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随着“流量”看法被重新审阅、“作品为王”重回舆论中央，明星们的商业价值正在被重估。

张雨绮在浪姐上高调宣言“人气是人气，营业是营业”，宋丹丹更是直接在某慢综中询问一众子弟“你的代表作是什么？”。

从唯流量亲热追随，到凭实力独占鳌头，内娱正处在“拨乱横竖”的要害时刻，岂论明星自身照样吃瓜群众，都意识到了作品自己和营业能力的主要性。

而各大社交媒体则给明星提供了一个竞相展示营业能力的平台。

他们在微博上官宣新剧、互助代言，在抖音上飙演技、赛歌喉、玩梗带货，在小红书则酿成“老张”“小白”分享OOTD、养生减肥。

更形象一点的说法就是，微博恰似打工人的职场CBD；抖音就是下班后的迪厅小酒馆；小红书更像“采菊东篱下”的田园诗歌，与世无争却别有意趣。

三种典型场景勾勒出加倍厚实立体的明星社媒时代新形象。

01、主业不够，副业来凑

演员任泉曾在电视节目中自述：“我在结业的时刻就已经熟悉到，若是你没有戏拍的话，你就是一个无业游民。”这说出了许多明星的心声。

由于种种缘故原由，剧组停摆、综艺延期，许多明星因此通告骤减，风险意识也随之增强。

他们最先在社媒中频仍营业、带货直播、种草开店……在主业之外搞起了种种副业，开启自己的“斜杠”人生。

一个普遍体贴的问题是：明星搞副业赚钱吗？谜底是一定的，区别只是在于若何赚以及在哪赚。明星们搞副业名堂许多，但离不开商业化的三要素：场景、方式、内容。

从场景来看，微博、抖快、小红书是明星们*集中的阵地。

微博官方属性，抖快娱乐属性，小红书种草属性。

我们经常看到，某一个明星在微博上晒了自己的杂志大片、新剧硬照之后，在抖快上用短视频跟粉丝互动。但无论是抖快照样微博，“被迫营业”的痕迹显著，像*了我们为了事情不得不转发在同伙圈的公司福利、加班一样平常。

