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十几个拿刀削瓶盖的人，摞成墙的牛奶箱子，沟渠中白花花的牛奶，另有那一声“倒”和之后的嬉笑声，这十几秒的倒奶视频迅速引发众怒。

成箱成箱倒奶是为了获得奶瓶盖中的二维码，这是粉丝为《青春有你3》训练生投票的主要渠道。

事宜最新的希望是《青春有你3》住手录制，这场选秀节目的平台和赞助商——爱奇艺与蒙牛真果粒先后致歉，蒙牛真果粒在5月7日晚上宣布了最新退货方案。

但网友依旧不知足，在“爱奇艺致歉”“真果粒致歉”话题先后冲到微博热搜榜第一后，“粉丝倒奶打投明星也该担责”“除了致歉真果粒还能做什么”“畸形饭圈文化”等相关话题也在各大网络平台发酵。

粉丝、明星、经纪公司、节目组、赞助商另有嗅利而来的黄牛，谁在其中赚钱，谁应该为这场疯狂倒奶事宜认真？

为什么成箱成箱倒牛奶？

5月4日，一段长达10秒的倒牛奶视频在网上热传。视频画面显示，几小我私人围坐在河畔将手中的牛奶撕开外包装，将奶盖留下，将牛奶倒入沟渠。视频中另有聚积着1米高的乳制品墙。

这种匪夷所思的场景迅速成为网友关注焦点。为什么要倒奶？原来这么做只是由于《青春有你3》节目的冠名商蒙牛真果粒产物的瓶盖上印有粉丝为该节目选手“打投”的二维码。

鞭牛士发现，微信小程序真果粒青春社中标注了在《青春有你3》节目中的互动规则，其中写到，在2021年2月18日-5月31日，购置印有《青春有你3》节目官方LOGO的蒙牛真果粒高端缤纷果粒系列箱装产物，微信扫描箱内奖卡上的二维码即可兑换响应的点数为选手投票。

果粒值可以转化为响应的助粒值，即是为支持的选手投票。果粒值买得越多，就能给自己喜欢的选手投更多的票数。

流动规则异常直白的写到，在小程序“应援”界面，粉丝使用小我私人账户中的果粒值，给喜欢的《青春有你3》训练生应援，让他登上人气榜单TOP，获得专属重磅曝光资源。

每轮应援流动的训练生，将凭证《青春有你3》节目榜单同步更新。逐日应援次数无限制，可使用的果粒值无上限。

可见，购置越多助力越多，粉丝所支持的训练生人气越旺。因此，粉丝们要疯狂购置蒙牛真果粒产物，为自己喜欢的偶像“打投”。

所谓“打投”指的是“打榜 投票”。一样平常多发生在选秀节目中，在选秀节目规则中，粉丝要为自己喜欢的选手投票，票数最高的选手可以“成团出道”。

但买一箱一箱的奶制品太穷苦，粉丝为了快速大量打投可以只要瓶盖上的二维码，也就是“奶票”。

鞭牛士观察发现，在咸鱼上，就有用户在单独销售“奶票”：“青春有你投票助力码，青春有你奶票，直男不追星，我自己拍或者你给我拍，奶票给你。”

另有用户10元一张出售“奶票”，该用户声称自己有70-120张库存，打包有优惠。

而专业的粉丝后援会，会从黄牛手中以低价大量购置奶票。有粉丝爆料，若是只要瓶盖不要奶，原价69.9元一箱的蒙牛真果粒青春限制装，在黄牛那里30元就能买到。

这种无限制的应援打投，导致短时间内奶票求过于供。为了知足粉丝打投需求，快速撬开瓶盖获得二维码，喝不掉直接倒掉处置，只要瓶盖不要奶的极端情形就发生了。

倒奶视频发酵后，新华社谈论称为打投偶像把牛奶倒沟里事实上是把“青年人带沟里”，北京市广电局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。

爱奇艺在5月5日破晓揭晓声明称，“忠实接受，坚决遵守”，从克日起暂停《青春有你》节目录制。

5月6日，爱奇艺再次在深夜揭晓致歉声明：“对于此次‘倒奶视频’所造成的影响，我们感应异常的腼腆自责，在此，深深表达歉意。同时，爱奇艺重申，坚决否决一切形式的食物虚耗。”

与爱奇艺同时致歉的另有蒙牛真果粒。其致歉称，作为《青春有你3》的赞助商，我们高度重视并自动与节目组多次协商。我们完全支持并起劲配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处置。之后，真果粒还公然了退货方案。

现在在真果粒微信小程序里，粉丝还可以直接跳转到京东商城购页面购置该产物。现在小程序页面在进入时，弹出通知显示助力通道已提醒关闭，已购置产物的用户扫码仍可获得果粒值。其京东购置链接也已作废。

谁制订的打投规则？

《青春有你》是爱奇艺出品的自制选秀类综艺节目，该节目自2019年起每年上线一季。节目每年选拔男团和女团，现在已乐成推出女子组合THE9、男子组合UNINE。

《青春有你》出品人为爱奇艺CEO龚宇，制作方为爱奇艺和北京鱼子酱文化流传有限责任公司，天眼查App显示，鱼子酱文化关联公司为北京鱼子酱传媒科技有限公司，该公司确立于2014年11月，注册资源约2578万人民币，法定代表人为雷瑛。

