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2024上半年，品牌显著加速了首店结构的措施。

据壹览商业不完全统计，2024年上半年，品牌们共开出204家首店，已经超出2023年整年开出的首店数目，同比增进88.89%。其中，1月份为新开门店最多的月份，数目达49家，其次是5月，开出43家首店。

从业态漫衍看，穿和用是上半年的热门业态，加起来共有116家天下首店，占比约为56.86%。其中，衣饰类首店数目最多，为51家，占比达25%。算下来，吃、穿、用三大项业态加起来，包揽了超八成的天下首店。

从区域漫衍看，华东区域依旧是首店集中地，2024年以来共有119家品牌首店落地华东，占开店总量58.33%，尔后是华北区域29家，占比14.22%。值得一提的是，西南区域成为“黑马”，天下首店数目逾越华南区域，为21家，位列第三。

1、上海依旧是“首店收割机”

从都会漫衍来看，上海稳固施展，以71家天下首店拔得头筹，占比跨越30%；其次是北京，落地了28家天下首店；杭州则拥有16家天下首店。

详细来看，上海开设的天下首店与整体开设首店趋势相同，衣饰行业开店最多，共18家，其次是餐馆，共12家，尔后是茶饮和咖啡行业，各5家。

作为全球性的金融中央，上海经济生长强劲，消费者多元、消费能力强且包容度高，品牌自然更偏心上海，也愿意将新业态放在上海举行“实验”，给消费者带来新意、增强主顾黏性的同时，也通过多种业态转达自身的品牌理念，强化了企业形象。

如运动品牌迪卡侬*咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡侬五角场店内开业；意大利奢侈品牌Zegna在杰尼亚上海远古汇精品店旁开出全球首家ZEGNA CAFFÈ；零食物牌来伊份在吴江路开出首发烘焙品类的创新看法店来伊份LAB mini……

在首店选址上，热门商圈依旧是品牌们的主流选择。加拿大轻奢品牌ALDO中国首家线下旗舰店选择进驻全球港；比利时高端珠宝品牌Leysen首店落地K11；美国牛仔裤品牌True Religion则将首店放在来福士。

此外，一些人气较高的网红街区也是品牌青睐的首店选址，如安福路、武康路、富民路、南京西路等街道。一方面，这些地段拥有重大的客流量，为品牌带来了自然的曝光时机和销售潜力。

另一方面，也是最主要的一点，即这些街道所蕴含的潮水属性与品牌的市场定位契合，能够有用提升品牌的着名度和影响力。因此，品牌们更倾向于在这些网红街区打造具有设计感的大店，通过怪异的店面设计、创新的产物展示以及厚实的主顾体验，来彰显品牌的怪异魅力，如始祖鸟博物馆、Wiggle wiggle、安踏首家碳中和看法店都将首店选择在街区而非购物中央。

2、二次元扩店迅速

一样平常来讲，品牌首店分为区域首店、都会首店、天下首店、亚洲首店、外洋首店以及全球首店。天下首店的增添，在一定水平上体现了某种业态的繁荣和行业的前沿生长趋势。

壹览商业统计发现，今年以来“谷子店”扩张鼎力加速，上半年至少有5个品牌开出7家天下首店、5个品牌开出20余家区域性首店，天下扩店超百家。不只是大型连锁品牌连续扩张，另有大量个体谋划的谷子店肆冒出来。

“谷子店”蓬勃生长背后，是二次元经济的崛起。中研普华产业研究院宣布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争名目及生长远景展望讲述》显示，中国Z世代的年可支配收入规模总额可达13万亿元，其中泛二次元用户的占比可达95%，对二次元文化付费意愿较高。艾瑞数据也显示，2023年中国二次元行业规模增进27.6%，到达2219亿元。

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可以说，正是这部门人的需求，养活了越来越多的谷子店，催生了越来越多的首店落地，甚至还“拯救”了某些濒临倒闭的阛阓。位于南京东路的上海百联ZX创趣场即是其中典型，该阛阓由华联商厦转型升级而来，是中国首座聚焦次元文化的商业体。上海市国资委数据显示，住手2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待主顾950万人次，会员数20万人。

除了种种零售店、主题店外，茶咖品牌们也加入了二次元消费赛道，与动漫、游戏联名，打造主题店，买奶茶送贴纸、挂件、立牌等周边，吸引了众多年轻人争相排队打卡。毫无疑问，二次元成为商业的“流量密码”，在消费端、品牌端、场所端都有壮大的内核发作力与话题热度。

