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随着中国经济的快速增进和对外开放的不停深化，中国品牌在全球市场上的影响力显著提升。由上海技企网络有限公司提议的【CBDT 2024第二届中国出海品牌数字科技峰会】强势来袭，于2024年8月9日，在深圳好日子皇冠沐日旅店盛大开幕！

峰会围绕“数智赋能 · 品牌扬帆”这一主题，配合探讨在数字化、全球化的时代靠山下，中国品牌若何更好地举行国际化结构，辅助企业掌握数字化时代的出海时机，加速品牌的全球化历程。

在此，谢谢列位嘉宾、列位同伙百忙之中出席本次峰会，谢谢所有演讲嘉宾的精彩分享，同时谢谢所有参会嘉宾的聆听与支持！

集会议程摘要

8月9日上午 主论坛 数智赋能·品牌扬帆

8月9日下昼 主论坛 数智赋能·品牌扬帆

8月9日上午 主论坛 数智赋能·品牌扬帆

2024年8月9日上午9时CBDT 2024第二届中国出海品牌数字科技峰会正式拉开帷幕。

主论坛主题“数智赋能 · 品牌扬帆”，由美的电器数字中台认真人刘代远先生担任本场主持嘉宾并为集会致辞，对出席的嘉宾示意热烈迎接。

集会最先

悦刻国际外洋数字化认真人雷小平：悦刻国际深度分销数字化运营

本次集会的首位演讲嘉宾雷小平先生与我们分享了悦刻国际深度分销数字化运营，论述品牌出海战略和数字化运营的焦点要素。聚焦于通过深度分销和数字化转型，强化品牌在全球市场的竞争力。要害措施包罗全链路订单数字化，以提升订单处置效率和数据平安性；构建壮大的数据驱动决议支持系统，实现市场洞察和产物定位；优化手艺架构，整合数据、应用和营业架构，以支持数字化战略。

雷小平先生还强调确立供应链控制塔和全球市场洞察中央，以实现供应链可视化和库存细腻化治理。同时，提出了升级BI数据服务，从需求式到自助式和智能式，提高数据剖析能力和营业决议效率。此外，提出了通过数字化门户和低代码平台，降低数字化转型成本，提高治理和运营效率。最后，提出了基于OKR的项目治理方式，确保手艺战略和手艺落地与人才培育相连系，推动企业运营和用户服务的连续创新，以支持和加速品牌的国际化历程。

万事达卡数据与服务部商户扩展总司理奚亦农：大数据洞察赋能中国企业出海战略

奚亦农女士与我们深入探讨了中国企业在全球市场扩张的时机与挑战。剖析全球电商的增进趋势，指出疫情若何加速数字化转型，预期到2027年全球电商生意额将到达近5.5万亿美元。强调差异区域电商生长的差异性，以及生长中国家与蓬勃国家在电商品牌和平台依赖上的对比。

万事达卡行使其全球海量生意数据，为出海企业提供市场洞察，辅助企业更好地领会目的市场和消费者行为。通过其全球支付处置网络，万事达卡毗邻了跨越210个国家和区域的消费者和商户，提供一站式服务，包罗战略设计、市场调研、产物设计、支付解决方案等。

奚亦农女士提出的案例展示了万事达卡若何助力企业在外洋市场乐成拓展金融营业和电商获客战略，通过个性化体验和精准营销提升转化率和营收。万事达卡的服务被比喻为“外部中台”，支持企业从准备期到成熟扩张期的全阶段生长。激励企业行使万事达卡的洞察息争决方案，最先全球化旅程，实现品牌出海战略。

MongoDB 中国区解决方案架构师 江鑫：MongoDB数据平台助力企业高效出海

江鑫先生与我们分享了MongoDB数据平台为企业提供周全支持，助力品牌高效出海。随着“中国制造”向“中国智造”的转型，制造业及智能装备行业正迅速扩展其全球营业。MongoDB通过其天真的数据模子、高效的开发速率、严酷的数据合规与隐私控制，以及简化的架构和可控的成本，支持企业应对出海历程中的挑战。

MongoDB Atlas作为一个多云集群服务，提供跨多云的手艺栈，辅助企业阻止供应商锁定，同时实现数据的高效存储和实时剖析。其原生的时序数据支持和自动归档功效，进一步降低了存储成本并提高了数据处置效率。此外，MongoDB在合规性方面知足了GDPR、HIPAA等西欧尺度，为出海企业提供了坚实的数据珍爱基础。

