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在上海著名的网红马路武康路上，地标性修建武康大楼带着另具匠心的复古气质坐落在岔道口，浏览着秋天里浪漫的魔都。而在武康大楼的斜劈面，一家名叫UVVU的咖啡馆正在悄然筹备开业中。你或许对UVVU这个名字摸不着头脑，但对UV定是如雷贯耳。没错，UVVU正是Ultraviolet（UV）的姐妹品牌。

Ultraviolet是上海最贵的西餐厅之一，在民众点评App上，若是根据高价优先排序，位列*的正是人均跨越6500元的Ultraviolet。比起UV价钱能上天的一顿饭，UVVU的订价友好到让人不禁要揉一揉眼睛：只需28元就能喝上一杯咖啡。

和Ultraviolet一起“下凡”的另有另一家米其林餐厅甬府。9月8日，甬府小包上海首店在长乐路正式开业。甬府告诉食客们，我不仅能卖人均上千元的高端海鲜，也能卖3元一个的小肉馅包子。

在这个经济看似回暖但尚需时日补足元气的大环境里，消费者最先习惯于讨论若何节省；而商家正在思索的则是怎样开源。

米其林餐厅们的整体下凡事实意欲作甚？食客们是不是愿意为此掏腰包？高端餐饮又该若何在经济倘佯的当下走出第二增进曲线呢？

1、 水土不平米其林 

从米其林指南上摘星是餐厅订价的勇气所在。一样平常来说，一星的人均消费是1000元；两星的人均消费可达2000元；而摘满三星，就能企及5000元以上。

米其林星级寄义，图源米其林官网

可是享誉全球的米其林指南在中国一直都不怎么吃得开。*的争议点就在于米其林指南到底懂不懂中餐？网友们对此有一个适当的谈论：“迪士尼懂《花木兰》吗？”

中国消费者为何对米其林指南不买账？

首先，中西餐自然的文化差异导致了榜单在一定水平上的偏颇性。

在《米其林指南2017上海》中，共有26家星级餐厅，其中粤菜占有了9家；而在《米其林指南2020北京》中，台州菜和上海菜划分摘得三星和二星。米其林指南的评价系统基于西餐，同时要求环境文雅、摆盘优美，因此以粤菜为代表的南方菜系更容易上榜。然而，大盘子 小菜品的组合若是放在川菜、鲁菜等菜品上则会显得不三不四，可见这样的尺度并不能凸显各个地方菜系的精髓。

其次，或许是为了迎合当地消费者，米其林指南进入中国大陆后，规则发生了转变。

在外洋，一家开业一年左右的餐厅即便再好，最多也只能摘一星；可是在北京，京季（荣派官府菜）上来就给了两星。好欠好吃倒在其次，海内外规则的不统一容易引发伟大的争议。

不仅云云，米其林涉足大陆之后，有意将一部门名额给到了当地老字号。例如，耐久摘得米其林一星的上海老正兴菜馆，在民众点评上的评分只有3.7分，足见其未能深得人心，老国民与米其林难以杀青共识。

最后也是很主要的一点，米其林的评星是单店制。

换句话说，若是是连锁品牌，不是每家门店都能拥有同样的水准，但消费者往往会忽略这一点。

以鼎泰丰为例，作为靠点心打天下的品牌，台湾区域所用的面粉，到了大陆就不尽相同，而纯手工包制的特色也无法保证每一个厨师的出品都在统一水准上。因此，即即是你愿意花钱去实验高价米其林餐厅，还得看清晰事实是哪一家店才属于米其林榜单上的一员。

在食材富裕、口味千变的中原大地上，人们或许并不在意那些商业化的榜单。纵然是犄角旮旯里不起眼的苍蝇馆子，只要够好吃，照样会有人不远千里来登门；而倘若名存实亡，即便登上米其林，也未必能撑太久。

2、第四消费时代 

固然，撇开米其林指南中部门餐厅“德不配位”的现实，成为宽大消费者掣肘的当属价钱二字。米其林餐厅中的绝大多数在同类餐厅中都偏高价，虽说“太贵不是餐厅的错，是我的错”，但这一特点放在现在的大环境里无疑又被进一步放大了。

“用饭着实太贵了。”零售君已经记不清，这是最近第几回听周围同伙吐槽“用饭贵”这件事。在上海这样的一线都会，用饭贵看似能用“自己做饭”来解决，实则仍然是个老浩劫问题。

一方面，年轻人简直是苦于上海畸高的消费指数；另一方面，若是一味为了压降开支，天天在家做饭，对于一部门人而言显然又成了另一件苦差事。云云一来，寻找有性价比的餐厅就成了折中方案。

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说到这儿，我们不妨引出日本社会学家三浦展提出的“第四消费时代”的看法。

在第三消费时代，荣华与泡沫共存，但随同着时间的推移，炫富式的消费逐渐会带来心里的虚无。人们越追求阶级的差异感，就会越发感知到与他人之间的隔膜。而在经济危急到来之时，物质和精神的双重匮乏迫使人们迈入第四消费时代。自此以后，消费者最先不愿意为过高的品牌溢价付费，转而注重理性消费。

