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要说今年以来走红的“劲歌金曲”，除了《孤勇者》以强悍的全岁数段杀伤力席卷互联网，现在刺猬公社只回忆得起来“你要娶亲了，新郎不是我”，“我是云南的，云南怒江的”，以及那段听不出原句的“Row row row your boat，Gently down the stream”。

一位皮肤黝黑、嘴唇厚厚的中年男子，站在船上，用桂林式英语先容着自己的家乡，《Row the boat》就是其中一首。这位“teacherliu”叫刘涛，是墟落导游，也是网络热梗“栓Q”的源头制造者。

虽然说出的英语带有桂林方言，却与短视频的bgm热梗化连系，具有魔幻现实韵味。一句“栓Q”在短视频演化为洗脑神曲和热梗，而他本人也成为家乡的旅游形象大使。

01、洗脑bgm背后的方言符号

“栓Q”起源于刘涛短视频里的“Thank you ”，用中英文双语先容桂林阳朔山水，因带有桂林方言被搞笑博主演绎为热梗，现在成为互联网口头禅，用来表达对某件事无语、厌烦的情绪，与“我真的会谢”有异曲同工之妙。

“栓Q”盛行后，刘涛依然保持着桂林式谈话，《Row the boat》从英文歌曲进化成方言民谣，被网友称为“漏漏漏之歌”。抖音音乐人“DJR7事情编曲”将刘涛的演唱片断制作成DJ版本，加倍bgm化，与随便视频搭配都有洗脑魔性。

“DJR7事情编曲”制作Teacher Liu音乐

“笑梗不笑人”，这些热梗在互联网带有搞笑韵味，但背后的刘涛并不是一个搞笑博主，而是桂林阳朔一名通俗的农民英语导游。只有小学结业的他，一边放牛一边自学了英语。他能唱山歌、会舞蹈，会讲八外洋语，愿望是带着天下各地的游客明了阳朔的风貌。

如网友所讲“苦练英语无人提，一句栓Q天下知”，抖音账号“刘涛（Teacher Liu）”收获近165万粉丝，直播间里刘涛面带微笑，淡定面临一些网友的戏谑，认真举行划船歌的现场教学。

当“栓Q”在短视频刷屏，人们也没有逃过“我是云南的”喊麦式洗脑。

满头金色长发的蔡金发 ，对着镜头露出半张脸，身体随着音乐节奏晃动。没有乡野锄耕，没有农家生涯，这个小伙让自己的家乡云南怒江冲上短视频热榜，“乌鸦叫做阿南，田鸡叫做欧巴.....”不再是某个墟落局限内的表达。

蔡金发的快手账号“云南傈傈族小伙——蔡总”吸引了近160万粉丝，小我私人简介只有“我是云南的”一句话，而这简朴的几个字归纳综合了他这小我私人物及创作内容的鲜明特点。互联网中，蔡金发与云南已发生强关联。

5月11日， 蔡金发在快手开启直播首秀。工地砖头做手机支架，手机的低像素及延迟的网络下， 蔡金发和弟弟在屏幕上模糊闪动者。直播间里，蔡金发一遍又一遍摆启程体唱着“我是云南的”，似乎一个上了弦的钟表，机械地摆动着，直到音乐住手又静止下来。

刘涛及蔡金发的走红，留下了热梗也输出了地域性内容，其中方言是他们配合的显示符号。方言在短视频中一直充当着主要角色，或是人物特点的一部门，或是增添内容的搞笑因素。

在民众流传时代，人们接触最普遍的方言来自东北的小品和天津的相声，它们泛起在各大主流媒体中。进入短视频时代，贵州、广西、湖南等地方言逐渐走红，差其余方言指向差其余内容气概，最终形成bgm或热梗。

以贵州方言为例，具有代表性的是“多余与毛毛姐”，一首《好嗨哟》敏捷出圈。“好嗨哟，感受人生已经到达了巅峰”成为热门bgm后，贵州口音成为创作者余兆和的鲜明标签。

贵州方言在短视频继续走红着，曹万江的《你要娶亲了》中的“你要娶亲了，新郎不是我”为母本，种种改编曲。和刘涛一样，曹万江身上也有着草根标签，纷歧样的是刘涛的方言与地域联系更慎密。

