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从“生鲜电商第一股”到黯然退市，需要多长时间？逐日优鲜可能很快就可以交出谜底。

6月25日是逐日优鲜上岸纳斯达克一周年的日子，但生怕公司上上下下都不会有心情庆祝。4月下旬以来，曾经的“生鲜电商第一股”股价接连创新低，股价始终低于1美元，仅为岑岭时期的1%。

凭证纳斯达克划定，上市公司股价要是延续30个生意日低于1美元就会收到退市忠告。因此在6月2日，逐日优鲜已经收到了纳斯达克的“退市”通知函。而在此之前的5月19日，逐日优鲜还由于未有实时提交2021年年报，收到了“不相符继续上市要求”的警示函。

上市至今，逐日优鲜市值已跌去98%，倘佯在退市的边缘。除此之外，逐日优鲜还由于拖欠供应商货款被诉至法庭，被北京市向阳区人民法院列为被执行人，执行金额达532.05万元。

从资源宠儿到深陷泥淖，逐日优鲜，要撑不住了吗？

网友反映，逐日优鲜上只有“越日达”，而叶菜类、葱姜蒜类，已经没有生鲜菜品供应了。

01、逐日优鲜是怎么一步步往下掉的？

和大多数的创业故事一样，逐日优鲜原来也有一个明亮的最先。

2014年，33岁的徐正从遐想告退，开办了逐日优鲜。徐正的履历鲜明亮丽，15岁被保送中科大数学系，28岁成为遐想事业部最年轻的总司理，是不折不扣的“天才少年”。在遐想事情时代，他担任过遐想旗下佳沃团体水果事业部的认真人，有着厚实的农业和互联网相连系的从业履历。也正由于云云，从确立最先，逐日优鲜便一直被资源看好。

资料显示，自2014年12月至2020年12月，逐日优鲜总计获得了10轮融资，投资方包罗腾讯投资、中金资源、遐想创投、高盛团体、老虎全球基金等海内外着名机构，累计金额跨越110亿元，是名副实在的“资源宠儿”。

逐日优鲜不是第一家吃“生鲜”螃蟹的电商。早在2005年，一家名为易果网的 B2C类电商网站便叩开了这一行业的大门。尔后于2012年，“原本生涯”网由于一篇《褚橙进京》商业文案，在5天之内卖出了共计20吨橙子，资源市场因此被大局限搅动。

不外，说到逐日优鲜之以是能让各路投资人接连不停砸钱跟进的手段，则在于其率先开创的“前置仓”模式。在徐正创业初期，绝大多数生鲜电商依然遵照着传统电商的模式来做生鲜品类，逐日优鲜则提出在距离消费者5公里局限内确立仓储配送中央，原来遍布客栈和物流中央的货物被优先配送至前置仓。

这样一来，用户在手机下单以后，货物可以迅速早年置仓发货，节约下旅程和时间，在半小时以内送达用户手中。逐日优鲜以此解决了生鲜电商的“最后一公里”难题，因而被久坐办公室、没有时间买菜的年轻人所追捧，前置仓模式被寄予厚望。

在资源的助力下，逐日优鲜迅速扩张，从北京向外辐射至华北、华东、华南、华中等地。2018年上半年，逐日优鲜在生鲜电商行业的用户规模占比跨越50%；2019年，逐日优鲜的前置仓数目突破1500个。这一年，逐日优鲜的营收也实现了 69%的高增进，到达60亿元，GMV 则到达75.9亿元，位居行业第一。

然而，逐日优鲜的财富故事却由此最先急剧转向，像爬升到最高点的过山车一样向下俯冲。在营收规模扩大的同时，逐日优鲜并没有实现盈利，反而是连年亏损。2018年到2020年三年间，逐日优鲜的净亏损划分是 22.32亿元、29.02亿元和 16.49亿元，累计亏损到达了 67.9亿元。

前置仓模式也并不是只有逐日优鲜一个玩家。2017年，此前在O2O项目上遭遇挫败的叮咚买菜，趁着逐日优鲜未有进入南方市场的先机，从上海出发，陆续进军长三角、深圳、天津等地，还以运营活鲜品类、牺牲毛利率、增添SKU等战略步步紧逼。

2018年，叮咚买菜的营收为逐日优鲜的1/6。但到了2019年，叮咚买菜的营收却已经到达逐日优鲜的六成左右。反映过来的逐日优鲜宣布拿出10亿元攻克上海市场，却并没有撼动叮咚买菜的分毫。财报显示，2018年至2020年，叮咚买菜GMV从7.4亿元暴涨至130.3亿元，年均复合增进率高达319.2%。

