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“史上最强暑期档”在这个炎天降生。

今年暑期档以总票房206亿的成就，打破2019年暑期档177.8亿纪录，而且增进了16%。

破纪录靠的是长线的观影热情。据猫眼研究院2023暑期档讲述显示，今年暑期档延续72天日票房破亿，跨越了2019年的37天，涨幅达95%；事情日日均大盘增幅27%；周日大盘延续5周逆跌，刷新历史纪录。

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值得注重的是，今年观影总人次5.04亿，相比2019年的5.02亿涨幅不大。但凭证讲述显示，今年暑期档新观众占比17.9%，整体下沉度高于2019暑期档，增进3%，可见今年的暑期档不仅唤回了疫情三年流失的观众，同样挖掘出了潜在的增量人群。

这并不是一种简朴的观众回归，2023暑期档的新景气也带来了新名目和新趋势。

无论是票房名目，照样观影人群组成，以及背后的产业公司都在发生转变。近年暑期档可以显著感受到，影戏旁观的界线在消逝，或者在重构。短视频已往几年潜移默化的影响着观众的观影习惯，今年则更直接与深刻地影响了票房名目。传统影迷文化和节日观影之外，同人、CP等青年文化也左右着票房走向。

中文互联网这几年的历史历程深刻改变了民众的旁观习惯，这或许是引进片暑期档折戟的缘故原由，对国产片而言，则意味着更大的时机和更大的冒险。

01 爆款逻辑变了吗？

一直以来，暑期档不乏爆款，但今年暑期档爆款扎堆实属忧伤一见。

今年暑期档新片过亿13部，破10亿有5部，破20亿有4部，“势均力敌”的头部爆款，相互之间差距不大。《孤注一掷》和《消逝的她》在暑期档总票房占比上打了个平手，划分为17.1%和17%，排在第三四位的《封神*部》和《八角笼中》票房占比12%和10.6%，紧随厥后。

头部爆款抱团共进，打破了以往暑期档“一超多强”的名目定式。以2019年暑期档为例，《哪吒之魔童降世》票房超50亿，其他影片均未能突破20亿，最后《哪吒之魔童降世》以26.4%的票房占比，撑起了整个暑期档。尚有2017年的《战狼2》，55亿的票房占有了总票房的33.7%，而同档期其它影戏票房占比均为个位数。

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超级爆款救市，远远比不外多个爆款带来的配合繁荣。2018年暑期档缔造173.8亿的总票房成就，票房冠军《我不是药神》功不能没，但也少不了25.2亿的《西虹市首富》和16.9亿的《侏罗纪天下2》助力，总票房占比上，相互之间差距不大，每部影戏都有施展空间。

今年的暑期档虽然没有超级爆款，却依附着“爆款接力”，充实挖掘出市场潜力，借助爆款影戏的热度提升市场活跃性，动员了其它影戏的票房增进。映前无人看好的小成本制作的《茶啊二中》就在猛烈竞争之中，收获了超出预期的3.7亿票房。

在票房增进上，今年最显著的趋势莫过于长尾效应加倍显著。《封神*部》通过口碑大规模发酵，上演翻盘事业，上映三周，履历三轮新片上映打击，单日票房仍保持在10%以上。

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口碑动员票房的上涨，促使多部影戏泛起票房逆跌的情形，正由于这些口碑大片的存在，周日大盘首次实现延续五周逆跌。

有意思的是，大盘的火热并非“猛火烹油”的凶猛，反而是“小火慢炖”的徐徐渐进。

今年暑期档头部爆款都有一个显著特征：票房峰值后移。首日票房不再具有参考价值，反而之后的次周末成为票房发力点。最显著的例子，《长安三万里》和《封神*部》次周后票房占比到达了90%和86%。

观众的选择日趋守旧郑重，更倾向于口碑发酵之后再入场，这就意味着新片上映之初大多会存在一段时间的“口碑真空期”，而这段时间恰恰给了宣发团队更多的操作空间，行使短视频等新媒体优势打开事态，制造话题。

据猫眼研究院统计，今年暑期档下沉市场票房占比36%，其中，短视频营销起到了一定的推动作用。以《消逝的她》为例，抖音热门榜TOP3话题有37个，均为映后泛起，官抖点赞累计1.2亿。

短视频的病毒式流传让影戏热度呈指数上升，下沉市场盈利泛起，助推票房步步高升。《孤注一掷》里，“王传君拜佛”的镜头引起头部达人争相模拟，热门视频总点赞跨越2300万次，让影戏未映先火。

