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虽然并不令人意外，但上周四东方甄选仍然给互联网扔下了一颗重磅炸弹，随同着的火烧云，也延烧了整整一个周末。

7月25号，东方甄选宣布通告称，董宇辉本人将全资收购与辉偕行，意味着往后董宇辉与东方甄选在商业上完全切割。

俞敏洪在“老俞闲话”里又宣布了一则加倍详细的公然信，解释“公司是送给宇辉的”，本人替董宇辉支付了7658.5 万元的收购用度，另外也将董宇辉此前从与辉偕行获得的分红 奖励共计2.82亿元所有转赠给与辉偕行。7月26日港股收盘，东方甄选累计跌23.39%，到今日开盘，股价略微回升，盘月朔度涨超8%。

两年的时间，一系列的争媾和舆论风浪，让这个下场似乎早已注定。在“小作文”事宜发酵后，在董宇辉和孙东旭之间，俞敏洪选择了前者，而从现在的视角看，那时俞敏洪无论怎么选可能都是错的。当下再度转向的俞敏洪仍不失体面，被“丈母娘”们心心念念的分配问题被妥善放置。

俞敏洪终于在犹豫摇晃事后坚定了东方甄选的生长偏向，即拒绝成为一家mcn公司，更专注于产物，只管价值是剥离了公司最有价值的一块资产；董宇辉也获得了掌握自己运气的时机，只管这意味着重新最先，角色的转变和调整也将漫长而艰难。

一个先生事实能不能当得好一名企业家，谁的心里也没有定数；但一个被视作上一代创业神话的老头，简直一直被新的商业逻辑所困扰，从未突破心里的死结，唯有壮士断腕。

回看这两年以来的种种，岂论是对董宇辉照样俞敏洪，有如梦幻泡影。一次意外走红永远地改变了董宇辉的人生轨迹，也让已经站在悬崖边上的俞敏洪和东方甄选重振旗鼓。两年之后运气再次泛起拐点，只不外，这次故事走到了却尾，两小我私人各自奔赴未知的明天。

01 交织的轨迹‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与俞敏洪类似，董宇辉也曾被自卑感笼罩，“身世农村、身体矮小、头又大又丑。”就读于西安外国语大学时，先生先容他去当导游，有一年他解说了17次戎马俑，厥后他在直播中自嘲，“长得像戎马俑就是去了17次这里。”兼职导游时代，董宇辉午夜赶回学校，无法进入宿舍。在严寒的夜里，一天没用饭的董宇辉，从书包里拿出挤变形的面包和牛奶，和几只野猫分享了食物。

2015年头，大四还没结业的董宇辉没有选择手表公司或者是车企，而是加入西安新东方，成为一名高中英语先生。那时的俞敏洪自然不晓得另有董宇辉这一号人物，他那时正为阻滞不前的在线教育营业发愁——新东方在线确立于2005年，是海内最早一批在线教育机构，但由于完全照搬线下营业，且线上线下无法协同，造成内部营业“打架”，同时因缺乏创新、反映迟缓，逐渐失去先发优势。

在谁人在线教育井喷式生长的前夜，俞敏洪选择了守旧的谋划战略，他曾在接受采访时自省，以为自己不敢冒险，宁愿账面上躺着大量现金也不愿意实验，“好比投10个亿可以搏一把，但做不成10亿就吊水漂了，我就不敢投了，失去了另一些好的商业时机。”

2019年新东方在线乐成上市。疫情带来在线教育营业的暴涨，新东方在线股价也从7.56港元一起上涨至39.35港元。但红火的行市并没有连续多久，“双减”政策落地，教培行业陷入冰点。俞敏洪此前的守旧反而成为了护城河，他退还了200亿学费，并把多余的桌椅捐赠给偏远区域。

网友赞美他体面，就犹如这次一样平常。

无奈面临倾覆的俞敏洪必须另寻生路。2021年11月17日，俞敏洪拿自己当开路先锋，开直播卖书卖农产物。之后又拉上了新东方的西席们进场。在那时，很少有人看好新东方的这次转型，事实此时的直播电商已渐成红海，而通常里有着“人类灵魂工程师”标签的西席们最先筹划直播卖货，从舆论上也引发了不小的争议。