踏入2021年，逐日优鲜的亏损事态仍然未有改善。为了减缓运营压力，逐日优鲜转而缩减前置仓数目，从2019年的1500个削减至2021年6月的625个。统一时间，逐日优鲜的月活跃用户数排行也跌至行业第三，活跃用户量为789万人，比2020年年底削减约78万人。钻营上市险些成为逐日优鲜最后的救命稻草。

2021年6月9日，逐日优鲜和叮咚买菜统一日向美国证券生意委员会提交了 IPO 招股书，划分设计在纽约证券生意所和纳斯达克挂牌上市。6月25日，逐日优鲜敲钟纳斯达克，刊行价为13美元/股。没想到，股票开盘就迎来破发，收盘跌幅超25%。

住手2021年三季度末，逐日优鲜持有的现金及现金等价仅剩下21.72亿元，但其流动欠债却高达32.23亿元。供应商们也最先暂停供应，关于逐日优鲜产物不新鲜、服务态度差等投诉在黑猫投诉平台上习以为常。一块接一块的多米诺骨牌倒下，重重地压向了逐日优鲜。

02、逐日优鲜“做错”了什么？

逐日优鲜并不是没有挣扎过。

为了讲好上市的故事，逐日优鲜在去年6月的时刻推出了“（前置仓即时零售 智慧菜场）零售云”战略，意在成为“中国最大的社区零售数字化平台”。这是一个更有野心的远大目的，天下有近4万个菜市场，总规模超3万亿。

逐日优鲜合资人兼 CFO 王珺曾示意，逐日优鲜继续做前置仓营业，最多也只能在生鲜和快消领域占到 6%—7% 的市场份额。但切入零售云和智慧菜场，发力无人零售等平台型营业，则有望抢占 25% 甚至是40%的市场份额。

逐日优鲜设计和菜市场签署耐久谋划条约，将后者从传统菜市场酿成智能新市场，为用户提供SaaS服务套餐，辅助商户实现私域治理，并从中收取租金、年费、佣金等。不外，to B领域早已是一片红海，逐日优鲜的优势并不显著。据数据披露，逐日优鲜现在已在15个都会签约了58家菜市场，营收 8000万元。

更早之前，逐日优鲜还借着社交电商的风口，实验过差异业态的玩法，然而全都无功而返。2018年，逐日优鲜推出了云集模式的“逐日一淘”，购置礼包可以拥有分销资格，但随着羁系加紧，这一模式幡然落幕。随后，逐日优鲜又推出了砍一刀模式的“逐日拼拼”，但拼单之后的价钱，甚至比逐日优鲜还要高。

今年的预制菜风口，逐日优鲜同样没有错过。行业人士以为，生鲜电商由于缺少尺度化产物，难以形陋习模效应；加上冷链运输效率低，推高货源成本，盈利难题。预制菜有望打破这一事态，成为行业未来新的增进点，预计2026年规模将超400亿元。

当前，除了逐日优鲜，叮咚买菜、盒马、锅圈食汇等品牌都入局了预制菜营业。逐日优鲜在两年前初试身手，约请西贝贾国龙功夫菜、眉州东坡等品牌互助推出预制菜，但直到去年年底，逐日优鲜才正式上线自有品牌“逐日招牌菜”。

然而，由于逐日优鲜大幅削减前置仓数目，产物触达人群因而也有所限制。与此同时，对手叮咚买菜却一起高歌猛进，天下前置仓数目已达1400个，预制菜品牌市场渗透率超30%。现在，逐日优鲜还未树立自身在预制菜领域内的品牌影响力，往后的情形也并不乐观。

开源无果，节省的情形又是若何？

逐日优鲜的人力资源副总裁孙妍蕾曾公然先容，公司接纳了“12421 规则”，将人才分为 A、B、C、D、E 五个品级，前面的10%和20%是重点培育工具，中央的40%是稳固输出人才，靠后的20%为待考察和待提升工具，剩下的10%将会末位镌汰。逐日优鲜每季度会举行一次绩效审核，届时会有10%的末位职员被“优化”。

但在一轮接一轮的裁员之后，逐日优鲜的向导变多了，能扎实事情的员工却少了。向导层的公信力下降，有能力的员工出逃，这些在逐日优鲜早已是寻常。影响还不止在公司内部。推广营业住手后，津贴、福利相继削减，一线配送员需要比以往事情更长时间才气拿到一致收入。随之而来的就是去职、运力不足、用户流失，等等。