02、口音、音乐与短视频爆款

对这些音乐的高度敏感来自闲暇时随手刷刷的短视频平台，也有同伙无意间的吟唱。固然，比起音乐，更多人照样愿意称谓这些为“梗”。虽然走红的渠道与缘故原由都不尽相同，但这些“梗”之间照样存在高度的共性。

最为显著的就是“口音”。这些歌曲的演唱者已经是在说“通俗话”了，但我们能听到的是一种带着浓重地方口音的通俗话（甚至是英语），曹万江的贵州口音、蔡金发的云南口音以及刘涛的广西口音，都算是中国这块土地上极具代表性的地方口音。

这种地域性的表达通过互联网展现在人们眼前时，一种错位的诙谐感马上浮现。

其次是作为“音乐”的一种流传形式。曹万江的《你要娶亲了》带着些“新·农业重金属”的味道，称不上好听，但那句“你要娶亲了，新郎不是我”确实能以一种又丧又依恋的气概迎合当下搞笑男、搞笑女们的需求；而《我是云南的》，十足的节奏感加之自报家门式的的歌词，有多洗脑只有听了才知道；《Row Row Row Your Boat》自己是外洋的童谣歌曲，旋律也是十分可爱、容易被记着。

而其中的“现代元素”同样不能被忽视。《你要娶亲了》真正被普遍流传的是被DJ重新编曲后的版本，歌曲加上了更多效果，单薄的讴歌有了修饰，又土又高级，“曹万江feat.DJ R7”提及来还颇有些要登上Billboard的现代意味；《我是云南的》就更不用说了，作为潮水文化中的嘻哈说唱，“我是云南的，云南怒江的”虽然只有单押，但这句Punchline的效果却是十分显著，某种水平上还与传统曲艺中的数来宝有相通之处；《Row Row Row Your Boat》照样首英文歌，当Teacher Liu用桂林口音唱出这首歌，刺猬公社只想叹息一句：民族的就是天下的。

曹万江QQ音乐搜索页面

为什么这些内容能火，能被人们普遍流传？

口音、音乐、动作，这些都为他们造了梗，通过短视频平台上搞笑博主的模拟，又或是音乐博主的二创，这些梗被散布在了越来越广漠的互联网土壤上。

方言音乐在差其余短视频平台也有流传偏重。对口型《我是云南的》而走红的蔡金发，初期是在快手走红，且更多依赖魔性的发抖和颇具特色的发型，这是一种画面、动作的袭击，更聚焦于“人”身上；而他在抖音的走红，一最先或许另有形状与动作，然则到后期已经完全是音乐的流传，许多网红明星都市套用其音乐节奏先容自己的家乡，加之主流媒体的推动，出圈之路又有了些玄妙的转变。

由此可以看到，方言音乐与其他bgm的差异之处在于，与人物联系更亲热，这也是人们扒开一层层模拟秀去寻找最初创作者的缘故原由。而方言bgm和人物的关系在差异短视频平台出现出差异，有的平台是人物为焦点，打造IP建构私域流量池，方言仅是IP的一个组成部门；有的平台是方言bgm调动网友谊绪后走红全网，背后的人物鲜为人知。

2022年最先，这类地域方言音乐在短视频平台上的集中走红，或许是当下短视频内容下沉生长趋势的体现。短视频内容创作者无需高明的拍摄和剪辑手艺，也不需过多对于当下游行趋势的体会，最简朴的内容也能获得平台的流量，这是创作者和分发方式的同步下沉。

固然，不仅仅是下沉，另有涣散，这也是互联网一直以来的去中央化趋势。

一位受访者曾告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），出生在南方的他对于春晚中的大多数语言类节目都存在一些心理上的距离，恒久以来，官方语境下的许多文艺创作都是根植在北方的语言文化基础之上的，而在短视频平台成为民众前言以后，许多南方方言的元素都获得一更大局限的讨论，这或许是一种南方语言文化的“抨击性流传”。

