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2024年上半年影戏市场在尤其萎靡的6月大盘中落下帷幕。

据猫眼专业版显示，上半年总票房239.02亿，同比削减23.28亿；平均票价43.4元，同比去年差距不大；总人次5.5亿，同比去年削减5300万人次；总场次7118.1万，同比去年增进843.2万。也就是说，在票价稳固、场次增进、人次降低的情形下，总体票房下降了8.8%，观影人次的流失是主要缘故原由。

2024上半年累计总票房（图源：猫眼专业版）‍‍‍

暑期档自去年最先主要性被拔高到一个亘古未有的位置，但今年作为暑期档开局的6月并不尽如人意。6月票房22.3亿，是上半年月票房*的一个月，也是除疫情之外，近十年*6月票房成就。看待映片单可以发现，头部项目仍处于相对空缺状态，不够填充7、8两个月的市场空间。撤档、提档的飘忽不定，也让大盘远景变得难以捉摸。

在今年春节档80.16亿刷新中国影史春节档票房纪录的情形下，上半年票房成就却不敌2016年，种种迹象让行业内外人士最先担忧：今年的影戏票房能否跨越500亿？

春节档票房排名（图源：灯塔专业版）

颓势之中一些影响影戏市场的痼疾再次被翻出：老生常谈的档期矛盾依旧存在，周末档的市场潜力仍待挖掘；影戏作品跟不上观众口味的转变，口碑票房倒挂问题越来越显著；好莱坞大片依旧没有撬动观众观影热情，小而精的日本动画连续成为*。

固然，影戏市场的逆境并非海内独占，外洋市场的影戏环境也不容乐观。北美早早开启的暑期档并没有事业发生，《沙丘2》以7.12亿的成就耐久占有着票房*的位置，直到最近的《头脑特工队2》才让年榜*的宝座易主；歇工的余震仍影响着好莱坞市场，推移的大片档期没有实时拉住观众对影院的兴趣，反而让Netflix“捷足先登”，“预约影戏”已经成为观众的主要影戏消费习惯。

海内外影戏市场整体性昏暗的靠山下，若何同心协力提升影戏质量，拉回观众兴趣，是现在每一位影戏人亟待解决的事情。

01 档期问题，老生常谈

自疫情之后频仍提及的档期问题，在2024年依旧没有获得解决，反而以更严重的形势影响着影戏市场。

上半年之中，有春节档、清明节档、五一档、端午节档，以及暑期档“前奏”6月，比下半年的可见档期更多。2021年上半年票房275亿，占整年票房的58.5%，2022年上半年票房占整年的57.1%。可以说，除非暑期档后半程或者国庆档有超级爆款泛起，上半年基本决议了整年票房的最终落点。

但现在整体来看，今年上半年的情形并不乐观。除春节档外，只有3月份的单月票房同比实现了小幅上涨，其它月份都不及去年月票房成就，3、4、5、6月票房成就均不到30亿水平。3月份的“后春节档”能够杀青上涨趋势，也是依赖非档期黑马《周处除三害》得以救市。这意味着，上半年的档期并未对影戏大盘起到突出的动员作用。

非档期黑马《周处除三害》（图源：灯塔专业版）

然而形成强烈反差的是，今年的清明节档以8.34亿的成就刷新了中国影史清明节档票房最高纪录，五一档日均大盘3.05亿，位居档期影史第四，放映场次刷新档期影史纪录。在这种情形下，各个档期仍未让影戏票房保证上扬势头，可见大盘冷热不均情形之严重。

（图源：灯塔专业版）

先从档期内情形来看，上半年档期共性在于，新片扎堆的情形异常显著。清明节档、五一档新片数目有8部之多，在3-5天的时间里，观众能够选择的新片数目有限，这不但单意味着档期内一定有“炮灰”存在，同时过于拥挤的档期空间也碾轧了每一个可能的黑马。