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董宇辉是其中一员，他的直播之路在最先阶段也并不顺遂。他厥后频频对外谈起的故事是：很长一段时间里，直播间只有五六小我私人，其中两个是他怙恃，另外两个是他同伴的怙恃。在旁观人数稍有转机时，又有林林总总的恶意留言爬满弹幕，包罗但不限于外貌攻击和指摘口音，有一次董宇辉从破晓1点到7点通宵直播，他从哲学讲到艺术，从莫扎特讲到柏拉图，好不容易为直播间拉来一千四百名观众，“但就是卖不出去器械，说什么都没有人理我”。

他感应亘古未有的挫败和沮丧，天天站在直播间前，他都想放弃，“天天都想放弃，要说不想放弃那是假的。然则，天天睡醒了，又会以为照样不要留有遗憾。”在坚持了半年后，转机到来，之后便一发不能摒挡。

02 搞不明了的俞老头‍

2022年的6月9日，借助一条“新东方转型直播间双语带货太卷了”的话题热搜，董宇辉引爆了全网。越日，直播间直接涨粉47万，不到一周后，直播间的粉丝量更是突破万万。董宇辉一周上了一百多个热搜，那些曾经无人问津的书籍和农产物，现在被一抢而空。

他在直播时的句子也被广为流传，“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。但少年，梦要你亲自实现，天下要你亲自去看。未来可期，拼尽全力。”

巨头新能源布局缩水该咋看？

“是新东方火，不是我火。”对于自己的走红，董宇辉一再对外强调，“人人喜欢我，是喜欢新东方，喜欢俞敏洪先生。” 俞敏洪给董宇辉发来了私信，“代表新东偏向你示意谢谢”。

可是，在渡过生计危急之后，原本隐藏在水下的问题也逐渐浮现，直到被“小作文”事宜彻底引爆——作为一个“打工人”，他却成为了一家公司的焦点资产，这让他和公司在利益分配问题上终究难有一个充实公正、服众的结论。已往的“天道酬勤”叙事失效，“诛讨资源家”最先成为21世纪20年月以来最汹涌、准确的公共浪潮，这让东方甄选没有了和平共处的时机。

“小作文事宜”‍

在伟大的舆论危急之下，东方甄选确立与辉偕行，并将董宇辉注册成为*的执行董事和总司理，分成两个自力品牌来运营。若是两个品牌可以配合生长，不失为一条出路，但事往往不遂人愿。

“面临外部和内部的庞大环境，为了不使公司谋划陷入逆境。”俞敏洪在《致东方甄选股东同伙的一封公然信》透露，“我和宇辉在3月份多次碰头，探讨后续生长方案。我们俩经由频频商量，最后决议到财年竣事（5月31日）之后，我去请求董事会赞成，把与辉偕行的股份100%转让给宇辉本人。”

俞敏洪给出双方分手的理由是：纰谬小我私人和公司的久远生长造成危险，确保与辉偕行有更好的生长舞台，阻止营业冲突和舆论纠葛。

在厥后的股东交流会上，俞敏洪说，他试图调治双方的问题，讨好双方粉丝。“我常出镜，一会儿到与辉偕行，一会儿到东方甄选，但（水）没端平，最后火烧到自己头上。”

他示意，近三个月，自己的形象因网暴受到伟大损失，阴谋、攻击、荼毒员工等言论络绎不停，“似乎我成了全天下最凶险的资源家和老板。对我这个岁数来说，我不在乎外界谈论，但这些确实影响了公司营业生长。”

现实上，对俞敏洪来说，他从来就没弄懂过粉丝经济的运转逻辑，也不明白粉丝对董宇辉的情绪交互模式。所有对人的喜欢带来的购物消费，被明白为商品自己有吸引力；所有对人的维护带来的诅咒抵制，被明白为“手伸得太长”。俞敏洪一再在互联网上试图以大吐苦水的方式博得舆情反转，但从未乐成，甚至一度加剧舆情危急，动员股价下探。

