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自结业之后的每年6月底，kk都发自内心肠仰慕每一个放暑假的巨细学生。

本年暑期档*波剧集大战已拉开序幕，这边抖音*热剧，那儿热度值敏捷破万；宋轶白敬亭VS赵露思陈哲远VS秦岚王阳VS许凯古力娜扎VS周仍然张淼仪，首先聚齐了古偶、现偶、中偶，乃至还有幼偶（即粉丝认证台词、剧情天真但她们爱看的《悄悄藏不住》）。

热烈是挺热烈的。

6月27日，《悄悄藏不住》在北京举行了隆重的见面会，嘉宾有优酷COO刘燕红、哇唧唧哇总裁、开创人龙丹妮、导演李青蓉、主演赵露思、陈哲远、曾黎、邱心志等，注重程度可见一斑；同晚，同是优酷的剧—《当我飞驰向你》周仍然张淼怡线下合体直播；今日，许凯、古力娜扎主演的《雪鹰领主》敞开扫楼宣扬；明日，《长风渡》也会在北京举行线下见面会，不过，应该看不到男女主线下合体。

结合灯塔、猫眼、云合、酷云数据来看，简直都是《长风渡》《悄悄藏不住》《闪烁的她》《当我飞驰向你》《雪鹰领主》占有榜单前五、六。各家的剧宣们也在如火如荼地发布各项战绩。

到现在，《悄悄藏不住》更新至15集/25集，《闪烁的她》24集/32集，《长风渡》20集/40集，《雪鹰领主》18集/40集。*开播的《当我飞驰向你》，今晚将迎来会员收官。

不过，五部剧豆瓣均未开分。以及，kk别离随机整理了五部剧的品牌协作状况发现：有的剧跟着播出作用品牌略有增幅，有的剧营销很好，但卖的一般，有的剧连倍速按键都是广告位，有的剧体量小品牌数量也不多，有的剧会员一开，品牌少的不幸……真是剧各有命。

01  暑期档剧集含“金”量大作战

已然各家都在宣扬播出的成果，kk决议手动拉片盘一盘终究哪部剧含“金”量技高一筹。

TOP1：《长风渡》。共同手机品牌恩宠，贴片广告、暂停广告（字母屏）不老少，宋轶抓获唯品会的心，男三叶世安被雀巢咖啡选中，双双演出小剧场，连倍速键也卖给了百岁山。主打便是一个无孔不入。

逻辑是这样的：哪个区域是用户点击或许曝光最多的，品牌和渠道都会站在统一战线，拿这一块去做商业化变现。

在《长风渡》*集、第二集、第七集、第十集、第十四、十五、十八、二十会集，精彩时刻呈现的品牌别离有：华为P60系列、脉动、荣耀90、RIO微醺、A2奶粉、Vivo s17系列、百事可乐、淘淘氧棉卫生巾、三精蓝瓶钙、高尚丝、加多宝、奥利奥，这些品牌作为剧集最初贴片广告呈现，方式为口播 放品牌广告。

角标有：东阿阿胶、百多邦、毓婷，能够叉掉，但不当心叉错了会跳转相关页面；中插广告：纯甄酸奶、雀巢咖啡、王老吉、双鲸以及宋轶&唯品会的小剧场、白敬亭&雀巢咖啡小剧场；完毕贴片广告，雀巢茶萃、海露滴眼液（熬夜追更长风渡，眼干难过滴海露 ）、南孚电池、丁桂。

TOP2：营销搞得如火如荼的《悄悄藏不住》。男女主代言产品齐上阵，跟着播出作用品牌协作状况有所上升。

*集、第二集RIO微醺接连以品牌头条的名义呈现在片头、紧随其后的是优益C 、冰红茶，第二集开端呈现中插，暗恋心思甜甜甜，奶粉养分全全全，海普诺凯1897全面养分，百年精研。片尾则是南孚电池。

第七集看到了其他品牌身影。片头999皮炎平南孚电池、炫迈、深蓝S7；中插依旧是海普诺凯1897；片尾：V-GIRL未可卫生巾（下集播报）。

第十集、第十四集品牌头条别离是梦龙雪糕和微妙，跟在后边的是佳贝奥特羊奶粉、中国移动，中插和片尾没变，仍是海普诺凯1897、 V-GIRL未可卫生巾。

其间优益C 、冰红茶的代言人别离是这部剧的男女主演：赵露思和陈哲远，前者标示喝优益C可赢取赵露思7月8号广州见面会门票。

此外，《悄悄藏不住》每集后边会有商务协作片尾道谢：网易《一梦江湖》、长安轿车、康师傅冰红茶、999伤风灵、法国娇兰。应该是剧中进行了场景化的植入，不过太贴剧情了，kk好几次都没反响过来是广告，一般这种不太能引起重视的品牌协作，给的钱也不多。

剩余的三部剧含“金”量都一般。《闪烁的她》＞《当我飞驰向你》＞《雪鹰领主》。《当我飞驰向你》，*集第三集第五集第八集第十三集第十六集都没有广告，二十、二十一、二十二集有一个剧前播报喜之郎果冻，二十二集变成喜之郎果粒茶。

