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若是时间回到2年前，很少有人会将“电竞手机”和一加关联。

一加的官方微博，现在泛起最多的是电竞团队名字。5月17日，一加宣布Ace 系列竞速版，从名字也可以看出是款以游戏为特色的产物，价钱不到2000元。

一加曾经的灵魂人物刘作虎并没有泛起在Ace竞速版宣布舞台，他已经是OPPO的CPO（首席产物官），只有OPPO宣布寄予众望的高端机 Find 系列，他才会进场。

刘作虎仍然在微博为一加呐喊宣传，但2022年的一加，已不再是已往谁人怪异的小众品牌。

现在，一加肩负着OPPO发力电商的重任，战略打法上，变得更像红米（Redmi），更像OPPO 另一个子品牌realme 。已往一加宣布会上，他们会提起后盖质感、论述设计，但这次形容Ace系列的词语简朴到有些粗暴，“性能强、游戏爽、高颜值”，很容易让人遐想到红米note7宣布时那句“品质杠杠的” 。至于外观，除了颜色外，一加Ace和realme刚刚宣布的GT Neo 3险些相同。

从2013年确立到2021年告辞自力，一加的名字很少在海内用户心中掀起波涛。但当安卓厂商们产物同质化日益严重，对骂式营销让人疲倦时，天高天子远的一加留存着某种让人眷念的气质。他们很少在宣布会上列出性能Excel对比表格，也不太热衷于“怒怼友商” 。你也不会在一加宣布会大屏，看到和友商对比拍摄效果的白底黑字公证书。

所有安卓厂商都号称要做苹果，一加或许是最用力的那一个。它并没有知足于言语碰瓷，而试着像苹果般打磨产物。这包罗一加7花了大价钱买来的三星流体屏，也包罗一加8宣布会，刘作虎花了5分钟，温吞地先容讲述怎么减轻机身46g重量。

若是2020年，一加没有野心勃勃地突入海内，或许它能偏安一隅更长时间。

但一加终究不是苹果，OPPO也没有守候的时间。安卓厂商们吃不到高端机份额，只能在中低端继续相互吞噬。一加和OPPO都被裹挟于汹涌浪潮中，身不由己。

回归OPPO对刘作虎小我私人职业生涯实在是好事，他更位高权重，对产物界说有足够话语权。遗憾留给手机行业：多了一个平庸的电竞品牌，少了一家品味不错的手机公司。

01、一加向左，realme向右

若是要思索一加的转向，可以观照它的兄弟realme。

一加和realme是OPPO系的两个极端。realme 2018年确立，2021年全球销量破亿，成为史上最快出货量跨越一亿部的品牌。

realem的战略就是堆料、低价，他们订价之激进早已名声在外。在realme发家的印度，直到2022年，realme均价仍不外142美元。

在手机行业，尤其是白热化的安卓市场，一切靠销量语言。只有出货量大，才气有供应链的集采议价权。谁能拿到更廉价、更优质的零部件，谁在终端就有更大订价空间。

战绩优越，意味着realme在OPPO系统内有很高的自力性。

realme的首创人李炳忠早年认真OPPO外洋营业，他外表看着书生气，但治下realme凶猛狼性。

OPPO设立realme这个子品牌，原本只希望来匹敌红米，走电商和性价比。但realme长大后，不知足于低价堆料，最先做起了近4000元的高端机。他们似乎无所忌惮，并不在意此举也会打伤OPPO。

OPPO离不开realme，但这匹烈马有时会失控。OPPO需要另一个电商品牌来抗衡realme，尤其要守住电商的高端价钱段。

只有一加能肩负这一责任，它们一直做电商，经由7年时间，也有了品牌认知度。2018年时，一加就拿到了印度高端机市场销量第一的宝座。

在OPPO系内，一加实在处在很尴尬的位置。OPPO和一加更像是兄弟公司，有统一个大股东。OPPO希望靠自己的Find打出高端，它不需要、也不愿意一加来饰演高级角色，抢走Find风头。若是看销量，一加即便被外洋用户热捧，出货量不外realme十分之一，职位不如后者。

OPPO筹谋上市，它早晚会将一加并入大系统中，只是缺少契机。一加发力海内市场后显示不温不火，合并后节约成本，也顺理成章。

02、失踪的海内市场

刘作虎曾经接受媒体采访时说，“我做不出廉价的器械。”但他的想法很快转变。

2019年5月16日，美国将华为列入实体清单。那一天，是国产厂商的狂欢日。在可以预见的未来，华为份额会直线向下，昔日对手们都盯上残骸。

一加固然不愿意错过这个时机，它希望跳出“小而美”，拿下更多份额。这一点早有眉目，2019年一加7国行价钱贴着小米，定在2999元。2020年7月，一加在外洋宣布Nord系列，这是一加在2015年OnePlus X后第二款“非旗舰”产物，售价只有399欧元。

2020年12月，一加确立七周年数念日，刘作虎给所有人发了站内信，气概凌厉而野心勃勃：“不仅要力争线上高端第一，同时也要大肆发力线下。”

“已往 7 年，我们一直被称为「小而美」，接下来，我希望人人要有危急感，也更要有妄想心，让一加可以不止于「小而美」。”

也能够明白一加的动作。苹果之以是令人仰止叹服，更主要的是它一款机型上亿台的恐怖销量。没有品牌情愿只做“小而美”，尤其是同为OPPO系的realme以性价比战略卖出上亿部，成为明星。

一加履历了狂奔的一年。2020年，他们在海内线下互助店增进了3倍以上。2021年头，他们的动作更激进。一加9请来胡歌和周迅代言，并拿下哈苏联名。

这些营销流动显然不会廉价。一系列大手笔后，一加9并没有在高端机鏖战中脱颖而出。2021年，一加全球销量才刚刚破万万，若是去掉外洋市场Nord的孝顺，高端线海内销量称得上清淡。

一加重金砸向海内市场的下场并不如意。若是母公司能连续输血，或许一加能逐步在海内做起影响力。

然而OPPO有更主要的Find要费心。手机行业日益衰落时，他们要集中火力，而不是砸钱给一个定位重叠的兄弟公司。

一加和OPPO 6月宣布合并，从整体思量，实在很准确。OPPO节约团队成本，品牌划分也更清晰。今年推出的一加10Pro和一加Ace系列，已经显著偏向电商，卖点酿成“能支持120帧王者荣耀”，而不是一加9时代另有些感性色彩的影像故事。

一加的升沉之后，也是安卓厂商迅速崛起到萎靡的历程。未来的故事中，只会泛起几家大厂的你来我往，残酷但乏味。当一加回归OPPO，一段狂奔岁月就此竣事。它无可阻挡，但免不了一声叹息。