以五一档为例，疫情前的档期票房冠军《复仇者同盟4：终局之战》有12亿，《厥后的我们》有6.4亿，疫情后的《人生路不熟》5.13亿，《你的婚礼》有5.09亿，均有5亿以上的成就，现在年的《维和防暴队》刚刚4亿的票房成就，最先释出危险信号。

五一档票房排名（图源：灯塔专业版）

宁愿“赌”一把热门档期，也不愿“赌”一把周末档，可见，片方仍缺少对周末档的信心，在已知的、可验证的市场环境里生计，才是最平安的。

周末档被弃捐的档期潜力无法为影戏大盘连续蓄热，观众的观影期待在乍寒乍热间逐渐趋于太过理性的状态。一味迷信档期盈利的负面效果很快展现，今年的端午节档直接以“近十年最差端午档”的成就触礁，业内笃信的档期纪律在端午节蓦然失效。

可以说，合理的定档战略是异常有需要的，提供恒久连续的内容供应才气保证每一部影戏有合适的生长空间。与其迷信档期盈利，不如笃定内容价值。

02 拉不回影院的观众

最令人忧虑的情形是，观众的退场情形并未获得解决，反而愈发显著。

和2016年对比，今年的票价涨了靠近10元，场次到达了靠近两倍，但票房却更低了，显而易见，观影人次的流失已经到达了极其夸张的境界。自疫情以来，上座率年年跌破10%，在今年上半年跌到了6.3%，仅仅略高于受疫情影响影院频仍关门的2022年。5.5亿总人次相较于去年都有所下降，更遑论赶超疫情前水平。

场次在增进，人次却在下降，一个残酷的事实呼之欲出：观众的观影热情连续性下降。

历年观影人次转变趋势（图源：灯塔）

去年依赖各式名堂的影戏营销和层出不穷的佳片效应，在抨击性消费的靠山下，尚能为影戏市场营造繁荣情景。但当疫情影响下产能供应不足问题渐显，上映影片无法支持起观众的审美需求时，观众只会离影院越来越远。

今年上半年上映影片中并没有泛起对观众强吸引力的作品，优质内容供应显著不足。上半年中33部破亿影片中，破5亿的只有10部，其中4部出自春节档。虽然上半年破10亿影片与去年一样有5部，大部门为春节档影戏，但去年的《人生路不熟》在五一档以破10亿的成就跻身上半年票房TOP5，现在年上半年，长达五个月的空窗期内没有一部破10亿影戏泛起。

可见，在当前的市场消费情形下，一旦缺乏有吸引力的题材作品，观众很难愿意花钱买两个小时的影戏体验。

虽然，观众对内容有了进一步要求，但并不意味着口碑决议了一部影戏最终的走向。今年上半年一个突出的征象最先展现：口碑的优劣与影戏票房不再是强相关的关系。口碑好的作品纷歧定影戏票房好，而拥有不错票房成就的作品也纷歧定有好口碑。

在豆瓣2024年上半年高分影戏TOP50的统计中，文艺片依旧占有高分段的泰半山河，然则票房成就没有稀奇突出的显示，豆瓣8.0的《走走停停》在剧作扎实的情形下，借助胡歌、高圆圆的人气加成，才忧伤有了破亿的成就。

形成鲜明对比的是，5.3分的《维和防暴队》和5.4分的《末路狂花钱》成为了五一档票房冠亚军，6.3分的《我才不要和你做同伙呢》和6.6分的《扫黑·决不放弃》成为了端午节档票房冠亚军。而两个档期中，评分最高的《哈尔的移动城堡》以及《走走停停》只有1亿和4880万的成就。

欧莱雅、拜尔斯道夫都在发声，中国市场究竟难在哪里？

自从2018年《我不是药神》豪取30亿 票房之后，它就被视作一个“口碑为王”时代到来的象征，往后不少影片依赖强劲的口碑显示打破阵容、制作层面的掣肘，拿下高票房。

但到了今年，“口碑”的界说最先悄然发生转变。已往以豆瓣为代表的“专业观众”的口碑认知无法在票房上带来更大的助益，“专业观众”的观影意愿流失最为严重。反倒是一些与它评价尺度纷歧致的“通俗观众”们，仍然在为票房添砖加瓦，他们需要加倍相符自己胃口的影戏产物。

