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我信托人都是伶俐的，有些人也愿意分享更多数据。 这就要征询他们的赞成，每一次都征询。就算他们厌倦了， 也得让他们来告诉你不必再问了。而且你要确切地告诉他们，你会怎样使用他们的数据。

2010 年，苹果首创人史蒂夫·乔布斯在《华尔街日报》举行的 D8 大会（D: All Things Digital Conference）上说出了上面这段话。也是在 2010 年前后，苹果最先研究若何珍爱用户数据。

而经由十几年的生长，苹果在宽大用户心中已然树立起了很强的「隐私平安」认知。

但与此同时，广告商对苹果的埋怨，也早就见责不怪了。从 iOS 14.5 上的「应用追踪透明度」到前不久 WWDC24 上宣布的 Safari「网页橡皮擦」，苹果一次又一次触动全球广告商敏感的神经。

事实老话也说了：「砸人饭碗，有如杀人怙恃。」

在 Safari 浏览器最新一轮的升级中，有一点可能是大部门广告商都乐见其成的升级，那就是苹果引入了一个新的广告追踪手艺。

Safari 用户先别急，这并不意味着苹果就要牺牲用户隐私了。

Safari「隐私浏览 2.0」来了：隐私和广告效率可以兼得？

7 月 16 日，苹果在 WebKit（iOS/iPadOS 平台的默认浏览器内核）的博客上宣布了一篇文章，名为《隐私浏览 2.0》。

图/苹果

其中，除了 Safari 的一系列新增隐私珍爱功效，苹果 WebKit 团队还重点提到了 Safari 中引入的一项新的广告追踪手艺——Web AdAttributionKit（前身为 PCM，Private Click Measurement），并示意在 Safari 的「无痕模式」下也能举行有限度的事情。

众所周知，互联网时代「羊毛可以出在猪身上」，「免费 广告」的商业模式带来了互联网的快速普及，但随着互联网公司对广告效率的追求（本质是收入的追求），最先不停牺牲用户隐私。但在最近十年，民众最先越来越重视自己的「隐私平安」。

在找到更普世化、更友好的商业模式之前，我们还离不开广告，但增强「隐私珍爱」却是可以做的，也是必须做的。

凭证苹果先容，Web AdAttributionKit 就是广告商、网站和应用程序以珍爱隐私的方式实行广告归因和点击丈量的一种方式。简朴来说，这是一套替换 URL 跟踪参数以及 Cookie 跟踪的广告追踪方案。

苹果声称，Web AdAttributionKit 可以在确保用户隐私平安的条件下「平衡」广告效率。另外，虽然在「无痕浏览」模式下的应用引发了不小争议，但苹果实在有说明 Web AdAttributionKit 下的广告归因仅限于单个标签页。

好比说，在一个标签中点击一个链接会继续追踪，但不会举行跨标签页的广告归因，同时若是将链接复制并粘贴到新标签页中，同样不会广告归因。

在网页浏览中，一样平常来说网站追踪用户的主要手段就是依赖 URL 后缀中的「追踪参数」，以及携带用户或装备 ID 的 Cookie。不外这两种手段已经跟不上现代网络的需求，尤其是在隐私平安上。

好比大量浏览器如 Safari、Firefox、Brave、Arc 都已经默认阻止 URL 追踪参数。同时各家也都在寻找和实验替换 Cookie 的新方案，好比谷歌被「劝退」的 FLoC 以及厥后推出的 Topics API。

bv 号后的参数能够追踪到用户，图/ GitHub

这里就不先容方案的详细内容以及相关的争议，但无论若何，这些都是浏览器厂商在这个「用户隐私」越来越受重视的时代的实验。

而与此同时，不只是苹果 Safari，也不只是隐私珍爱，网页浏览器这种随同万维网（World Wide Web，简称 WWW 或 Web）泛起的「古老」互联网产物，实在最近几年，还在连续的提高甚至进化。

浏览器的自我刷新：从隐私珍爱到天生式 AI

2015 年 5 月的一天，原 Mozilla（旗下有 Firefox）CTO 布兰登·艾克（Brendan Eich）确立了一家名为 Brave Software 公司，并于次年 1 月推出了*版 Brave 浏览器，主打的就是「隐私平安」。

只管在公司层面和产物层面，Brave 都遇到过一些争媾和指斥，但时至今日，Brave 可以说已经在浏览器焦点用户群体确立了*的「隐私平安」认知，甚至逾越非营利性子的 Firefox。

Brave 官网，图/ Brave

不仅是一出生就主打「隐私」的 Brave。已往十年，互联网面临广告客户和产物用户之间日益增进的冲突，广告客户激励网络和存储互联网用户更详细、私密的小我私人信息，以提供更有用的广告，但越来越多用户反感于小我私人信息的被网络。

浏览器厂商也都感知到了转变，从初创公司的 Vivaldi、Arc，到科技巨头的 Chrome、Edge，无一破例都在对外转达、对内跟进隐私珍爱手艺和战略。

毫无疑问，隐私珍爱是已往十年浏览器生长的一条主线，甚至可以说最主要的。但除此之外，浏览器虽然在移动互联网时代作为「入口」的主要性大幅削弱，始终照样在改善性能显示，开拓更多的应用场景和可能，好比生长 WebXR 等手艺。

另外，全球的浏览器厂商也都在用差其余方式探索「浏览器」的终点。

国产浏览器在很长一段时间内的发力重点都是手机端，从「UC 震惊部」最先就不停塞入林林总总的资讯流、短视频流。同时，浏览器通常还会集成种种功效，小说阅读、文件扫描、网盘甚至游戏，主打一个「乱锅炖」。

