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明面上看，微博靠用户体量和内容营销系统赢了，价值却是组织化与专业化的创造气氛，让最广阔的素人用户远离微博，投入小红书的怀有。

当下，小红书正在成为微博的热搜背面不行忽视的一股实力。

当然，这儿呈现的姿态，并非官方层面的“充值”。大都状况下，来自缺资料的自媒体博主和组织媒体们的“自发”为之。

在不少业界人士眼中，这种现象是不折不扣的“双赢“——一方面，微博老练的热门运营机制让小红书上的内容二次“出圈”；反过来，小红书也从微博的用户池里，长时刻吸粉。

这儿的小红书也并不算“白莲花”，用户体量上的距离和用户画像上的高度重合，让小红书经过微博营销，为渠道导流成为可能。清楚明晰，表面上的竞赛联系让小红书难以亲身下场做传达，但“暗度陈仓”的状况依然存在。

至少在明面上，微博并未故意阻挠小红书在微博上“搞事”。相关人士回复陆玖商业谈论称，他们并未约束过小红书官方内容在微博的传达，也欢迎各个渠道在微博上打造内容生态。

但在整个环节中，获益一方一般不是小红书上的“原创博主”，而是把它转移上微博的“二道博主”和“专业媒体”，他们用在小红书“白嫖”的资料，在微博发布内容，在微博上了热搜，也在微博获取了收益。只要小红书博主被“白嫖“的国际，就这样被到达。

明面上看，微博靠用户体量和内容营销系统赢了，价值却是组织化与专业化的创造气氛，让最广阔的素人用户远离微博，投入小红书的怀有。

01  被白嫖的小红书博主们

陆玖商业谈论试着询问过一些“被”上热搜的小红书博主，其间大大都承认，这些媒体拿来上微博热搜的资料，大都直接从小红书上截取相关内容发布，期间并未经过自己赞同。

来自河南郑州的小王就发过小红书吐槽，她曾经在小红书上发过一篇笔记，原本在小红书浏览量并不拔尖，但在几个月后被某个自媒体博主转移到了微博，还冲上了总榜热搜第二。

在她的小红书主页中，陆玖商业谈论发现了原贴，发布时刻是在2023年1月15日，点赞不过寥寥129个，而在微博热搜*条，转移者的微博取得了2.4万个点赞，1600多条谈论和挨近1000个转发。

内容简直一字不改，仅仅简略换了渠道，发布作用似乎来到了别的一个次元。

别的一位则是来自杭州的小葛。她在备婚的路上打了一场小官司，由此在小红书上发文吐槽。但这次被某个地方官媒发现后发了微博，也冲上了同城热搜的榜单。

无论是小王仍是小葛，无论是官媒仍是自媒体博主，他们的共性，简直都是从小红书上抓取资料，内容简直不改，再在微博发布，一起也并不向自己寻求发布答应。

上海炜衡律所执业律师吴声威告知陆玖商业谈论，这类未经博主自己答应，转移内容发布到微博，很显着触犯了著作权中的信息网络传达权。

假如被侵权的博主挑选打官司，在举证事实的前提下，法院会判侵权方补偿收益。但吴声威律师弥补说，这类收益很难举证，且诉讼流程过于绵长，假如是异地法院，那么还涉及到异地申述的流程，终究补偿可能在几百元或许几千元的量级，假如算上时刻及其他本钱，显着因小失大。

而且，即使量化了收益，靠微博热搜挣钱也并不算实际。一位微博粉丝过500万的博主告知陆玖商业谈论，假如想靠博文本身取得收益也不是不行能，“注册广告同享方案就行。”

这位博主给陆玖商业谈论算了一笔账，现在均匀100万阅览有10元左右收益，在这位博主每天发布超越十条的前提下，一个月靠发微博本身赚的钱，将将超越3000多元。而且，一天十几条微博的强度也并十分人能及。

所以，即使粉丝抵达如此量级，这位博主也并非全职，而是有自己的本职工作。

也由于相同的原因，假如这些被侵权的博主申述，简直便是个亏本生意，前面那些博主，除了“慨叹”上了热搜，和被人“白嫖“，简直没想过申述。

02  “老炮”和“新贵”

假如说在几年前，微博和小红书仍是有你没我的竞对状况，那么现在明面上的奋斗现已简直消声匿迹。微博相关人士告知陆玖商业谈论，哪怕是曾经业界传的“屏蔽小红书”的说法，也是有误差的。微博一向十分欢迎每个渠道共同来打造微博的内容生态。

作为业界头部的内容渠道，微博背靠5.86亿的月活用户和2.52亿的日活用户，跟2.6亿月活的小红书“共建内容生态”，在微博默许转移上热搜的状况下，谁是*的获益方一望而知。

