿越前方》也存在着UGC“地图工坊”。

换言之，UGC形式在游戏语境中并不稀缺，而深知这一点的网易为突显自身的差异，端出UGC AIGC的“杀手锏”——经过极富幻想空间的表述，叙述下降UGC创造门槛的故事。

殊不知，UGC形式建立与否的要害，并不在于下降内容创造门槛，而在于怎么保证玩家所创造的内容满足风趣。

背面的逻辑在于，不是一切玩家都有创造出优质内容的才能，假如创造门槛过低，势必会导致UGC内容“灌水”。

试想一下，假如玩家一连翻开多个用户克己地图，却发现连根本的游戏性都无法保证，天然会对UGC内容失掉爱好——而这，正是部分着重UGC的游戏里，游戏开发者伪装成用户亲身下场创造的逻辑。

沿袭该逻辑，比如《蛋仔派对》这样的游戏，不得不经过必定的评分机制筛选出高质量内容，以此保证玩家的游戏体会。但是，这又会带来另一个问题，即绝大部分玩家，无法在UGC创造过程中取得杰出的反应。

相同以《蛋仔派对》为例，其玩家多为游戏履历尚浅的00后、10后，要求其制作出高游戏性的地图并不实际。

因而，在《蛋仔派对》少数玩耍人次超千万的地图背面，其实存在着许多无人问津的地图，以及许多怀揣着“为什么我做得这么累，却没人乐意玩”疑问的玩家——而当反应无法匹配玩家为此付诸的汗水，反倒会危害本来的酷爱。

数据层面，从《蛋仔派对》B站官方账号“网易蛋仔派对”的流量、谈论数据即可看出，同UGC相关的“工坊知识点”视频，是名副其实的“流量凹地”。这意味着，玩家们关于UGC的热心，好像远没有网易所想象的那么高。

好在，《蛋仔派对》作为现象级游戏，其巨大的用户体量足以筛选出一小撮能继续创造，并能从中取得活跃反应的优质创造者，从而连续游戏的生命力。

仅仅，这并非一条能够仿制的捷径：《上古卷轴5:天边》之所以能构筑良性UGC生态，靠的不只仅是海量MOD，而是其原作自身便是一款“大满贯”级的游戏。

而《超级马里奥创造家》系列之所以能成为UGC形式的标杆，除根据马里奥IP、创造东西皆具易用性与深度外，很大程度上源于那些本来就为UGC玩法而付费的玩家。纵使如此，《超级马里奥创造家》系列在一众马里奥IP游戏里亦显得小众。

归根到底，UGC形式虽能成为优质游戏的“催化剂”，但很难成为一套放之四海而皆准的老练方法论。而当下网易声势浩大地为其他游戏带上UGC“面具”，作用终究怎么仍需打上大大的问号。

丁磊的抱负，与网易的实际

游戏职业里，将“酷爱游戏”挂在嘴边，以此获取玩家好感、PUA职工的老板有许多，可真正打心底里酷爱游戏的老板却很少。

虽然互联网语境里，网易游戏“又肝又氪”的标签已传达甚远，但丁磊明显是有游戏“情怀”的。否则，丁磊既不会在千禧年间忽然放弃营收占比近三成的SP事务，带领网易向游戏职业转舵；亦不会在尚处手游蛮荒时代的2015年，将网易游戏界说为“游戏酷爱者”，继续推出精品游戏。

而这，亦体现在国内游戏语境一起的“出海梦”里边。2022年，网易*季度财报会议上，丁磊曾表明，未来期望网易游戏海外商场占比能到达40%-50%。

结合网易近些年一系列掏出“真金白银”的出资布局，丁磊心目中的网易，好像是一个能不断产出精品高文，拥趸掩盖全球的优质厂商。

只可惜，抱负与实际之间往往存在必定的误差——时隔一年，网易不只失掉了暴雪这个出海锚点，其2023年*季度财报里，关于出海的表述也仅剩两句话，一句关于《蛋仔派对》出海，另一句则与《哈利波特：魔法觉悟》有关。

这很难撑起网易的出海蓝图，《蛋仔派对》作为网易的现任爆款，在海外商场或将很难绕开同类著作《糖豆人》与《Stumble Guys》；《哈利波特：魔法觉悟》作为上一任爆款，其在国内已步入“半衰期”，出海的艰难险阻可想而知。网易出海的钥匙，或许还捏在那些已被网易收买，但没有交卷的海外游戏工作室手里。

而在国内，与暴雪分手后的网易，好像也离游戏语境越来越远。

一个简略的比如，网易暴雪停止协作后，网易以*1.5折的价格，清仓促销暴雪周边产品，局面非但不冷清，反而适当火爆。

一位网易职工泄漏，即使心里恨透了暴雪，但《魔兽国际》曾带给他的感动，是他目前所“敷衍完事”的项目远不能比的——考虑到网易本年520发布会的“后退5年”的观感，“敷衍完事”或许不是一句空谈。

眺望2015年，网易*520发布会上，丁磊在现场见证着暴雪旗下《暗黑破坏神3》国服承认、《风暴英豪》国服开服，网易购入古龙全系列小说IP游戏的改编权，《GTA》开发者和《暗黑破坏神》开发者相继出面......

那是网易游戏的高光时间，其时的网易无疑正奔着丁磊抱负中的容貌而去。而当下，既不知道丁磊自己会不会玩《蛋仔派对》，也不知道丁磊看着“页游”气味颇重的《三国诛将录》登上承载着抱负的520发布会，心中会不会怅然若失。