不外也有「异类」。夸克最早从 UC 团队孵化的时刻，就爽性回归了浏览器的本质——网页浏览，没有杂乱无章的信息流，也没有与网页浏览无关的功效。甚至，夸克的首页设计也影响了大部门国产浏览器的「清新设计」模式。

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只管随着产物定位的转变和更新，夸克实在也变得繁杂，但照样没有直接塞给用户一堆「信息垃圾」。

夸克的首页，图/夸克

夸克的转变，也是浏览器的转变。

小雷作为很早的夸克用户，还记得夸克功效不停增多、安装包体积不停变大的时刻被许多老用户指斥「初心不在」。但夸克团队一度注释过缘故原由，也许的意思的稳固不行，纯粹的浏览器吸引不了、也留不住 App 时代的用户，无法在海内市场生计下去。

与此相对的是，外洋的主流浏览器普遍更「眉清目秀」，除了推许更精练的设计，也没有太多「网页浏览」之外的功效。就算 Chrome 在前几年也塞了首页资讯流，但相对高得多的第三方内容质量（不管是中文照样英文）以及相对较少的广告，都让它更像一个与 RSS 相对的文章推荐系统。

但同时，不只夸克在思索若何重新设计浏览器，外洋的一众初创公司也在思索，区别可能照样外洋更偏重 PC 上。

相比前面的 Brave 强调隐私和新的浏览器商业模式，由首创人谭咏文与富田龙起脱离 Opera 浏览器重新努力别辟门户开发的 Vivaldi，则在某种水平上和夸克想到了一块。

图/ Vivaldi

除了给浏览器增添基于内陆的邮箱治理、条记、截图等功效，Vivaldi 还对浏览器的书签系统举行了改良，将书签和「快拨」（类似浏览器首页的快捷方式）团结在一起，另有网页平行浏览（一个窗口两个网页）以及大量细节上的改变。

另外，在移动端外洋还泛起了将桌面插件系统引入的转变，从最早只有小我私人开发者和小公司的「定制浏览器」，到现在 Safari 和 Firefox 都已经实现插件对移动端的官方支持。

不外在小雷看来，已往两年浏览器领域最让人惊喜的一款产物非 Arc 不能。

坦率讲，Arc 的设计许多都能在其他浏览器或者插件中见到，好比 Vivaldi 的网页平行浏览，好比垂直标签页，又好比分区系统。固然，Arc 另有此前没有或者不为人知的设计，好比 Arc 没有首页，书签被界说为「牢靠标签」，以及从第三方软件打开时的自力窗口。

Arc，图/雷科技

然而，作为一个常年在 Firefox 和 Chromium 系浏览器间切换的用户，小雷确实以为放在 Arc 的一整套设计下，上述的这类设计都显得加倍合理、加倍恬静。

而 ChatGPT 的到来，虽然在一定水平上打断 Arc 的原设计，但现实也催生了一场加倍彻底的浏览器刷新，从 Arc 到夸克。

AI 浏览器，浏览 Web 天下的*形态？

今天，是个浏览器都在加入天生式 AI 功效，主流浏览器中微软 Edge 也许是最早的一个，相比之下 Chrome 就显得对照缓慢了，直到今年年头才引入天生式 AI。而大部门的主流浏览器都在 Edge 与 Chrome 之间最先了天生式 AI 的引入。

桌面端普遍的做法实在都是将 AI 谈天机械人加入侧边栏，除了网页摘要、基于网页内容的问答，可能另有改写、帮我写等功效，好比 Edge、Chrome。

移动端的尺度谜底则是 AI 搜索，好比 360 AI 浏览器和夸克，都是默认 AI 搜索，来简化用户在手机上查找信息的流程。

同时，以 360 AI 浏览器和夸克为代表，国产 AI 浏览器还倾向于加入更多的功效，笼罩更多的使用场景，好比长文档的摘要总结、视频总结、AI 天生文章甚至课件等。

但在小雷有限的体验和认知中，天生式 AI 改变*的浏览器可能照样 Arc。除了移动端直接推倒重来，5 个月前，The Browser Company 还宣布了 Arc 浏览器的「第二幕」，也是属于 AI 的一幕。

在 Arc 的桌面端，天生式 AI 没有侧边栏，但会在搜索效果页「提前总结」链接后的网页内容，也能在内容页随时向 AI 提问相关问题，还能在搜索框中让 AI 直接打开你需要的文章链接（Instant Links），绕开搜索界面。

打个譬喻，你想看小米 14 Ultra 的评测可以直接输入「小米 14 Ultra 评测」，按下 shift enter，AI 会自动找到并打开相关的评测文章。

Instant Links 功效，图/雷科技

而在移动端，重新推出的 Arc Search 更是大刀阔斧砍掉大量设计，基本除了无首页设计和基本的标签页功效，就是搜索。Arc Search 的做法，是将传统搜索与 AI 搜索（Browser for Me）并列，AI 只知足用户的「问与答」，传统搜索方式兜底。

在产物定位，Arc Search 主要照样一个「问完即走」的 Arc Browser 配套应用。

浏览器不会死，但一定会变

只要 Web 不死，浏览器就一定不会消亡。但用户需求在变，手艺也在也变，以是浏览器的演变是不能阻止的。

或许，未来的浏览器会酿成什么样的产物还没有定数，国产浏览器和外洋浏览器都在举行相同或者不相同的探索。说到底，不只是浏览器，我们大多数人和厂商对于 AI 的应用都需要一个顺应和学习的历程。

但基本可以一定，隐私和 AI 会是浏览器未来的两大主线，前者让用户更放心地上网，后者让用户在这个信息纷杂的时代，更轻松地从大模子、从互联网获取需要的信息。