远大期货官网

双11不再宣布天下战报后，来到第十年的淘宝双12流动今年索性直接作废不再举行。凭证淘宝网商家服务大厅显示，今年的双12流动虽然作废，但换了个说法，改为“淘宝年终好价节”，预计11月尾最先招商。

只管凭证现在透露出的新闻，首次泛起的“淘宝年终好价节”将会从折扣力度、商家规模、商品规模等方面周全大幅度提升，但消费者的期待值却平平。不少网友示意“取不作废双12都与我无关，横竖我都不加入”，直接反映出当下消费者对种种购物狂欢节的态度。

当双11的吸引力都逐年下降，再造一个新节能够起到的效果生怕也微乎其微，对于电商平台来说，缔造吸引力的突破口事着实哪儿呢？

01 双12被替换，早有苗头

2013年，淘宝网推着名为“全民疯抢”的大型网购流动，商品数目创新高，涵盖女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食等大类。流动的亮点则在于支付宝充值流动和免单流动。

充值流动是为支付宝账户充值满100元，即有时机再获得100元的支付宝返现红包。免单流动是在12月5日至12日时代，登录“全民疯抢”流动页面，将喜欢的商品加入淘宝购物车，并在双12当天拍下商品并付款，就有时机获得单笔上限为1000元的免单时机。

或许是由于返现和免单的流动拥有壮大的吸引力，双12流动也因此一炮打响，今后与双11一起成为年终的购物狂欢盛宴。

但就在不久后的2015年，就有“双12即将被作废”的新闻就悄悄流出，有人透露阿里将会把双12的资源转移到新的节日上，并将该流动打造为上半年的双11。蜚语纷纷，但直到今年，这些意料才终于有了定论，淘宝用“年终好价节”来替换双12，想要围绕性价比需求做文章，吸引更多下沉市场和年轻用户。

今年双12被作废

超150亿美元合作，国产创新药出海十倍大爆发

在已往，双11是大牌清库存的日子，而双12则是留给淘宝中小商家的节日，两大购物节在年终各司其职。不外在现实的生长中，双11与双12仅相隔一个月，且由于大促笼罩的时间战线越来越长，以是泛起了一定重合，人气也被分流。

因此，无论是为了给双11留够足够多的生长空间和吸引力，照样为了在各平台都可以介入的双11、双12流动之外另创一个专属于阿里的购物节，都可能是“淘宝年终好价节”将双12取而代之的缘故原由。

02 无论什么名字，电商要回归性价比

2020年，我国网上零售额到达历史最高值，11.76万亿元，同比2019年增进10.63亿元。然而到了今年上半年，网经社公布的《2023年（上）中国网络零售市场数据讲述》显示，天下网上零售额71621亿元，同比增进13.1%。预计整年生意规模达144100亿元，同比增进4.53%。

剖析师莫岱青剖析称：“从2015年到2022年，网络零售生意规模延续增进。2015-2017年，增速保持在超30%，今后倘佯在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，2022年首次进入个位数，今年增速预计与去年持平。这意味着网络零售市场从高速增上进入缓慢增进时期。”

面临消费者行为的转变和市场竞争的加剧，各大电商平台今年都加足马力，不停创新营销方式和促销流动来吸引消费者。只是，一再泛起的花式购物节却并没有带来生意量的显著提升，反而造成了消费者疲劳。

消费者的看法

淘宝作废今年双12流动的新闻流出后，网友们的态度险些如出一辙。“横竖对我来说，买器械有廉价就行，随便它叫年终好价节照样双12”“希望平台能够明晰，叫啥名字无所谓，主要是把优惠给我们就行”“我们的关注点永远是价钱价钱价钱，买到廉价才是重点”……简朴来说，只要实惠是真的，那么无论新的节日叫什么名字，都市有人买账。

以“淘宝年终好价节”这个命名来看，淘宝瞄准的正是被购物节弄得眼花缭乱的变得理性的消费者，好价并不意味着单纯的低价，产物的适用性和经济性会影响购置行为变得加倍郑重的消费者作出决议。

随着现在电商行业的竞争逐渐从纯粹的价钱战转变为品质、服务和体验的全方位战争。淘宝继续创新和顺应市场，是危急四伏的环境下不得不做的调整，究竟，电商平台回归到真正的性价比，才是眼下消费者们的期望。