娱乐性更强，是“通俗观众”需求的*条约数之一。笑剧片、动作片等纯娱乐性商业片仍占有档期之中高票房位，这种低口碑商业片的“回流”意味着，观众对影院观影的娱乐性需求十分强烈。

固然也有二者可以兼得的少少数案例，好比《周处除三害》《九龙城寨之围城》这类既具备商业价值，又能保持内容表达的作品，收获口碑票房的双重一定。

可以见得，创新，不然则针对制作层面，更需要从内容自己出发。现在的影戏形势云云严重，套路已经不再平安，恪守于传统头脑只会让观众离影戏越来越远。

03 日影来扛引进片

在国产片无力提供更多内容供应的情形下，引进片也未能支持起大盘希望。

今年上半年，引进片依旧占有着影戏大盘中不高的比重。凭证灯塔数据显示，引进片占比15.3%，同比去年升高1.8%，远不及疫情前。

疫情之后，观众对于引进片的兴趣连续性滑落，尤其是以前撑起票房大盘的好莱坞大片，已经许久没有泛起超10亿的影戏了。

对比海内外的市场显示，这种差距格外显著。《沙丘2》《头脑特工队2》是现在全球票房*二位，作为全球十大票仓之一的中国，孝顺占比却并不算多，《沙丘2》的全球票房中，中国以4904万美元的成就位列第三，《头脑特工队2》愈甚，中国以2900万美元的成就位列全球第七，不及巴西、意大利。

现在能够收获海内观众喜欢的好莱坞大片，只有带有IP属性的纯娱乐视效大片。《哥斯拉大战金刚2》以9.56亿的票房成就成为今年上半年引进片*，同样在去年，引进片*位也是视效大片《速率与激情10》。

反观《美海内战》《疯狂的麦克斯：狞恶女神》《功夫熊猫4》《猩球崛起：新天下》这类带有一定内容属性的好莱坞大片纷纷折戟。可见，观众对于好莱坞内容已经完全去魅，只需要它提供简朴的视效层面娱乐知足，对于内容的需求并没有太多期待。

好莱坞大片一直萎靡不振，撑起引进片半壁山河的日漫影戏则以异常活跃的姿态，频仍泛起在民众视野。上半年引进片前十票房中，四部来自日漫，其中《你想活出怎样的人生》成为了清明节档票房冠军。

实在，日漫一直在海内保证着稳固的票房产出，但近两年势头已完全跨越了好莱坞大片，成为引进片的主力军。

从数目上来说，去年整年一共有11部日漫，现在年上半年仅上映以及待定档的日漫就有11部之多，在此之前，每年仅有5-6部的日漫。从市场显示上来说，去年的《铃芽之旅》《灌篮能手》均破5亿，其中《铃芽之旅》破了日漫在中国的票房纪录，现在年的《你想活出怎样的人生》也拿下了7.91亿的票房成就。

延续两年日漫在影戏市场显示突出，而好莱坞大片给出的市场空间，更让日漫有了一定的施展时机，且有望继续保持上扬趋势。

04 好莱坞，静悄悄

影戏市场的颓靡不但存在于海内，北美市场和全球市场同样深陷低迷。

在长达5个月的时间里，没有一部影戏的首日票房破1亿美元票房大关，首映票房8250万美元的《沙丘2》耐久支持着市场大盘。若是将时间线再拉长，情形的恶劣加倍显著，上一次杀青这一尺度的影戏照样2023年7月的《芭比》。这是十多年来，除疫情最严重时期，首次泛起的情形。