可预见的是，未来几年，二次元仍将为实体经济助力。一方面，基于二次元群体正向全岁数、全性别生长，消费市场正连续扩张；另一方面，线下体验日益多元，漫展、同人展、联名餐饮等流动层出不穷，且二次元元素正快速融入一样平常生涯场景，都极大地提升了消费者的介入感和陶醉感，促进了相关产业的生长。同时，下沉市场与高线都会的消费趋势日益趋同，也为二次元文化的普遍流传和深度消费提供了广漠的空间。

狂欢背后仍有隐忧。二次元消费的焦点始终是知足情绪价值，因此岂论是谷子店照样其他二次元商铺，都需要搭配圈层流动，营造合适的消费气氛。同时，这类消费者对于版权、产物品质极为敏感，他们不仅要求商家提供漂亮、无瑕的产物，还期望商家更能深入明白二次元文化，而非盲目跟风。

然则，随着越来越多资源、个体进入市场，越来越多的“圈外人”也最先入局。

壹览商业走访谷子店发现，谷子这类货物占地面积小，对仓储的要求低，这也意味着，仅仅是摆满一个货架就需要大量的产物。然则，部门商家对于二次元的盛行趋势研究有限，选品基本就是靠跟风，带来的就是商品同质化严重、IP不火了但产物没卖完等情形。这些都导致库存积压越来越严重，资金回笼受阻。

对于这部门商家来说，“二次元的生意”变得难赚。蜂拥而上的时机主义者，只有小部门靠小成本取得了超预期的回报，但更多的人则是满怀希望入场，最终带着失望与教训黯然离场。

3、外洋品牌爱上中国

从品牌属性看，上半年新开的204家天下首店中，本土品牌门店有约134家，占比为65.69%，包罗安踏、零食很忙、来伊份、喜茶、闲鱼等；外洋品牌门店有约70家，占比为34.31%，包罗始祖鸟、华伦天奴、开市客、lululemon等。

从一众外洋品牌的海内首店来看，有不少是品牌全球首店，好比始祖鸟推出的全球首家始祖鸟博物馆、蓝瓶咖啡推出的全球首家机场门店、华伦天奴推出的全球首家色彩精品店等等。

福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪对壹览商业示意，外洋品牌选择在中国开设其全球首店，既解释晰中国市场存在伟大潜力和吸引力，也显示了中国的经济职位和国际影响力在不停提升。全球首店落地中国，不仅有利于推动中国的消费升级和国际化历程，也为外洋品牌提供了一个展示自身实力、拓展营业的新平台。

从入驻都会来看，有29家外洋品牌首店入驻上海，13家外洋品牌首店入驻北京，5家入驻南京。

值得一提的是，在户外运动市场连续火热的靠山下，外洋户外运动品牌争相结构中国市场，且多在5、6月开店。如百年意大利自行车品牌Wilier5月在宁波开出首店；瑞典户外品牌HOUDINI的中国首店5月在上海落地；加拿大骑行品牌Cervélo6月开出首店。

艾瑞咨询宣布的数据显示，当前户外人群总量约5.4亿，在非户外人群中，约有2.3亿的潜力人群，该人群对未来介入轻量化户外运动有强烈意向。因此，艾瑞咨询预计未来轻量化户外人群规模有望达至7.3亿。

这两个品牌选择在6月开店，也是有依据的。事实上，每年的3-5月和9-11月，适合户外流动，骑行相关的产物会迎来销售小岑岭，在此时开业，能够提前培育用户心智，网络用户信息，并在销售岑岭期放置有针对性的营销流动。

同时，一些品牌还从品类上延伸，推出了单一产物线门店。例如，DESCENTE迪桑特儿童天下首店、lululemon男装自力门店亚太区首店等，这些门店的开设不仅厚实了品牌的产物线，也为消费者提供了加倍细腻化的购物选择。

此外，另有不少外洋品牌为了追求增量，在中国探索新型门店。如迪卡侬推出的迪卡侬咖啡天下首店，譬如意大利奢侈品牌Zegna推出的全球首家ZEGNA CAFFÈ。

在壹览商业看来，外洋品牌天下首店增添，与海内经济生长活力提升密不能分，这为外洋品牌提供了伟大的市场潜力和生长空间。国家统计局数据显示，今年上半年，我国GDP达61.68万亿，同比增进5%，社会消费品零售总额23.60万亿，同比增进3.7%。

对于外洋品牌而言，在中国开设首店是提升品牌影响力和市园职位的主要行动。不仅可以展示品牌的最新产物和品牌形象，还可以借助中国市场的伟大潜力实现品牌的快速增进和市场拓展。同时，中国市场的乐成也将为品牌在全球其他市场的生长提供有力支持，形成良性循环。