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屋漏偏逢连夜雨。

股价暴跌之际，“洗衣液*股”突然爆出巨雷。克日，在港股上市的蓝月亮团体突然发出盈利预警通告，2024年上半年销售额增进不少于38%，预计亏损6.65亿港元。

住手8月8日收盘，蓝月亮团体股价报1.86港元，再度迫近上市以来的*点，相较于上市初期（2021年1月）的最高点，累计跌幅超90%，总市值累计蒸发超1000亿港元。

随着蓝月亮股价的连续暴跌，蓝月亮的首创人罗秋平、潘东配偶的财富正急剧缩水。在2024年的《胡润全球富豪榜》上，罗秋平、潘东配偶的财富仅剩100亿元，在短短3年时间，罗秋平、潘东配偶的财富累计暴跌550亿元。

1、“洗衣液*股”爆雷

克日，在港股上市的蓝月亮团体（06993.HK）突然发出盈利预警，2024年上半年销售额增进不少于38%，预计亏损6.65亿港元。

对比2023年同期，亏损同比扩大295.8%。或将创出蓝月亮上市以来最惨的业绩显示。突如其来的巨亏，也令市场担忧，蓝月亮团体未来的盈利能力或存在较大的不确定性。

住手8月8日收盘，蓝月亮团体股价报1.86港元，再度迫近上市以来的*点，相较于上市初期（2021年1月）的最高点，累计跌幅超90%，总市值累计蒸发超1000亿港元。

对于今年上半年的亏损缘故原由，蓝月亮团体在通告中示意，今年上半年的销售额增添被销售流动增添导致的销售及分销开支增添所抵消，尤其是由于推广新产物、拓展新电商渠道及品牌建设的营业。

据通告显示，今年上半年的整体销售额录得同比增进不少于约38%，公司在新电商渠道所取得的销售额更是同比大幅增添约4.5倍，其中，公司的一款明星产物在618的单场直播中卖出1000多万瓶。

这意味着，蓝月亮正面临增收不增利的逆境。可以看出，蓝月亮似乎通过大肆砸钱疯狂营销，做大销售规模，而忽视了净利润。

有业内人士透露，618大促中蓝月亮的销售火爆，大多是靠“花钱买流量”支持起来的。这种模式实在就是“赔钱赚吆喝”的生意。

实在，自上市以来，蓝月亮团体的业绩显示一直不尽如人意：营收增进放缓，净利润连年下滑。

据Wind数据显示，2020年至2023年，蓝月亮的营收划分为64.23亿元、69.73亿元、72.91亿元、67.18亿元，同期实现归母净利润划分为12.01亿元、9.31亿元、5.61亿元、2.98亿元。

由此可见，蓝月亮团体的“增收不增利”逆境已经连续多年。

通过梳理其财报数据，不难发现，销售用度一直都是透支利润的主要缘故原由之一。

桃李面包，卖不动了？

2020年至2023年，蓝月亮的销售用度划分为20.17亿港元、23.92亿港元、26.51亿港元、32.44亿港元，，划分同比增进18.62%、10.83%、22.38%；销售用度率划分为28.8%、31.47%、33.35%、44.3%。

有剖析人士对侃见财经示意，就洗衣液产物而言，市场出现充实竞争的名目，行业进入门槛较低、产物同质化较为严重。为了争取市场份额，各大品牌竭尽全力地营销，请当红明星代言、降价成为了出圈的必备营销手段，使得营销用度连续增进。

作为细分赛道的龙头，蓝月亮的产物也没有*的护城河，大部门消费者不会由于是蓝月亮品牌而支付高溢价，蓝月亮不得不加大营销开支、一再以价换量维稳市场份额。

2、湖北巨富身价暴跌550亿

据公然资料先容，蓝月亮团体主要从事家庭清洁照顾护士产物的研发、生产及销售营业，公司的产物涵盖，衣物清洁卫生照顾护士、小我私人清洁照顾护士及家居清洁照顾护士三大品类。

据官网先容，蓝月亮洗衣液延续15年（2009-2023）、洗手液延续12年（2012-2023）荣列同类产物市场综合占有率*；凭证Chnbrand宣布的中国品牌力指数品牌排名和剖析讲述，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数延续14年（2011-2024）*。

蓝月亮的历史，可追溯到上世纪90年月。其前身是*家民营研究所“道明化学研究所”。

1994年，罗秋平及父亲罗文贵在中国确立广州蓝月亮公司，是海内最早从事家庭清洁剂的日化公司。从那时起，罗秋平的妻子潘东一直为主要手艺照料之一，现担任蓝月亮团体的董事会主席。

据资料显示，罗秋平是湖北荆门人，出生于1963年出生，潘东也是湖北人，1965年出生，两人同于1980年考入武汉大学化学系有机化学专业。

现年60岁的罗秋平担任蓝月亮CEO一职，主要认真本团体的战略设计及整体治理，他在家庭清洁照顾护士行业拥有超30年履历。1984年，罗秋平结业于武汉大学，获得有机化学学士学位，1987年，他获得中国科学院有机化学硕士学位。

一最先，蓝月亮并没有生产洗衣液，*款产物是强力型油污克星，厥后陆续上线洗手液、洁厕液。2009年头，蓝月亮宣布，进军洗衣液市场，并斥资2亿元签约奥运冠军郭晶晶代言。

抢得先机的蓝月亮团体，依附极强的产物力和奥运冠军郭晶晶的极高热度，一举成为洗衣液市场头部品牌。

在此之后，“蓝月亮，开创中国洗衣新时代”的广告语深入人心，蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词。

2020年年底，蓝月亮团体乐成上岸港股，上市之初，其股票受到市场资金追捧，股价一度涨至19.16港元，对应的最高总市值一度超1123亿港元。

受股价飙涨的推动，罗秋平、潘东配偶的身价亦大幅飙涨，2021年，罗秋平、潘东配偶首次登上《胡润全球富豪榜》，财富到达650亿元，排在第240位。

然而，好景不长，随着蓝月亮股价的连续暴跌，罗秋平、潘东配偶的财富急剧缩水。

在2024年的《胡润全球富豪榜》上，罗秋平、潘东配偶的财富仅剩100亿元，排名暴降超2000名至2418位。以此盘算，在短短3年时间，罗秋平、潘东配偶的财富累计暴跌550亿元。