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微博实名制：我毫发无伤。

微博打开访客纪录：我落荒而逃！

一个针对大v，一个针对通俗用户，谁也别想从大眼仔的新措施里讨得一点好。

沸沸扬扬的一周了微博主页访客纪录显示现在已经开启测试。之前争议颇多的前台实名制似乎也正在逐步落地当中。不少不愿意被迫在前台显示真实名字和职业领域的博主都示意准备跑路，有部门大v甚至已经销号脱离。

这对微博来说，可算不上好事。

01 微博搞实名，谁最张皇？

充钱，开通SVIP或者VVIP，就能在微博看到昨日主页的访客信息。

除了来访人的ID显示，微博还在访客界面设定了“她/他昨日频仍接见你”、“她/他昨日多次接见你”……已经最先尴尬了，戋戋两个水平副词，足够让我等通俗用户尴尬到马上用脚趾抠出至少3套市区大别墅。

要害的信息点又来了——你能看到别人的来访纪录，就能删掉自己的造访纪录。微博想要提升单元用户价值的一个钱打二十四个结，途经的蚂蚁都得被算盘珠子蹦到。

只要开通SVIP/VVIP，就能治理“我的接见”，删除不想被对方看到的接见纪录。不要998不要98，只要25元（VIP会员升级SVIP只要再多付9.9元/月），就能马上删除社死印迹，船过水无痕。

谁看了不想痛骂往复之间两句：微博是不是穷疯了？你是不是掉进钱眼里了？没需求也得给用户制造一些付费会员的需求是吧？！

比起让用户花钱就能看访客纪录、删除自己的访客足迹这件事，即将在10月尾落地推行的前台实名制引起的争议更大。由于涉及到了粉丝量更大微博用户群体们，从实名制的实行局限来看，以粉丝量来做详细的划分，通俗用户依然能够保持后台实名的冲浪模式。

8月27日，微博治理员公布“探索推行针对自媒体账号的‘前台实名制’，制定相关治理规范，面向全体网友和社会各界果然征求意见”博文，往复之间转发，微博确定推行前台实名制政策。

现在网传的方案是10月尾之前，100万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名；12月份，50万粉的自媒体账号前台展示真实姓名；10万粉的自媒体账号，在后台完成身份证实名认证，且在前台展示职业信息 。

微博CEO王高飞（id：往复之间）也证实了这一行动，但详细的推行方案现在还对照模糊。同时还给出了不愿意实名的解决设施：

*是清粉，把粉丝删到100万以下；第二是替换领域，好比你之前热衷于讨论国际大事，现在赶忙转型美食博主还来得及，然则换领域的话得看得已往，一个月对美食的谈话内容，不到50%是没法转美食领域的。

固然这个解决方式现实操作的可能性并不大。

王高飞示意，公布时政财经军事新闻一直都是需要“牌照”，自媒体影响力大大提升之后“尺度拉齐也是预期”。固然本次实名也给出了局限——仅限于时政、财经、娱乐领域。“现在影响*的可能是医疗和财经大V”。一切听起来横竖很合理。

诚如王高飞所说，近些年，自媒体影响力渐盛，民众对于微博站内繁杂的信息难以分辨，错误的信息，引起了不少争议。微博妄想依赖实名认证等措施来提高平台内容治理的有用性，提供更准确的信息泉源和渠道治理。对平台治理而言，固然粗暴又有用。有展望以为微博这项决议也存在不能抗因素的影响。固然详细的决议确认历程我们就不得而知了。

但从限制用户私信到限制编辑次数，从显示IP地址到前台实名制显示小我私人信息，再从VVIP和SVIP用户拥有查看访客纪录，微博系枚行动将引起的连锁反映也是平台无法回避的现实问题。

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好比实名认证带来的流量和执法风险，要怎么平衡？再好比，一些垂直领域带些不能言说擦边性子的内容博主，生怕只有销户这种选项了。又好比关于用户对于自由表达的需求空间被压缩的争论。

