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逾越现实，由实入虚

一届更具创新想象力的双11即将到来，“由实入虚”开启下一代互联网体验——元宇宙版的双11。

双11前夕，阿里妈妈平台营销谋划中央最新宣布，今年双11将加入想象力创新，首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”（来自元宇宙英文Metaverse的音译）。据悉，消费者此次将在曼塔沃斯上直接缔造自己的数字兼顾，成为*批上岸元宇宙的原住民，并在元宇宙里开启这次双11的新消费体验。

各大巨头眼下都在以差异方式创新互联网体验，近期苹果iPhone 14的“灵动岛”惊艳众人，毫无疑问这是近年来软硬件融合交互的*创意之一，而阿里妈妈此次对外界展现出的曼塔沃斯，同样也是软硬件交互创新的又一案例。

当消费者可以足不出户，在元宇宙大陆上身临其田地举行消费，这无疑将带来体验上的伟大刷新。这可能是元宇宙最靠近用户自然需求的部门，在刚刚竣事的2022天下人工智能大会上，Meta大中华区CEO梁幼莓指出，元宇宙的商机将从电商起步，亚太区域有跨越三分之二的潜在社交媒体购物人群，希望借助虚拟手艺不出家门就能选购商品。

整个元宇宙行业也在履历快速的增进。据美国《时代》杂志报道，今年上半年元宇宙在各公司羁系文件中共泛起了1100多次，2021年，260次，再之前的20年呢？不到12次。尚有数据称，中国今年上半年元宇宙赛道融资金额超50亿元，险些是已往十年这一领域的融资总和。

不少人都希望介入这场元宇宙盛宴。凭证花旗银行的展望，到2030年，元宇宙全球年收入将高达13万亿美元。

固然这照样一个远景目的，元宇宙何时到来、最终形态怎样，现在还没有人能给出准确的谜底。在近期《天下网商》与阿里妈妈平台营销谋划中央团结出品的播客节目「闻声新商业-萍水重逢」特辑中，天下网商内容生态认真人李然对谈阿里妈妈元宇宙创新营销认真人若轲、元璟资源剖析师Matt，深入探讨元宇宙在商业、手艺、产业、生态等方面的种种可能性，以及商业平台在其中所饰演的气力。

一届更具想象力的双11即将上演

这次双11将展现出与往年截然差其余想象力。

阿里妈妈元宇宙营销创新认真人若轲示意，今年双11时代，消费者可以通过自己的数字兼顾真正意义上上岸元宇宙大陆，在这座高度自由的虚拟大陆里自由行动。在上面能够接见各家品牌店肆，并在这片虚拟空间里看到与传统店肆门面截然差其余新形态，“可能是山水湖海，也可能是亭台楼阁”，若轲示意。

在大促时代，曼塔沃斯也将举行一场怪异的双11晚会。《天下网商》领会到，这次元宇宙晚会将与江苏卫视线下晚会实时联动，每一个线下介入演出的明星都将有一个元宇宙中的数字兼顾逐一对应，且真人与虚拟形象将举行现场PK（竞赛），而上岸曼塔沃斯的消费者们则可以在前排享受这一盛况。

据领会，阿里妈妈内部此次对曼塔沃斯的定位是元宇宙版的“丝绸之路”——毗邻虚拟与现实的商道。不管是全新的消费场景，照样数字人明星晚会，品牌和消费者都将在这个虚拟空间里完成从未有过的消费体验。

除线上的消费场外，阿里妈妈还力争在现实生涯中买通与虚拟天下的联系。若轲透露，阿里妈妈设计在今年双11时代在上海举行数字藏品展，包罗外洋着名NFT数字藏品，以及数字互动装置，约请消费者一同介入数字藏品的缔造，提供陶醉式的数字艺术气氛。

在今年双11之后，阿里妈妈的元宇宙又将带来哪些新玩法？这取决于手艺的提高速率。阿里妈妈方面示意，与品牌的元宇宙玩法将保持小步快跑状态，在后续消费链条买通后，也许明年，消费者就可以戴着VR等装备，亲临曼塔沃斯并在其中下单消费。这意味着曼塔沃斯将成为商业天下里伟大的全新消费场。

围绕“人货场”创新不止

阿里妈妈在元宇宙上的探索，始于一年前的有时。若轲在播客中示意，去年7月，自己被火遍全网的数字人AYAYI带入坑：她那极其真切的形象让所有人赞叹，这是真人照样数字人？

阿里妈妈也最先思索数字人的价值所在，并将AYAYI引入为阿里妈妈的数字主理人。品牌营销端流量盈利逐渐见顶，人人着力攻占的短视频、直播等内容形态也不再新了。品牌亟需一个能打破营销内卷的方式，数字人所在的元宇宙正逢其时，“在元宇宙里，现实上可以生长出无限的可能。”若轲告诉《天下网商》。

阿里妈妈的元宇宙玩法在一年间履历了数次迭代。AYAYI，成了不少品牌触及消费者的“灵感缪斯”。已往一年间，AYAYI与Burberry、LV、MAC、保时捷等品牌互助，已是商业价值热度最高的超写实数字人之一；今年5月，阿里妈妈又在推出超写实数字人男性偶像锘亚Noah，并随即开启了与TOM FORD的代言互助。

数字藏品方面，去年阿里妈妈推出了数字月饼，推出当日就有近2万人涌入排队抽签。若轲在「闻声新商业-萍水重逢」特辑中示意，数字藏品能很好融入品牌DNA，并通过区块链认证，成为*、 具有稀缺性的产物。由此，虚无缥缈的“看法产物”就拥有了商业落地的路径，从而在样品、赠品之外，成为品牌吸引新用户的最新载体。