MongoDB的解决方案已经辅助医疗装备、光伏储能和家庭装备等行业的中国企业在智能装备出海方面提升了开发效率、确保了数据合规性，并降低了部署和运营成本，从而在全球市场中保持竞争力。

Oclean 外洋市场认真人 王冠一：和而差异——差异规模公司出海的战略蹊径选择

Oclean是一家数字化口腔康健行业的开拓者，被评为益普索2023中国出海新锐品牌50强之一。公司在全球40多个国家和区域拥有主流大型零售渠道，线上营业笼罩21个国家和区域，并在多个电商平台和零售站点有结构。在2023年德国IFA展会上获得50多家媒体报道，同时是CES上全球*AI电动牙刷的宣布者。

王冠一先生向我们展示了差异规模公司出海的战略蹊径选择，指出随着国家工业能力的生长，企业逐步走向提供高价值产物和服务。凭证企业规模和资源投入，公司接纳差其余内陆化谋划战略，从线上跨境自营到全球内陆化全渠道自营。此外，强调了在产物战略上寻找第二曲线以支持全球化的主要性。还概述了消费电子品牌出海所需的详细能力模块，包罗服务职员、零售及IT支持、店面治理、品牌营销、物流等，并讨论了差异市场进入方式论，强调耐久连续投入和前期快速迭代的主要性。Oclean的案例剖析了差异市场特征和渠道剖析，为出海企业提供了市场进入和扩张的战略建议。

美的电器数字中台认真人刘代远：最新数智化手艺若何助力企业创新——基于天生式AI的个性化营销增进

刘代远先生与我们分享了数智化手艺若何助力企业创新和个性化营销增进。美的团体通过数字化转型，已投入跨越200亿，形成了“1 3 N”的营业结构，包罗智能家居、机械人与自动化等板块，推动了服务透明、全球平台开发、个性化定制等创新。作为全球*的小家电制造基地，美的生涯电器行使大数据模子挖掘用户需求，实现产物企划和创新。公司确立了柔性供应链，通过CDOC方式论，提升产物掷中率，并构建了研发数字化平台，推进产物开发模式。

美的还构建了面向营业场景的大数据运营系统，通过数据治理和资产化，施展营业价值。公司实行了全球用户直达战略，通过数字营销生态建设，实现线上线下融合，沉淀用户资产，提升收入。

美的行使天生式AI手艺，实现实时热门内容天生和营销内容自动化运营，解决了全球多语种相同障碍，并应用AI数字人手艺在全球培训中实现一致性。刘代远先生强调，IT应用、大数据和AI的连系，为企业创新提供了伟大潜力。

Akamai 资深售前架构师 胡志文：Akamai助力中国企业出海20年-*实践

胡志文先生先容了Akamai若何行使其边缘盘算平台助力中国企业出海20年。Akamai自1998年确立以来，已成为全球*的交付、平安和云盘算服务提供商，服务众多行业的*企业。公司在中国拥有跨越130名员工，专注于为出海企业提供服务，包罗游戏、视频媒体、移动应用、金融服务、电子商务和高科技/制造业等。

Akamai的Connected Cloud平台拥有4100多个PoP节点和1200多个网络，笼罩130多个国家和750多个都会，25个焦点盘算区，提供云分发、云平安和云盘算服务。

Akamai还展示了其边缘盘算能力和乐成案例，如广告科技领域的应用，以及公司自身的公有云支出优化实践，实现了显著的成本节约。通过这些服务和实践，Akamai证实晰其在辅助企业拓展全球市场方面的专业能力和厚实履历。

极飞科技国际营业认真人佟巍：中国农业科技产物出海的时机与挑战

佟巍先生与我们探讨了中国农业科技产物出海的时机与挑战。全球农业正面临劳动力欠缺和天气转变的挑战，预计到2050年，全球人口增进将导致对粮食产量增添70%的需求。极飞科技通过其无人手艺和智能农业装备，如空中机械人、地面机械人和农场治理系统，应对这些挑战，助力农业生产效益提升。

