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多年来一直稳坐全球*的三星，在中国市场一直处于“others”的阵列中。现现在，全球第二的苹果，貌似在中国市场也有些吃不开了。凭证IDC和Canalys宣布的第二季度海内智能手机的出货量数据来看，苹果被国产物牌挤出了前五的榜单。

Canalys宣布的数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在履历上一季度的回暖拐点后实现进一步苏醒，出货量同比增进10%，重回7000万台水平。值得一提的是，这次也是有史以来，本土厂商首次包揽中国大陆市场前五的席位。

图片泉源：Canalys

相对照下，iPhone在中国的出货量同比下降了6.7%，市场占有率为14%，排名从去年同期的第三名下降至第六位。不外，这只是出货量的数据，若是根据销量数据来看的话，苹果依旧高居中国市场的第二名，但距离第五的*优势也仅有0.3个百分点。

在钛媒体APP看来，中国厂商在库存应对、高端产物创新以及AI的的*应用上，是二季度实现增进的要害。不外，从市场大盘来看，上半年的显示虽然好过预期，然则下半年的环境依旧庞大，压力也更大。“我们对今年中国市场的显示仍维持单元数温顺苏醒的预期。”Canalys高级剖析师朱嘉弢说道。

另外，高端机市场的比拼也将会加倍猛烈。折叠屏、AI手机，在新看法与新形态下，各家厂商自然也不会放过超车的时机。

01 中国市场久违双位数反弹,华为增速逐步放缓

在智能手机*季度数据宣布的时刻，钛媒体APP就曾说过，延续的正增进代表着行业走出了动荡期。

IDC讲述显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增进8.9%，延续增进势头。Canalys给出的数据则更乐观，久违的两位数反弹，回暖的速率已经靠近全球12%的水平。

Canalys研究司理刘艺璇示意：“从宏观角度来看，当前整体消费环境仍面临压力，厂商正通过更多刺激手段来催化市场需求。今年的“618”电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定水平上促进了需求的回暖。”

出货量的增进，代表着良性的库存水平，同时也代表着品牌商对于市场的进一步看好。而从销量上来看，6%的增进虽然要低一些，但也预示着今年智能手机行业的整体向好。与此同时，618时代，海内手机市场销量也同比增进了6.8%，提振了第二季度智能手机销量。

需要指出的是，由于差异机构的统计方式和口径差异，差异机构给出的排名会有所差异。不外，无论是销量照样出货量，三家主流机构给出了一个配合的谜底，vivo排名中国市场*，市场份额靠近19%。

IDC指出，vivo划分在1000-2000元人民币，3000-4000元人民币和4000-5000元人民币等多个价位段市场份额*，子品牌iQOO占有整体市场份额的5.5%，成为各厂商最乐成的子品牌。

此前被“冷笑”全球第三、海内“others”的小米，在二季度也有所转机，出货量位居第五，销量位居第四，增速较大。市场剖析以为，在产物因素之外，小米SU7的上市交付，也为品牌带来了一定的关注和声量，其在生态上的优势，推动更多用户选择购置小米手机。

至于备受关注的华为，二季度依旧是保持着高速增进的态势，出货量和销量增速都跨越了40%。从出货量上来看，华为在上半年以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场的*名，并在4000元人民币以上市场连续缩小与苹果差距。

销量上，得益于Pura 70系列和Nova 12系列的热销，华为二季度同比增进44.5%，增幅在所有品牌中最高。相关报道指出，今年上半年宣布的Pura70系列出货量对比P60系列同比增进125%。现在，宣布快一年的华为Mate 60系列的部门版本在二级市场仍是一机难求，部门版本还需要加价购置。

钛媒体APP发现，华为的增速在二季度有所放缓，出货量达1060万台。有内部人士透露，Pura70系列的市场显示也并没有到达预期。而且，华为的市场份额距离2020年40%的水平另有着不小的差距。

当下来看，消费者对Mate系列以及走量的nova系列更为感兴趣，Pura70系列由于价钱和定位的缘故原由，并未引发当初Mate 60系列那样的抢购潮。朱嘉弢对钛媒体APP示意，到今年四序度，等到Mate70系列和nova迭代后，量会进一步起来。

02 苹果被挤出了前五

相对照中国手机品牌在海内的强势显示，苹果在二季度延续了一季度的下滑势头，并被挤出前五名，和三星一样成为“others”中的一员。不外，这只是出货量的数据。若是从销量数据来看，苹果依赖在618时代的优越的显示，依旧排在第二名，只是距离跌出前五也只有不到1个百分点。不仅云云，在二季度海内销量前五名中，苹果也是*一个负增进的品牌。