元宇宙月饼外，阿里妈妈与各品牌在数字藏品上一再出招。今年618大促时代，阿里妈妈团结AYAYI和锘亚Noah，与小鹏汽车、百威、云南白药等多个品牌配合打造元宇宙时尚大秀，吸引跨越4000万消费者旁观，近 18 万名消费者深度介入。数据显示，在与数字藏品玩法连系后，云南白药的焦点商品成交转化率环比提升157%，小鹏线下试驾订单转化率相比4月份增进200%。

阿里妈妈在元宇宙的“场”也履历了蝶变。若轲在播客中坦言，早先阿里妈妈在微信民众号中与栩栩华生团结打造了*数字交互杂志《MO Magazine》，今年618的时尚大秀就在其中展现。但《MO Magazine》更偏向于内容场，难以知足消费者对元宇宙消费的真正想象。半年后，全新的元宇宙消费场“曼塔沃斯”进入民众视野。

去年此时，阿里妈妈刚刚打响元宇宙营销创新*枪，短短一年时间里，数字人、数字藏品和数字空间三大元宇宙基础设施都已经获得迭代。李然在「闻声新商业-萍水重逢」特辑中示意，大厂们在元宇宙上的营业推进并落地的速率令人感应惊讶。

“由实入虚”，分期实现

对那些深邃、甚至让人以为有些“玄学”的看法和手艺来说，元宇宙与商业消费场景的连系是“由虚入实”的主要一步。而对消费者来说则正好相反，元宇宙是“由实入虚”的集中体现。

已往历届双11，消费者所能做的都是准点蹲守，然后剁手。不管游戏规则若何改变，双11“买买买”的焦点属性稳固。现在年的元宇宙双11，现实上是跳脱了原有的大促创新逻辑，从全新的维度给消费者提供此前从未有过的新体验——从这个双11最先，将有一道虚拟的大门向实体商业天下敞开，内里是虚拟空间和虚拟消费场景。本质上阿里妈妈揭开了更具想象力的一角。

固然，行业刚刚起步，元宇宙想象力还需要一步步逐步出现。这可能是元宇宙行业即将杀青的又一个共识。

元宇宙通常被以为是一个平行于现实生涯的虚拟存在，但这个虚拟空间却在映射当下，甚至一定水平上毗邻着现实生涯的方方面面。它本质上是多个手艺的想象聚集体，包罗人工智能、云盘算、5G、显示装备等等。

2021年起，苹果、微软、谷歌、亚马逊、Meta，全球*的五个科技巨头，从差异角度重金切入元宇宙赛道。但一年间，元宇宙的生长并不那么顺遂。

All in元宇宙的Meta刚刚宣布了二季度财报，数据显示，Meta在12年来首次迎来二季度营收下降，仅元宇宙营业就巨亏30亿美元。现在公司最新市值4334.08亿美元，相比2022年头已经跌去跨越50%。近期Meta还宣布其元宇宙平台Horizon Worlds上线，扎克伯格专门宣布了一张“自拍”，却引得如潮般吐槽：花了几百亿美元研发用度，就捣鼓出这么一个器械？

这给元宇宙赛道泼下一盆冷水。元璟资源剖析师Matt示意，去年元宇宙看法刚推出时，各方还对照好奇，资源热度也水涨船高，现在年受整体宏观环境影响，加之人人意识到元宇宙的落地没那么快，行业也在趋向镇定。

Matt告诉《天下网商》，现在元宇宙大规模的在C端推广相对有难度，一方面是硬件包罗算力水平仍不够成熟，另一方面则是内容生态不够完善。

《天下网商》内容生态认真人李然则示意，许多元宇宙基础设施不能一推了事，例如数字人手艺，在推出之后另有手艺上、场景上、品牌上的种种，都需要做耐久设计。与此同时，李然以为元宇宙是“分期实现”的。差异行业需要配合一步步搭建这个元宇宙大厦——最最先可能只是一个“简装”，随着手艺升级和硬件完善，这座大厦将不停添加更多的想象。

在这个“分期交付”的历程中，商业将孝顺伟大的推动能量。

若轲以为，元宇宙未来会有一个类似于iPhone 4 一样的划时代产物泛起，作为整个行业真正生长的起点，尔后数字起，万物生。但手艺的迭代需要商业支持，才气不停形成正向循环，否则产业就只能存在于泡沫之上。

一定水平上说，阿里妈妈正是提供了这样的契机，“元宇宙可以做无限的延伸，每当有一个新的器械出来，我们从营销层面就分支出许多条线出来。”若轲示意。阿里妈妈本质上是在不停迭代的商业营销中提供了厚实的元宇宙落地场景，这些都将成为搭建元宇宙大厦的砖瓦，推动元宇宙最终样子的出现。

好新闻是，中国正加鼎力推广元宇宙。2021年底，上海宣布《上海市电子信息产业生长“十四五”设计》，玉成国*将元宇宙写入地方产业设计的都会。今年7月，上海市政府再发文，提出到2025年，元宇宙相关产业规模到达3500亿元。除上外洋，北京、广州、深圳、浙江等十余个省市均提出响应的元宇宙产业政策。

元宇宙的实现，政策、手艺、商业，三者缺一不能。毫无疑问，现在元宇宙还处于最早期的阶段，人人都不知道它最终的样子，但许多人都信托元宇宙终将完工，而且在元宇宙产业里迈出了坚定的一步。