极飞的解决方案已应用于越南的水稻莳植、日本果园的精准植保、巴西森林植被珍爱和澳洲湿地恢复等项目中，显示出其手艺在全球差异区域的适用性和有用性。公司拥有1902项研发专利申请，彰显了其自主研发的实力。

现在，极飞的产物和用户遍布全球63个国家和区域，与内陆分销商和互助同伴一起，将智慧农业装备和生产模式引入国际市场。极飞科技不仅追求商业利益，更注重社会责任和可持继谋划，致力于通过手艺创新降低农业资源消耗和碳足迹，以实现人类未来100年的农业生长需求。

正浩创新前GlobalDTC Director现DM3 Consulting，Founder 王耀东：DTC：品牌出海的敲门砖

王耀东先生深入剖析了品牌出海的要害战略——直接面向消费者（DTC）营销。王耀东先生指出，随着中国企业全球化历程的加速，DTC渠道变得至关主要。DTC营销已经从1.0时代的销售和运营驱动，生长到2.0时代的流量和品牌双驱动，再到3.0时代的整体中台化，统一订单追踪、流量分发、内容治理、用户治理等维度。

王耀东先生强调，DTC不仅是销售渠道，更是一个包罗用户留存和品牌资产的“容器”。为了有用行使DTC渠道，企业需要对品牌定位、受众、目的和预算等要害问题举行深入讨论。内容战略和用户旅程是DTC营销的焦点，需要围绕用户意图构建内容结构，并通过多渠道获取流量。

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王耀东先生还与我们讨论了若何在DTC营销中应用整合营销流传（IMC），以及若何通过用户数据举行用户分层和再营销。讲述通过深入剖析，提供了一个周全的框架，辅助企业构建以消费者为中央的营销、销售和服务组织，以实现全球化战略。

8月9日下昼 主论坛 数智赋能·品牌扬帆

8月9日下昼13时主论坛 数智赋能 · 品牌扬帆召开，由中兴供应链数字化转型项目总监胡广伟先生担任本场主持嘉宾。

vivo 营销数字化部/供应链&财政数字化总监 邵雄：“出海企业”-企业架构能力搭建分享

邵雄先生在演讲中，深入探讨了企业出海的需要性、目的和实现路径。他指出，企业出海需要顺应全球化趋势，行使政策优势，并连系企业自身的数字化能力。通过剖析2023年“新三样”出口的亮眼显示，强调了企业出海的主要性，并提出了企业出海的三个时期和五个阶段，每个阶段都应有响应的战略和组织能力适配。

邵雄先生分享了企业架构落地框架，并讨论了若何构建与营业能力相匹配的数字化能力，包罗应用架构、数据架构和手艺架构。还强调了在逆全球化时代，企业出海应若何快速、平安地创收，并提出了构建直面消费者的全渠道谋划能力的需要性。

此外，他还通过多个案例，如跨境电商、本土化自营电商和一件代发订货流程，展示了差异阶段企业出海的营业模式和系统适配战略。邵雄先生的分享为企业出海提供了一个周全的架构能力和数字化转型的视角。

Barco 实验室产物司理 Jimmy Zhang：夹杂办公之下,智能协作为上

Jimmy Zhang先生在演讲中强调了夹杂办公模式下智能协作的主要性。巴可2023年全球销售额到达81亿人民币，其中44%娱乐、29%企业和27%医疗领域。公司旗下的可立享累计全球销量150万 ，所获奖项68 ，与54 生态同伴确立了互助关系。可立享，2023年无线集会市场全球市场份额*名。

Jimmy Zhang先生指出，现代事情环境中，大多数员工倾向于夹杂办公模式，而IT决议者正逐步刷新办公空间以顺应漫衍式员工和不停演进的事情方式。视频集会手艺的普及和夹杂办公模式的兴起，为办公带来了新的挑战和时机。巴可推出的可立享无线视频集会一体机系列产物，旨在解决用户体验中的痛点，如使用难度、效果不佳等问题，提供包罗摄像头、麦克风、扬声器在内的一体化解决方案，以支持差异规模的集会室需求。Jimmy Zhang先生以为，夹杂办公是未来事情的趋势，巴可的协作产物在中国市场的加速发展证实晰其在大型企业中的受迎接水平。通过智能协作，企业能够更好地顺应转变，提高事情效率，并保持竞争力。