印度制造的对手，还是越南

图片泉源：Counterpoint

iPhone的下跌，之前早有信号。一方面是由于iPhone15系列产物自身的升级有限，在内卷的手机市场，自然对消费者吸引力下降。另一方面，安卓手机尤其是国产物牌的竞争力不停提升，侧面也给苹果带来了更大的压力。尤其是华为的回归，让苹果在高端不再伶仃。

在国产手机厂商的推动下，二季度，iOS市场出货量同比下降3.1%。当下，除了华为之外，小米和vivo等品牌推出的高端机也在被市场认可。而且，折叠屏的高速增进，也助推了国产物牌在高端市场的突围。

2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增进幅度，出货量到达257万台。华为以41.7%的市场份额稳居该市场份额*。vivo上升到第二位，份额达23.1%。荣耀位居第三，份额20.9%。OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四。Samsung排名第五，占有3.0%的市场份额。

为了应对市场的下滑，苹果也是从年头便最先分阶段降价促销，并在618购物节时代，开启了史上*幅度的降价。凭证公然信息显示，618时代，天猫苹果旗舰店的iPhone 15系列开启降价促销，其中iPhone15优惠1400元，优惠幅度*的为iPhone 15 Pro 1TB版本，直降2300元。京东苹果自营店也是云云， iPhone 15系列至高优惠2350元，叠加平台的一些津贴和PLUS会有专享等流动，可能价钱还会更低。

市场研究机构Counterpoint高级剖析师Ivan Lam对钛媒体APP示意，苹果此次降价是其为了刺激消费、夺回市场份额而接纳的战略。现在，海内消费市场正在回暖，但后疫情时代消费者加倍理性，因此苹果需要适度的促销降价来刺激消费。

iPhone15系列，钛媒体APP拍摄

从市场给出的数据来看，苹果的降价促销有一定效果，但远远填补不了丢失的那部门用户。在消费电子市场，没有*的赢家，用户也是会用手里的钱包投票。

IDC中国研究司理郭天翔也对我们指出，苹果的本次降价从时间上来看对照正常，正好618，但也有纷歧样的地方。从去年iPhone15宣布以后，就可以看到，首先是新品溢价时间很短，有的版本甚至直接破发。而且，这一代iPhone的降价时间历史最早，双11之前电商渠道就最先降价，1月最先*次调整下调渠道价钱，历史最早，5月最先第二次下调渠道价钱。渠道战略调整不乐成，加上安卓厂商在渠道的抢夺，也使得一些苹果的线下渠道门店谋划遇到难题。

03 变局仍在，下半年竞争加速

上半年的超预期回暖，给了市场信心。然则，需要看到的一点是，整个手机市场是从去年的谷底回暖，现在的数据可喜但不惊艳，下半年的压力仍在。

针对整年市场的显示，多家机构也是给出了一个较为守旧的预期。

IDC中国研究司理郭天翔指出，对于下半年以及明年的市场生长不能盲目乐观。经济大环境低迷和消费信心依然不足，去年下半年市场的最先恢复使得同比出货量增高，意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间，成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。

至于市场竞争名目方面，变数仍在。当下的排名只是一时的显示，若想稳固或者向上爬，仍需要做好产物创新，向上突围。数据指出，更多中端消费者愿意消费升级，选择各方面使用体验更好的旗舰产物和大存储版本的产物来延伸换机周期。第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额到达25.9%，相比去年同期增进2.8个百分点。

图片泉源：IDC

除了折叠屏外，AI也是当前突围的一个利器。Counterpoint 预计，手机品牌厂商将在2024年下半年为中国智能手机用户提供更多基于天生式AI的创新功效。客观地说，现在的AI手机远未到达设想中的样子，只是在消费者看来，用不用到是一回事，该有的功效必须要有。未来的AI手机竞争中，相对照华而不实的功效和大模子宣传，更接地气能帮用户解决问题的AI功效才是对的偏向。

对于苹果来说，这次被挤出前五，也许率不会像三星那样，永远呆在“others”中。随同着Apple Intelligence的宣布，以及对装备的限制，也会推动一波用户换机潮。如若真能像苹果在宣布会上宣传的那样，那Apple Intelligence必会吸引更多的新用户购机尝鲜。

相关报道也指出，苹果公司设计在今年下半年出货至少9000万部iPhone 16装备，预计比其前代iPhone 15的出货量增添10%。若是市场显示还不景气的话，苹果另有招儿，那就是降价。事实，现在苹果的溢价照样异常高，只要是价钱合适，大部门人照样不会拒绝iPhone。

另外，处于高速增进的华为，下半年也将迎来新的挑战。HarmonyOS Next的正式商用，将会是一个分水岭，届时市场的接受度能有多高也会见分晓。而这，也将决议着华为手机的市场显示。

钛媒体APP从相关人士获得的新闻称，到了Q4，用户期待的功效和应用生态都市更为完善，一些众所周知的棘手问题也会解决。而为了推广原生鸿蒙装备，华为也会加大促销流动的力度。