三浦展以为，在第四消费时代，人们对奢侈品、潮水品的需求系数将下降，而对产物质量和恬静度的诉求将上升。简而言之，第四消费时代是一个“经济适用时代”。

凭证专家的测算，现在我国一二线都会的消费中坚气力，也就是80后、90后，正背负着繁重的房贷、教育、医疗三座大山，重压之下，整体消费意愿微弱，这也就意味着高线都会的人们已率先迈入了第四消费时代。在K型社会里，仍然会有大批塔尖族群愿意花大钱“吃顿好的”；但更多的族群选择勒紧裤腰带过日子。

数据显示，2019~2022年间，我国餐饮门店数目一起下滑，从最高的999万家降至775万家，整体降幅超22%。疫情的影响自然不容忽略，但即即是到2023年，情形依旧未能扭转。

据壹览商业不完全统计，2023年一季度海内各业态品牌中超733家门店宣布闭店，其中餐饮业关店最多，包罗烘焙茶饮约280家、小酒馆超100家、面馆超200家。

近期，红餐产业研究院做了一项调研，发现当下餐饮消费者存在5种偏好，划分是：看得见的康健、低成本幸福、味觉刺激、逃离感、体验感。

或许正是基于这样的诉求，米其林们才整体选择“下凡”，其中新荣记更是一口吻推出10多个子品牌，例如主打家常菜的荣小馆、专做面食的荣记黄鱼面、主营湖南菜的芙蓉*等。首创人张勇示意，未来设计把中国八大菜系做个遍。

米其林餐厅屈尊下凡，是好事吗？对消费者而言，多一种选择固然拍手称道；对商家来说，却是一柄双刃剑。

3、 下凡的双刃剑 

Ultraviolet是上海*家米其林三星餐厅，同时也是全天下*家感官餐厅。整家餐厅只有一张桌子，每晚只能容纳十位客人。主餐厅在一个类似影戏《黑客帝国》科幻实验室的场景之中，四周高墙围绕，纯白空间的设计充满未来感。而在天花板上则排列着7部投影机和一系列镁光灯，有人说看起来像一个废旧客栈，也有人说宛若影戏制片厂。每一道菜品端上桌，都市随同着怪异的光影效果，所有食客不仅能品尝美食，更主要的是享受到一场视觉、听觉、味觉齐发的盛宴。据称，每晚的用餐约莫有30~40名事情职员来服务。

这样“奢靡”的晚宴，价钱纵然贵到天花板级别，但依然架不住有钱人的趋之若鹜，往往是提前半年预定仍一座难求。

我们或许很难想象，这样一家“壕”气冲天的米其林餐厅，下凡之后会是怎样的。烟火气自然会给高不能攀的米其林餐厅带来疯狂的客流，但与之对应的高逼格是否会就此损失殆尽？零售君的心里若干有着几分管心。直到UVVU的雏形摆在眼前，我们才摸清了几分Ultraviolet的用意。

UVVU是早C晚A的代表，日间是咖啡馆，晚上摇身一酿成了酒吧。门店承袭了Ultraviolet的设计元素，内里以紫色为主基调色，接纳了大量金属、玻璃材质，配以鲜明的明暗转变打造出未来科技感。而在一扇流动的金属门后，则是全预约制的咖啡甜点Omakase区域。

Omakase最早出自日料店，意思是餐食没有详细菜单，而是将“今天吃什么”的重任交于主厨，由其自行施展做菜。若是主顾想要在UVVU品尝Omakase的话，需要提前预约，价钱为388元一位。Omakase天天只开设3场，每场接待6位客人。可以看出，UVVU里的Omakase价钱不菲，但相较于Ultraviolet的天价已经是亲民了不少。

图源UVVU官方小程序

Ultraviolet的“下凡”方式若干有些讨巧的意思。咖啡、甜点，这些都是相比西餐更一样平常的消费品类，足以杀青提高消费频次的目的，与此同时，咖啡的单价虽然“坠落世间”，但更吸睛的Omasake则保留了原有的高级感。让人不禁叹息，这种恰到利益的一半烟火气、一半仙气既多了一份夷易近人，又不至于损失原有优势。

相较于Ultraviolet的战战兢兢，甬府选择了难度更高的平民模式。

3元一个小包子的价钱，虽说比不上巴比馒头，但也着实称得上平价。现在在民众点评上，甬府小包的评分为3.7分，网友们批判纷歧。说它难，它确实难。米其林餐厅卖包子，若是未廉价，人们会说它割韭菜；若是欠好吃，人们照样要说它割韭菜。总之，唯有做到又廉价又好吃，才气让民众无话可说。于是，甬府小包想要乐成，就得做到“比它廉价的没它好吃，比它好吃的没它廉价”，否则就难逃人们的诟病。

对米其林餐厅们而言，“下凡”并不意味着能实现降维袭击。与之相反，它所带来的是升维的挑战。

这是*的时代，也是最坏的时代。在第四消费时代到来的日子里，所有的商家和主顾一样，正在履历漫长而艰难的季节。

你的高价，消费者未必认可；你的低价，消费者依然未必买单。

上天的米其林餐厅同样可以入地，扯下尊贵的面纱，以最质朴的面目示人。岂论你是天上的仙气，照样人世的烟火，唯有能抚凡人心，方能驰骋于世间。