不过，是否有“白嫖”的内涵诉求，与渠道特点也极为相关。微博迄今为止现已有近15年的前史，完好阅历了自媒体年代。这意味着入驻微博的媒体也高度组织化和老练化。

譬如在高考首日，陆玖商业谈论顺手截图的微博热搜榜，除了*、第五、第九、第十不是组织媒体，其他热搜简直都被专业媒体占据。这当然表明晰组织媒体在新闻论题设置上的优势，但反过来讲，微博也不再是用户的微博，由于大大都状况下，他们是参与者而不是创造者。

小红书则是别的一种状况。相关人员告知陆玖商业谈论，小红书简直超越90%的内容来自普通用户创造，假如用更官方的回复，那便是“很多实在、日子化和有人情味的共享。”

在官方回复之外，有各路“自来水”在先，透过各类供货商，小红书也成功“打入”渠道内部，展开了各类论题营销。

陆玖商业谈论拿到的运营事例显现，主传达内容中，除了比比皆是的“年轻人把XX玩理解了”类型的论题，其他带有显着小红书渠道标识的部分被故意抹去，只要视频内容中显着来自小红书的表情才干辨识出渠道痕迹。很显然，小红书也在极力防止被微博辨认。

不过，这种尽力终究也成为了白费。在对应的微博论题下，陆玖商业谈论发现，除了置顶视频点赞数据超越1200，别的一条内容点赞过了200，其他的都是0互动，从成果来看，这个论题的运营受到了渠道方的监测和约束。

在没有量化数据的前提下，很难去衡量这类论题营销的引流效能怎么。但在用户画像上的高度重合，无疑说明晰一件事，小红书的用户增加，除了微博，简直没有更好的挑选。

来自微播易的《2023年我国KOL营销趋势洞悉陈述》显现，在最新的用户性别散布上，微博和小红书的女人用户占比都在50%以上，小红书相对更高，到达99%；一起在年纪散布指数上，微博和小红书在26-35岁的人群差异上几无别离，这是现在消费市场的主力。

03  渠道商业化的实质不在“提价”

除此之外，小红书简直没有对组织媒体入驻有过官方层面的动作，只要面向一切创造者的一致入驻攻略。

没针对组织媒体运营的解说有两种，其间一种是小红书的流量分发较中心化的微博而言，愈加“普惠”，在遵守“算法”的状况下，普通用户的起号难度，远比微博更低。

别的一种解说则是，作为相同有近10年前史，但在近两三年才异军突起的“新贵”，小红书的商业化程度远比微博要低，流量本身，还不能作为一种产品。

微博内容营销的商业化，比较之下现已“过于老练”。一位相关供货商告知陆玖商业谈论，现在一个全网热搜，假如仅仅“确保上榜”，大约在十多万元的价位，在上一年11月微博内部调整商业化方针之后，这个价格还涨了一轮。

上涨的首要本钱，来自微使命（微博的内容营销渠道）。这位供货商还泄漏，现在微博内容的审阅流程显着更为严厉，略微显着的显露内容，均需经过“微使命”进行报备。所以，相同是“确保上榜”，最近一个项目的本钱来到了20-30万元。增幅极为显着。

从这儿也能看出，二者在商业化程度上，存在阶段性的差异。据晚点报导，小红书的日活用户到现在为止刚刚打破1亿，但还没有盈余。一起，小红书的商业化部分也是本年才刚刚组成结束，对商业笔记的标准，也是近期才初见成效，在此之前，小红书博主们的“水下商单”相同屡禁不止，这让其商业化的幻想空间也大打折扣。

商业化程度不高，关于普通用户而言显然是利好。由于这关于他们来说，“爹味”的干流媒体更少，意味着能够更自由地“吐槽”，这也是很多媒体前往小红书“趴活”的原因。

但内容渠道的商业化能否走得更远，其命门也恰在于此——假如没有热心共享日子的普通用户，坐拥再完善的热门运营机制，用户也仅仅“远观”，而非身处其间。一位微博的前期职工曾对陆玖商业谈论表明，看一个内容渠道是否到了生命周期结尾，其本源依然在于普通用户能否为渠道奉献内容。

假如从史航工作和笑果工作来看，普通用户在微博上的创造习气依然存在。但从小红书资料一再“上热搜”开端，微博本身的原创位置开端缺位。但有老练的商业化系统“保驾护航”，微博并不像小红书那般，面对盈余的拷问。

但小红书内容一再“侵略”热搜这件事，现已满足让微博引起注重了，比较单纯的流量提价，让渠道原生用户说话，而不是小红书用户“替微博说话”，或许是微博接下来要做的工作。