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华特迪士尼100周年之际，上海迪士尼也迎来了自己开园的7周年。

6月16日早上6点多，郁文抵达乐土时，门口现已排起长队。“7点20分左右，安检通道就现已排满，后边来的游客都需求‘绕湖’。”“绕湖”是上海迪士尼的限流手法之一，即在星愿湖边上的限流设备里不断绕圈。依据一位游客6月15日拍照的视频显现，“绕湖”全程长达40多分钟。

上海迪士尼客流预告小程序“奇特时刻”显现，到6月16日上午10时，入园游客超越4万，估计全天客流约7.9万。

2016年6月15日，上海迪士尼乐土正式开园，彼时星光熠熠，孙俪、谭维维、张靓颖、李克勤、郎朗等艺人均露脸扮演。时刻轴拨过7年，上海迪士尼早已成为迪士尼全球*钱的乐土之一。此前，以上海迪士尼乐土为核心区的上海国际旅行休假区官方发表，休假区敞开运营7年来，已累计招待游客逾1.13亿人次，共完成旅行收入超615亿元。

依据华特迪士尼2023财年Q2财报，其总营收218.15亿美元，同比添加13.33%；净利润14.88亿美元，同比添加149.25%。这首要由于乐土收入添加，其间，我国、日本等亚洲地区仍处于疫后报复性需求开释阶段，同比增速高于100%。

7周年到来前，迪士尼忠粉赵琪就开端方案当日的上海迪士尼之行，但几日前，她却发现6月16日门票现已售罄。年代财经发现，原价545元/张的裸票在闲鱼APP现已涨至700多元。

一位上海迪士尼酒店职工告知年代财经，7周年接近，现在乐土每天客流量都非常大。官方小程序显现，最近一周，园区内部分高达2万元的酒店套房也已售罄。

此外，上海迪士尼于6月15日正式出售达菲和他的朋友们夏天限制系列，据多个代购泄漏，手中的玲娜贝儿限额现已被预订完毕。作为上海迪士尼近两年当之无愧的“顶流”，玲娜贝儿正在成为乐土引流和增收的不贰之选，各类周边、限制连绵不断。

不过，上海迪士尼张狂“圈钱”的行为，也引起许多老玩家不满。钻石卡持有者唐欣对年代财经直言，现在的上海迪士尼好像彻底在环绕玲娜贝儿改动。

1、门票7年4涨，抖音卖货一个月超亿元

过往3年，受大环境影响，上海迪士尼年招待游客数量均缺乏千万，增收成为燃眉之急。依据36氪报导，上海迪士尼相关负责人泄漏，2022年，上海迪士尼共闭园3次，全年招待游客缺乏800万。而官方数据显现，2017年迪士尼开园1周年时，招待游客就超1300万。

图源：年代财经摄

6月15日，明星配偶张丹峰洪欣在直播间进行迪士尼童装专场直播带货。揭露数据显现，本场直播销售额超越300万元。

年代财经注意到，在抖音渠道，迪士尼直营、授权直播间超越20个，粉丝从数十万至百万不等。依据蝉妈妈数据，过往30天内，抖音迪士尼相关产品累计销售额为2.5亿元-5亿元。其产品亦登陆姜潮、郝劭文、彩虹配偶等直播间。

除了直播带货，门票提价也成为上海迪士尼创收手法之一。

2022年12月，上海迪士尼称，为了应对新产品开发、成本上升等价格影响要素，将在2023年6月23日，调整上海迪士尼乐土全线门票价格。调整往后，门票分为惯例日、特别惯例日、顶峰日和特别顶峰日四档，价格别离为475元、599元、719元和799元。

这也是上海迪士尼开园以来第四次上调门票价格。2016年，上海迪士尼开园时，门票分为两档，素日票370元和顶峰日票499元，后别离于2018年、2020年和2022年上调价格。

