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瑞幸出海了，首站选在新加坡。最新新闻是在乌节路义安城外部、滨海广场（Marina Square）一楼各有一家会在三月开业，四月在Tanjong Pagar区域的国浩荡厦（Guoco Tower）也会新开一家 - 都是热门商圈。新加坡的同伙们最近途经这些地方应该都能看到装修中的门店：

据媒体报道，瑞幸有设计自3月陆续开业后，在4月尾开出共10家店。

瑞幸由于财政造假退市已经是近三年前的事情了。现在的瑞幸涅槃重生，完成了债务重组，和美国证券生意委员会就此前的财政造假杀青了息争，交了11.48亿元罚款。

凭证他们3月2日公布的最新财报，2022财年总净收入132.9亿元 - 规模首次突破百亿，同时首次实现了年度谋划利润转正；22年新开了2190家门店，现在总数为8214家 - 星巴克在中国的这个数字是6000多家。

在完成海内的扭亏转盈后，根据瑞幸的节奏，出海追求新的增进是一定的。虽然之前陆陆续续有传言瑞幸会在中东等市场上岸，然则最终照样和海内许多出海新餐饮品牌一样选择了新加坡。

作为前殖民地的新加坡咖啡文化异常深挚，咖啡市场也早已不是蓝海。从连锁品牌来看，有星巴克、Coffee Bean、Joe & Dough、Huggs（还用了蚂蚁国际的点餐和收银系统）、Dimbulah、Jamaica Blue、来自马来西亚的Zus Coffee、相对精品的PPP Coffee、来自印尼的Tanamera、尚有韩国靠山的Dal.komm等等。极兔孵化的连锁咖啡Tomoro Coffee设计今年在新加坡开出50家门店 - 最近传言加拿大的Tim Hortons也会进入市场。

而且每家仔细考察的话，客户群照样有有一些显著的差异的。地域上着实也有差异 - 这一点墨腾之前在东南亚奶茶市场讲述中有所提及。

更不用提大量的内陆咖啡了 - 好比芳吐司、土司工坊、亚坤、旺、类似内陆口味的马来西亚品牌旧街场白咖啡，以及大量的小贩中央和食阁的咖啡档、售价约莫4 - 10元人民币不等，是内陆土著耐久购置的咖啡主力军。墨腾有位同事曾经问过一位看起来稀奇忙的冲咖啡大爷一天能冲出若干杯 - 他说从早到晚也就800多杯吧。

而被中国海内一些同伙称为模拟瑞幸的“李鬼”的Flash Coffee我们也研究过 -然则我们以为不认真做咖啡做零售一味狂奔开店风险照样挺大的。着实你只要站在任何一个Flash的点位考察一两个小时就清晰了。

总之新加坡的土壤和海内还挺纷歧样的，没有瑞幸起来的时刻的伟大增量空间。这些从零售点位到消费者的选择上都能看出来 - 好比说新的咖啡品牌都很难占到办公楼的点位（多数已经有一两家占住了）。

然则新加坡对瑞幸来说有些稀奇的利益和优点：一来中国靠山的人稀奇多，人人不管怎么说对瑞幸照样有些认知的 - 看看人人在社媒上的谈论就感受整体对瑞幸的进入照样有些激动的；二来小红书在内陆年轻人这几年很盛行，以是对中国新茶饮品牌的接受度比以条件升了许多；最后就是大巨细小的投资人不是住在这儿就是一年到头总归要途经几回 - 对资源的露出是足的。

而且之前的海内来的茶饮品牌 - 从喜茶、奈雪的茶到蜜雪冰城和霸王茶姬 - 都在新加坡开了店。以是对这里的茶饮零售市场、成本结构、运营细节都应该有许多认知可以直接参考。

作为出海试验的市场，照样可以敲出一些水花的。

关于新加坡以至整个东南亚咖啡市场的未来，我们在此引用墨腾社区中的一句总结：

“最后市场将会相对整合，星巴克和一些国际大品牌占领高端市场，尚有一堆品牌争抢可能并没有那么吸引人的低端市场。”

就看瑞幸之后会在市场的哪一端了。