Cloudflare 解决方案架构师 刘旭：Cloudflare为出海企业打造更智能高效的互联网底座

刘旭先生在其演讲中强调了Cloudflare若作甚出海企业提供智能化、高效的互联网基础设施。随着AI手艺的兴起和中国企业出海收入的增进，企业面临着外洋互联网环境的挑战，包罗公有云服务的依赖、多样化的网络攻击以及合规性要求。

Cloudflare通过其全球云化资源，提供一个集成了平安防护、隐私珍爱、性能加速和迅速开发服务的平台。该公司拥有遍布全球的网络，包罗330多个都会和12,500 节点，以及跨越296 Tbps的互联网加速和平安防护带宽。Cloudflare的解决方案获得了Forrester和Gartner的高度评价，并提供包罗AI加持、网站和APP加速、游戏和IOT加速、互联网服务平安、高性价比资源下载以及全球资源整合等多方面的服务。

Cloudflare致力于与企业互助，构建更智能、高效的互联网底座，以支持其全球化战略。

遐想全球IT营业应用产物治理总司理 张秋生：扬帆出海，数字为舵：遐想团体出海数字化建设实践分享

张秋生先生分享了遐想在出海数字化建设方面的实践履历。他指出，87.6%的中国企业对外洋营业持起劲态度，面临庞大的国际政策和律例环境，企业需要实时调整以应对合规风险。遐想通过其怪异的夹杂型供应链和数字化转型，确立了迅速韧性的供应链服务系统，并在全球供应链中排名第10位。

张秋生先生强调了全球化营业组织管控模式的主要性，包罗明确治理局限、深度和手段。遐想的数字化实践涵盖AI能力、全球营销、研发、服务、供应链和制造等方面，提供端到端的解决方案。他还先容了遐想若何确立全球合规系统、外洋财政管控系统和外洋税务管控系统，以及若何通过ESG数字化平台提升企业治理水平。

张秋生先生还与我们分享了遐想在确立高效物流网络方面的希望，包罗跨境物流商业协同产物和与SAP的无缝集成。最后，他通过一个机械制造行业的案例，展示了SAP迁徙项目若何辅助客户解决数据孤岛、功效缺失和高运维成本等问题，实现营业流程的优化和提升。通过这些实践，遐想期待与业界同仁配合探讨中国企业国际化的未来。

添可智能DTC总监 廖国霖：若何设计DTC自力站的站群架构

廖国霖先生分享了关于若何设计DTC（直接面向消费者）自力站站群架构的看法。他讨论了运营DTC自力站时的主要问题，包罗品牌定位、目的明确性、运营效率、数据平安性和可连续性等。Simon剖析了差异建站程序的优劣势，如Shopify、WordPress和自主开发建站，并指出了每种方式适合的情形。

他进一步探讨了自力站需求的多样性，以及品牌在差异生长阶段应若何适配自力站。还讨论了DTC自力站差异偏重点适合的程序选择，以及差异规模团队运营自力站的特点。此外，他还剖析了官网与商城脱离的利弊，并提供了若何判断是否应该星散官网商城的指导。

最后，廖国霖先生通过两个案例展示了差异建站战略的现实应用，包罗使用自建站和Shopify的情形，并强调了焦点团队、KPI和主要推进项目的主要性。廖国霖先生的演讲为希望在全球市场上有用运营DTC自力站的品牌提供了名贵的战略和看法。

神策数据泛品牌与互联网事业部总司理刘洋：出海增进新引擎，智能化助力CDP构建用户运营焦点竞争力

刘洋先生与我们探讨了企业在数字化转型历程中面临的挑战，稀奇是若何通过客户数据平台（CDP）构建用户运营焦点竞争力。他指出，企业在数据化运营中常遇到数据驱动运营难题、点状运营缺乏系统化笼罩能力以及算法在营业增量中尚未施展有用作用等问题。

刘洋先生提出了基于CDP的用户运营系统建设蹊径图，包罗数据基本建设、多平台数据整合、用户数据买通、自助式数据剖析工具、系统化的数据剖析能力、用户运营系统搭建和连续缔造营业增量价值等阶段。他还分享了智能化若何提升用户运营竞争力的实例，如通过数据剖析与战略输出、用户旅程编排和系统搭建、智能数据剖析等手段，辅助企业沉淀有用战略、延伸用户生命周期、提升用户LTV。