这些方言音乐短视频爆款能够进入全民视野，是短视频时代的一定。

03、方言音乐作育短视频地域新标志

在短视频中，方言创作者并不在少数，他们将方言融入农耕生涯、剧情演绎、直播带货中，来突显小我私人特色。四川的“蜀中桃子姐”、河南的“张若宇”、湖南的“农村胖大海”，他们走向网络的路径多是小我私人形象、小我私人故事，然后是家乡。家乡是他们自我手刺中的元素之一，往往作为部门泛起在小我私人先容这个整体中。

而现在，蔡金发、刘涛、张同砚的走红是音乐先行、热梗出圈，人们先闻其声，后知其人。追随这些方言音乐追根溯源，人们找到背后的人物——他们大多身处农村区域，纵然迈入大都会，犹如鹞子一样平常在荣华天下随风而飘，但身上一直系着方言这根线，线的另一端连着家乡。此时，他们成为家乡手刺的一个注脚。

似乎自古以来农民与农村就是两个形影相随的名词，当农民被看到，他死后更广漠的地域也进入互联网场域。虽然刘涛以热梗被看到，但他没有一直消耗梗文化，而是捉住时机先容家乡的景致，以及油菜、土鸡蛋等特产。现在他的真诚成为家乡通向天下的加速器，而方言音乐是这加速器中的动力源。

蔡金发引发的网络模拟秀不再是照搬先行内容，模拟的只是曲调，网友自行加入具有家乡韵味的内容。这种模拟带有地域特色，同时也改写着草根创作者与地域的关系链——轻内容创作，重家乡代言。

许多人说，蔡金发是梗红人不红，没有新的内容产出，也没有直播带货。在刺猬公社看来，对于一直在外打工、对家乡持有依恋情绪的蔡金发，他的“流量”不在互联网而在家乡，那片土地上有他更善于的“内容创作”。

现在，蔡金发和弟弟蔡金海受云南怒江旅游局约请宣传家乡，穿上傈傈族传统服装，加倍自信与自若。越来越多的地方宣传与短视频创作者联动，创作者的小我私人IP动员着地域文化，而方言bgm是这场联动的枢纽。

回首张同砚的走红，bgm《Aloha Heja He》虽然不是方言音乐，但张同砚满口的方言也极具地方特点。走红后，位于辽宁营口市的墟落的拍摄地也多了些网络气息，各地粉丝驱车前来打卡摄影。距离走红半年，张同砚的镜头从东北炕头延伸至直播间，开启直播带货，货物是辽宁的大米、大酱、裙带菜等农特产，直播地址照样谁人墟落。

这些不停涌现的墟落型创作者，用方言与音乐的连系逐渐扩大着短视频中墟落题材的界限，墟落内容也不停从下沉市场趋向全民性流传。现在很难用这些创作者的泛起权衡短视频平台对下沉市场的结构，由于这些创作者用内容横跨墟落与都会，野蛮生长。

短视频平台从未住手过打造地域特色，内容战略疆土以省界为支解线划分为差其余地域内容。进入商业化阶段，平台团队也“驻扎”差异地域，探索地方产业带，例如珠宝、白酒和衣饰。随着内陆生涯在短视频平台的比重提升，地域特色不再限于方言内容和农特产物，进一步向新消费延伸。

随着方言音乐的一次次走红，地域特色的打造再次出现自下而上的趋势。

与时尚、盛行的大趋势差异，这种方言音乐纷歧定是“高峻上”的，却是真正代表创作者的符号。纵然被演化成搞笑热梗，但我们依稀能看到创作者若何用这方言走出方寸之地进入民众视野，又若何从流量池回归至乡土，也能感受到方言下的那片土地是创作者执着憧憬的。这正是短视频的新标志。

参考文献：

1.蔡金发的金发 |《我是云南的》之外.人世后视镜

2.张同砚首场带货直播：不希望在流量发作时去变现.剥洋葱people