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进入四月，北京全球影城终于迎来一波入园人数增进的反弹潮。

凭证数据的展望和统计，4月15日—4月17日，逐日全球影城的入园人数都突破1万人，周末更是到达1.5万左右人次。入园人数的增进也直接反映在排队时长上，壹娱考察（ID：yiyuguancha）通过官方APP关注了周末两天全球影城随机时段项目的排队时长，发现一些热门项目已经泛起了排队40、50分钟的情形，飞跃侏罗纪、鹰马航行等项目更是需要守候60分钟及以上。

这样的状态，对于全球影城来说算得上好新闻。事实，纵然进入旺季，全球影城事情日的入园人数也就维持在几千人，清明假期及近几个周末人数虽然有所上涨，但远远没有到达爆满水平，乐园客流预告显示，示意“客流量中”的橙色已经是一片“客流量低”的绿色之中少有的存在。

全球影城近期客流预告

疫情的频频和不确定无疑在直接影响着全球影城的游客数目，稀奇是北京以外游客的入场。

面临入园人数的削减，全球影城也起劲接纳应对之道——与《王者荣耀》攀亲举行本土化实验、开展新的主题流动、推出优惠的门票、更新餐饮菜单等等，试图从多方面吸引“存量游客”的关注。

“游客数目的快速下降，以及市场对它的高期待值，可能也让北京全球影城面临了一些压力，以是他们选择了一些本土IP来试水。不外全球影城才开业不到一年就引入，我以为实在有点着急。”上海夏诞创意设计有限公司首创人、在主题公园界有近30年从业履历的资深专家刘育政剖析道：“从IP引入手段来说，我们现在看到《王者荣耀》在全球影城出现的是一个很轻的导入，它可能也在测试市场的接受度。”

“全球影城遇冷”的声音从北京进入隆冬以来就层出不穷，再加上社交媒体不停涌现关于全球影城体验的吐槽声，都从某种水平提出了对于全球影城运营能力的质疑。

01、“冷”源自人数照样落差？

北京全球影城开园，是万众期待的。

内测时代，各大短视频、社交平台泛起的全球影城体验、攻略的分享吊足了游客的胃口，网上还曾泛起高价售卖内测票的信息，也有人由于倒卖而遭到刑拘。

内测事后，正式开园的全球影城迎来了岑岭期。9月20日正式开园的全球影城敏捷迎来了十一假期，有数据显示，包罗事情日在内，整个十月份，全球影城入园人数突破2万的日子经常泛起，甚至泛起迫近3万人次的情形。

好景不长，北京隆冬的凛冽最先逐渐浇灭人们的热情。据马蜂窝平台数据显示，北京全球度假区12月的订单量较11月下降17%。

除了在圣诞、元旦、春节等主要节日的气氛陪衬之下，全球影城泛起几波人数增添潮，进入冬季的北京，气温并不那么适合长时间的室外流动，而在温度的影响下，全球影城也泛起了室外项目可能会暂停开放的情形，这会影响游客的嬉戏心情和体验，也会阻止一部门游客的脚步。事实，价钱不菲的门票之下，大部门人都市想要尽可能地体验到更多项目、旁观更多演出。

冬季部门项目暂停开放

纵然北京隆冬已往，但疫情的再次频频，外地游客进京受限或心态犹豫，也让全球影城迟迟没有等来春天，如上述所说，春暖花开的四月份能到达1.5万左右人次已经是对照少见的情形，这小我私人流岑岭比起刚开园的“盛况”，显然称得上大幅下降，项目的排队时间同样锐减。

游客数目的削减则一定会影响到整个度假区的生态。

据悉，海内主题乐园收入大致分为三部门，其一为门票，占比最大；其二为二销，包罗衍生品、餐饮等；其三则为其他收入，好比广告、赞助等，人数的削减势必影响这些收入。同时，由于人数削减、排队时间缩短，增值服务的优速通也就失去了价值，而外地游客的锐减也会对度假区的住宿营业发生影响。

可是，游客量的削减真的能说明全球影城“遇冷”了吗？

“在疫情时代，若是看游客量的下滑水平，全球影城与其他一些主题乐园相比，实在都差不多，甚至从某个角度来说，北京全球影城下滑得并不严重。纯粹从数字来看，实在不叫做‘遇冷’，若是没有疫情的因素，它会显示的更好。”刘育政示意：“我以为‘遇冷’可能更多的反映在消费者对于全球影城的期待与现实有落差上。从乐园谋划者的角度来说，全球影城做得很好了，但对于满怀期待的消费者来说，从某种水平现在全球影城的显示没有到达他们认知的预期。”

体验过上海迪士尼、北京欢欣谷、全球影城的消费者向壹娱考察（ID：yiyuguancha）示意，她对全球影城的总结就是：“项目可玩性比不上欢欣谷，陶醉感和气氛比不上迪士尼。”