本年3月17日，上海迪士尼官方宣告，自即日起暂停年卡出售，现已持有年卡且在有效期内的用户仍可续费。随后多个词条冲上微博热搜榜，网友早已深谙套路，“先涨门票，暂停年卡，换个姓名再涨年卡”。

但门票上涨好像并没有带来体会感的提高。一向惦记着要再去上海迪士尼看一次焰火的文锦觉得很惋惜，最近，她在交际渠道刷到多个上海迪士尼焰火缩水的帖子，也有不少网友制造前后比照视频，清楚呈现出本年3月与5月焰火秀的差异。

一位本年5月去过上海迪士尼的游客告知年代财经，焰火秀比照自己2018年去的时分缩水严峻，“现在稀稀落落的几朵焰火跟卡bug相同，只要完毕的那一下有点气势。”

不过，上海迪士尼热度并没有因而减退。本年3月，暂停3年的玩偶互动体会正式回归，玲娜贝儿则初次敞开互动，遭到玩家“追捧”。携程数据显现，音讯发布仅半日，上海迪士尼门票热度环比前一日大增350%。

上海迪士尼“奇特时刻”小程序显现，6月，多个单日的客流量打破7万人次。

2、与举世影城PK，迪士尼靠玲娜贝儿圈住流量

事实上，除了乐土门票，由乐土及IP衍生的体会和产品事务营收更是迪士尼收入的重要来历。

6月15日，华特迪士尼100周年“达菲和他的朋友们”夏天系列出售，上海迪士尼国际商铺人潮如织，两位在现场收购的代购均对年代财经表明，排队买单时刻超越一个小时。

6月15日上海迪士尼抢购 图源：抖音视频截图

2018年、2021年，上海迪士尼连续推出全新IP星黛露、玲娜贝儿，并敏捷走红，周边一度炒至上万元。本年年初，上海迪士尼又推大号玲娜贝儿玩偶，价格2199元。在小红书上，玲娜贝儿相关笔记超越98万篇，是当之无愧的“顶流”。

我国主题公园研究院院长林焕杰对年代财经分析，迪士尼每一个阶段都会依据商场改动推出契合顾客心思需求的产品，并对自己要推出的新项目、新内容宣布一些营销信号，经过营销来引导我们消费自己推出的产品。例如推出玲娜贝儿，是由于其重视到部分女人遭到压抑心境困扰，需求一个开释，玲娜贝儿能够起到安慰效果。

上海迪士尼面对的竞赛加重也是玲娜贝儿推出的原因。“长三角是现在主题公园最多的区域，例如上海欢乐谷、南京欢乐谷，杭州宋城旅行区等。2021年9月20日，北京举世影城开园，作为与迪士尼齐名的国际三大文娱主题乐土之一，其对上海迪士尼也造成了必定影响，玲娜贝儿的呈现会把我们的部分重视度再拉回上海迪士尼。”林焕杰表明。

玲娜贝儿、星黛露等热度带动了周边产品畅销，也由此催生了不少上海迪士尼代购，手持年卡的代购们，简直不必忧虑客源。

钱玲成为代购是一次偶尔的关键。她的朋友此前购买了上海迪士尼年卡，购物可享8折优惠，“我从后半年开端帮身边朋友8折代购，后来有一次去上海迪士尼，正好碰到星黛露的珍珠包上新，在小红书随意发了一下，就有好多人要买，那天把卡里一周5张的优惠券悉数用掉了，买了十几个。”

现在，她现已成为上海迪士尼代购1年左右，坚持一周去2-3次的频率，“娃娃大约总共代购了100多个，我们更倾向买挂件，一般单价在139元或许159元一个，我按85折出货。其间，贝儿和露露的购买人数是最多的。”

钱玲表明，自己归于比较佛系的代购，在这个身份之外，她更多是上海迪士尼的粉丝。“作业很累的时分会想去乐土缓解、调理一下心境，哪怕仅仅远远看着奇奇蒂蒂、贝儿们，也会觉得很高兴，代购仅仅赚点零花钱。不过，本年上海迪士尼人流回暖，每次去都需求排队。”她泄漏。