但有意思的是，在小红书中这些明星却有另一面，他们会卸掉妆发褪去光环，跟粉丝家常式唠嗑，分享生涯一样平常、心路历程。

从方式上来看，直播和种草是明星带货的两面。与直播动辄单场破亿的感动火爆差异，小红书种草则是另辟蹊径。

在小红书，明星们通过运营内容，跟粉丝发生巧妙的心理粘性，以素人的视角，分享心水好物，在不经意间将商品种在粉丝的心田。

也有一些“无心插柳”的自助种草，好比演员张瑶在小红书发一篇拉瓜新剧的条记，粉丝们却格外关注剧中造型，并跪求链接。

从内容上来说，明星传统的副业是商业广告，简朴的形象代言，但明星、商品、消费者各自自力，三者之间并没有发生更多的互动与关联。

而年轻粉丝和用户们，既希望看到明星与商品*真实的互动，还想介入其中与明星共情共创。

明星希望突破“第四周墙”，让粉丝看到更多面的自己，实现民众形象与商业价值的良性循环。

而这，正是小红书的强项。

02、明星在小红书玩很大

明星入驻小红书始于2017。

从那时刻最先，欧阳娜娜教护肤、林允教养妆……被镁光灯照出光环的明星们，最先便装素颜，回归一样平常，迅速与粉丝拉近了距离。

随后的大规模明星入驻，让小红书开启了明星“副业”的新篇章。

众所周知，小红书上的用户人群高端且稀缺，明星“打工人”之以是能够迅速圈粉。

首先，靠的是过硬的作品。

因《梦华录》再次出圈的林允、“浪姐3”下班后继续营业的平静、以及热播剧《妻子的选择》《林深见鹿》的主演张瑶……都在小红书上有很高的人气

其次，靠的是去掉滤镜的真诚。

镁光灯下珠光宝气、谨言慎行的明星，在小红书上最先私服素颜、任性表达。前有直言不讳孝顺了“碎钻不值钱”金句的张雨绮，后有亲测有用专心推荐养生经络梳、瑜伽裤的张瑶。

“美妆博主”林允——小红书的初代顶流。

作为小红书明星种草1.0的代表，林允算一个标志性的存在。

林允作为“95后”新生代小花，没有顶流明星的肩负，可盐可甜敢自黑，在小红书中如鱼得水。

即便由于“素颜状态不佳”登上微博热搜，也能依附自嘲的方式逆转风向，顺势在小红书上晒出自己做医美的照片和条记分享。

当戴森“黑科技”爆火，她立马po出自己用可乐瓶自制“平价版戴森”，紧跟热门，迅速赢得粉丝关注。

痛下刻意减肥的尹正，靠着在小红书分享减肥视频，一度冲到男明星榜*名。

靠着一张“生无可恋”的脸，和清汤寡水的竹笋、西兰花、鸡胸肉、虾仁和鸡卵白，尹正硬是完成从演员到“吃播博主”身份的切换。

当他吃到自己喜欢的菜时喜笑颜开，当吃到自己不喜欢的菜时眼睛泛起泪花。真实且*具反差的状态被网友们称作“正在进食的土拨鼠”。一众路人被乐成圈粉。“尹正焖菜”由于易做又好吃，被网友们纷纷索要同款菜谱。

尹正多次登上微博热搜，随着话题讨论度越来越高，接踵而来的是各种品牌的商业互助：薄荷轻食、酵素、无糖可乐最先泛起在视频里。由于小红书的种草，尹正乐成打开了社媒商业化的隐藏关卡。

互联网的影象是永存的，用户和粉丝们也是一样的原理。

女演员张瑶，是明星在小红书内开设店肆*人，这样的双重身份让人眼前一亮。

从2018年4月最先，她的小红书内容涉猎健身、养生、护肤、一样平常等，坐实“养生大保健专家”的身份。

而且张瑶更真实、更没有肩负，就像她自己在跟粉丝互动时说：“我想做一个好演员，站在哪一位男女主演的身边，都是一个异常合适的状态。”

这和她推荐的产物如出一辙。

“40 女演员进组好物”“拒绝老寒腿神器”“平价小众包”“在家染发的百元好物”“便携泡脚桶”……这些一样平常女明星很少提及的质朴产物，都是她种草list的常见词。

“接地气”“爱养生”的标签到她这里就变得顺理成章，相对于一些贵妇牌女明星的天价推荐，她的“种草”更让网友以为真实有信服力。

针对小红书焦点的熟女受众，张瑶主张女性“冬病夏治”，勇敢分享“空调房内也要穿上棉裤”，让用户一秒共情，谈论里都在索要定制棉裤的购置方式。张瑶唠家常一样的表述方式，让她的每条内容能拥有直观的转化率。