最后，刘洋先生强调了神策数据与阿里云互助，为企业提供全球化谋划的手艺支持，包罗内陆化部署、全球合规与数据平安、快速响应与战略调整、优化全球用户体验、天真扩展与成本控制以及一体化手艺支持，从而助力企业构建全球化谋划的竞争力。

博思云为手艺总监高亿庭：GenAI驱动电商行业创新，赋能品牌出海营业增进

高亿庭先生在演讲中分享了GenAI若何驱动电商行业的创新，并赋能品牌出海营业增进。作为亚马逊云科技的高级咨询互助同伴，博思云为专注于提供基于亚马逊云科技的运营服务，包罗架构咨询、迁徙服务、运维托管等，并在多个行业拥有厚实的实践履历。

高亿庭先生先容了博思云为若何通过GenAI手艺助力企业降本增效，包罗在服装设计领域的应用、电商产物助手、智能搜索和导购系统，以及智能客服等场景。这些应用通过天生式AI手艺，提高了设计相同效率、缩短了产物上线周期，并提升了用户购物体验。

此外，他还展示了其数据剖析助手，该助手能够直连数据库，行使AI举行知识明白和学习，快速天生数据剖析效果，支持表格和图表的一键天生，提高企业运营能力。

最后，高亿庭先生强调了GenAI智能知识平台在品牌运营能力提升方面的作用，包罗构建自有智能知识平台和智能问准许用，确保24小时实时响应客户需求，并通过连续的数据与模子迭代提高服务体验。通过这些解决方案，博思云为致力于辅助企业在全球化竞争中获得优势。

中兴供应链数字化转型项目总监胡广伟：AI时代供应链数字化转型探索

胡广伟先生与我们分享了中兴通讯在其AI时代供应链数字化转型的探索中，展示了其作为全球通讯手艺的*，若何通过数字化转型实现营业增进和供应链优化。中兴通讯的主营营业涵盖无线、有线、服务器存储和产业数字化等多个领域，并在全球拥有智能生产制造基地和交付转运中央。

公司正通过SPIRE 2.0供应链战略，推动供应链的数字化转型，重点关注平安与韧性、客户体验、顺应性提升和ESG等方面。中兴通讯的数字化转型愿景是成为一个*的AI公司和数字经济的筑路者，通过线上化、在线化到智能在线的演进蹊径，实现营业的自动化和智能化。

此外，胡广伟先生还强调了数字化在支持绿色可连续生长方面的应用，通过大数据平台实现能耗和碳排放的精准治理和控制。面向未来，中兴通讯将继续探索供应链数智化，以实现更智能、更稳固、更迅速的供应链运营。

WIKO 品牌公关总监 Sandra：当我们谈论品牌出海时我们在谈论什么？

WIKO品牌自2011年在法国Marseille确立以来，以其创新精神和高性价比的产物理念，乐成撼动了法国甚至西欧的移动通讯市场。WIKO坚持"Think Global, Act Local"的全球化战略，通过差异化的品牌缔造力和怪异的相同方式，在差异国家和区域的市场实现了本土化顺应。品牌通过起劲介入国际事宜、与年轻一代确立对话、以及多渠道分销战略，不停扩大其全球影响力。

WIKO注重与用户的直接交流，拥有跨越250万的忠实粉丝和订阅者，并通过连续监控产物性能来优化用户体验。品牌在外洋市场的生长遵照品牌营销的因果逻辑，强调产物、种子用户和数字生态系统在推动销售中的作用。WIKO的乐成故事体现了中国品牌国际化的潜力，展示了中国速率、天真创新和对品质成本的重视。品牌出海面临的挑战包罗地缘政治、民族情绪、执法律例差异、宗教文化、质量尺度、物流仓储、汇率颠簸和用户偏好等，但WIKO通过开放务实的无国界消费观，行使电商和社交媒体直达消费者，实现了中国式创新的内陆化。

创新展区与茶歇时间

中国出海品牌数字科技峰会是一个汇聚行业精英、探讨数字科技前沿趋势的主要集会。在茶歇时间，与会者可以享受轻松的社交气氛，品尝鲜味的茶点，同时交流心得，拓展人脉。这是一个促进互助与创新的*时机。