爆款影戏的现实属性也为短视频源源不停运送着社聚会题，让短视频创作出更多优质内容。例如，《学爸》聚焦当下“鸡娃”征象的育儿压力，《我经由风暴》将家暴问题搬到大荧幕，这些触及到通俗人生涯的现实案例，贴近观众生涯，更能引起更普遍的情绪共识。在《学爸》官抖破百万的视频下，谈论大多是观众分享自己一样平常教育生涯的趣事或心酸。

一如“热搜剧”通过极端化的场景出现，知足小荧幕观众对生涯话题的争论，现在短视频也在逐步形塑着影戏的未来，“社会话题 情绪价值”无疑成为当下影戏的爆款密码。

眼看国产片形势一片大好，入口片却继续萎靡不振。从今年暑期档票房榜单上可以发现，18部入口新片在暑期档上映，仅孝顺12.2%票房。票房*的《变形金刚：超能勇士崛起》排在第9位，票房占比3.1%。

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即便今年入口片数目上有了显著回升，但口碑票房并未随之上涨。疫情之前，暑期档TOP10中，入口片占有了总票房的半壁山河，2019年入口片票房孝顺为36.2%，但到了今年，这个数字降到了12.2%。

不依赖入口片，国产片同样能扛起暑期档的这个大档期，“国产片珍爱月”在这个暑期档似乎不再被提起了。

02 影戏造星

今年暑期档有事业，也有意外。

“百亿先生”TOP3不约而同介入了今年暑期档，出人意料的是，公认“票房顶梁柱”的三人票房招呼力都不如早年。

即便有吴京认真路演，《巨齿鲨2:深渊》最终票房照样没能迈过10亿门槛；“含腾量”透支了观众对开心麻花的最后一丝好感，《超能一家人》遭遇口碑票房大跳水；黄渤三部影戏轮流上阵，《封神*部》《热烈》《学爸》票房尚可，但《封神*部》破20亿的成就跟黄渤关系不大。

另一边，百亿票房头部小生刘昊然、小花周冬雨主演的《燃冬》也没有带来预期内的票房成就，反而招致不少争议，上映12天，票房还没破2500万。

与之相反的是，影戏“新星”在这个暑期档爆红，最典型的案例莫过于《封神*部》的质子团。

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影戏上映初期，质子团的肌肉男气概并未掀起波涛，但影迷们二创的玩梗造梗，让角色CP、演员反差最先破圈，俘获新一代观影群体，特种兵式的麋集路演又营造了一种“类真人秀”的环境，无形中放大了演员们的真实性，粉丝影迷群体的消费情绪获得了知足，作为“内娱活人”的质子团一时间成为暑期档的“顶流男团”。

通过商务资源足见市场对质子团的看好。质子团中，姬发的饰演者于适不到一个月，一连官宣八本杂志封面，四个品牌商务。

同样，在《孤注一掷》里依附阿才一角走入民众视野的孙阳人气也直线上升。一周涨粉21.5万；新浪扫楼流动中，登8个热搜主榜，直播旁观总量545万，相关话题阅读量超2.9亿。

爆款影戏反哺演员成为“明日之子”的征象最先展现，同时，影戏饭圈化在这个暑期档变得格外显著。

着实影戏饭圈化征象自春节档就已初露苗头，《落难地球2》和《满江红》的粉丝由于排片、宣传等方面相互争执，引起不小舆论骂战。

这类粉丝并非为某位演员或者导演赴汤蹈火，而是将整部影戏作为自己的情绪寄托和崇敬工具。在此之前，这类为影戏自觉宣传的粉丝被称为“自来水”，但现在“自来水”随着影戏排片竞争、票房基数增大等因素的影响，逐渐质酿成了“饭圈”。

《封神*部》早期宣发陈旧，粉丝认真宣传“中国影戏行业事业”“30亿成本”，用文化自信圈粉，用无法看到第二部“虐粉”，在饭圈的话术套路下，洗脑了不少粉丝重复观影。在《封神*部》的购票谈论要害词TOP10里，排在*位的是“期待第二部”。

《封神*部》相关微博下，控评等狂热的饭圈语言最先大规模刷屏。演员超话呈指数型增进，其中，于适超话有23.1亿阅读量，一周新增互动360万。

饭圈快速攻城略地，粉丝从对片方的管制，逐渐迁徙到了对演员的过问上。依附《孤注一掷》有了人气的孙阳，被粉丝“语重心长”劝说做数据走流量路——“你没有热度以后怎么接好本子啊”“内娱不做数据哥哥站得住脚吗？”

