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都市丽人业绩暴增，终于给投资者打了一针兴奋剂。

作为曾经的*亵服品牌，都市丽人有过无尽绚烂，也一度摇摇欲坠。2021年，公司首创人郑耀南回归掌舵，终于力挽狂澜。

都市丽人变身小镇丽人，中国宽大的下沉市场，是它的主战场。

1、业绩增进200%

昨日，都市丽人（02298.HK）罕有迎来大涨，盘中涨幅最高靠近30%，全天报收0.236港元，涨24.21%。

市场的情绪，来自公司前晚披露的2024年上半年正面盈利预告的刺激。

公司预期，今年上半年公司拥有人应占利润较上年同期的约2612.90万元，增添不少于200%。

业绩大增主要有三大缘故原由：与公司联营商互助拓展电子商务营业；成本控制和效率提升，有用降低了营运成本；以及位于东莞市凤岗镇的产业项目若干单元完成交付并入账。

2021年，首创人郑耀南重回公司掌舵，拿出一系列措施力挽狂澜。

重注下沉市场，是为开源。现在，都市丽人跨越7成门店，集中在三四五线都会。

增强内控则为节省。2022年精简企业架构削减雇员开支，昔时一样平常及行政用度同比削减18.8%。次年再降7.6%，期内还裁员400人左右。

预告中所指的东莞产业项目，应是公司在当地投资的都市云创谷，该项目一方面知足公司自身扩产需求，另一方面吸引与智能穿着有关的产业链上下游企业入驻，相当于一个产业园区。

在郑耀南的率领下，都市丽人乐成扭亏为盈，但始终未能获得资源市场的认可。

公司股价自2021年7月跌破1港元成“仙股”后，再也没能翻身。当前，总市值5.31亿港元（昨日收盘），只剩下岑岭期205亿港元的零头。

对此，郑耀南很不佩服。他以为，公司价值被严重低估。

2、老牌亵服品牌

郑耀南，福建古田人。早年，他怀揣500元钱到深圳沃尔玛中国总部当了3年保安后，一头扎进亵服领域，成为一个比女人更懂亵服的男子。

1998年，都市丽人在深圳确立，郑耀南十分巧妙地将妻子的名字嵌入品牌之中。

牛魔王跑步入场，牛肉跌跌不休

那时的都市丽人主打平价，深受厂妹、学生等低收入群体的喜欢，门店越来越多，规模越来越大。

2011年至2015年的5年里，公司合计新增门店5115家，差不多天天要新开3家店。

2014年，都市丽人乐成在港股挂牌上市，名副实在的亵服*股。门店总数到达7026家，遍布天下330个地级市。

上市之后，公司继续加密渠道结构，商业街、社区、学校甚至交通枢纽等地，都市丽人险些无处不在。

对于品牌推广，郑耀南也舍得砸钱。经由明星林志玲在各大前言平台的演绎，那句“我是都市丽人，你呢？”的广告词火遍大江南北。

壮盛时期，公司在亵服市场市占率跨越第二名至第五名的总和。据弗若斯沙利文数据，2017年至2021年，都市丽人延续5年天下销量*，被誉为本土平价版“维多利亚的隐秘”。

曾经的小保安郑耀南，完成人生的逆袭。2016年上岸胡润富豪榜单，身价85亿元。

3、变身“小镇丽人”？

打山河易，守山河难。现在的郑耀南，应该彻底读懂了这句话。

都市丽人确立的20多年间，品牌定位履历了多次摇晃。早年借助林志玲的代言，产物气概变得性感旷达；厥后，代言人换成关晓彤，又主打高性价比和适用。现在，代言人酿成了“大嫂”徐冬冬。

时代，公司业绩更是跌宕升沉。2018年，营收突破50亿元之后，即陷入漫长的业绩黑洞。2019年-2021年，延续3年巨亏，合计亏损达19.1亿元。直到2022年，才艰难扭亏为盈。

在郑耀南眼里，这几年都市丽人的转型升级，并没有找到真正适合自己发展的方式。

随着女性需求的醒悟，被称作“第二层皮肤”的亵服，由性感、塑性以及聚拢等，转向恬静、康健，市场已经迭代变迁。

在痛失无钢圈产物的市场时机后，都市丽人日前决议在软尺码隐形亵服产物上发力，真正走向3.0时代，为公司向下沉市场进军奠基基础。

在郑耀南治下，公司2022年启动百城千店战争，加码结构三五线都会市场。去年，公司提生产物“好而不贵”，意图笼罩更普遍的民众市场。

今年3月，郑耀南曾对外示意，公司要围绕“好而不贵”的理念，把市场打穿、打透。

在都市丽人失势的那几年，一二线都会市场，已被其他亵服偕行们蚕食。重整旗鼓，“农村笼罩都会”也算审时度势。

去年底，公司的4372家门店，快要三分之二位于下沉市场，去年公司新开的800多家门店中，6成至7成是县镇联营店。今年，设计再开1100家门店，其中，9成为加盟店。