随着《青春有你》节目的火爆，赞助商也吸引而来。蒙牛真果粒已经是《青春有你》延续三年的独家赞助商了。

蒙牛在2020年财报中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》乐成上市推广，在销售受阻的疫情时代，真果粒通过产物高端化、借势顶级流量与年轻消费者起劲相同，实现逆势增进。

除了《青春有你》节目之外，蒙牛近几年多次在节目中冠名。好比，蒙牛纯甄品牌赞助了《缔造营2020》及《中餐厅》第四序等高热度节目实现销量增进。财报显示，通过赞助湖南卫视《憧憬的生涯》第四序及《舞蹈风暴》等高收视节目，不停提升品牌销量及活跃度，助推销量增进。

鞭牛士发现，在天猫真果粒旗舰店，购置的用户大部门谈论到都是由于投票而购置，其中多位用户谈论到：买来给罗一舟投票的、买奶主要是为了李俊濠，决赛冲啊，李俊濠出道吧等。

若是除去为粉丝投票，又有若干用户是真正为喝奶而买呢？节目组和赞助商一起，把打投行为酿成了带货营销。

有粉丝示意，蒙牛花果轻乳产物口味“太难喝”，而且每箱订价也比其他通俗真果粒产物高20多块，简直是为打投量身定做的“促销品”。

毋庸置疑，赞助商及节目组是这场选秀节目的操作者和赚钱者，也是这场倒奶打投闹剧的直接推手。

被频频收割的粉丝

华东师范大学流传学院副教授吴畅畅以为，粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为，与当前选秀节目中的资源运作密不能分，“由于资源的刺激，资源的逻辑，使得粉丝走向非通例非理性的行为”。偶像自己就是一个商品，粉丝的“打投”就恰似一种KPI一样，接纳量化计件的逻辑，那么一定粉丝就会陷入到某种疯狂的厮杀当中。

但有不少《青春有你》训练生粉丝在微博示意，雇人倒奶的不是粉丝，而是黄牛，应该被指斥和观察的是奶票的产业链。

“真粉丝买的奶基本上不存在倒掉的情形。”有粉丝示意。

介入打投的粉丝称，散粉一样平常是“重在介入”，买的打投牛奶不多会自己喝掉。专业的粉丝后援会打投有两种方式，一种是成箱的奶，这种批发的奶带奶卡，把奶卡拿出来后，牛奶照样完好的，会直接捐给福利院；一种是找黄牛买电子二维码，这种方式价钱对照廉价，2块多就能买一张。但黄牛怎么处置剩下的牛奶，粉丝并不知情。

更多粉丝以为是黄牛在雇人倒奶。不仅是由于黄牛有资金囤积大量牛奶，另有就是倒奶视频中泛起的是15瓶一箱的花果轻乳，市面上很难买到。

另有网友爆料“亲眼见过一个房间所有是瓶盖”，奶票生意已经成一条完整的产业链：各地经销商专门网络瓶盖，他们拿奶成本一瓶2-3块，一个二维码可以卖5块。为了效率，基本不在乎牛奶若那边理。爆料称，那些训练生的经纪公司可能也介入到这个“产业链”里。

因此，粉丝以为自己不仅被迫为“倒奶”事宜背锅，还被资源、黄牛收割，再次被网友群嘲“无脑”。

我们中国的粉丝文化或者说粉丝经济，是由选秀和综艺节目反向推动的。平台方也好、制作方也好包罗广告商，他们之间形成了一个利益配合体。选秀节目投票机制需要粉丝来花钱的，一部门收益流向了平台，另外广告商和平台商举行互助，在产物内里会有某种标识，把它嵌入到了打投的机制当中，最后变现成为利润增进的主要泉源。

“这种荒唐的追星方式，背后是商家和平台的诱导。”“倒奶事宜”被央视新闻谈论商家平台难辞其咎。随着《中华人民共和国反食物虚耗法》正式实行，反食物虚耗已有刚性的执法约束，严重虚耗食物的行为，是“顶风作案”，应依法重办，对误导青少年三观的商家个平台，必须增强羁系，不能放任其只顾产物销售、节目流量，罔顾罚款和自身社会责任。

实在，关于综艺选秀节目中的投票方式，羁系方面曾有明文划定。凭证2020年2月国家广电总局网络司指导、中国网络视听节目服务协会制订的《网络综艺节目内容审核尺度细则》，选秀及偶像养成类节目，不得设置“花钱买投票”环节，刻意指导、激励网民接纳购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。

新华网评娱乐产业“背后涉及到平台、制作机构、赞助商等各方庞大的商业利益。应对病态追星，已不能仅靠呼吁粉丝理性”。

倒奶事宜并没有由于节目组和赞助商的致歉而解决，训练生后续竞赛要若何举行，其他选秀节目规则是否也要调整，更主要的是，若何才气跳出“明星花钱买流量，粉丝花钱造明星”的恶性循环？