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“谁懂啊，妙鸭相机竟然是阿里大文娱孵化的！”

最近一个多月爆火的妙鸭相机，作为国内AIGC范畴*爆款产品，屡次登上IOS运用排行榜第一，成为我国AI范畴*网红APP。

不过，参加刷屏的大多数用户对其团队布景一窍不通——就像大众往往轻视了阿里大文娱这家公司的科技底色相同。

谈到妙鸭的爆红，阿里大文娱CTO郑勇归结为“用户思想、*产品、灵敏安排”。

本年3月底，阿里发动“1 6 N”架构大调整，包含优酷、阿里影业、大麦等的阿里大文娱，开端更独立地面临商场。

架构调整，为立异产品的诞生供应了安排保证，激活了出产力和创造力，“妙鸭在IOS端的APP从决议方案到开发上线只用了4天。”

内容和技能，是这家公司的一体双面，郑勇界定，“阿里大文娱集团是一家为好内容竭尽全力的科技公司。”

除了继续加厚科技底色，去押注未来之外，在内容大盘上，阿里大文娱也在竭尽全力，带给用户饱和式的惊喜体会。

95后观众方平便是其一。由于《背注一掷》，方平喜爱上了导演申奥。

查找了一番后方平发现，申奥下一步的上映著作，应该是其担任导演，与优酷协作的精品剧集《重生》，“本来优酷早就开掘了这个瑰宝导演”。

不止申奥，在优酷协作的闻名导演名单上，还有张艺谋监制、吕行导演的《雪迷宫》，曹保平监制、算导演的《边水往事》和刘慈欣监制、田里导演的《梦之海》 。

这一长串名单，只是阿里大文娱继续加注内容生态的一扇窗景，培育影视人才的“青年导演扶持方案”和“拔萃·编剧方案”也在连续发动。

优酷还在加磅体育内容，上一年与国际羽协达到五年协作协议，一年内羽毛球竞赛直播观看人次现已过亿，8月15又日宣告，四年为期，资助我国羽毛球公开赛300万美元。

不难看出，阿里大文娱对内容的重押，出现全链条加磅、多品类掩盖的气势。

轻装动身的阿里大文娱，焕新科技务远，加磅内容务实，现已找准了合适自己的节奏和方向。

01 AI奇兵，布局未来

在沉积了老练办法的内容战略上重金重旅重装，在AIGC等立异技能布局上，阿里大文娱则如奇兵一般简便灵敏。

妙鸭相继在To C、To B范畴测验变现，可能是我国AIGC产品中，付费用户数最多的产品。

怀有反哺实体经济的初心，妙鸭团队从没想曩昔代替线下拍照职业，而是期望能为职业供应更多生态产品，为用户供应更好体会，特别是掩盖下沉城市或欠发达区域，满意这些用户关于美的寻求。

不止妙鸭。8月15日，结合AIGC技能，优酷体育开发的虚拟主播“薇娜”露脸。她的技能点掩盖了赛事直播中的各个场景，兼具功能性、智能性、商业性，为用户供应弹幕互动、口播提示、智能解说及赛前提示。

影视职业的一致是，XR、AIGC等新技能，有望成为改变影视职业的要害变量。比方风头正旺的AIGC，可用于动画制造、影视剧本创造、AI换脸及换声、场景及分镜制造、数字人模仿虚拟人物、预告片编排、*处理、AI海报制造等环节。

眼下，已有不少先行者开端探路试水。比方，奈飞运用AIGC技能辅佐制造了动画片《犬与少年》。阿里大文娱在拥抱新技能上，也是竭尽全力。

把数字人、AIGC等新技能运用到影视职业，一靠硬核技能，二靠场景运用。两者缺一不可，不然就简单堕入到技能硬核、场景无着，或许场景就位、技能拉垮的困境之中。

阿里大文娱对内容场景与立异技能偏重，前者照顾当下，后者押注未来，也是影视职业最早的技能觉悟者之一。

其间，优酷成建制的影视工业化、数智化探究，始于2019年，并已落地到出产环节。比方，在虚拟拍照上，凭借优酷的帧享数字化制造全体解决方案，车戏从之前一天拍4页，现在能够一天拍7页，在远中近景拍照中，均能大幅降本提效。