比较钱玲，本年3月开端做上海迪士尼代购的乔敏则并没有那么佛系。她告知年代财经，自己前期一向是以8折的价格代购，比较其他代购8.5折、9折愈加优惠，订单来得很快。到现在，她现已堆集过万粉丝，并手握数个500人代购大群。“我现在现已更改了出货扣头，但由于挑娃娃很用心，仍是有许多老客户”，她表明。

3、依靠贝儿，有玩家直言迪士尼变了

在唐欣眼里，现在的上海迪士尼与七年前比较，变了许多。

在2023年B站跨年晚会中，米老鼠、唐老鸭、高飞、玲娜贝儿等多个迪士尼经典IP露脸，其间，玲娜贝儿力压米老鼠、唐老鸭等元老稳居C位。此举虽然得到玲娜贝儿粉丝的追捧，但令部分迪士尼老粉不满。

“在我心里，迪士尼是国际上最高兴的当地，能够让人忘却一切烦恼，化身神话人物在乐土中沉溺式体会，大人小孩都不会无聊。”她表明，但自从星黛露和玲娜贝儿到来后，上海迪士尼的气氛越来越张狂。

2016年8月，她*次踏足上海迪士尼，并于2017年9月办了*张秋冬季卡，之后又成为半年卡、年卡、钻石卡玩家。“每次去，人少的时分就多玩一些，人多就少玩一些，走的时分去商铺买个纪念品，这套流程现已成为习气。”

但是，2021年星黛露中秋系列推出使这种日常发生改动，上海迪士尼大排长队，一娃难求，更炒至上千元。当年国庆推出的玲娜贝儿更是将这种现象面向高潮。“买玩偶不只要排队，还需求抽签，我从前抽到过一次春日限制，但只买了一大一小两个娃娃，营业员乃至很诧异地问我真的不买全吗，出去了就不能再进来了哦，我好像被当成特殊。”她表明。

在唐欣眼里，现在的上海迪士尼好像彻底在环绕玲娜贝儿改动。她告知年代财经，小镇上的国际商铺根本被游客、代购占领，部队中有人拉着满满的推车、有人背着两大包麻袋，依然想进行下一轮排队。“玲娜贝尔周边一步步扩散开，侵占了乐土最富贵的地段。”

图源：年代财经摄

李纯是达菲和他的朋友们IP的忠诚粉丝，仅购买玲娜贝儿、星黛露等挂件就花费上万元。她告知年代财经，有一天忽然意识到自己状况不对，“根本上每天都会为了买挂件、买公仔而焦虑，迪士尼一向在不间断出定量款，但常常缺货，所以我就处处找代购，去闲鱼搜卖家，不论喜不喜爱悉数买下，每天为了是否抢到而焦虑，高价收回来也不舍得剪标，放在柜子里落灰。”

她表明，自己之前是由于喜爱一个人物而去买周边，也不在乎是否限制，买回来就挂在包包上出门，现在的状况让她觉得是时分止损了，今后也不会再去抢定量款。

田梦也分析了自己上头的进程，“看到原价100元多的挂件卖到400多元的时分，就会觉得溢价到200多元能够接受了，所以开端抢购，但现在想想，其实迪士尼的玩偶原本便是IP值钱，现已有很高的品牌溢价了，真实没有必要再加价抢购。”

虽然门票提价、娃圈乱象频现，上海迪士尼的热潮还远没有褪去。奇特时刻小程序显现，在接下来的6月中下旬，上海迪士尼的日均客流量维持在约5万-7万人次。上海迪士尼张狂动物城乐土也将于2023年下半年建成，这将是全球迪士尼乐土中*以“张狂动物城”为主题的园区。那时，或许又会迎来一批张狂的游客。