也有全球影城某一IP的粉丝示意，抛开粉丝滤镜，全球影城的项目重复性是很高的，而且若是你不是某一IP的粉丝，那么你很难在其中感受到除了项目自己的兴趣。

“其一是由于人数太多，造成游客体验不佳。人数太多导致长时间的排队，而除了演出，每个项目的体验时间又只有几分钟，再加上新园区的自然环境还没有成熟，就会影响游客的体验感。”刘育政剖析道：“其二，则是在感官刺激之余，全球影城并没有给到游客更多的感动。由于全球影城选择的大部门是恐龙、变形金刚这样的形象，缺少‘人’与人的交流。”

无论是外界以为的旺季中的淡季，照样专业人士眼中的不算“遇冷”，全球影城确实受到疫情、人们出游喜欢、选择改变等多方面问题影响，其“自救”不能阻止。

只是，接连打出的“自救”组合拳，也引发了不少关于全球影城运营思绪的质疑声。

02、这套运营组合拳，有点看不懂？

3月尾，作者和同伙兴致冲冲地预定了4月1日全球影城的门票，一天之后，全球影城宣布4月1日起灯光秀暂时作废。票是可以退，只是需要支付一定的手续费，于是带着吐槽声，作者和同伙照样踏入了全球影城的大门。

进入通例意义上的旺季，全球影城却并没有像常见的景点、园区等延伸营业时间，依然沿用着10—19点的运营时间，而随着天黑时间的逐渐延后，这一营业时间一定等不到天黑上演灯光秀。然则，灯光秀是全球影城最吸引人的重点项目之一。

北京全球影城霍格沃茨城堡夜间灯光庆典演出

不止作废灯光秀，通例票价并没有什么“落差”。

早在开园时，全球影城宣布指定单日门票将接纳四级票价结构，划分为价钱为418元的淡季日门票，528元的平季日门票，638元的旺季日门票，以及748元的特定日门票。而凭证现在全球影城APP显示，未来（4月18日—5月31日），最低的门票价钱为475.2元，如五一节沐日票价则为673.2元。

内容少了，票价却并没有降低。

这一系列变与稳固的组合选择，引来了不少消费者的质疑。

有声音示意项目少了、时间短了，却不降价，有人取消本想去全球影城体验的设计，有人难免拿其与迪士尼做对照之后，吐槽声愈甚……

不外，这或许也是降低成本、应对当下疫情状态的一个动态运营措施。

“延伸营业时间的主要目的，第一是增添容量，以时间换取空间。第二是增添二销，游客待的时间越长，他的消艰辛就越强。第三是提高游客知足度。这三个因素中，容量的影响最大，由于容量跟门票关联最大。”刘育政注释道：“而进入旺季，若是它的容量并没有发生转变，也就是说现在的营业时间足以支持现在的游客量，那么乐园就不需要去延伸运营时间。由于延伸营业时间意味着人力成本的倍数增添。”

从现在的信息来看，灯光秀的作废将会延续至七月，而在这时代会不会由于疫情的好转而延伸运营时间、重启灯光秀，仍是不能展望的动态行为。

只是，全球影城显然想争取更多的自动权。

4月8日，北京全球度假区官宣了一系列全新季节性主题流动，包罗《王者荣耀》英雄盛会主题流动、小黄人主题客房，全新的“侏罗纪天下努布拉岛”主题流动等等，其中《王者荣耀》英雄巡游已于4月8日最先，上官婉儿、李白、程咬金等英雄悉数亮相，小黄人主题客房也开启预定。

此外，全球影城还推出了非指定日双次午后票和指定1.5日门票早鸟优惠等票型。

然而，率先登场并引起了一波讨论的《王者荣耀》花车算不上大获全胜。

有人并不期待，看过之后却示意“真香”；也有以为与全球影城格格不入等类似评价。

作为手游顶流，《王者荣耀》玩家数目重大，此次亮相，全球影城也许率也是想通过其吸引一些玩家进入，并给到游客以新鲜内容。只是相比影视IP，《王者荣耀》受众圈层性更强，花车尚且能让游客在气氛中感受一下演员的演出，但其余的内容会给非游戏玩家的游客带来若干陶醉感，而其余形式事实能带来若干的消费转化，能否让游戏中氪金的玩家买单，仍需时间磨练。

值得注重的是，《王者荣耀》进入全球影城又带出了一个有意思的问题，即什么样的引进IP会给乐园IP加分。

资深乐园研究专家刘育政注释道：“当引进IP的品牌价值没有比乐园自己的品牌价值更高时，这个IP在乐园里能发生的效果就极其有限。”刘育政以为引入《王者荣耀》的时机照样有点过早。

指望《王者荣耀》让自己“止咳”的全球影城，估量要继续咳嗽，还需另作盘算。

疫情这几年，主题乐园们都在面临伟大逆境。降生在疫情当下的全球影城，履历了内测和开园前期的爆火之后，逐渐泛起种种不确定因素，而若何在不确定之中寻找确定性，从而等到春暖花开，这是磨练一个乐园运营是否足够成熟的最佳时刻。

接下来的全球影城再等一个疫情转机，在刘育政看来，疫情缓和后，全球影城一定会迎来客流量的好转，而未来全球影城一定会有更新的措施或其他方式吸引消费者复玩，但它现在的问题是若何让目的人群都能够去第一次。