张瑶由于真诚分享获得越来越多的关注和流量，甚*被小红书用户“催着”开店。

于是，“瑶之淘淘”顺势成为小红书上*个明星店肆，店肆里一款刮痧板，仅凭她在条记中大量干货信息输出，就激起了用户购置热情，“张瑶同款”几度售罄补货。

依附“行走的种草机”出圈后，张瑶还经常把种草的场景延伸到直播中，但并非吆喝式卖货，而是一边和粉丝聊生涯现状，一边潜移默化的将内容和产物挂钩。

既知足了粉丝对艺人镜头下生涯的关注，又拥有了明星同款好物。让粉丝们买的舒心，用的放心。

现在，张瑶已经从初期的人设确立、连续统一的内容输出、商业种草，到自主品牌产物开发、店肆上线及电商直播，成为*完整买通小红书生态全链路的明星。

她的“瑶之淘淘”店肆运营的风生水起，甚*有粉丝忧郁她以后专业卖货而不拍戏了。

明星种草开店让粉丝看到他们的私享好物，而看明星的互动则让粉丝看到更有意见意义的生涯。

小红书作为一个分享生涯方式的社区平台，用户对内容期望更高。他们要看的不是明星精修硬照和尺度化文案，而是把小红书当成同伙圈来发的真实生涯状态。

早在《你是我的城池营垒》中，戏里戏外的“斗嘴姐弟”白敬亭和张瑶，就让粉丝们大叫过瘾。

当白敬亭粉丝cue到“张瑶姐姐不要踩我们小白的鞋啊”时，张瑶挖苦式回应“平时不能踩，戏里还不能踩一下吗。”让粉丝们直呼“姐姐手下留情”。

*近由于《梦华录》大火的演员代旭也在小红书上和张瑶实景互动。

于是巧妙的情景泛起了：在电视剧里刚求婚刘亦菲乐成的“池衙内”和情绪专家“齐妙”，一起分享做意式肉酱的有趣排场。

这样的联动对在播的剧集、小红书平台、演员小我私人形象都是积*的正向助推。

这种明星间的互动并非被动营业，而是由于社交需求而发生的自动营业，明星们在小红书上分享自己的生涯状态，跟好同伙逗趣互cue，造梗玩梗，这样的内容自然有趣，用户看得很过瘾。

随着林允、尹正、张瑶这批“小红书内容创作者”玩的风生水起，越来越多明星最先自动现身小红书。

03、明星和小红书的双向奔赴

小红书和明星，是相互玉成。

对小红书而言，明星入驻可以厚实社区用户和内容生态；从明星的角度来看，与粉丝连续互动，也是事情中的一部门，而社交平台就是互动发生的主阵地。

然则社交平台的转变却让这些互动，变得不再自动和积*。

首先基于对流量的看重，许多社交平台在转型，脱离社区本质变为营销阵地，很难再看到差异化的内容，商业通稿、官宣发文、账号代运营……越来越普遍。

“人味”变淡，商业气氛变浓。

当发现一个平台上想看点有趣有料的个性化内容越来越很难，用户就发现，小红书上“做自己”的明星就显得格外珍贵。

其次是舆论环境的转变。

一些社交平台上用户由于耐久处在信息茧房中，导致“二*管头脑”愈发严重，杠精越来越多，戾气越来越重，谈论区充斥着质疑、争吵。

而小红书的社区气氛就显得格外协调恬静。

正是这样的气氛，让明星敢于自黑自爆，更愿意与粉丝互动讨论，不会忧郁无谓的质疑和诅咒，就像张瑶在分享两部新戏相关的时刻，小红书的粉丝们关注的是剧情、演技和戏中造型，而非其他不相关的谈论和人身攻击。

明星和用户，都在小红书找到了自己的恬静区。

另外，明星在小红书上不再例行公务，而是在自身特质上找到了新偏向。

他们分享的有趣一样平常，美妆干货，既增添了社媒属性，也成为他们商业价值的增值项。这从张瑶开店、尹正接到新代言都能明确感知。

明星与网红差异，短期流量和话题不能支持整个职业生涯，然则拥有过硬的作品、有趣的生涯、多元的商业模式，却能让明星事业加倍持久稳固。

对于小红书而言，明星的价值更是不言而喻。

社交平台早已进入白热化竞争，平台存量博弈时期，明星以及明星背后的粉丝经济就是小红书名贵的增量。

经常把自己比成一座“都会”的小红书，由于差异定位的明星入驻，用户、内容都越来越多元，同时明星们和而差其余商业化模式，更是让小红书也有了差其余“特色商业圈”。

明星们看似“下凡”的社媒操作，实在是对于自我价值上限的试探，也是对传统艺人经纪模式的破局与开拓。

你以为在“放飞自我”的明星们，实在正在拼命搞副业，吸引加倍气息相投的粉丝群、积攒更具商业价值的流量，而这，正是小红书之于明星们的焦点价值。