在拥抱新技能上，阿里大文娱还具有充沛的开放性，在立异技能的探究上，并不只是限于现有的事务盘子为界。唯有这种不急功不近利的开放性，才干带来开创性，激活*的想象力和立异动能。

眼下，AIGC、元世界等技能，进场者很多，是躲在工作室里造概念，在PPT上画蓝图，仍是嫁接现有场景和生态，活跃寻觅落地时机，去接受用户和商场的审阅？

阿里大文娱的答案是后者。

8月初，阿里大文娱宣告，旗下自研的AI超写实数字人厘里将在独播真人动漫剧《异人之下》中扮演奥秘人物。这也是国内数字艺人初次参演真人剧集，《异人之下》也成为国内首部经过AI技能完成数字人参演的真人影视著作。

厘里除了出演真人剧集外，其他场景落地和商业探究也有所成，现已以代言、直播和数字藏品等方式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌协作。不久前，厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中打开跨次元联动。

而妙鸭相机，则是经过群众了解的图片美化场景，精准击中“七分像，三分美”的用户心智，才完成了张狂刷屏。

务实的必要性在于，能够快速在运用中查验技能才干，而在运用中堆集的经历，又能反哺技能优化。

拉长周期来看，阿里大文娱在妙鸭、数字人等新项目中堆集的技能成果、用户需求洞悉才干，以及商业变现经历，都能够堆集下来，沉积为底层才干，在多个事务范畴进行搬迁复用，充沛解放出产力，助攻阿里大文娱拿下未来门票。

02 内容重旅，竭尽全力

比较于妙鸭相机带来的科技新鲜感，优酷奉上的内容盛宴，已让用户习以为常。

上一年，优酷现已把“为好内容竭尽全力”写进了品牌建议。在内容的打造上，优酷现已堆集了不少老练的办法系统，当下要做的便是守正出奇，加大精品投入。

优酷COO刘燕红对此有着切身感知，“本年优酷对内容的投入是加大的，曩昔每月一次的立项会，本年4月现已开了两回”。

而在详细的内容布局上，优酷也有着明晰的思路。

以头部爆款拉高上限，抬升内容天花板，占有职业制高点。优酷选定的头部长青赛道，包含古装仙侠、悬疑、都市、精品短剧。

在本年二季度视频途径播出的电视剧中，优酷独播仙侠剧《长月烬明》收视率位列*。灯塔专业版数据闪现，该剧播出期间，全网正片播映市占率最高挨近30%。《长月烬明》的登顶，也再次稳固了优酷“仙侠剧*厂牌”的标签。

刑侦悬疑剧《他是谁》相同体现不俗，连续登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1，该剧改写了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商铺下载量飙升至视频类APP之首。

除了确定获取*公约数的头部爆款，优酷也给到立异内容专门支撑，“不论前期谋篇布局，中期内容出产，乃至未来出产技能上”，都要做到立异，优酷副总裁谢颖表态。

比方，经过交融立异，让类型剧打破固有圈层，优酷现已连续试水“悬疑 爱情”、“悬疑 律政”等新剧型。

在独播剧布局上，优酷的脚步迈得也很坚决。

与单纯比拼途径、流量的拼播剧不同，“出圈引爆”的独播剧，更能闪现途径特征，在用户争夺战中，既能保存量，也能拉新客。

云合数据闪现，上半年独播剧播映量TOP15里，优酷独占5席，高于爱奇艺和芒果TV总数，在热播Top3中，优酷更是拿下两席。

优酷不止投剧，也在投人，为影视职业“源头活水”。

“咱们信任只要给新人供应生长时机，咱们的文艺人才队伍才干发展壮大，文化工业才干蒸蒸日上”，阿里大文娱方面表态。

为此，优酷连续推出了“青年导演扶持方案”和“拔萃·编剧方案”，其间，“拔萃·编剧方案”现已在成都开班，并在8月迎来了*批大师授课，而导演方案也请来了傅东育导演授业。