《封神*部》路演黄牛票炒到了3999，相关影戏谈论下饭圈控评占大多数，各家影戏粉丝相互指责打差评，这也引起了路人不满。

从早年《小时代》刮起的“流量影戏”风潮，到现在影戏饭圈化，恰似影戏总会裹挟进流量漩涡，但逻辑已经改变。

作为一部动辄数十亿票房的影戏，其背后往往是更宽大的观影群体，当人群基数扩大，为了修建对一个演员或一部影戏的高度认同，难免会有极端化情绪的发生。

而且，熟悉互联网的年轻一代正在成为新一代观影群体，他们擅于行使短视频举行二创操作，举行自主化表达，这类新兴的青年文化无疑也对传统观影习惯造成了不小打击。

可见，流量影戏进入衰退期，但市场流量并未流失，反而让影戏进入影戏流量化的时代。云云来看，今年暑期档《热烈》和《封神*部》的交手，更像是一次流量之战的交替。

03 行业洗牌

影戏市场的火热，最直观的体现就是在资源市场上。据万得数据显示，年头至今，影视指数上涨超20%，远远高于其它主要行业指数。

高票房之下可观的盈利收益让影戏市场降生了几个新的“话事人”。

《孤注一掷》让宁浩的“坏猴子”厂牌声量更大，文牧野的《我不是药神》之后，坏猴子又拿出一部具有代表性的现实主义卖座影戏，让申奥提升为高票房导演。

陈思诚更是今年暑期档*的赢家，壹同传奇同时押中《消逝的她》和《八角笼中》，两部超20亿爆款影戏，一扫去年《外太空的莫扎特》的颓势。

《长安三万里》依附18亿票房跃居国产动画影戏票房第二，打破了追光动画票房纪录，也解决了《白蛇：缘起》之后一直不温不火的逆境。

爆款之中，*特殊的是《封神*部》。出品方之中除了乌尔善的永生天，最引人注目的莫过于北京文化，作为昔时的爆款制造器，在履历了股东内斗、涉嫌财政造假的情形下，不复以往。

凭证北京文化2023年半年财报可见，现在公司流动欠债19.3亿，非流动欠债8800万，欠债合计20.1亿，除了提及《封神三部曲》以外并无其它影视项目，可以说，北京文化将所有的希望都压在了《封神》之上。

7月24日，北京文化公布通告称，停止23日，影戏票房3.82亿，公司营业收入约为2.3-2.5亿，约占票房收入的60%-65%。在北京文化2022年的年报问询函中提及，《封神》项目账面资产余额为16.55亿，被计入“其它应付款”的“固投款”7.1亿也体现为成本，因各公司会计准则差异，是否计入16.55亿中不得而知。但即便云云，现在来说，《封神*部》25亿的成就，能让北京文化转危为安依旧难说。

可以看出，今年暑期档超10亿爆款影戏中，老牌影戏公司身影不在，唯有万达影业团结出品了《孤注一掷》。

传统影戏公司并非没有入局，只是在今年暑期档显示欠佳。

万达影业出品的《热烈》，映前市场预期颇高。题材年轻化，导演大鹏有成熟商业片执导履历，主演黄渤王一博，相符“戏骨 流量”的牢固搭配。惋惜最终市场显示低于预期，猫眼展望票房下调到9.1亿。猫眼专业版显示，用户画像男女比例失衡，女性群体占80%，照样有显著的粉丝影戏的用户逻辑。

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同样，尚有博纳出品的《别叫我赌神》试图炒旧时港片情怀，即便请到了周润发，也无济于事，沦为炮灰烂片，票房不到5000万；光线传媒出品了《我经由风暴》《茶啊二中》，但两部作品总票房加起来也委曲不外5亿；“暮年迈”华谊更是在暑期档没有一部主控作品。

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往年暑期档的票房爆款往往都有传统影戏公司的身影。2022年的《神探大战》和2021年的《怒火·重案》英皇是主要出品方，2020年的暑期档靠的是华谊的《八佰》拉动票房。疫情之前，更是云云，2019年票房前三里，《哪吒之魔童降世》主要出品方是光线，《猛火英雄》是博纳的作品。

只是，影戏市场环境早已今是昨非。继续以老套路在新市场驻足的影戏，镌汰速率只会更快。

曾打造出《拆弹专家2》的寰宇，复刻港片套路，《扫毒3》上映第四天，票房占比就跌到了个位数，仅为8.7%，远不及同日上映的《八角笼中》38.3%，最终票房仅为2.84亿。

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某种水平上来说，影戏新的入局者显示亮眼，意味着影戏市场尚有更多可能，这也为接下来的几个档期，提供了遐想空间。

2023年暑期档的成就，足以证实影戏市场恢复到疫情前，步入正轨。但纵然2018、2019年面临一片大好的影戏市场，尚且还在焦虑观影人次触顶，忧虑市场增量可能性渺茫，现在，在手艺危急和观众转变下，影戏市场依旧充满不确定性。

别让今年暑期档盛景成为昙花一现，“史上最强暑期档”这个名号恒久地挂在2023年的头上。