这些情形会在多洪水平上影响到微博的内容生态，谁也不知道。

02 热搜那些事

整理已往几年微博的动作，规则转变也好，会员种种调整升级也罢，归根究底，都是商业化的问题。

一方面，用户注重力转移到短视频，险些是整个互联网都无法匹敌的趋势。尤其文娱营销阵地，抖音对于这快领域的争取力度肉眼可见——力邀明星入驻，影片剧集官方账号运营扶持，花式二创等等，以迅雷不及掩耳之势撕开了微博耐久积累的星粉生态，靠着病毒式成为了影视娱乐营销行业的新晋头号玩家。

抖音、快手系头部短视频平台险些垄断了短视频赛道内的绝大多数流量，吸纳了难以逾越的用户体量之后，它们最先虹吸微博的用户和内容。通俗点的说法就是人人最先相互搬运，ugc内容都进入了高度同质化的阶段。打开抖音热搜，和微博已经进入了高度相似的状态。

除了限制相互导流、挖人、抢头部创作者等措施，也间接推动了微博对于热搜的多次改版。

对于微博热搜，首先依然是无法回避的热搜灰色产业问题。在人为可以操作的情形下，与流量艺人相关的词条，情绪、生涯、作品，穿什么衣服，妆是淡了照样浓了，最近有没有变瘦，是否在路边吸烟等等事无巨细，夸张到吃喝拉撒都得在热搜高位挂一挂。

热搜词条很长一段时间被指斥无聊又没有任何信息量。这样的情形让微博热搜的内容含水量急速倍增。

（图片截图自热搜榜单，图文无直接关联）

今年，微博还曾经果然过热搜天生机制，目的也很明确——跟民众说明影响热搜词条形成的主要因素，从而保证公信力和关注度。

此外，年中还举行了热搜主榜的拆分，新增添“我的”以及“文娱”子板块。一方面，为陷入瓶颈的热搜榜带来新的流量增量，其中包罗商业相助上的渠道，好比个性化的广告；另一方面，为中腰部博主盘出新的增进空间。

另一方面，微博重大的用户量依然是它最焦点的竞争力。

2021年12月，微博在港交所二次上市时，在招股书中曾经提到过包罗会员服务、在线游戏、直播和社交电商等除广告营收之外的其他变现渠道。但就最新财报数据信息来看，营收占比显示，微博试图拓展的变现，现在效果算不上多显著。

以是对于高度依赖娱乐领域保持活跃的微博来说，关于娱乐领域实名制激起的讨论度也不容忽视。

微博至今十四年，早就成为了明星与粉丝主要盘踞阵地，现在来说还没有替换性的平台泛起。无论外界若何讥讽微博上的艺人都是转发机械，加上艺人，微博积累下来的，那些产业链条上下游，被称作营销号的活跃用户，早就成为了微博维持用户活跃度的焦点领域。

——凭证微博二季度财报，基于大环境进一步苏醒、热门剧集和大片的集中上映以及热门、文娱和消费垂直领域运营效率的增强，二季度微博用户活跃度有所提升。

尤其对于文娱宣发而言，影片、剧集、综艺，都高度依赖活跃的娱乐金v蓝v等具有一定影响力的用户。营销号实名制，加上饭圈从未停歇的种种话题争斗，谁人排场，难以想象。

最最主要的是，微博急需提高单元用户的价值。只管用户数目延续增进，但绝大多数微博用户是典型的互联网“无价值用户”，参考豆瓣和B站，他们的用户也由于付费意愿不高，被评为无价值用户。

这也是为何微博这些年费全心隐秘在会员上展示种种花招的焦点缘故原由——它需要证实这批重大的用户，有付费意愿，愿意掏钱。

但对于用户而言，变现效率高的平台就是*的平台。这也就回到了各大平台对中腰部创作者的吸纳养成问题。就直接转化而言，当下，微博的效益显然不在*梯队行列。即便“我的”可以增添部门垂类内容的突围可能性，但相对照本就是主打兴趣内容的小红书和推荐算法的抖音，

这也是为什么微博着急加推出橙V以及“我的”等产物板块，以期望能留住并激励中腰部大盘用户不停维持内容的生产力。

在这样的情形下，微博推出实名制和增值服务的删除功效，是好选择吗？