大力押注精品内容的不止优酷。阿里大文娱旗下阿里影业、大麦事务相同也是内容主力军团。

数据闪现，在本年阿里参加制造的8部已上映影片中，有7部票房过亿，3部票房破15亿，爆款频出，如《消失的她》、《长安三万里》，带动阿里影业的电影及线上途径事务收入同比微弱增加。由阿里影业担任联合制片人、首要发行方和宣扬方的电影《消失的她》，更是荣登本季度我国票房第一。‍

到2023年6月30日的阿里最新季度财报闪现，《长月烬明》和《消失的她》分别在电视剧和电影范畴体现微弱，助力阿里大文娱盈余增加，同期收入也同比大涨36%。

从上游影视职业的人才培育，再到下流头部爆款剧、独播爆款剧、高票房高口碑电影的密布问世，阿里大文娱在内容上的“全链条布局”、“全类型掩盖”，没有孤负其“竭尽全力”的初心和许诺。

03 拆掉篱笆，握指成拳

愈加独立的阿里大文娱，其实需求处理两个出题。

*个出题，是现在和未来的联系——以好内容务实，以新技能务远，前者确定性高，因而要大力押注做重，后者不确定性强，因而要身段灵敏做轻。

现在，好内容的势能现已闪现。最显性的价值，是提高付费会员的数量和粘性。云合数据闪现，本年上半年，优酷途径剧集会员内容有用播映同比增加了12%。

不止于此，好内容的影响力，还能破圈到途径之外，成为用户的交际钱银等，乃至外溢到线下实业。比方，《长月烬明》的火爆，带动蚌埠“五一”旅行经济增加 ，助攻其旅行收入迫临15亿元，是2019年同期的三倍有余。

第二个出题，则是怎么理顺内部事务之间的联系。

曩昔几个月的一系列密布动作闪现，阿里大文娱正在继续打破事务板块之间的篱笆墙，打通资源和才干，进行全面统筹，提高事务交融的高度和深度。

8月6日上线的TFBOYS十年之约演唱会，总互动量超1亿，打破了2023年线上表演纪录，背面就站着大麦和优酷——其间，前者是此次演唱会的*票代，后者为此次演唱会的线上独播途径。

除了上述针对单一项意图点状协同外，还有更常态化的立体协同。

在用户权益端，7月20日，优酷大屏会员“酷喵VIP”悄然晋级为“优酷SVIP”。新增的四项权益中，涵盖了淘票票和大麦网的VIP会员，这意味着用户在观看优酷内容时，能够使用淘票票和大麦网享受电影和表演购票的优惠和扣头，乃至是赠品等线下优惠服务。

在内容供应端，阿里大文娱正发力“剧综影漫”等内容赛道的联动，构建全栖文娱消费和运营宣发场景。

一个典型的例子是，7月8日，随同阿里影业电影《长安三万里》上映，优酷电影频道同步上线了付费的《长安三万里》*暗地记载。

《长安三万里》的铁杆影迷和风，就此成为了优酷的付费用户，“这是我*次为电影花絮付费。看完电影意犹未尽，补完花絮很过瘾，这个进程就像寻宝”，他告知《财经故事荟》。

而由优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听同伴”罗大佑创造的电影同名片尾曲，也顺势收成了不少热度。 

阿里大文娱多个板块之间的工业共振协同；一方面，能够经过多品类产品和服务，满意用户多元文娱需求；另一方面，这种高效精准的用户内循环，也带来了各个事务板块低成本高质量的增加时机。

愈加独立的阿里大文娱，无论是内容布局，仍是技能立异，以及工业协同上，都出现朝气蓬勃的气势，既务实也务远，正在一路高飞。（文中方平、和风为化名）