《闪烁的她》分明也是品牌们比较喜爱的女人都市剧，但状况也一般。*集约等于无，快完毕时有一个和唯品会的页面跳转；第二集、第七、八集口播了一个爱他美3（奶粉）；第三、四集换成佳贝艾特羊奶粉；第十四集、第二十四集又变成了无广告状况。

《雪鹰领主》kk接连拉了*集、第二集、第六集、第十四集、第十八集，均挂空挡，没有任何广告痕迹。第五集片头有个爱他美3奶粉广告。

而另一边，当用非会员方式翻开《雪鹰领主》和《当我飞驰向你》这两部剧时，非会员不行跳的广告不要太多。

但好像与剧集也没啥联系。规则是有些分账剧会将此核算进去，以渠道广告收入的由头（但一般也很少，能够疏忽）；版权剧则是一次性买断，非会员广告是否会独自分红，kk问询业内人士得到大多数答复是不会，但也会依托详细项目协作调整。

能够确认的是，品牌唯流量论投进的年代一去不复返了。在各家预算收紧的当下，品牌开端介意明星流量之外的口碑、抗剧才能、形象、潜在危险值、剧集自身的体量、质量以及播映渠道等。

02  剧集卖曝光，长视频不敌抖快

如表格所示：

传统的饮品类、奶粉、手机仍是这几部剧集协作的主力军。

饮品类：优益C、冰红茶、雀巢茶萃、雀巢咖啡、百岁山、百事无糖可乐、加多宝、纯甄酸奶、if椰子水、脉动；

奶粉：海普凯诺1987、佳贝奥特羊奶粉、A2奶粉、爱他美3；

手机：华为P60系列、荣耀90、Vivo s17系列（独宠《长风渡》）；

唯品会也仍然坚持投进剧集，先后呈现在《长风渡》《雪鹰领主》《闪烁的她》；此外，还有老熟人药品类产品，999皮炎平、999伤风灵（片尾道谢）、海露滴眼露、三精蓝瓶钙、丁桂、百多邦等。

协作方式上包含但不限于：口播、贴片、角标、插播、暂停广告、小剧场、片尾道谢等，都是以往常见的协作方式，主演带牌进组放在现在也不新了。且多以硬广为主，连略微需关键构思的小剧场也变得少之又少。现在五部剧抽看下来只要长风渡中主演宋轶&唯品会，张昊伟&雀巢咖啡。嗯，唯品会对小剧场是真爱了。

而之所以呈现这种状况，kk向多位从事剧集招商的业内人士处打得知，一来小剧场的广告方式过期了，并不能成为品牌*；二来是履行本钱太高，要请演员 妆发布景。现在有两种完成的方式，一种是在拍照期就一同拍掉这个中插，可是对客户来说，这样的话，他不如融到正片里边（由于中插广告观众或许不一定会看，会觉得是广告体感也欠好），而融到剧中做一个深度定制的情节，或许屡次的曝光显露，他们会觉得更合算。

第三，忽然定档也是原因之一，现在定档留给招商的时刻实在太少了。由此引出来便是这类协作方式招商没办法前置，由于演员的档期也没办法敲定，然后添加可履行性的难度；第四，最初协作广告比中心、尾巴都贵，剧集中心卖的仍是贴片广告（最初的贴片/口播）、暂停广告，片方和渠道也更倾向于更能挣钱、也更省劲的方式。

一般，一部剧会分几个档位座位给到品牌客户，假如对方给的钱够多，首席就能够悉数排他。

比如：《这！便是街舞》的雪花啤酒，节目中不会呈现其他酒水品牌。但假如这部剧招不到这么大身份的客户，或许就会更细分品牌，把低度酒归为一类，啤酒一类，红酒又是一类，如此来界说所谓的排它状况。

但从这几部剧的状况来看，排它状况已然弱化，不管哪一部剧，都没有此前一冠究竟的状况了。每一集或许每两三集的品牌协作都在发生变化。像《长风渡》就在不同的集数最初呈现三款手机品牌，还有《悄悄藏不住》中，不同的奶粉品牌。

这说明品牌在剧集上的投进少，且越发慎重，会依据播后舆情、反应，审时度势。而另一边，品牌给的钱不多，渠道只能拼命走薄利多销的路子。

不过，归根究竟，他们共同以为剧集越来越难卖广告了。在业内盛行的一句话是：综艺卖演员，剧集卖曝光。而在抖快等短视频的冲击之下，长视频逐步丧失了此前独占式的曝光优势，当下大曝光量都在短视频，并且还能带货，本质上任何一方奉行的都是趋利主义，品牌自然会优先选择同他们协作。

以上。仅仅2023年暑期档*波剧集品牌调查，已知的是今晚优酷会上线郭京飞、王源、任敏等主演的《追光的日子》，腾讯那儿肖战和任敏主演的《玉骨遥》呼之欲出（感觉也只能抬出这部剧与友商竞赛一下暑期档了），爱奇艺是否会抬上来定档又撤档的《宁安如梦》，到时，又会擦出怎样的“金”色火花呢？咱们将持续调查。