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9月4日，茅台和瑞幸联名的产物酱香拿铁上市，正如新品略财观此前预料，酱香拿铁一早就上了热搜，成了爆点商业新闻。

热搜词条从“酱香拿铁上市”，到刷屏小红书，再到刷爆同伙圈，厥后又泛起了“喝酱香拿铁能否开车”等热门话题，不仅瑞幸官方举行了回应，甚至交管部门也下场回应，话题热度延续走高。

新品略财观作者早上9点下单，也许半小时后取货，*时间尝鲜，这杯酱香拿铁是茅台 咖啡，冰酱香拿铁的口感，刚最先简直有很显著的茅台味道，整体茅台味照样很足，刚喝的同伙，不建议开车。

从产物亮点来看，酱香拿铁很吸引人，“茅台 咖啡”=“琼浆 咖啡”，把经典歌词的寓意照进现实天下，酱香拿铁自己产物就让消费者，稀奇是咖啡兴趣者充满好奇，上市*时间一定会去尝鲜。

从话题热度来看，上周四，酱香拿铁上市的新闻就被媒体报道，瑞幸做足了提前话题预热，点燃了咖啡行业、消费者及社会的好奇。

加上今天（9月4日）一早上市，就成为热门话题，瑞幸做足了营销攻势，从各个层面举行宣传，APP、小程序界面营销，瑞幸店面所有打包带都换上了“酱香拿铁版”，很快冲上社交媒体热搜，刷爆同伙圈，成为爆品。

酱香拿铁之以是能刷屏，就在于“茅台 咖啡”的吸引点，本质上就是要在*时间，吸引和捉住消费者的好奇心和尝鲜劲儿。

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从商业相助层面看，茅台是白酒行业老大，瑞幸是咖啡行业老大，两个行业老大携手相助，双方将各自产物优势相融合，酱香拿铁肯定爆火，背后的需求是，茅台想要捉住更多年轻人，瑞幸想要新爆品，两者一拍即合。

信托许多同伙会很好奇，茅台为何找瑞幸相助，而不是星巴克？

茅台之以是会找瑞幸作为相助同伴，主要看中了瑞幸当前在中国咖啡行业的职位和市场影响力，瑞幸天下门店已经跨越1.2万家，瑞幸更懂中国咖啡市场，更懂中国消费者，与瑞幸相助，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到*。

在新品略财旁观来，星巴克是咖啡巨头，有自己的营销计谋、品牌基因和营销打法，在市场观、品牌观和营销观上与瑞幸完全差异。可见，星巴克和瑞幸有差其余品牌基因。

不外，在跨界联名营销方面，瑞幸的市场天真度及爆品制造能力要显著强过星巴克。

瑞幸与茅台联名，再次证实偕行业及差异品类之间，可举行多样化探索，也为未来瑞幸能与更多海内外品牌举行相助积累了可行性，好比高端啤酒、高端洋酒等。

品牌联名能将相助效应释放到*，要害取决于双方各自怪异的产物吸引力及品牌影响力，但瑞幸和茅台联名相助的案例不具有可复制性。

不外，瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁引起了云云高的热度，是一次新探索，值得咖啡行业玩家参考和借鉴，稀奇是对竞争对手星巴克来说，未来在中国市场不妨更勇敢地去举行创新营销和新实验。