疫情时代，市场需求一起上涨，然而逐日优鲜却每况愈下，在供应链上下游的把控和调剂上左支右绌。

此前，在上海区域尚未恢复正常生发生涯的时期，就有网友示意，在逐日优鲜平台上抢菜的体验不太好，不仅价钱比其他生鲜电商App要贵上不少，抢到菜后能否顺遂配送也要看运气。

03、生鲜电商照样一门好生意吗？

2015年，“风投女王”、今日资源开办人徐新曾公然示意：“得生鲜者得天下。”时间线回到现在，大多数生鲜电商都陷入了基本盘逆境，生鲜电商真的是一门好生意吗？

无论是前置仓照样稍后兴起的社区团购，这几年间倒下（或弥留挣扎）的生鲜电商不能胜数。松鼠拼拼营业部门裁员，呆萝卜停业重整，吉及鲜暂停营业，同城生涯宣告停业，十荟团被曝出拖欠供应商款子……

逐日优鲜从行业第一沦为陪跑，但青出于蓝的叮咚买菜同样亏损严重。公然数据显示，2019—2021年三年间，叮咚买菜营收353.16亿元，但亏损则到达了114.79亿元。卖得越多幸亏越多，是生鲜电商行业血淋淋的现实。

实在，自最先以来，生鲜电商的烧钱属性便异常严重，海通证券的研究讲述示意，生鲜电商平台要想实现盈利，单仓订单量需到达1250单 / 天才气实现盈亏平衡，但有媒体报道，逐日优鲜在上海某一站点的日均单量只能维持在 500单上下，客单价平均只有40元。而叮咚买菜现在只管营收总额只管高于逐日优鲜，但客单价却不如后者。

生鲜的时效性、供应链的匹配度、区域局限性等问题都限制着行业的生长，没有高效的盈利模式，生鲜电商就只能继续以津贴拉流量，以亏损赚吆喝。这些问题在前置仓模式中尤其显著，消耗高、利润低的鲜菜始终是前置仓绕不外的痛点，盒马首创人兼 CEO 侯毅甚至断言，“前置仓是做给 VC 看的一道伪命题”。

有券商指出，前置仓模式的盈利难点在于其毛利难以笼罩履约用度，其中仓储、冷链运输成本占比最重。一方面，由于前置仓建设需要设置冷藏区和常温区，前期的建设维护成本高企。另一方面，前置仓还需要配备一定数目的运营职员和配送职员，每月牢靠的支出同样不少。2020年，逐日优鲜和叮咚买菜的履约用度率便到达了20.72%和35.7%。

生鲜电商毛利率低、前置仓履约成本高，成为限制其盈利的主要缘故原由。若是想实现盈利，客单价、订单量都需要到达一定水平，毛利才气笼罩牢靠成本。在疫情防控常态化、即时零售竞争猛烈、严重依赖津贴大战、人力成本居高不下的大环境中，杀青以上条件并不容易，这也是现在前置仓赛道普遍亏损的缘故原由。

招商证券在今年年头宣布的《前置仓行业深度讲述》中指出，现在前置仓赛道已由早期的赛马圈地阶段过渡到细腻化运营阶段，对供应链、仓储、物流和运营能力上的建设将会是跑赢竞争对手的重点。

剖析还以为，虽然前置仓短期盈利难题，但希望仍在：“模子优化后我们预计，前置仓单仓维度2023年在二线及以上都会有望盈利，此时日均单量到达 1000单，毛利率24%，利润率约0.3%。”

而Mob研究院宣布的《生鲜电商行业洞察讲述》则提到，随着疫情的频频颠簸，生鲜电商行业的GMV总生意额有望超4000亿元，平台渗透率将逐年提升至10%左右。行业经由洗牌，生鲜电商TOP10将涵盖社区团购、店仓一体O2O和前置仓模式。

只不外，在此之前，下一个落伍的会是谁还仍未可知。

参考资料：

【1】. 《生鲜电商行业洞察讲述》| Mob 研究院

【2】. 逐日优鲜运气多舛，上市短短1 年便面临退市危急| DoNews

【3】. 上市一年跌了98%！逐日优鲜面临退市危急每季还末位镌汰10% 员工| 新浪科技

【4】. 资源对逐日优鲜失去信心？| 零态LT

【5】. 《前置仓行业深度讲述》| 招商证券

【6】. 四年烧光百亿，逐日优鲜股价跌破白菜价，生鲜电商是个伪命题吗？| 腾讯新闻•深网

【7】. 逐日优鲜濒临退市：累计亏损过百亿高履约成本难题待解| 21 世纪经济报道