一样平常来说，5月是好莱坞的暑期档“前哨战”，但一如海内的6月票房一样，整个市场大盘最是昏暗。5月1日至19日时代，北美票房收入较去年下降近20%，比 2019年下降50%。“我们知道情形会很糟糕，但没想到会这么糟糕，”一位*影戏公司高管接受《好莱坞报道》时说道。

赋予厚望的《特级狂人》首映只有2770万美元，最终票房1.74亿，而这部影戏的净预算就有1.3亿美元。昏暗的成就促使全球影业早早开启视频点播服务，以19.99美元的价钱提供家庭租赁服务，而这距离影片上映只已往三个周末。同样的惨案还发生在《事业友友》《疯狂的麦克斯：狞恶女神》等影戏身上。

以往来说，5月都市有一部超级英雄影戏来为暑期档开个好头，例如去年的《银河护卫队3》《黑豹2》，然则自从超级英雄影戏祛除，陈旧的内容被观众甩掉之后，迪士尼最先举行战略调整，削减了漫威影戏的投入，云云一来，影戏市场失去了确定性爆款。

但症结并非在于漫威，归根结底，最本质的缘故原由是去年“好莱坞大歇工”余震对影戏行业造成了连续性影响。《死侍3》原本设计5月上映，效果延期至7月，《美国队长4》原定7月上映，延期至明年2月，在恒久的市场空缺期里，没有一部作品可以救影戏市场于水火。

翻看今年上半年票房前十影片可以看到，整个影戏市场的萧条。最近上映的《头脑特工队2》是*一部破10亿美元影片，除此之外，只有三部影戏破5亿美元大关，位列第十位的《鲍勃·马利》只有1.7亿美元。而且前十之中，口碑普遍偏低，一半影片烂番茄指数不跨越60%，其中《加菲猫家族》烂番茄仅有36%。

2024上半年全球票房（图源：Box Office Mojo）

可以看出，缺乏头部优质项目支持的好莱坞也陷入逆境之中。“好莱坞现在正处于低迷状态，歇工造成了严重损坏。”MKM Partners 的华尔街剖析师埃里克·汉德勒说道。

原本受疫情影响，影戏行业举步维艰，希望能够依赖更多影戏让观众重拾对影院的兴趣，但好片的缺失，让观众失去了对影院的忠诚。在这一靠山下，Netflix等流媒体“马不停蹄”的战略调整，一步步重塑着观众对影戏的熟悉。

据Ampere Analysis示意，Netflix今年*季度委托制作了200多部影戏和剧集，这是三年以来Netflix委托制作的新片数目的最高纪录。据《好莱坞报道》新闻，Netflix影戏在换帅林丹之后，将以中型体量影戏为主，制作笑剧等轻体量家庭影戏，同时削减海内原创影戏的委托，增添国际影戏订单。

对此，Ampere 的高级研究员 Mariana Enriquez Denton Bustinza 剖析道，“北美市场饱和、制作成本不停上涨以及好莱坞歇工的连续影响，促使 Netflix 、亚马逊等流媒体增添对国际制作的投资，以刺激用户增进。”

这种Netflix效应是显著的。票房刚刚1亿美元的《蜘蛛夫人》在Netflix上线后，以12亿分钟的旁观时间位列总票房第三和影戏票房*。观众对影戏的兴趣所有转移到了流媒体平台，相较于成本更大的影院看片来说，在家只用支付流媒体会员费就可以享受到更多的影戏，何乐而不为。

由此可见，虽然海内外所经受的问题不甚相同，却又指向配合的一点：没有实时的优质内容供应，观众失去了对影院的兴趣。

这种行业转折性难关是共通的。影戏离不开观众消费，当观众逐渐离场，影戏还剩下什么呢？

诚然，影戏经由百年风云，一直起升沉伏，有过热潮也有过低谷，然则在种种袭击之下，盲目自信于影戏市场的自我调治是一件太危险的事情。在现有危急之下，认真剖析这些积压于行业内恒久以来的痼疾，敢于踏出开创性的一步，或许才气真正重振影戏人的信心，让影戏行业重振旗鼓。