从营业的底层逻辑上看，东方甄选从来都不想成为一家MCN，俞敏洪等老一辈企业家推行的永远是产物先行的唯“物”主义头脑，以是想倚靠的是自研产物和供应链，而非超级主播。尤其是董宇辉的一言一行都市引发股价大幅震荡的情形下，“小作文事宜”发生后，东方甄选的股价在四天内累计跌幅跨越25%，市值蒸发了约70亿港元；不久前，董宇辉表达对直播带货厌倦情绪时，东方甄选股价盘中再次跌超10%。故而，“去董宇辉化”就成为了一种一定。

但东方甄选完全没有展现出“去董宇辉化”之后自力行走的能力。只管东方甄选陆续培育了乐乐、天权、超凤、大琪 、彤彤、韬韬等一众新主播，但他们在影响力上始终无法和董宇辉相提并论，今年1月到7月间，与辉偕行直播间的场均在线人数为6.2万人，东方甄选只有1.3万人，外界不停将两个直播间的粉丝数、业绩、在线人数举行对照，也让两个直播间的关系变得尴尬。此外，双方粉丝以及针对俞敏洪小我私人的骂战从未停歇。

（图源：小红书@Nimitz）

俞敏洪并不讳言两个团队确实存在内部矛盾冲突，也被外部环境严重滋扰，“网络气力或舆论就一直围绕在我们周围，有些少数人不停煽风焚烧，也有种种利益势力。”在长痛与短痛之间，俞敏洪选择了后者，只管价值高昂。他在股东相同会上也多次强调，“分手”对东方甄选和“与辉偕行”的未来生长都有伟大利益，“能够有真正可以生长、建设的环境”。

但市场反馈却冷冽而残酷，新闻一出，东方甄选股价应声大跌。一位东方甄选股民在接受媒体采访时示意，一家上市公司最焦点的资产，被以远低于市场公允价值的方式，100%剥离出去，俞敏洪对外强调“宇辉购置公司的钱我放置了，公司是送给宇辉的”，那“你敢不敢把小股东的留言放出来看看？”

03 “赶鸭子上架”的董先生

董宇辉走红的时间节点千载一时——薇娅消逝，罗永浩退网，李佳琦停播，辛巴陷入赝品风浪。四大主播整体缺席2022年618大促，全网流量正在寻找新的泄洪口。而董宇辉知识分子的气质、出口成章的表达，在一众主播中显得新鲜且怪异，甚至于他有时在直播中吐露出的自矜和拧巴也在无意间塑造着他的形象。

对于外界界说的网红标签，董宇辉也始终拒绝接受，他以为网红有流传上的责任感，他不以为自己有资格去影响他人的价值观。他自承为售货员，但他实在也打心眼里不想当售货员，就在两个月之前的综艺节目里，他还公然说过，“我是异常抗拒卖器械的，实事求是，我到今天都不享受这个事情。”本质上，他最享受的职业照样当先生。

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现在，董宇辉甚至酿成老板了。在自己“一点都不享受”的事情里，他还要去做更多决媾和治理事情，事实若何选品、卖什么、又若何获取更好的资源，都成为董宇辉需要去思量的问题。短期内，与辉偕行的流量义务全压在他一小我私人身上，与此同时，还要兼顾团队治理、后备主播培育等等事项，面临的挑战是全新且艰难的。董宇辉前一阵也曾坦言，自己甚至由于压力太大泛起了睡眠障碍，天天要吃许多安息药才气够入睡，而“一睁眼就是房租，就是这么多人的人为”，让他倍感压力。

而在与东方甄选分居后，董宇辉粉丝“丈母娘”们的“设想敌”暂时消逝。但未来会不会有新的“稻草人”泛起？世事多变，殷鉴未远。

董宇辉在公然信中并未提及详细设计，他示意，未来的与辉偕行将在现有版块基础上，不停实验内容创作和输出，与列位同伴探索更多领域的可能性。与辉偕行确立后，其已在账号中涉足了电商、文化、旅游等领域。

只不外，主播所驻足的土壤也在悄然发生转变。达人直播曾经奠基了抖音电商的基本盘。但随着新鲜感褪去以及同质化严重，抖音电商的增进潜力遭遇了瓶颈，转型已在举行中。凭证36氪未来消费的报道，“抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播”。若何面临新的电商生态，也是董宇辉必须要解决的问题。

董宇辉所面临的磨练另有许多，距离他“爱生涯，破万卷，阅山河”的理想生涯可能也越来越远了。